隨著短視頻發(fā)展至中場，形式的多樣化幾乎到了日新月異的地步，但最終能贏得流量的，或許還是內(nèi)容制勝者。
出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 陳出木
下面這個視頻，最近在全網(wǎng)引起了極高的討論度。
視頻發(fā)表在10月31日萬圣節(jié)，是“柳夜熙”這個賬號的第一個作品，在24小時內(nèi)漲粉破百萬。目前，“柳夜熙”發(fā)布了兩個視頻，都上了抖音熱榜，首發(fā)視頻點(diǎn)贊量達(dá)到214W，粉絲數(shù)累計(jì)161.5W，并且仍然在慢慢增長。
數(shù)據(jù)能打，討論度高，甚至讓不少人感嘆，因?yàn)闄M空出世的“柳夜熙”，短視頻的內(nèi)卷又到了一個新層面。但這位虛擬人的一夜走紅，究竟是蹭了元宇宙的熱度，還是自有一套邏輯？
“柳夜熙”的走紅當(dāng)然有天時地利，但其自身出廠即高配的設(shè)定更加不容忽視?？梢哉f，其第一個作品，就方方面面自帶爆點(diǎn)和創(chuàng)新。
首先是“會捉妖的虛擬美妝達(dá)人”的人設(shè)。
隨著元宇宙概念股在市場上勢如破竹，甚至連Facebook都改名Meta入局，“元宇宙”成了香餑餑，連帶著“虛擬人”也火起來。再加上如今娛樂圈塌房概率屢創(chuàng)新高，紅人MCN矛盾不斷，“虛擬人”不塌房無負(fù)面的特性，讓不少品牌跟風(fēng)推出，如花西子、鐘薛高等等，合作多個品牌的翎、清華虛擬學(xué)生華智冰更是引發(fā)關(guān)注。
從左到右分別為：花西子、阿喜、翎、華智冰
在大家對虛擬人和元宇宙充滿好奇和期待的情況下，“柳夜熙”的噱頭自然有了。
同時，“美妝達(dá)人”的定位也意味著，“柳夜熙”的商業(yè)變現(xiàn)之路已經(jīng)預(yù)設(shè)好，而不僅僅只是一個單純炫技的賬號。有消息稱，在第一個視頻發(fā)出后，不少品牌方就向“柳夜熙”遞出了合作的橄欖枝。
其次是視頻本身的質(zhì)量。
視頻總體呈現(xiàn)出賽博朋克的色調(diào)，但“柳夜熙”本身又是東方長相，這種帶著科幻感的東方美學(xué)，很容易得到用戶的青睞。而且，故事屬于鬼怪題材，卡著萬圣節(jié)的時間點(diǎn)發(fā)布，熱度噌噌噌地上去。
相比其他虛擬人，“柳夜熙”的優(yōu)勢還在于有故事內(nèi)容的支撐。
爆火的視頻講述的是在街頭化妝的柳夜熙被眾人圍觀，有一個小男孩問她是不是人類，柳夜熙在他的眼睛上輕畫一筆，并在他耳邊輕聲說“現(xiàn)在，我能看到的怪，你也看得到哦?！彪S后，借著小男孩的視角，配合音樂和特效，讓觀眾看到另一個世界。
短短兩分鐘的視頻，人物、設(shè)定、世界觀交代得明明白白，一下子把碎片化的短視頻提升到短劇的層面。而開場的種種，都成了伏筆，將觀眾的好奇心拉滿，為后續(xù)的流量做鋪墊。
說到這里，“柳夜熙”走紅全網(wǎng)的原因已經(jīng)大致明了。那么，我們可以復(fù)刻嗎？
答案是很難。
“柳夜熙”能夠出圈，和上述原因分不開。但要實(shí)操出來，還需要過硬的特效技術(shù)。
“柳夜熙”之所以震驚觀眾，歸根到底還是因?yàn)榫尤荒茉诙兑艨吹娇梢枣敲离娪暗奶摂M人特效，靈動的表情、褶皺的衣服、自然的轉(zhuǎn)場，仿佛看見經(jīng)費(fèi)在燃燒，一般的賬號可做不來。
如果再深究，會發(fā)現(xiàn)其背后的操盤手能打造出“柳夜熙”，并非意外，因?yàn)樗麄冊缫延凶龆鄠€特效賬號的經(jīng)驗(yàn)。
孵化出“柳夜熙”的是創(chuàng)壹視頻，一家做特效起家的公司，成立至今三年有余。
或許你會覺得這個名字陌生，但常刷抖音的應(yīng)該知道他們此前打造的賬號，如“慧慧周”“非非宇Fay”“宇航員小五”等，都是以特效見長，點(diǎn)贊量人均破千萬。其中，“慧慧周”擁有1391.2W粉絲和2.5億點(diǎn)贊。
回到三年前，2018年1月，“慧慧周”發(fā)布第一個視頻，使用了“控雨”的特效，趕上技術(shù)流容易火的時期，一口氣漲粉80W，相似的“高配出道”。直到今天，仍然有不少網(wǎng)友在這個視頻的評論區(qū)打卡考古。
2020年，通過地鐵到達(dá)另一個世界和媽媽總會展開翅膀擁抱孩子兩個系列的視頻產(chǎn)出多個爆款，讓“慧慧周”的流量更上一層樓。
其中，2周年回顧的視頻，更是累計(jì)獲得370.1W的點(diǎn)贊量，助推了“慧慧周”粉絲突破千萬。
再看其他的賬號，我們不難發(fā)現(xiàn)，盡管創(chuàng)壹視頻孵化的賬號人設(shè)不同，但視頻的風(fēng)格和套路其實(shí)都差不多，并逐漸從只展示唯美場景和酷炫特效，向以能引起觀眾共鳴的故事為核心、特效輔助渲染氣氛的方向轉(zhuǎn)變。
根據(jù)創(chuàng)壹視頻曾經(jīng)在接受采訪過程中透露的數(shù)據(jù)，其團(tuán)隊(duì)從2020年的60幾人到如今的150人，不變的是后期中臺（剪輯、三維、合成部門）人員一直占比過半，這也成就了旗下賬號特效的精美逼真。
在新榜的專訪中，創(chuàng)壹視頻的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO梁子康透露，“柳夜熙”的幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演、策劃、制片、三維、運(yùn)營等人員，編劇出自“慧慧周”團(tuán)隊(duì)，曾打造出6條播放量破億的短視頻，最高點(diǎn)贊量達(dá)到727萬。盡管已經(jīng)形成自己的標(biāo)準(zhǔn)流程，但“柳夜熙”每期視頻的創(chuàng)作周期仍然需要一個月。
來源：創(chuàng)壹視頻（新榜）
