自媒體業(yè)內(nèi)經(jīng)常說(shuō)這樣一句話(huà)“一篇好的文章，標(biāo)題占一半?！?/p>
有這樣一條經(jīng)典理論：讀標(biāo)題的人是讀正文的人的 5 倍。
寫(xiě)標(biāo)題的能力是衡量新媒體作者的重要指標(biāo)?？赡芎芏嗳瞬焕斫?，憑什么簡(jiǎn)單的標(biāo)題，能有這么重要的地位？
俗話(huà)說(shuō)：“酒香不怕巷子深”的道理，一個(gè)平淡無(wú)奇的標(biāo)題，就算文章內(nèi)容特別好，也沒(méi)有人會(huì)愿意看。
所以，一個(gè)好的標(biāo)題在文章中起著至關(guān)重要的作用。平臺(tái)每天審核推送很多文章，要在這么多文章中脫穎而出，引人注意，還需要在標(biāo)題多下功夫。
一個(gè)好的標(biāo)題是你跟用戶(hù)之間的一場(chǎng)等價(jià)交換，你承諾提供給用戶(hù)標(biāo)題所涉及的內(nèi)容，以此來(lái)?yè)Q取讀者的時(shí)間。
想要在這里占有先機(jī)，最好的方法就是給用戶(hù)提供一個(gè)無(wú)法抵擋的標(biāo)題。但是“無(wú)法抵擋”這一個(gè)條件，成為大家標(biāo)題的最大阻礙。
令人痛恨的標(biāo)題黨，因?yàn)闃?biāo)題里承諾過(guò)多，內(nèi)容兌現(xiàn)過(guò)少，導(dǎo)致用戶(hù)心理不平衡，喪失對(duì)文章甚至這個(gè)賬戶(hù)的興趣。
那么，究竟應(yīng)該如何取一個(gè)好的標(biāo)題呢？今天杜澔沐就來(lái)給大家分享一些小技巧，手把手教你寫(xiě)出爆款標(biāo)題。
一、主題觀點(diǎn)前置，直接開(kāi)門(mén)見(jiàn)山
標(biāo)題欄最多可容納30個(gè)字符，甚至更少，但是在移動(dòng)端顯示的時(shí)候，標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)的話(huà)，后面內(nèi)容很可能以“....”形式隱藏。因此大家在創(chuàng)作標(biāo)題的時(shí)候，學(xué)會(huì)把觀點(diǎn)前置，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，以免重要的觀點(diǎn)令人煩惱的“...”。
在注意力極其分散的年代，很少有人會(huì)為了那些被省略號(hào)代替的內(nèi)容去專(zhuān)門(mén)點(diǎn)開(kāi)文章，所以比較好的方式就是提煉文章的主要觀點(diǎn)，放在標(biāo)題的前半部分，讓用戶(hù)一目了然。越重要的內(nèi)容月應(yīng)該放在最好的位置，這樣才能發(fā)揮它最大的作用。
示例：《全球最幸運(yùn)的兩個(gè)國(guó)家，只因鄰國(guó)強(qiáng)大，8000 多公里邊境線(xiàn)都不設(shè)防》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中通過(guò)目標(biāo)、原因、方案三部分標(biāo)題全部涵蓋，觀點(diǎn)前置，亮點(diǎn)緊跟，標(biāo)題自然更有吸引力。
二、傳播正面情緒，引發(fā)用戶(hù)共鳴
人和人之間，最容易傳播的是情緒。嘗試著在文章里加入不同情緒，用情緒感染并且?guī)?dòng)用戶(hù)，會(huì)更容易引發(fā)用戶(hù)的共鳴。
通常喜、怒、哀、愁這四種情緒效果最好，用在標(biāo)題里會(huì)起到不錯(cuò)的帶動(dòng)效果。
示例：《金星機(jī)場(chǎng)上演“金星秀”：拿別人身體開(kāi)玩笑，缺德！ 》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中可以讓用戶(hù)感覺(jué)出怒的作用。
三、名人方面效應(yīng)，權(quán)威人士認(rèn)證
在一個(gè)或多個(gè)領(lǐng)域有不俗的影響力的人，掌握特定領(lǐng)域?qū)I(yè)的知識(shí)、有足夠的知名量的人。
權(quán)威人士說(shuō)的，用戶(hù)往往會(huì)更加信賴(lài)，在合適的時(shí)候用來(lái)助陣，會(huì)起到不錯(cuò)的效果。
名人也分領(lǐng)域，首先你需要清楚你所在的領(lǐng)域有哪些名人。根據(jù)文章內(nèi)容來(lái)選擇不同的名人，讓用戶(hù)第一眼就能感覺(jué)到文章內(nèi)容的權(quán)威性。
示例：《譚耀宗：有人故意挑釁中央出動(dòng)駐港部隊(duì)，想“玉石俱焚”》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中通過(guò)引用權(quán)威人士所說(shuō)的話(huà)語(yǔ)。
四、顛覆日常常識(shí)，引“狼”入室反轉(zhuǎn)
主要是通過(guò)顛覆用戶(hù)常識(shí)或者對(duì)某種事物的認(rèn)知，用反轉(zhuǎn)塑造一種意料之外的感覺(jué)。
通常這種形式的標(biāo)題，大多都是不符常理、不合常規(guī)但切實(shí)存在的。與用戶(hù)以往的認(rèn)知不符，出現(xiàn)矛盾沖突，用戶(hù)自然就想通過(guò)標(biāo)題進(jìn)文章來(lái)確認(rèn)究竟錯(cuò)在那里。
例如：《中國(guó)人覺(jué)得違背常理的事，埃及卻十分盛行，是為什么？》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中通過(guò)地區(qū)方面的對(duì)比來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)折，引起用戶(hù)興趣。
五、科普常識(shí)知識(shí)，干貨滿(mǎn)滿(mǎn)文章
大多數(shù)的人在不同時(shí)期，對(duì)知識(shí)會(huì)有不同需求，剛剛畢業(yè)大學(xué)生考慮就業(yè)問(wèn)題，懷孕的準(zhǔn)媽媽想了解孕期問(wèn)題等，有尋求就會(huì)產(chǎn)生很多新知識(shí)的需求。
因?yàn)檫@些不同的需求，從而催化出了很多不同的干貨文章，如果你對(duì)某個(gè)行業(yè)或者領(lǐng)域了解足夠深的話(huà)，不妨試試這種類(lèi)型的文章，把關(guān)鍵詞在標(biāo)題里表述清楚，相信應(yīng)該會(huì)有很多慕名的用戶(hù)。
科普類(lèi)文章適合在某一行業(yè)有獨(dú)到見(jiàn)解和豐富知識(shí)的創(chuàng)作者。把重要內(nèi)容，干貨知識(shí)寫(xiě)進(jìn)標(biāo)題，需要的用戶(hù)會(huì)源源不斷的找到您。
例如：《這有一份最全的群面技巧，大學(xué)生求職必看》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中通過(guò)技巧告訴大學(xué)生如何更好的通過(guò)面試。從而吸引到大量的大學(xué)生前來(lái)閱讀。
六、找到矛盾方面，對(duì)比放大矛盾
在取標(biāo)題的時(shí)候可以嘗試多維度思考，將自己代入文章中，以此來(lái)發(fā)現(xiàn)時(shí)間的矛盾點(diǎn)，順勢(shì)取一個(gè)能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈對(duì)比的標(biāo)題。
從事情的本身矛盾出發(fā)，往往能更好的放大事情本身沖突，從而激起讀者的情緒波動(dòng)。
例如：《父愛(ài)的召喚：社團(tuán)組織成員當(dāng)父親后，忍巨痛洗掉身上的紋身》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中通過(guò)矛盾對(duì)比，從而放大父愛(ài)的偉大。
七、迎合熱點(diǎn)話(huà)題，巧妙抱穩(wěn)大腿
這是一個(gè)不缺熱點(diǎn)的年代，也是一個(gè)流量充盈的時(shí)代，熱點(diǎn)話(huà)題每時(shí)每刻都在不斷的變化，能夠抓住其中一個(gè)，所擁有的流量足夠生產(chǎn)出一篇高閱讀的文章了。
熱點(diǎn)話(huà)題是大家關(guān)注的主要群體，在標(biāo)題中迎合相關(guān)熱點(diǎn)，抱穩(wěn)“大腿”就相當(dāng)于抱住了源源不斷的流量。
例如：《朱孝天叫起床，直接掀開(kāi)楊紫這些姑娘的被子！這也太干脆了》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中涉及到了朱孝天和楊紫兩個(gè)明星，標(biāo)題吸引的用戶(hù)必然就會(huì)是這兩個(gè)明星的粉絲群體。用戶(hù)擴(kuò)大可不止一倍這么簡(jiǎn)單。
八、拋出中心觀點(diǎn)，引起用戶(hù)爭(zhēng)議
有的時(shí)候也需要適當(dāng)?shù)脑跇?biāo)題中“學(xué)會(huì)用語(yǔ)言引發(fā)爭(zhēng)議”。注意這里提到的“爭(zhēng)議”并不是大家跟用戶(hù)爭(zhēng)吵，而是要在熱門(mén)話(huà)題下，清晰的發(fā)表自己見(jiàn)解，不隨波逐流，不盲目從眾，把獨(dú)特見(jiàn)解炒成一個(gè)話(huà)題。
成為一個(gè)話(huà)題的引導(dǎo)者、發(fā)布者，讓你拋出的觀點(diǎn)為你引來(lái)足夠多的讀者討論、爭(zhēng)議這個(gè)話(huà)題。
如果話(huà)題成功的話(huà)就會(huì)如滾雪球一樣越滾越大，文章的熱度也是如此。
例如：《鋼鐵直男送禮物有多狠？ 2000 元分手費(fèi)贏了……》，這個(gè)標(biāo)題中設(shè)計(jì)到了代表性人物鋼鐵直男，禮物。禮物和分手費(fèi)的對(duì)比反差，引起爭(zhēng)議。
九、描述刻畫(huà)場(chǎng)景，身臨其境之感
在標(biāo)題中進(jìn)行場(chǎng)景刻畫(huà)，營(yíng)造一種特殊氛圍，給用戶(hù)強(qiáng)烈的帶入感。這種標(biāo)題讓用戶(hù)由標(biāo)題聯(lián)想到畫(huà)面，從而引發(fā)共鳴，情不自禁的貢獻(xiàn)自己的點(diǎn)擊量。
例如：《小李子與超模女友沙灘度假，“肥肚子”“泳裝馬甲線(xiàn)”成鮮明對(duì)比》，這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中，大多數(shù)人看到題目，首先腦海里應(yīng)該會(huì)想象出小李子與女友兩個(gè)截然不同在沙灘上嬉戲的場(chǎng)景。有了這個(gè)畫(huà)面聯(lián)想之后，為了證實(shí)自己的聯(lián)想是否正確，大多數(shù)用戶(hù)往往都會(huì)點(diǎn)進(jìn)文章證實(shí)一下。只要標(biāo)題能夠引起用戶(hù)有點(diǎn)進(jìn)文章去證實(shí)猜想的沖動(dòng)，那標(biāo)題就已經(jīng)成功了。
十、與我有相關(guān)性，對(duì)我有用處性
大多數(shù)用戶(hù)在瀏覽文章的時(shí)候，潛意識(shí)里會(huì)篩選掉不感興趣、與自己無(wú)關(guān)的文章。用戶(hù)會(huì)在與自己相關(guān)的內(nèi)容上多做停留。與其說(shuō)用戶(hù)們?cè)陂喿x創(chuàng)作者的生活，倒不如說(shuō)用戶(hù)是在從文章里找到自己的影子。
用戶(hù)可能并不會(huì)太在意創(chuàng)作者怎么表達(dá)自己，而是更想在信息中如何找到一個(gè)懂我的創(chuàng)作者。
在標(biāo)題中給用戶(hù)一種“跟我相關(guān)，與我有用”的感覺(jué)，那他們就愿意交出時(shí)間。
例如：《“我寧愿剖腹產(chǎn)，也不要順產(chǎn)！”95 后孕媽說(shuō)出的理由》，在這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中，剛懷孕的準(zhǔn)媽媽們，剖腹產(chǎn)和順產(chǎn)是她們即將要面臨的選擇，文章標(biāo)題已經(jīng)切實(shí)影響到了她們的利益，所以大多數(shù)準(zhǔn)媽媽們會(huì)貢獻(xiàn)出自己的點(diǎn)擊。除了準(zhǔn)媽媽之外，還有準(zhǔn)爸爸、剖腹產(chǎn)和順產(chǎn)過(guò)的媽媽們都會(huì)對(duì)這個(gè)標(biāo)題產(chǎn)生興趣。
十一、觀點(diǎn)獨(dú)樹(shù)一幟，不盲隨波逐流
你處在的領(lǐng)域一旦爆出了熱點(diǎn)，那么短時(shí)間就會(huì)有很多的創(chuàng)作者爭(zhēng)相而來(lái)，并且撰寫(xiě)出大量描述熱點(diǎn)的文章。
短時(shí)間內(nèi)會(huì)涌現(xiàn)大量同質(zhì)性?xún)?nèi)容進(jìn)入用戶(hù)眼中，消磨掉用戶(hù)的閱讀興趣，這個(gè)時(shí)候如果有一篇角度不同的文章，就會(huì)產(chǎn)生“異軍突起”的效果，自然就換取到大量的關(guān)注度。不要人云亦云養(yǎng)成從多角度角度考慮問(wèn)題的習(xí)慣。
例如：電影《哪吒之魔童降世》中，關(guān)注的熱門(mén)話(huà)題都是討論這個(gè)電影好。如果你繼續(xù)發(fā)文的話(huà)，很容易出現(xiàn)同質(zhì)化內(nèi)容，并且用戶(hù)已經(jīng)看到了很多類(lèi)似的文章。
所以不妨嘗試換個(gè)思維方式，人人都在夸贊哪咤，那我們可不可以從電影其他角色入手？可不可以借助哪咤話(huà)題的熱度呢？熱門(mén)話(huà)題在這里，就看你能不能抓住。
十二、死摳文章細(xì)節(jié)，以小見(jiàn)大方式
細(xì)節(jié)通常是不被察覺(jué)、易忽略的存在，但卻是增加文章深度，文筆的體現(xiàn)。只談表面反而忽略細(xì)節(jié)就容易讓文章顯得膚淺。恰到好處的細(xì)節(jié)能夠映襯標(biāo)題關(guān)鍵內(nèi)容，方便讀者快速捕捉標(biāo)題關(guān)鍵詞，根據(jù)關(guān)鍵詞迅速做出是否點(diǎn)開(kāi)文章的判斷。
例如：《高 800 米 寬 5 公里，印度洋海底憑空升起一座巨大神秘結(jié)構(gòu)》 ，在這個(gè)標(biāo)題當(dāng)中，關(guān)鍵詞應(yīng)該是“印度洋”“海底”“神秘結(jié)構(gòu)”，但是前部分的“高 800 米”“寬5 公里”就是細(xì)節(jié)描寫(xiě)，用量詞來(lái)表達(dá)出這個(gè)在海底的神秘結(jié)構(gòu)的概況，讓用戶(hù)對(duì)神秘結(jié)構(gòu)有更清晰的認(rèn)知。認(rèn)知加深之后，想要了解神秘結(jié)構(gòu)的欲望通常也會(huì)增加幾分，這就是細(xì)節(jié)對(duì)中心的襯托作用。
十三、突破圈層思維，從而出圈出界
不是鼓勵(lì)大家嘗試跳出自己的創(chuàng)作領(lǐng)域，去寫(xiě)其他領(lǐng)域的內(nèi)容，而是希望大家能夠?qū)⒆约侯I(lǐng)域?qū)懽鲀?nèi)容進(jìn)行拓展，與其他領(lǐng)域知識(shí)相結(jié)合。就類(lèi)似于跨界經(jīng)營(yíng)一樣。
例如：體育創(chuàng)作者常規(guī)會(huì)寫(xiě)摩托車(chē)賽事解說(shuō)和硬核知識(shí)科普類(lèi)。而明星王一博在亞洲摩托車(chē)錦標(biāo)賽中取得不俗成績(jī)事件登頂百度熱搜榜，作為一名擁有過(guò)硬摩托車(chē)知識(shí)儲(chǔ)備的創(chuàng)作者就可以結(jié)合本場(chǎng)賽事，將摩托車(chē)比賽的專(zhuān)業(yè)知識(shí)輸出給“飯圈女孩”，可能會(huì)挖掘到潛在用戶(hù)。
自媒體圈一個(gè)傳聞叫做“得標(biāo)題者，得半分天下”。在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的情況下，給文章取一個(gè)好標(biāo)題和一個(gè)差標(biāo)題，帶來(lái)的流量是截然不同的，所有的創(chuàng)作者都深有體會(huì)吧。
以上就是文章標(biāo)題的方式，僅供大家學(xué)習(xí)和參考，希望大家都能盡然掌握，將理論轉(zhuǎn)化為實(shí)際，在標(biāo)題上先人一步，抱得流量歸 !如果您還有什么更好的寫(xiě)標(biāo)題的方式，也可以告訴我或者評(píng)論區(qū)留言，大家互相交流學(xué)習(xí)一下。
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