導(dǎo)讀
“陶淵明”將一整套嚴(yán)肅的投票模式解構(gòu)，與常規(guī)邏輯產(chǎn)生強(qiáng)烈的錯(cuò)位反差感，賦予“萌、逗、驚”的意義。
刺猬公社 | 石燦
1969年7月20日，美國(guó)宇航員阿姆斯特朗打開登月艙艙門，沿著梯子緩緩走出，隨即，他在月球表面留下了人類第一個(gè)腳印，并說出了那句人人皆知的名言：給王菊投票！
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這個(gè)段子出自“陶淵明”之手。“陶淵明”是《創(chuàng)造101》參賽選手王菊粉絲團(tuán)的名字，與魏晉南北朝時(shí)期田園詩人陶淵明同名。
詩人陶淵明一生獨(dú)愛菊花，王菊的粉絲把他們比做“陶淵明”，把王菊比做“菊花”。
如果你不了解王菊、“菊家軍”、“陶淵明”、菊式段子和菊姐表情包，不Pick她，沒看過《創(chuàng)造101》，卻已經(jīng)被“給王菊投票”的相關(guān)信息包圍，那你一定是“菊外人”。
“陶淵明”所 Pick 的王菊，今年26歲，身高1.65米，是騰訊視頻自制綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》的一名參賽選手。她皮膚黝黑，頭發(fā)爆炸，微胖身材，經(jīng)常以濃妝艷抹出現(xiàn)在鏡頭前，與傳統(tǒng)意義上膚白貌美、身材苗條的練習(xí)生外貌標(biāo)準(zhǔn)“格格不入”。
而王菊的火，顯得有些意外。節(jié)目中的她，以踢館選手身份出現(xiàn)，憑借補(bǔ)位名額入選，最開始被網(wǎng)友嘲笑“土、黑、壯”，從外在打扮到語言談吐，都與其他人不搭。被部分網(wǎng)友認(rèn)為是最不適合做偶像女團(tuán)的練習(xí)生。
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她多次吐露自己的心聲，想要留在《創(chuàng)造101》的舞臺(tái)上。她是主動(dòng)型人格。她把參加《創(chuàng)造101》理解為“等風(fēng)來不如去追風(fēng)”，但部分網(wǎng)友卻認(rèn)為鏡頭里的她攻擊性極強(qiáng)。
有網(wǎng)友翻出她之前的資料，發(fā)現(xiàn)她大學(xué)畢業(yè)后先做小學(xué)老師，之后又做了培訓(xùn)師、互聯(lián)網(wǎng)獵頭、模特經(jīng)紀(jì)人。彼時(shí)的她清純嬌美，皮膚白皙，身材苗條。
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“你還想回到那個(gè)樣子嗎？”《創(chuàng)造101》節(jié)目編導(dǎo)問她。
王菊對(duì)著編導(dǎo)搖了搖頭，說：“不想回去?！?/span>
她給的理由是，當(dāng)時(shí)不知道美的標(biāo)準(zhǔn)是什么，自從她做模特經(jīng)紀(jì)以來，她把獨(dú)立放在了第一位，“做自己”成了她的信條。“精神獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，我覺得太重要了。”她說。
詩人陶淵明所處的時(shí)代是一個(gè)亂世，他喜歡的菊花被賦予了精神獨(dú)立的超時(shí)代意義；王菊在《創(chuàng)造101》這個(gè)“亂世”里散發(fā)出來的敢作敢為、獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)，被“陶淵明”們認(rèn)為是某一個(gè)群體的價(jià)值觀投射，也是一個(gè)階層流動(dòng)的象征。
盡管如此多的意義賦予，但她此前一直不被看好，在第四期節(jié)目中差一點(diǎn)就被淘汰了，在同期節(jié)目“逆風(fēng)營(yíng)救”環(huán)節(jié)中，被《創(chuàng)造101》選手 Yamy 拯救，才獲得旁聽生資格。此后，有人認(rèn)為她會(huì)在《創(chuàng)造101》第六期節(jié)目中卷鋪蓋走人，但是，她被現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票留了下來，恢復(fù)了她作為節(jié)目正式練習(xí)生的所有權(quán)利。
此時(shí)，一撥支持王菊的人開始在社交媒體上掀起“拯救菊姐”的應(yīng)援行動(dòng)。按照《創(chuàng)造101》節(jié)目組設(shè)置的規(guī)則，“陶淵明”只有通過投票的方式把她的點(diǎn)贊數(shù)推到前排，才有更大的機(jī)會(huì)留下來。
5月26日，《創(chuàng)造101》贊助商做了一次打call活動(dòng)，在5月26日至6月13日限定的時(shí)間里，給自己pick的小姐姐點(diǎn)贊，打call榜票數(shù)排名第一的小姐姐，贊助商將為其包下一列地鐵作為形象展示。
截止5月29日晚11點(diǎn)，王菊在《創(chuàng)造101》官方打call榜上的排名已經(jīng)超過吳宣儀、孟美岐等眾多人氣選手，位居第一。“陶淵明”的目的是幫助“菊姐”拿下那列地鐵，不過也有人在質(zhì)疑，這是在過度消費(fèi)王菊。
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據(jù)節(jié)目官方數(shù)據(jù)，457家公司，13778名練習(xí)生中，只有40家公司和101名女孩有機(jī)會(huì)進(jìn)入節(jié)目。101個(gè)女孩最后只有11人能通過節(jié)目組成偶像團(tuán)體，出道成功。如果王菊的粉絲力量能支持她站到最后，她有機(jī)會(huì)拿到一個(gè)出道名額。
而“陶淵明”多是年齡在20歲上下的女性，以及部分男性，他們自發(fā)制作了應(yīng)援王菊說明書、投票王菊說明書、王菊系列表情包、應(yīng)援菊姐段子……他們將一整套嚴(yán)肅的投票模式解構(gòu)，與常規(guī)邏輯產(chǎn)生強(qiáng)烈的錯(cuò)位反差感，賦予“萌、逗、驚”的意義。
比如去美團(tuán)App刷評(píng)論支持王菊，用漂流瓶給陌生好友發(fā)送給王菊投票的鏈接，與爸媽談條件給王菊投票，自創(chuàng)“菊話寶典”以及搞笑拉票視頻。
這次應(yīng)援過程已經(jīng)從“陶淵明”圈層擴(kuò)散到了更為廣闊的泛娛樂圈層，不知道王菊的人因?yàn)檫@次應(yīng)援活動(dòng)，知道了她的名字，或者知道了《創(chuàng)造101》這檔女團(tuán)青春成長(zhǎng)節(jié)目。
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“出圈”是《創(chuàng)造101》制作人邱越想看到的現(xiàn)象，她在最近的一次活動(dòng)分享中提到，00后、90后生活在一個(gè)物質(zhì)非常豐富的年代，除了常規(guī)的上學(xué)吃飯，生活會(huì)平淡無奇，可供他們追求的東西不多，但是他們卻是激情澎湃的人，這群人需要有事兒做，去釋放他的激情。
“這個(gè)有點(diǎn)類似于議程設(shè)置，現(xiàn)在年輕人對(duì)偶像追求的行為，比如每天去群里打call、眾籌、征集，用這些填滿了他們的生活?！鼻裨秸f，很多人追完最新一期節(jié)目后，發(fā)現(xiàn)沒事可做了，會(huì)很空虛。
節(jié)目制作方制定的每一個(gè)規(guī)則，都是為了圈住這群“沒事兒干”的年輕人，一來是為了延續(xù)節(jié)目的影響力，二來是給觀眾提供可做的事情，三來是營(yíng)造一個(gè)更為巨大的社群。
近幾日，王菊、《創(chuàng)造101》、吳宣儀和孟美岐的微信指數(shù)數(shù)據(jù)
有人會(huì)反抗這套法則，并在社交媒體中吐槽這套法則把粉絲放到了一個(gè)“喂養(yǎng)”和“支配”的位置；但有人會(huì)欣然接受這套法則，并且享受于其中，聊天話題涉及《創(chuàng)造101》，花錢消費(fèi)會(huì)是節(jié)目出現(xiàn)的商品，每天給自己Pick的偶像投票、助威、傳播訊息，他們沒有覺得不舒服。
“年輕人做這件事并不是說到底有多愛這個(gè)偶像，而是他在追星的過程當(dāng)中，他在這個(gè)團(tuán)體里面找到了事情來做，找到了他的滿足感?！鼻裨秸f，甚至有的人做了“粉頭”，滿足了他在日常生活中追求不到的那種成就感。
在日常的社交場(chǎng)合中，《創(chuàng)造101》里的選手，成了新的社交貨幣，見面時(shí)聊“你Pick哪個(gè)小姐姐”？社交軟件里討論、轉(zhuǎn)發(fā)給小姐姐點(diǎn)贊的鏈接、表情包。節(jié)目里的選手一旦成為社會(huì)公眾話題后，在一定的時(shí)間里，會(huì)被人們頻繁討論。
一個(gè)真正被人喜歡的人，一定有真正的個(gè)性和強(qiáng)烈的價(jià)值表達(dá)，這是女性偶像非常重要的一點(diǎn)，她一定是一個(gè)群體的精神領(lǐng)袖。
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邱越的另一個(gè)身份是企鵝影視天相工作室副總經(jīng)理，她所在的這個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)騰訊視頻的綜藝制作，從2016年開始，“創(chuàng)造偶像”成為騰訊視頻綜藝立志要做的事情。邱越參與了騰訊視頻的多檔綜藝節(jié)目制作。
“我們每次做綜藝節(jié)目，都會(huì)思考一個(gè)問題，年輕人需要什么樣的偶像？”經(jīng)過兩三年的摸索和研究，邱越想明白了，新偶像應(yīng)該是一個(gè)產(chǎn)品，創(chuàng)造偶像是一個(gè)產(chǎn)品定位的過程。
王菊就是一個(gè)典型案例。在眾多膚白貌美的小姐姐里，觀眾找到了王菊與其他人的差異化特征，鮮明的價(jià)值觀，黝黑的外表，反差萌的動(dòng)作，有些格格不入?yún)s道理十足的霸氣。這在亞洲地區(qū)女性偶像團(tuán)體選秀節(jié)目中，難得一見。
王菊在《創(chuàng)造101》大師課里問授課老師馬東：“我并不覺得自己不是沒有實(shí)力的人，可是為什么我自己認(rèn)為的實(shí)力，還不如一些長(zhǎng)得好看的女生？”
“導(dǎo)演組希望，你們?cè)诟髯圆煌姆较颍诟髯圆煌娘L(fēng)格上找到自己，你只有做到了最大程度的不一樣，你才做到了最大程度的被需要?！瘪R東的這句話想要告訴王菊以及練習(xí)生門，要找到自己與其他人產(chǎn)生差異化的地方，并且產(chǎn)生價(jià)值，讓別人需要你。
而每一個(gè)練習(xí)生的夢(mèng)想不是在《創(chuàng)造101》節(jié)目里用來實(shí)現(xiàn)的，是在那里用來被調(diào)整的。“你們的夢(mèng)想在這里會(huì)被一點(diǎn)一點(diǎn)地被修正。”馬東告訴她們。
這種修正的行為來自于節(jié)目本身，來自于他們自己，也來自“創(chuàng)始人”們的反饋。節(jié)目組也希望看到她們做出的調(diào)整，只有在保持某些特質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷適應(yīng)“創(chuàng)始人”們的需求，她們才有可能成為SHE之后，席卷大眾圈層的女子天團(tuán)，而不是局限于某一個(gè)小圈層中。
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“從2001年到現(xiàn)在，沒有特別優(yōu)質(zhì)的、能夠風(fēng)靡華語地區(qū)的女子音樂偶像團(tuán)體了，長(zhǎng)達(dá)17年的時(shí)間，（市場(chǎng)）一直沒有被滿足，市場(chǎng)饑渴到一定程度了?！鼻裨秸f，年輕人的需求越饑渴，這款產(chǎn)品成功的可能性會(huì)越大，而真正能夠打動(dòng)年輕人的團(tuán)體，是女生喜歡的音樂偶像。
為什么國(guó)內(nèi)在這么長(zhǎng)的時(shí)間里，女子音樂偶像團(tuán)體很難“出圈”呢？邱越分析，主流的偶像團(tuán)體都是從男性消費(fèi)者角度出發(fā)，組建以男性消費(fèi)為主的女性偶像團(tuán)體，這里有一個(gè)問題是男性大多只消費(fèi)不傳播。
之前有人以消費(fèi)能力和傳播能力為坐標(biāo)軸，對(duì)女性、小孩、寵物和男性進(jìn)行了排序，排名第一的是女性，排名最后的是男性。邱越團(tuán)隊(duì)在做《創(chuàng)造101》之后，發(fā)現(xiàn)參與互動(dòng)的人，70%以上是女性，這讓她更加堅(jiān)信了女性的消費(fèi)能力和傳播能力。
《創(chuàng)造101》的節(jié)目已經(jīng)過半，一旦11人出道之后會(huì)怎么辦呢？
據(jù)娛樂商業(yè)媒體“三聲”報(bào)道，《創(chuàng)造101》總制片人、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨說，11人在以后的兩年時(shí)間里，全約簽在企鵝影視，她們只接受企鵝影視的管理，接受企鵝影視所有的經(jīng)紀(jì)約的執(zhí)行。企鵝影視和原公司會(huì)有一個(gè)合約上的合作，一起享受收益。
企鵝影視希望她們是一個(gè)完整的團(tuán)體，也希望她們的活動(dòng)是團(tuán)體活動(dòng)，所以和原來的經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行兩年割裂式的合約。
“假設(shè)有機(jī)會(huì)進(jìn)到11強(qiáng)，我們的人就要放在里面培訓(xùn)兩年，相當(dāng)于把我女兒送出去兩年，我們還管不了，我們是做好了這個(gè)心理準(zhǔn)備的?！笨擅捉?jīng)紀(jì)CEO、領(lǐng)譽(yù)傳媒創(chuàng)始人周昊在“三聲”舉辦的沙龍上說，既然大家來參加這個(gè)節(jié)目，那么就已經(jīng)接受了分享經(jīng)濟(jì)這件事。
可米·領(lǐng)譽(yù)旗下有6人參加了《創(chuàng)造101》，一直備受關(guān)注的Sunnee是其中之一，她在節(jié)目中的排名一直很靠前，最好成績(jī)排到了第六名。
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圖片來自Sunnee微博
馬延琨代表的是平臺(tái)，周昊代表的是供應(yīng)商，現(xiàn)階段，平臺(tái)的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供應(yīng)商?！爸挥信囵B(yǎng)出更好的人，（做出）更好的作品，我們才有跟平臺(tái)議價(jià)的能力。”周昊說。
可是，現(xiàn)階段單憑一家經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)一個(gè)“出圈”的女子偶像團(tuán)體，太難了。而平臺(tái)方參與到女子偶像團(tuán)體的打造環(huán)節(jié)中，著手媒體、渠道、內(nèi)容制作和商業(yè)化運(yùn)作等工作，成為了整個(gè)偶像團(tuán)體產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中最吸流量、最耀眼的一環(huán)。
今年，平臺(tái)的代表作是《創(chuàng)造101》，也是已經(jīng)結(jié)束的《偶像練習(xí)生》第一季。它們是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)里的綜藝產(chǎn)品，練習(xí)生則是節(jié)目里面的工業(yè)化偶像產(chǎn)品。從出生的那一刻，就帶著流量的味道。
但不得不承認(rèn)，從自身妝容打扮到商業(yè)產(chǎn)品代言，新偶像已經(jīng)成功重塑了新的審美標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)了新的消費(fèi)行為。
《偶像練習(xí)生》第一季已經(jīng)遠(yuǎn)去，而“陶淵明”給菊姐投票的浪潮還沒結(jié)束，這波新的泛娛樂風(fēng)也還在吹。如果你不知道王菊，也不知道《創(chuàng)造101》，你一定是一個(gè)“菊外人”，不過，你也可以成為“陶淵明”。
石 燦
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