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純白色的校服襯衫、一人一邊的有線耳機(jī)、深藍(lán)色海邊的橘色焰火……這些帶著青春酸澀與甜蜜氣息的意象，組成了網(wǎng)易LOFTER于8月推出的自制短劇《當(dāng)我每次想起你》的系列海報(bào)。

《當(dāng)我每次想起你》海報(bào)，圖源LOFTER

以圖文見長的LOFTER，開始自制短劇了。

今年1月，網(wǎng)易集團(tuán)宣布了內(nèi)容視頻化的集團(tuán)戰(zhàn)略，正式進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易云音樂、網(wǎng)易嚴(yán)選、網(wǎng)易LOFTER、網(wǎng)易有道將分別聚焦不同垂直領(lǐng)域的內(nèi)容，其中，網(wǎng)易LOFTER在集團(tuán)戰(zhàn)略中負(fù)責(zé)筑牢劇情內(nèi)容陣地。

一直以來，“同人作品聚集地”是網(wǎng)易LOFTER深入人心的標(biāo)簽之一。因共同的興趣愛好而集結(jié)于LOFTER的各獨(dú)立圈層的年輕人，自下而上地為平臺(tái)樹立出年輕、獨(dú)特、興趣驅(qū)動(dòng)的社區(qū)屬性。

而現(xiàn)在，LOFTER開始嘗試從產(chǎn)品和運(yùn)營側(cè)改變社區(qū)內(nèi)的生態(tài)結(jié)構(gòu)，讓更多誕生于這片土壤的原創(chuàng)IP擁有更大聲量。越來越多的運(yùn)營動(dòng)作背后，LOFTER傳遞出積極求變的信號(hào)，試圖追趕內(nèi)容潮水的方向。

隨著短視頻內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的蓬勃發(fā)展，用戶對(duì)短視頻的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。而短小精悍、引人入勝的微短劇正在占領(lǐng)各個(gè)短視頻平臺(tái)的用戶心智，短劇藍(lán)海正在迸發(fā)巨大的潛力。

在LOFTER平臺(tái)，視頻形態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作也越來越多，此時(shí)正是LOFTER加碼深耕的時(shí)機(jī)。

LOFTER相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe）：“過去的視頻創(chuàng)作可能更多基于創(chuàng)作者的興趣，并未按照商業(yè)化的標(biāo)準(zhǔn)來推動(dòng)，而短劇IP無疑要滿足當(dāng)下受眾的興趣，會(huì)取得更好的影響力和商業(yè)成績，這是最大的不同?！?/span>

選擇孵化平臺(tái)內(nèi)的原創(chuàng)IP，一方面是出于平臺(tái)生態(tài)發(fā)展的考慮。

自2020年起，LOFTER組織多次站內(nèi)創(chuàng)作征集活動(dòng)，加大對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和扶持，這無疑能為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者帶來更多的流量及激勵(lì)收入。同時(shí)在平臺(tái)內(nèi)擁有人氣，符合觀眾口味的作品，在孵化成原創(chuàng)IP之后也會(huì)更容易受到用戶歡迎，形成衍生創(chuàng)作，繼而形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP為核心的良性創(chuàng)作生態(tài)。

另一方面則是為了規(guī)避版權(quán)爭議帶來的風(fēng)險(xiǎn)。同人衍生內(nèi)容創(chuàng)作具有巨大的市場價(jià)值，但出于版權(quán)爭議，目前還不能很好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)開發(fā)、釋放價(jià)值空間，這是同人衍生內(nèi)容創(chuàng)作長期面臨的困境。因此，LOFTER平臺(tái)必須擴(kuò)大“自產(chǎn)自銷”，通過孵化原創(chuàng)IP，筑起LOFTER的原創(chuàng)內(nèi)容壁壘，強(qiáng)化用戶對(duì)平臺(tái)原創(chuàng)內(nèi)容的認(rèn)知，來分散平臺(tái)的IP版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

短劇項(xiàng)目向來是“甜寵劇”打頭陣，即使在LOFTER也是如此。目前推進(jìn)速度最快的兩個(gè)項(xiàng)目，《當(dāng)我每次想起你》和《電競天才的淪陷倒計(jì)時(shí)》都是平臺(tái)看中的甜寵劇目。

《當(dāng)我每次想起你》海報(bào)，圖源LOFTER

《當(dāng)我每次想起你》是新銳青年導(dǎo)演秋刀鹿的最新原創(chuàng)作品，一共只有上、下兩集，每集時(shí)長15分鐘左右。而《電競天才的淪陷倒計(jì)時(shí)》改編自站內(nèi)原創(chuàng)短篇《黑粉頭子的淪陷倒計(jì)時(shí)》，一共12集，每集時(shí)長只有四、五分鐘。

《電競天才的淪陷倒計(jì)時(shí)》短劇截圖

根據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，激勵(lì)原創(chuàng)孵化和激勵(lì)自有IP也正是未來LOFTER短劇IP開發(fā)的雙重目標(biāo)。這兩部短劇正好對(duì)應(yīng)著LOFTER自制短劇的兩條不同思路。

截至目前，兩部作品的站內(nèi)播放量累計(jì)破百萬，微博#入睡小甜餅#話題已經(jīng)超過2400萬閱讀量，平臺(tái)內(nèi)也引發(fā)了許多用戶開始基于兩部劇展開衍生創(chuàng)作。

不過，這只是LOFTER進(jìn)行短劇孵化的開局階段，一切都還沒有成型。比之短劇賽道上先發(fā)制人的快手、抖音等平臺(tái)，LOFTER目前要做的是形成案例并搭建成熟的創(chuàng)作生態(tài)?！拔磥砥脚_(tái)對(duì)于短劇的變現(xiàn)規(guī)劃依然是謹(jǐn)慎和克制的，LOFTER的本心是'讓每一種興趣都被看見’，鼓勵(lì)興趣創(chuàng)作與興趣交流始終是LOFTER的出發(fā)點(diǎn)。”負(fù)責(zé)人表示。

2020年12月，網(wǎng)易LOFTER召開了品牌煥新發(fā)布會(huì)，對(duì)外宣布了全新的品牌口號(hào)：“看見每一種興趣。”品牌煥新之后，LOFTER呈現(xiàn)出更多元化、更積極向上的發(fā)展風(fēng)貌。

興趣是LOFTER吸引用戶的平臺(tái)底色。LOFTER也積極通過各類線下活動(dòng)，試圖在二次元、國風(fēng)、文學(xué)、繪畫等多個(gè)垂直領(lǐng)域內(nèi)提升品牌影響力，讓更多的年輕人可以面對(duì)面地交流同好。

2021年7月，網(wǎng)易LOFTER在第十七屆中國國際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCG EXPO 2021）現(xiàn)場帶來了一場別開生面的國風(fēng)同好會(huì)，參與者可以在LOFTER展臺(tái)游歷古風(fēng)庭院，欣賞國風(fēng)作品，購買IP周邊，享受國風(fēng)及傳統(tǒng)文化帶來的樂趣。而在BW2021和CP28魔都同人祭的展會(huì)中，也可以看到青綠色的LOFTER展臺(tái)。

LOFTER在CCG的展位，圖源微博@網(wǎng)易LOFTER

2021年5月，LOFTER聯(lián)合王者榮耀發(fā)起“白波青嶂”繪畫大賽，評(píng)定人氣獎(jiǎng)，參與人氣投票的玩家也可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。7月，LOFTER推出《白蛇2：青蛇劫起》的繪畫征集活動(dòng)，贈(zèng)送用戶免費(fèi)電影票和周邊，一起弘揚(yáng)國創(chuàng)動(dòng)畫。

與此同時(shí)，LOFTER致力于鼓勵(lì)年輕人基于熱愛和興趣進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的推廣與傳承。

2020年底，網(wǎng)易LOFTER和人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播共同發(fā)起的“煥發(fā)青春吧，傳統(tǒng)藝術(shù)！”公益項(xiàng)目，讓更多的年輕人了解到西湖綢傘、汪氏皮影、丹桂木雕、延川布堆畫和木版年畫等五個(gè)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。

2021年4月，LOFTER與杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)合作推出“緣起三生-三生石腦洞大賽”，推動(dòng)西湖景區(qū)的文旅推廣。

此外，LOFTER還積極鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)。一方面，LOFTER于2020年底發(fā)布了全新升級(jí)的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃，宣布要在今年打造100位單月收入超10萬元的創(chuàng)作者，計(jì)劃激勵(lì)和扶持100萬各領(lǐng)域各興趣圈層的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作。另一方面，LOFTER推出多項(xiàng)大型平臺(tái)創(chuàng)作活動(dòng)，鼓勵(lì)文學(xué)、繪畫、攝影、視頻等各個(gè)興趣領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作。

由此可見，在LOFTER轉(zhuǎn)型的主要思路，便是打造塑造品牌形象，深化LOFTER在各個(gè)圈層的影響力，吸引更多年輕人留在平臺(tái)，進(jìn)行創(chuàng)作。但是如何讓內(nèi)容創(chuàng)作者長久地留在這片土壤，還需要深度創(chuàng)造原創(chuàng)IP的商業(yè)價(jià)值，讓創(chuàng)作者獲得更多的激勵(lì)收入，才能實(shí)現(xiàn)上商業(yè)閉環(huán)，這也是LOFTER嘗試自制短劇的長遠(yuǎn)目標(biāo)。

LOFTER不滿足于只做“興趣的聚集地”，而是開始考慮如何盤活優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，如何打通可持續(xù)的商業(yè)路徑，讓平臺(tái)和創(chuàng)作者賺到更多的錢。不過，短劇究竟能為LOFTER帶來多少想象空間，也需進(jìn)一步驗(yàn)證。