字節(jié)跳動(dòng)上線了“朝夕光年”的官網(wǎng)。這意味著字節(jié)終于把朝夕光年設(shè)置成了一個(gè)獨(dú)立游戲品牌。
張一鳴的野心，仍然在急不可耐地向游戲領(lǐng)域擴(kuò)張。
實(shí)際上，朝夕光年并不是字節(jié)跳動(dòng)上線的第一個(gè)游戲官網(wǎng)。早在2018年，字節(jié)跳動(dòng)就在自家的今日頭條APP中上線了“今日游戲”，在抖音上線“抖音游戲中心”。2019年，Ohayoo.com 上線，成為字節(jié)跳動(dòng)主攻休閑游戲的陣地。
字節(jié)大張旗鼓地進(jìn)軍游戲圈已經(jīng)兩年，真正拿的出手的成績(jī)卻寥寥無(wú)幾。重度游戲久不見(jiàn)突破，休閑游戲嚴(yán)重依賴抖音流量，字節(jié)跳動(dòng)的游戲業(yè)務(wù)離成型尚且很遠(yuǎn)，更別提什么野望了。
張一鳴想要在字節(jié)版圖里加上游戲板塊，并不是一件容易的事。
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朝夕光年，屢戰(zhàn)屢敗
2020年年底，上海迎來(lái)最冷的冬天。字節(jié)游戲位于上海的核心游戲工作室 “一零一” 迎來(lái)了負(fù)責(zé)人楊東邁的離職。
字節(jié)沒(méi)有公布具體的原因，不過(guò)有字節(jié)內(nèi)部人士曾告訴鋅財(cái)經(jīng)，公司內(nèi)相傳是楊東邁曾在加入字節(jié)游戲時(shí)簽下過(guò)對(duì)賭協(xié)議，在規(guī)定期限內(nèi)要有產(chǎn)品上線，顯然楊東邁并沒(méi)有能夠完成這個(gè)目標(biāo)，對(duì)賭失敗后被迫離開(kāi)。
這個(gè)說(shuō)法目前還沒(méi)有得到字節(jié)官方的證實(shí)，但是一定程度上反應(yīng)了字節(jié)內(nèi)部對(duì)自研游戲的進(jìn)程壓得很緊。
此次上線的朝夕光年，承載著字節(jié)游戲?qū)ψ匝兄囟扔螒虻乃衅谕Ｋ那吧怼俺θ諝v”其實(shí)只是一款工具型應(yīng)用，在2017年被字節(jié)跳動(dòng)這個(gè)APP工廠收購(gòu)。但隨著工具型應(yīng)用的普遍衰落，朝夕光年被迫重組轉(zhuǎn)型，在2019年開(kāi)始作為字節(jié)跳動(dòng)的游戲發(fā)行和制作機(jī)構(gòu)再次出現(xiàn)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)此次上線朝夕光年官網(wǎng)，是為了給已有的游戲產(chǎn)品和未來(lái)上線的自研游戲產(chǎn)品做品牌鋪墊，和Ohayoo區(qū)分辨識(shí)度。
目前，朝夕光年官網(wǎng)一共展示了七款手游，其中《全明星激斗》和《火影忍者：巔峰對(duì)決》還處在預(yù)約階段，剩下的《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》、《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》、《熱血街籃》和《鏢人》都是由合作伙伴開(kāi)發(fā)，朝夕光年代發(fā)行，但是產(chǎn)品評(píng)價(jià)都偏負(fù)面。
朝夕光年上線的游戲幾乎就是一次次接連不斷的滑鐵盧。
《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》是朝夕光年發(fā)行的第一款手游，由英雄互娛出品。這款游戲的前身是游戲科學(xué)開(kāi)發(fā)的《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)·赤潮》，一款即時(shí)策略類游戲——游戲科學(xué)就是去年憑借一個(gè)游戲PV視頻《黑神話：悟空》而在整個(gè)中國(guó)游戲界掀起軒然大波的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2019年，《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》被交到朝夕光年手上，此時(shí)正逢自走棋爆紅。同為策略類玩法，自走棋的副功能被加進(jìn)《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》。
但是兩年過(guò)去了，《戰(zhàn)爭(zhēng)藝術(shù)》徹底淪為一個(gè)自走棋游戲，原系統(tǒng)兩年沒(méi)有改動(dòng)，遭到了無(wú)數(shù)忠實(shí)玩家的吐槽。
朝夕光年發(fā)布的《熱血街籃》，一度被認(rèn)為是字節(jié)跳動(dòng)正式進(jìn)軍中重度游戲的起點(diǎn)，不過(guò)目前來(lái)看，這個(gè)起點(diǎn)有點(diǎn)太低了。《熱血街籃》初發(fā)行的時(shí)候憑借大舉買量沖到了國(guó)內(nèi)免費(fèi)榜Top 2，但是很快偃旗息鼓。兩個(gè)月之后，《熱血街籃》排名就長(zhǎng)期在300名開(kāi)外。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：七麥）
今年年初，朝夕光年首款MMO游戲《鏢人》正式上線。盡管在上架首日上了App Store免費(fèi)榜排名第1，但是除了游戲領(lǐng)域的一些捷報(bào)宣傳，這款游戲在玩家群體中并沒(méi)有引起很廣泛的反響，撲街的速度更是超過(guò)了《熱血街籃》，僅十五天后《鏢人》的排名就已經(jīng)掉出前300，目前已經(jīng)在1000名外面游蕩。
游戲社區(qū)充斥著“粗制濫造”“太過(guò)注重氪金元素”“游戲體驗(yàn)差”“毀原著”等評(píng)論。截止今日，《熱血街籃》和《鏢人》在TapTap上的評(píng)分只剩下4.2分和4.4分（滿分十分）。
“為每位玩家?guī)?lái)有趣和激勵(lì)人心的體驗(yàn)”，這句被寫(xiě)在朝夕光年官網(wǎng)的話和現(xiàn)實(shí)相比，差距不可謂不大。中重度游戲多番嘗試都難以突破瓶頸后，張一鳴坦言字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)沒(méi)有突破，更有核心負(fù)責(zé)人因此離開(kāi)。
楊東邁離職后，接管人費(fèi)舍爾初上任就對(duì)工作室進(jìn)行了架構(gòu)調(diào)整。新官上任的三把火并沒(méi)有安撫住員工的心態(tài)，有內(nèi)部人士表示目前上海工作室依舊人心浮動(dòng)，有不少員工對(duì)手上的項(xiàng)目沒(méi)有信心，都想要趁著項(xiàng)目徹底黃掉離職。
朝夕光年屢敗屢戰(zhàn)，或許已經(jīng)讓張一鳴意識(shí)到，在游戲行業(yè)，砸錢(qián)并不是萬(wàn)能的。而對(duì)于朝夕光年來(lái)說(shuō)，最難堪的情況則是作品未發(fā)，口碑已壞。在大多數(shù)游戲玩家眼里，朝夕光年已經(jīng)是一家只會(huì)賺流量爛錢(qián)，不會(huì)認(rèn)真經(jīng)營(yíng)的不入流品牌。
這個(gè)結(jié)果也為朝夕光年未來(lái)的發(fā)展蒙上一層陰影。應(yīng)該說(shuō)，朝夕光年現(xiàn)在急需一款真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)打破外界對(duì)其的認(rèn)知。
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休閑游戲仍舊是字節(jié)唯一的戰(zhàn)場(chǎng)
相比朝夕光年的屢戰(zhàn)屢敗，字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲領(lǐng)域的探索簡(jiǎn)直可以稱得上捷報(bào)連連。
2月4日，由藍(lán)飛互娛開(kāi)發(fā)、字節(jié)旗下Ohayoo發(fā)行的休閑模擬類游戲《翡翠大師》正式上架。這款游戲上線后排名在一天內(nèi)飆升至iOS免費(fèi)榜第一，霸榜17天，貫穿了整個(gè)春節(jié)假期，成為了春節(jié)檔表現(xiàn)最強(qiáng)勢(shì)的手游，也是繼《我功夫特?！泛驩hayoo打造的第二款現(xiàn)象級(jí)休閑手游。
行業(yè)對(duì)《翡翠大師》的成功并不意外，因?yàn)檫@款游戲從出生到巔峰，處處都有抖音的影子。
早在游戲立項(xiàng)階段，Ohayoo通過(guò)抖音流量觀察到和“翡翠”相關(guān)的話題熱度居高不下，而后很快通過(guò)“吸量測(cè)試”完成了對(duì)用戶行為的分析，找到了賭石愛(ài)好者對(duì)這種“石頭盲盒”的狂熱，以及這種游戲“一刀見(jiàn)綠”的爽感來(lái)源?；谝陨系男畔?，Ohayoo才和藍(lán)飛互娛共同敲定了《翡翠大師》的立項(xiàng)方案。
這種操作思路讓人不得不聯(lián)想起Netflix的算法機(jī)制。此前Netflix利用數(shù)據(jù)挖掘發(fā)現(xiàn)喜歡大衛(wèi)·芬奇導(dǎo)演作品的觀眾同樣喜歡凱文·史派西，因此才有了高分神劇《紙牌屋》的誕生。《翡翠大師》的市場(chǎng)表現(xiàn)證明了這種數(shù)據(jù)導(dǎo)向型的內(nèi)容創(chuàng)作思路同樣適用于游戲產(chǎn)業(yè)。
在《翡翠大師》上線前后的營(yíng)銷過(guò)程中，抖音也同樣發(fā)揮了重要的作用。眾所周知，字節(jié)系的流量APP是目前主要的買量渠道之一。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2月4日之前的預(yù)約期間，抖音平臺(tái)上和《翡翠大師》相關(guān)的40條視頻素材已經(jīng)達(dá)到了1.4億播放量；上線首日更是以1.1億的單日新增播放量創(chuàng)下游戲記錄。并且，《翡翠大師》還聯(lián)合了眾多抖音上的 KOL發(fā)布游戲相關(guān)視頻，數(shù)量一度達(dá)到了單日4000+條，播放量達(dá)到驚人的1.2億。該游戲的評(píng)論區(qū)里，絕大部分玩家都表示看了抖音廣告才下載的。
大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、打造、助推，這一套打法看起來(lái)科學(xué)且容易復(fù)制，最大限度地發(fā)揮出字節(jié)跳動(dòng)的算法基因力量。但是，從《我功夫特牛》到《翡翠大師》，字節(jié)超休閑游戲的弱點(diǎn)也在一步步暴露。
首先，算法捕捉興趣點(diǎn)是一個(gè)非常功利性的行為，有效，但是極易陷入信息繭房，缺少大眾視野。本身超休閑游戲比起中重型游戲就更加需要用戶基數(shù)的支撐，所以過(guò)于垂類化的游戲并不利于超休閑游戲的傳播。
第二個(gè)問(wèn)題在于，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)行的休閑游戲都沒(méi)有版號(hào)，沒(méi)有版號(hào)就意味著沒(méi)有內(nèi)購(gòu)，只能夠靠廣告創(chuàng)造營(yíng)收。和此前的眾多超休閑游戲一樣，《翡翠大師》采用了視頻激勵(lì)廣告的形式，用戶通過(guò)看廣告獲得道具獎(jiǎng)勵(lì)。但是，過(guò)多的廣告植入會(huì)影響到玩家的游戲體驗(yàn)，進(jìn)一步降低游戲的壽命，這個(gè)問(wèn)題基本上存在于現(xiàn)在大部分的超休閑游戲中。
不少玩家表示：“本來(lái)玩這種類型的游戲就是因?yàn)闊o(wú)聊，結(jié)果看廣告的時(shí)間多于玩游戲的時(shí)間，簡(jiǎn)直更加無(wú)聊。”更有玩家在評(píng)論區(qū)要求開(kāi)通付費(fèi)通道：“寧可氪金也不想看廣告”。
此外，《翡翠大師》們還需要面對(duì)買量依賴的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)普遍的認(rèn)知就是，買量是休閑游戲唯一的獲客通道，一旦脫離投放，游戲熱度就會(huì)大幅降低。截至目前，《翡翠大師》的相關(guān)話題在抖音上已經(jīng)播放了9.3億次。此前，Ohayoo的總經(jīng)理徐培翔公開(kāi)表示過(guò)，《我功夫特牛》宣發(fā)期間抖音內(nèi)容播放量超過(guò)70億人次，帶來(lái)的新增超過(guò)500萬(wàn)。
目前字節(jié)跳動(dòng)旗下的休閑游戲主要通過(guò)Ohayoo來(lái)發(fā)布，和朝夕光年一樣成立于2019年的Ohayoo已經(jīng)發(fā)行了150多款游戲，MAU超過(guò)8000萬(wàn)，推出了包括《消滅病毒》、《我功夫特?！返榷嗫畛晒Φ某蓍e游戲。
但如《翡翠大師》一樣，Ohayoo的休閑游戲宣發(fā)成本巨大、盈利方式受限，導(dǎo)致雖然看著“潛力”無(wú)限，但是“錢(qián)力”并不如人意，或許這也是字節(jié)急切想要快速開(kāi)發(fā)出中重度游戲原因。
有行業(yè)人士告訴鋅財(cái)經(jīng)，Ohayoo的某些產(chǎn)品是能掙錢(qián)，也給開(kāi)發(fā)者分錢(qián)了，不過(guò)他們整個(gè)團(tuán)隊(duì)本身是不掙錢(qián)的，耗了這么多流量，自己就是個(gè)官方中介商，近水樓臺(tái)先得月，為字節(jié)的廣告部門(mén)補(bǔ)充了廣告主。
只不過(guò)，偌大一個(gè)字節(jié)跳動(dòng)，本來(lái)就不缺廣告主。到頭來(lái)Ohayoo最大功勞或許就是拉高了抖音的游戲投放費(fèi)用，為抖音的營(yíng)銷業(yè)務(wù)創(chuàng)收。
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字節(jié)做游戲，為什么這么難？
重型游戲長(zhǎng)期難產(chǎn)，休閑游戲難以賺錢(qián)，字節(jié)的游戲雄心為什么難以實(shí)現(xiàn)，其實(shí)還是和游戲產(chǎn)業(yè)本身的特點(diǎn)有關(guān)系。
以今日頭條、抖音等超級(jí)APP為基礎(chǔ)的字節(jié)跳動(dòng)，最擅長(zhǎng)的是依靠流量?jī)?yōu)勢(shì)進(jìn)行奇襲。同時(shí)同賽道進(jìn)行內(nèi)部賽馬，等待大力出奇跡，這是張一鳴一貫的戰(zhàn)斗風(fēng)格，這也是字節(jié)游戲可以短時(shí)間在游戲發(fā)行領(lǐng)域異軍突起的原因。Ohayoo從成立發(fā)展到如今國(guó)內(nèi)頭部的休閑游戲大廠，不過(guò)花了兩年時(shí)間。這兩年間抖音的日活用戶從2.5億飛速擴(kuò)張至6億。
但是，當(dāng)這種奇襲戰(zhàn)術(shù)面對(duì)游戲這種規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的缺乏內(nèi)容基因的短板開(kāi)始顯露。
2019年初，字節(jié)跳動(dòng)宣布綠洲計(jì)劃，高調(diào)地招兵買馬，號(hào)稱建立2000人的游戲團(tuán)隊(duì)。但是兩年之后再回顧時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，這個(gè)千人團(tuán)隊(duì)大部分是靠收購(gòu)形成的。上海的一零一工作室前身是墨鯤游戲，因?yàn)檫B年虧損才被三七互娛(28.830, -0.18, -0.62%)賣給了字節(jié)跳動(dòng)。杭州的江南工作室則是在原來(lái)的網(wǎng)易盤(pán)古的基礎(chǔ)上建立的，當(dāng)初網(wǎng)易盤(pán)古被拆成兩半，一半進(jìn)了阿里，另一半被收入了字節(jié)。
字節(jié)跳動(dòng)的游戲團(tuán)隊(duì)并不被業(yè)界看好。游戲行業(yè)人士相龍?jiān)u價(jià)為“中規(guī)中矩”。據(jù)他觀察，字節(jié)游戲的團(tuán)隊(duì)實(shí)力跟成都的一些研發(fā)團(tuán)隊(duì)相比，沒(méi)有多少高明之處。字節(jié)的確花重金挖掘到一些能力或者經(jīng)歷優(yōu)秀人才，但是總體水平參差不齊。
而且，正因?yàn)樽止?jié)急于求成，企圖通過(guò)砸錢(qián)的方式快速成軍，反而導(dǎo)致大家來(lái)字節(jié)都是為了掙工資和獎(jiǎng)金，并不能靜心吃苦、打磨作品。在游戲行業(yè)，作品才能證明水平，長(zhǎng)期輸出優(yōu)秀的作品才是真水平。
除了團(tuán)隊(duì)水平欠缺之外，大型游戲開(kāi)發(fā)周期長(zhǎng)也是主要原因之一。去年大火的游戲作品中，米哈游的《原神》研發(fā)了三年，騰訊的《天涯明月刀》籌備了四年。而字節(jié)跳動(dòng)從宣布正式做游戲開(kāi)始，滿打滿算才兩年。
游戲不是單純?cè)义X(qián)招人就一定可以做好的一件事情。優(yōu)秀的人才是成功游戲的必要條件，但不是充分條件。排在字節(jié)游戲之前的頭部游戲公司都是苦熬出來(lái)的。
騰訊從棋牌大廳時(shí)期開(kāi)始積累人才，到后面靠代理《穿越火線》、《地下城與勇士》等才站穩(wěn)腳跟，再到《王者榮耀》和《和平精英》成為爆款，這個(gè)過(guò)程走了15年。網(wǎng)易從推出首款游戲《大話西游Online》到今天正好20年。盛大游戲（現(xiàn)名盛趣）的《傳奇》已經(jīng)21歲了。哪怕是新生代的游戲大廠米哈游，也積累了六年才有《原神》的爆發(fā)。
相龍認(rèn)為，字節(jié)現(xiàn)在還處于燒錢(qián)試錯(cuò)階段。過(guò)去的兩年間，字節(jié)游戲快速招了許多人，即將進(jìn)入淘汰期。這么做的本質(zhì)是用錢(qián)換時(shí)間，快速招人，快速淘汰，快速成型穩(wěn)定可持續(xù)的團(tuán)隊(duì)。
但是，從另外一個(gè)角度來(lái)看，即便目前來(lái)看字節(jié)游戲沒(méi)有什么有攻擊性的爆款作品出現(xiàn)，只要字節(jié)還擁有超級(jí)流量，那么它就仍然是游戲行業(yè)不可忽視的潛在霸主。流量和內(nèi)容，永遠(yuǎn)是游戲行業(yè)不可分割的兩個(gè)部分。
這個(gè)道理，頭部的玩家更加不會(huì)不懂。就拿騰訊來(lái)說(shuō)，盡管字節(jié)還不能對(duì)其形成威脅，但是長(zhǎng)期在媒體“頭騰大戰(zhàn)”的渲染下，在字節(jié)游戲日日“干倒騰訊”的叫囂下，騰訊也不得不有些壓力。
去年，游戲圈內(nèi)一共發(fā)生了103起投資事件，其中騰訊獨(dú)占鰲頭，一共投了26家，包括對(duì)嗶哩嗶哩、世紀(jì)華通(6.770, 0.06, 0.89%)這種本身已經(jīng)上市的大體量公司?？吹贸鰜?lái)，騰訊正在持續(xù)不斷地完善游戲生態(tài)布局，拓寬自身的護(hù)城河。
總體來(lái)說(shuō)，字節(jié)游戲想要站上中國(guó)游戲領(lǐng)域的第一梯隊(duì)，還有很長(zhǎng)一段路要走。一個(gè)“朝夕”不夠，幾個(gè)“光年”也不為過(guò)。
責(zé)任編輯：劉萬(wàn)里 SF014
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