“調(diào)查報道的過程，和研究一種商業(yè)模式，沒有本質(zhì)區(qū)別。電商的版面，包括對貨品的推薦方式，包括去年流行的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)就是新聞?，F(xiàn)在是新聞專業(yè)人最好的春天?！?/span>
刺猬公社 | 崔慧瑩
從北大新聞學(xué)院才女到母嬰電商CEO；從霸道女總裁到《奇葩說》辯手，身價非同一般的蜜芽CEO劉楠，最近完成了又一次轉(zhuǎn)型。
上周末，熱門網(wǎng)綜《奇葩說》第四季正式開播，劉楠在辯論中獲勝，成為了本賽季第一位晉級成功的新奇葩。
在《奇葩說》第四季的先導(dǎo)節(jié)目《奇葩大會》中，自帶“霸道總裁”氣場的劉楠就展現(xiàn)了不容小覷的實力。
第一場分享，她先是講述創(chuàng)業(yè)中電商暗戰(zhàn)的激烈競爭，祭出“痛過之后，你會長出鎧甲”的勵志“雞湯”。
又用“創(chuàng)業(yè)是一種生活方式，我希望生活在一個自己想生活的世界里，但是可能等不及別人來創(chuàng)造，那我就自己去做”的觀點，征服了四位導(dǎo)師。
與創(chuàng)新工場董事長李開復(fù)、55度杯創(chuàng)始人賈偉等CEO不同，劉楠意外地選擇了繼續(xù)留在《奇葩大會》的舞臺，并在下一輪PK中，用“好員工不要給老板壓力”的論斷，力壓《奇葩說》的選角導(dǎo)演高嘉程，獲得何炅、高曉松、蔡康永的全票支持，晉級第四季《奇葩說》。
而缺席本季《奇葩說》的導(dǎo)師高曉松也轉(zhuǎn)過頭，頗有幾分語重心長地對老奇葩說，“你們大家也會學(xué)習(xí)到很多東西，就思維的角度。”
在首期節(jié)目中，劉楠作為一個6歲孩子的母親，持“我不會選擇成為單身媽媽”這一觀點。她采用了《奇葩說》辯手的慣用套路，從自身生活體驗開始講故事，慶幸自己年輕幼稚時暗戀的“男神”，沒給她做單身媽媽的機(jī)會。
老奇葩邱晨實力補(bǔ)刀：男神也很慶幸
隨后，她以“社會基本配套還沒有完善”為論點，講述單身媽媽將面對的社會制度、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、職場挑戰(zhàn)等問題，最后以不希望孩子與單身母親一起承受壓力，生來“宛如羽毛”結(jié)辯，邏輯清晰且談吐沉穩(wěn)，在彈幕中收獲了不少觀眾的好評。
但實際上，劉楠作為百億估值的獨角獸CEO，為什么要選擇參加《奇葩說》這檔年輕人喜歡的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目？一個北大新聞學(xué)院碩士畢業(yè)，有極強(qiáng)“社會精英”標(biāo)簽的獨角獸CEO，如何在一群擅長另辟蹊徑，語出驚人且極具個性風(fēng)格的老奇葩中突出重圍？
劉楠說，她年輕時也很有新聞理想，曾在《北京青年報》實習(xí)近一年，還獲了南方報業(yè)集團(tuán)首屆“全國新聞獎學(xué)金”特等獎，新聞專業(yè)主義的熏陶對她的創(chuàng)業(yè)也很有助益，現(xiàn)在她還主導(dǎo)運營著微信公眾號"兔頭媽媽說育兒"，經(jīng)常寫自家女兒的故事，與100多萬訂閱用戶分享育兒經(jīng)。
我們找這位有豐富的新聞專業(yè)學(xué)習(xí)、實習(xí)經(jīng)驗，并在畢業(yè)后迅速向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，又在《奇葩說》大試身手的創(chuàng)業(yè)公司CEO聊了聊。
刺猬公社：你之前看過《奇葩說》么？是怎樣的契機(jī)來參與《奇葩大會》的？
劉楠：《奇葩說》第一季中間的時候，我聽市場部的同事說，有一檔辯論網(wǎng)綜叫《奇葩說》，現(xiàn)象級。咱們明年要是投放視頻廣告的話，一定得考慮這個標(biāo)的。
于是我當(dāng)天拿著ipad去看，結(jié)果刷了個通宵。雖然一開始是抱著商業(yè)目的去看，但看著看著，我感覺有點陷進(jìn)去，入戲了。當(dāng)辯題出來的時候，腦子里會飛快的閃現(xiàn)我的切題思路；聽他們辯論時，也不停會迸出反駁他們的角度。
所以第四季開始的時候，我讓同事去問，是不是有贊助+參加辯論的形式。沒想到《奇葩說》是完全不接受你出錢就能上節(jié)目辯論的，“節(jié)目好看是第一位”，也就是說，要想去辯論，得靠自己確實能打辯論。
刺猬公社：《奇葩大會》第四季有很多選手都是創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)家，包括李開復(fù)也是，他們無論是否晉級，最后都沒有參加《奇葩說》，你當(dāng)時為什么決定留在這個舞臺？
劉楠：我以前是個文學(xué)少女。結(jié)果創(chuàng)業(yè)后成為了數(shù)字婦女。從文字到數(shù)字，大腦轉(zhuǎn)速越來越快，與此同時，我覺得自己變得無趣了。
更讓我心有不甘的，當(dāng)你不再是你自己，你還代表一家公司時，你會越來越不敢表達(dá)真正的觀點。怕給公司招黑，也不想給同事們?nèi)锹闊?。很多時候，不得不把真實的想法包裹起來，說一些正確的廢話。
從文字到數(shù)字，從直言直語到技巧表達(dá)。我有些越來越不愛說話，更喜歡獨處。這個過程如此清晰，讓我感到不安。我需要一個地方，不去權(quán)衡，痛痛快快的說話。所以也不難理解，我會被《奇葩說》這樣的舞臺所吸引。這些形形色色的人，在一個舞臺上，縱橫開合的扯，轟轟烈烈的撕，是幸福的。
刺猬公社： 決定上《奇葩說》之前，你經(jīng)歷過哪些思想斗爭么？有什么顧慮么？
劉楠：作為一個選手參加《奇葩說》，需要經(jīng)過非常漫長的征選過程。
你必須經(jīng)過報名，面試，群面PK，才能進(jìn)入《奇葩說》……的先導(dǎo)片《奇葩大會》。據(jù)說海選時收了4000份簡歷，要經(jīng)過好幾輪篩選。
然后才是《奇葩大會》?，F(xiàn)場導(dǎo)師舉牌子。如果晉級，就第二天直接PK賽。頭一天晚上錄到1點，連夜開始分辨題，準(zhǔn)備到凌晨4點左右。
《奇葩大會》最終角逐出11組選手
晉級《奇葩說》第四季
說到這里，基本大家就明白了。我的思想斗爭一直都有。首先，需要安排不少的時間。其次，真刀實槍的，每一輪都得靠出彩獲勝。很長一段時間，我去各個節(jié)目組，都是坐在廣告商贊助席的，從進(jìn)門到離場，會有很客氣的招待，現(xiàn)在以選手角度就完全不一樣。
刺猬公社：你覺得當(dāng)老板跟當(dāng)辯手哪個更難？
劉楠：坦白說，打一場走心的辯論，事實上比做一場電商大促都辛苦。我錄完第一期節(jié)目后，在后臺跟馬東說，你們內(nèi)容文化圈，不比電商輕松啊。
刺猬公社：參與錄制《奇葩說》的感受如何?
劉楠：臺上的精彩和灑脫，在臺下都是超級認(rèn)真的準(zhǔn)備?；舅羞x手，無論新老奇葩都是徹夜通宵準(zhǔn)備辯題。我記得有一天錄制到凌晨1點了，第二天我和馬薇薇、肖驍（《奇葩說》辯手）一起打一道題，我問她倆，晚上還一起對題目嗎？結(jié)果兩人異口同聲，要對。因為對面是陳銘、黃執(zhí)中都非常強(qiáng)。
我其實很難想象，肖驍這個看上去很綜藝的人，會在半夜2點去對辯題，這些對人的近距離觀察，很有趣。
刺猬公社：《奇葩說》的很多選手都有非常鮮明的個人特色與性格特征，你覺得自己在這個節(jié)目中的色彩是？
劉楠：理性又冷靜的中年女性，幫你祛除雞湯，看清生活的真相。
不少微博網(wǎng)友對劉楠的表現(xiàn)給予好評
刺猬公社：如果下一季《奇葩說》繼續(xù)邀請你，你還會參加么？
劉楠：先把這一季打好再說。
刺猬公社：其實現(xiàn)在有很多企業(yè)家參與各種節(jié)目，以訪談類為主，也有人參加真人秀，你為什么看中了奇葩說呢？
劉楠：就是因為這個地方，不假，能挑戰(zhàn)自己。
刺猬公社： 你覺得對一家公司的CEO來說，出名是件好事么？
劉楠：有利有弊。也看通過什么方式出名。
刺猬公社：網(wǎng)上有一種觀點認(rèn)為，一家公司的CEO開始上綜藝節(jié)目把自己往明星、藝人方向打造，很可能是公司遇到問題或瓶頸的時候，你怎樣回應(yīng)這種質(zhì)疑？蜜芽網(wǎng)是不是也受到了一些來自競爭對手的沖擊？
劉楠：我不認(rèn)為我上《奇葩說》，是想往明星方向走。一個創(chuàng)業(yè)公司最大的瓶頸，是創(chuàng)始人困局。蜜芽發(fā)展到現(xiàn)在，從銷售收入規(guī)模，到贏利性，都已經(jīng)很穩(wěn)定了，公司幾個副總裁，就可以將日常的事情管理的井井有條。CEO這個時候必須率先勇于跳出原有的圈子，無論從視野上還是經(jīng)歷上，才能不斷迸發(fā)新的活力。
蜜芽的挑戰(zhàn)，不來自于巨頭競爭，實際上我們做起來的時候，阿里和京東兩家就已經(jīng)在了。也不來自于同行業(yè)競爭，去年一年，不少根基不牢固的垂直電商已經(jīng)死亡。我們真正的挑戰(zhàn)是，如何從一家垂直電商公司，轉(zhuǎn)變?yōu)橐患夷笅胄袠I(yè)全生態(tài)公司。
刺猬公社： 考慮過《奇葩說》會給自己帶來什么影響么？考慮過也許會更出名，會因為一些言論惹來很多爭議？
劉楠：噢?；緞?chuàng)業(yè)者早都修煉出來了。人活一個自得就行，不會在乎別人的看法。
《奇葩說》有很多年輕的受眾，以前是媽媽們知道劉楠，現(xiàn)在是一群大學(xué)生知道劉楠。我微博問答上最經(jīng)常被提問的就是職業(yè)生涯選擇，這種不同的受眾讓我能跳脫蜜芽固有媽媽用戶群體，在更廣義的范圍去接觸世界。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)本質(zhì)就是新聞
現(xiàn)在是新聞專業(yè)人最好的春天
刺猬公社：你在北大讀的是新聞系，創(chuàng)辦了新傳社，還拿過南方報業(yè)集團(tuán)首屆“全國新聞獎學(xué)金”特等獎，當(dāng)時你對新聞專業(yè)抱有怎樣的情感？很有熱情么？
劉楠：我當(dāng)時很有新聞理想。也在《北京青年報》實習(xí)過快一年的時間。
刺猬公社：那時您喜歡看的媒體是哪家？有向往過進(jìn)入哪家媒體工作么？
劉楠：大學(xué)的時候看《南方周末》《財經(jīng)》。實習(xí)的時候，跑教育口，參加發(fā)布會，拿車馬費，我有個同學(xué)，她跑房地產(chǎn)口，拿的車馬費比我多，當(dāng)時心理很異樣。
刺猬公社：讀研以后轉(zhuǎn)變了努力方向？什么時候發(fā)現(xiàn)自己不想做新聞了的？
劉楠：本科畢業(yè)的時候就感覺自己不適合做新聞。因為我發(fā)現(xiàn)自己想做決策，而不只是客觀報道事實。所以研究生階段去了百度實習(xí)。
刺猬公社：在您后來創(chuàng)業(yè)的過程中，曾經(jīng)在新聞專業(yè)學(xué)習(xí)的知識或技能對您有一些幫助么？有什么例子么？
劉楠：新聞專業(yè)主義，就是死磕事實。調(diào)查報道的過程，和研究一種商業(yè)模式，沒有本質(zhì)區(qū)別。電商的版面，包括對貨品的推薦方式，包括去年流行的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，本質(zhì)就是新聞。我去年在北京大學(xué)深圳研究生院，給幾百個學(xué)生講課時說，現(xiàn)在是新聞專業(yè)人最好的春天。
刺猬公社：沒有一段真正進(jìn)入新聞行業(yè)工作的經(jīng)歷，您曾經(jīng)遺憾過么？
劉楠：感覺在大學(xué)實習(xí)時算是真正經(jīng)歷過。不感覺遺憾。很多同學(xué)還在媒體，也有很多同學(xué)從媒體出來去了新媒體公司。
刺猬公社：創(chuàng)業(yè)以來的感受如何？您怎么評價自己的創(chuàng)業(yè)成果？對未來有哪些計劃和打算么？
劉楠：創(chuàng)業(yè)是人生總資源的集中爆發(fā)。一個字，快。成長的快，發(fā)展的快，也痛也快。評價創(chuàng)業(yè)成功，就是做對用戶有價值的事情，同時創(chuàng)造利潤，創(chuàng)造就業(yè)，做好一個企業(yè)家的本分。未來的計劃不外乎如此，都很平淡，你們一定不愛聽的。
崔慧瑩
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