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如果從平臺(tái)、生產(chǎn)者和受眾三個(gè)層面來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)Vlog這種內(nèi)容形式的特質(zhì)和B站本身有很多重合點(diǎn)。

作者 | 趙思強(qiáng)

“發(fā)現(xiàn)生活，改變自己。我們下期再見(jiàn)！”靠制作鬼畜視頻成名，后來(lái)又轉(zhuǎn)戰(zhàn)多個(gè)分區(qū)的B站UP主“吃素的獅子”頂著一頭剛剛剪好莫西干發(fā)型，對(duì)著鏡頭說(shuō)。隨即視頻跳到片尾，滾動(dòng)的成就欄上又多了一個(gè)新的成就——“莫西干發(fā)型！”

隨后兩個(gè)月，他又頂著這個(gè)發(fā)型去了相親角給自己相親、穿著小丑女的衣服去看《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的首映、去街頭賣(mài)花，在內(nèi)容各異的 Vlog 視頻中出鏡。

再點(diǎn)開(kāi)一個(gè)視頻，來(lái)自法國(guó)的UP主、2018年B站年度黑馬UP主“信誓蛋蛋”組合中的鋼蛋躺在澳洲的荒野，他剛剛被伙伴鐵蛋制止飲用一灘泥水，在這檔和B 站 “Vlog 星制造” 合作的生存挑戰(zhàn)中，他必須靠一己之力解決所有生存問(wèn)題，但如果喝了這攤泥水他必然會(huì)生病，鐵蛋拉倒鋼蛋之后問(wèn)他：“如果你放棄挑戰(zhàn)的話(huà)，我包里有水?！?/span>

“不要，我不要放棄挑戰(zhàn)?！闭f(shuō)著鋼蛋起身?yè)湎蚰菫┧直昏F蛋拉開(kāi)。

從去年開(kāi)始，這樣的視頻在 B 站，甚至整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上明顯增多。這種被稱(chēng)作Vlog的視頻形式，在國(guó)內(nèi)迅速發(fā)展，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始用這樣的創(chuàng)作方式，觀察、體驗(yàn)、記錄自己眼中的世界。

Vlog形式起源于國(guó)外，2012年，Youtube上出現(xiàn)了第一條Vlog。2018年，YouTube平臺(tái)上每個(gè)小時(shí)會(huì)誕生2000條Vlog作品。被稱(chēng)為vlog之父的Casey，迄今已經(jīng)發(fā)布了1000多個(gè)視頻。擁有了超過(guò)1100萬(wàn)訂閱者，算的上是世界級(jí)網(wǎng)紅。在國(guó)內(nèi)，B 站則是最早開(kāi)始傳播 Vlog 視頻的平臺(tái)之一。“冬瓜張東山”“井越”等早期頭部 Vlogger 在 2016 年就開(kāi)始在 B 站上傳視頻。

相比現(xiàn)在主流的娛樂(lè)類(lèi)型短視頻，Vlog沒(méi)有那些花哨華麗的畫(huà)面，或者博人眼球的情節(jié)，但就是這種節(jié)奏平緩的內(nèi)容，吸引著越來(lái)越多人。冬瓜孫東山、你好竹子、井越、flypig等專(zhuān)業(yè)vlogger也受到了越來(lái)越多的關(guān)注，很多人也把Vlog視為短視頻的下一個(gè)風(fēng)口。

各平臺(tái)也開(kāi)始對(duì)Vlog內(nèi)容進(jìn)行大力扶持，去年8月，微博就發(fā)出Vlogger召集令。 30 天內(nèi)發(fā)布過(guò) 4 條以上Vlog，就有資格申請(qǐng)「微博Vlog博主」認(rèn)證，享受相關(guān)的平臺(tái)流量扶持等諸多利好，11月，B站也發(fā)起了 30 天 Vlog 挑戰(zhàn)，UP主們需要在30天內(nèi)完成至少4支原創(chuàng)Vlog視頻，即可獲得平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)。

今年4月25日，抖音宣布放開(kāi)「1分鐘視頻」發(fā)布權(quán)限，鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行Vlog創(chuàng)作，并上線(xiàn)針對(duì)Vlog創(chuàng)作者的10億流量扶持計(jì)劃。同一天，百度旗下的好看視頻也傳出把Vlog作為2019年發(fā)展重點(diǎn)的消息。此外，西瓜視頻還上線(xiàn)手機(jī)端發(fā)文功能，開(kāi)設(shè)Vlog學(xué)院，將Vlog納入萬(wàn)花筒計(jì)劃，給予更高的分成和流量?jī)A斜。

作為國(guó)內(nèi)Vlog源頭的B站，也從去年開(kāi)始推出一系列活動(dòng)，例如 “Be A Vlogger”“理想生活Vlog 大賞”“我的探店日記”等，涉及不同主題，例如美食探店，職業(yè)經(jīng)歷分享，描述生活方式等，還鼓勵(lì)用戶(hù)第一次拍攝 Vlog，產(chǎn)生了大量豐富的 Vlog 內(nèi)容。

浙江大學(xué)學(xué)霸情侶UP主“蠟筆和小勛”在分享學(xué)習(xí)技能之余，拍攝在澳門(mén)挑戰(zhàn) 233 米蹦極的Vlog，播放量破百萬(wàn)；參加“理想生活Vlog 大賞”，在劍橋?qū)W習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“彭醬醬LINYA” 堅(jiān)持在 B 站分享留學(xué)日常，收獲30萬(wàn)粉絲。

激勵(lì)的效果體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上非常明顯，據(jù)了解，B站4月Vlog投稿量同比去年增長(zhǎng)761%，投稿up主數(shù)超50萬(wàn)，4月單月投稿up主數(shù)同比去年增長(zhǎng)782%。根據(jù)B站最新一季財(cái)報(bào)，站內(nèi)月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量同比增長(zhǎng)150%和130%，如此估計(jì)，Vlog內(nèi)容的爆發(fā)算是B站數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的重要功臣。

就在上周，B站又推出了“Vlog星計(jì)劃”，包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光；每月100萬(wàn)專(zhuān)項(xiàng)Vlog獎(jiǎng)金支持；每月1億專(zhuān)項(xiàng)活動(dòng)站內(nèi)曝光量支持等。對(duì)于創(chuàng)作者，B站還上線(xiàn)了“Vlog 領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認(rèn)證系統(tǒng)，符合標(biāo)準(zhǔn)的Vlog創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)和平臺(tái)聯(lián)合出品系列化精品內(nèi)容。

從 B 站的計(jì)劃來(lái)看，未來(lái) B 站還將在站內(nèi)持續(xù)上線(xiàn) Vlog 相關(guān)的全站活動(dòng)。并且推出像“信誓蛋蛋”參與的澳洲生存冒險(xiǎn)這樣的 “Vlog 星制造”等大制作內(nèi)容。

如此比較起來(lái)，可以看出B站對(duì)Vlog的扶持力度更大也更持續(xù)，而且即便是以UGC內(nèi)容為主的B站，在過(guò)去以官方出面大力扶持某一種視頻類(lèi)型的情況也并不多。

那么B站為什么會(huì)在Vlog內(nèi)容上投入這么大的精力呢？如果從平臺(tái)、生產(chǎn)者和受眾三個(gè)層面來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)Vlog這種內(nèi)容形式的特質(zhì)和B站本身有很多重合點(diǎn)。

從技術(shù)上來(lái)看，和普通的短視頻App相比，B站能夠播放高清視頻，在清晰度上占優(yōu)勢(shì)，同時(shí)沒(méi)有片長(zhǎng)限制，對(duì)于對(duì)內(nèi)容、畫(huà)質(zhì)、時(shí)長(zhǎng)都有高要求的Vlogger來(lái)說(shuō)，B站自然也成了發(fā)布視頻的重要渠道。

除此之外，更重要的是B站區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站的社區(qū)氛圍。這得益于B站全站播放量的89%都是UGC內(nèi)容。和主打PGC內(nèi)容的平臺(tái)相比，B站的用戶(hù)與用戶(hù)之間天然會(huì)形成更強(qiáng)的鏈接和粘性。B站相關(guān)人員對(duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說(shuō)，B站用戶(hù)會(huì)更多地通過(guò)UP主名字去搜索稿件，這種指向性非常強(qiáng)的內(nèi)容消費(fèi)方式，其實(shí)很難出現(xiàn)在其他平臺(tái)。

“我覺(jué)得B站獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是有很多喜歡參與節(jié)目的忠實(shí)用戶(hù)，這些用戶(hù)跟其他平臺(tái)那種只看不參與的用戶(hù)相比，更喜歡評(píng)論，發(fā)彈幕，會(huì)讓整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作氛圍更好。”UP主“靠臉吃飯的徐大王”說(shuō)。

這樣氣氛也讓更多創(chuàng)作者愿意和用戶(hù)進(jìn)行更多面對(duì)面的交流，像上文提到的“吃素的獅子”“靠臉吃飯的徐大王”等，起初都是以制作鬼畜、游戲類(lèi)視頻為主，隨著在站內(nèi)的影響力逐漸擴(kuò)大，他們也開(kāi)始通過(guò)Vlog的形式，真人出鏡和用戶(hù)互動(dòng)。

從內(nèi)容生產(chǎn)層面來(lái)說(shuō)，B站的創(chuàng)作生態(tài)正在變得越來(lái)越多元?！澳贻p人不僅喜歡游戲，其實(shí)他們更享受平日的生活。并不是大家想的B站的用戶(hù)只想沉浸在自己的虛幻世界里面，其實(shí)不是。他們會(huì)不斷挖掘現(xiàn)實(shí)中有趣的東西，去制作成一個(gè)個(gè)有意思的內(nèi)容視頻?！盉站首席運(yùn)營(yíng)官兼副董事長(zhǎng)李旎在三聲的一次活動(dòng)中說(shuō)。

現(xiàn)在B站的生活區(qū)已經(jīng)是擁有分類(lèi)最多的分區(qū)之一，2018年，整個(gè)生活區(qū)的總播放次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了330億次，同比增長(zhǎng)80%。對(duì)于大量想要?jiǎng)?chuàng)作視頻，但苦于找不到自身優(yōu)勢(shì)或特點(diǎn)的普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，Vlog的形式相當(dāng)于給他們打開(kāi)了另一條路，告訴他們即便是簡(jiǎn)單記錄自己的生活，也同樣算作創(chuàng)作。

于是我們看到浙江大學(xué)學(xué)霸情侶UP主“蠟筆和小勛”在分享學(xué)習(xí)技能之余，拍攝在澳門(mén)挑戰(zhàn)233米蹦極，在劍橋?qū)W習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)的“彭醬醬LINYA” 堅(jiān)持在B站分享留學(xué)日常，擁有四只貓的“花花與三貓CatLive”只是分享自己的養(yǎng)貓日常，粉絲就已經(jīng)接近200萬(wàn)。

“Vlog只是一種結(jié)構(gòu)和形式，內(nèi)容范疇包羅萬(wàn)象。場(chǎng)景實(shí)際上每個(gè)人都不缺，我們平常發(fā)朋友圈，也是覺(jué)得有些東西比較特別?，F(xiàn)在缺的是大家敢于對(duì)著鏡頭展現(xiàn)自己的看法，分享自己的觀點(diǎn)。”視頻工具VUE的創(chuàng)始人鄺飛曾對(duì)刺猬公社說(shuō)。

“表達(dá)欲”是拍攝Vlog的重要驅(qū)動(dòng)力，也是Vlog區(qū)分與其他視頻內(nèi)容的重要特點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟，放大了這種表達(dá)欲。尤其是那些最具“表達(dá)欲”的，被稱(chēng)作“Z世代”的年輕人，他們需要一種形式展現(xiàn)出自己的不同。

“Z世代”也是B站的主要用戶(hù)群，這就意味著平臺(tái)無(wú)論從創(chuàng)作者還是觀眾，都天然地更能夠接受這種表達(dá)。同時(shí)，這種強(qiáng)大的“表達(dá)欲”也導(dǎo)致內(nèi)容的品類(lèi)變得豐富，萌寵、漢服、情感、美食、學(xué)習(xí)、旅游、職業(yè).......對(duì)于渴望追求“不同”的年輕人來(lái)說(shuō)，Vlog給他們提供了一個(gè)展現(xiàn)自己個(gè)性的機(jī)會(huì)，這在一定程度上解決了Vlog在剛剛興起時(shí)內(nèi)容多集中于旅游、美食上，同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題。

從受眾層面看，B站用戶(hù)和其他平臺(tái)用戶(hù)的最大的不同，是對(duì)彈幕文化的了解和使用。作為國(guó)內(nèi)較早的彈幕視頻網(wǎng)站，彈幕互動(dòng)的形式對(duì)于加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾之間的鏈接起到了非常重要的作用，互動(dòng)能夠放大創(chuàng)作者通過(guò)視頻傳遞出的人格魅力和生活態(tài)度，讓創(chuàng)作者和觀眾之間的相互認(rèn)可度變得更高。

“在進(jìn)B站之前，我從來(lái)都沒(méi)遇到彈幕這種東西，彈幕的強(qiáng)互動(dòng)感，讓我覺(jué)得是在與粉絲一起觀看自己的視頻。無(wú)論是歡樂(lè)還是善意的嘲笑，都可以拉進(jìn)我與他們的距離。”信誓蛋蛋說(shuō)。

成立十年之后，原本被定位成二次元平臺(tái)的B站逐漸轉(zhuǎn)為一個(gè)面向更大眾的年輕社區(qū)，用戶(hù)在B站已經(jīng)不僅是在消費(fèi)二次元內(nèi)容。各種各樣的內(nèi)容都在出現(xiàn)在B站上，慢慢變成了一個(gè)多元文化的聚合體。

Vlog目前在國(guó)內(nèi)仍屬于一個(gè)比較小眾的內(nèi)容形式，行業(yè)內(nèi)對(duì)Vlog的商業(yè)模式也有很多質(zhì)疑的聲音。雖然B站確實(shí)是一個(gè)適合發(fā)布Vlog的平臺(tái)，但這些內(nèi)容在未來(lái)又會(huì)給平臺(tái)在哪些方面帶來(lái)賦能，是B站在大力扶持之后，需要進(jìn)一步思考的問(wèn)題。

趙思強(qiáng)

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