文 | 趙二把刀
“咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過億” ……
“一對(duì)夫妻做短劇每月進(jìn)賬4億多” ……
2024年春節(jié)之后，短劇引發(fā)的全民熱議仍在持續(xù)，“創(chuàng)富神話”流傳甚廣，動(dòng)輒單日流量破千萬、月入4億的傳聞也使得短劇熱居高不下。與此同時(shí)，短劇規(guī)范化和精品化趨勢(shì)也越發(fā)明顯：從去年短劇在海外市場(chǎng)“墻內(nèi)開花墻外香”，到2024年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)火爆，短劇作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)冉冉升起的新星，已經(jīng)到了“關(guān)鍵時(shí)刻”。
若持續(xù)保持上升趨勢(shì)，很有可能成為網(wǎng)劇、網(wǎng)大和網(wǎng)綜之后的又一大網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形態(tài)；若行業(yè)亂象加劇，也有可能迎來前所未有的強(qiáng)監(jiān)管時(shí)刻。從這一年多時(shí)間短劇行業(yè)的動(dòng)向來看，業(yè)內(nèi)都非常希望短劇能夠走上可持續(xù)發(fā)展的道路，畢竟，短劇是可以讓很多影視從業(yè)者“有錢賺”的。
短劇熱也傳遞到了有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上。3月28日至3月30日，在成都舉辦的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，從主論壇到分論壇幾乎都可以看到關(guān)于“短劇”的討論，而以短劇為主題的論壇，也占據(jù)了整個(gè)視聽大會(huì)論壇數(shù)量的一多半，從行業(yè)主管到長(zhǎng)短視頻平臺(tái)，從傳統(tǒng)影視公司到新生制作力量以及mcn機(jī)構(gòu)，行業(yè)各方圍繞短劇各抒己見，觀點(diǎn)也各有交鋒，但從這熱熱鬧鬧的景象中，其實(shí)也可以看到短劇在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的發(fā)展軌跡。
眾所周知，短劇行業(yè)之所以快速?gòu)男〉酱?，離不開平臺(tái)方的助力。那么，平臺(tái)方如何看到當(dāng)下的短劇市場(chǎng)，未來又會(huì)在哪些方面發(fā)力？這對(duì)于短劇從業(yè)者而言，無疑是最直接的“指揮棒”。
抖音集團(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)表示，小短劇也是大產(chǎn)業(yè)，微短劇行業(yè)已經(jīng)在向著好內(nèi)容、新題材、規(guī)?；觳竭~進(jìn)，抖音將持續(xù)踐行責(zé)任，與行業(yè)各方一起推動(dòng)行業(yè)更加高質(zhì)量發(fā)展。在“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”上，抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨概括短劇行業(yè)生機(jī)勃勃的景象——用戶活躍，增長(zhǎng)迅速；加速入局，生態(tài)繁榮；好劇連臺(tái)，爆款不斷。據(jù)悉，此前抖音與周星馳聯(lián)手推出“九五二七劇場(chǎng)”，本次公布的新劇《午后玫瑰》由李若彤監(jiān)制。作為“辰星計(jì)劃”的一部分，未來抖音將攜手更多行業(yè)名家、知名機(jī)構(gòu)打造精品劇場(chǎng)IP，為微短劇帶來創(chuàng)作創(chuàng)新。
這其實(shí)也代表著短劇在過去一年多時(shí)間里粗放增長(zhǎng)后必須要邁過的門檻。想要可持續(xù)發(fā)展，就必須規(guī)范化合規(guī)化，這也是短劇必須要實(shí)現(xiàn)“精品化”。
快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”上也提到，快手短劇秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，致力于持續(xù)做出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇，堅(jiān)持“創(chuàng)精品”。內(nèi)容創(chuàng)作上，從早期追求反轉(zhuǎn)的爽感故事，到如今彰顯社會(huì)價(jià)值的精品劇集，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)代脈搏的爆款短劇在快手層出不窮。
騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部副總經(jīng)理李啦在演講中強(qiáng)調(diào)，騰訊視頻微短劇堅(jiān)持“以精為尺”的原則，在多元題材和創(chuàng)新品牌上不斷創(chuàng)新，打造了一批票房和口碑雙豐收的精品項(xiàng)目。未來將持續(xù)以“技術(shù)”和“藝術(shù)”雙輪驅(qū)動(dòng)，技術(shù)和產(chǎn)品能力是藝術(shù)的翅膀，騰訊視頻持續(xù)探索AIGC短劇的創(chuàng)作，助力技術(shù)發(fā)展與產(chǎn)能升級(jí)，多維度推高行業(yè)水準(zhǔn)。
此外，芒果TV大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人周裘提出“大芒計(jì)劃”精品化、創(chuàng)新化、規(guī)?；?，并推出“百部精品微短劇戰(zhàn)略合作”十大主題，力圖突破圈層，滿足多元化需求，湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打造大芒微短劇、精品微短劇、小程序豎屏微短劇等產(chǎn)品矩陣。
優(yōu)酷分賬及短劇負(fù)責(zé)人劉華博分享了對(duì)內(nèi)容、劇本的判斷和評(píng)估方法，一是要找核心賣點(diǎn)，長(zhǎng)板要突出，故事要極致；二是抓主要矛盾，人物關(guān)系的對(duì)抗要有層次性，一個(gè)好的短劇往往會(huì)從鮮明的人物矛盾和對(duì)抗展開；三是評(píng)估內(nèi)容完整度、是否有爆發(fā)力的名場(chǎng)面；另外，制作層面還包括對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的評(píng)估、對(duì)成片項(xiàng)目的評(píng)估。
此前，讀娛曾經(jīng)撰文談過豎屏短劇和橫屏短劇的異同，而透過此次視聽大會(huì)，能夠明顯感覺到雖然各平臺(tái)對(duì)于短劇的內(nèi)容認(rèn)知和商業(yè)邏輯仍有迥異，但對(duì)短劇創(chuàng)作精品化的追求已經(jīng)形成共識(shí)。
短劇為什么如此火爆？離不開創(chuàng)作思維的創(chuàng)新，反轉(zhuǎn)+奇觀是短劇創(chuàng)作者的成功法則，確實(shí)也有不少短劇為了流量和眼球，不惜降低創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和要求，這也是短劇行業(yè)屢屢受到批評(píng)和指責(zé)的重要原因。
那么，在“反轉(zhuǎn)+奇觀”的創(chuàng)作邏輯之下，短劇精品化如何實(shí)現(xiàn)？視聽大會(huì)上，各方也都認(rèn)為文旅和短劇的結(jié)合或許是一個(gè)重要的方向。2024年1月，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知，鼓勵(lì)“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)，促進(jìn)微短劇題材體裁創(chuàng)新。這也直接促使行業(yè)各方和各地文旅部門紛紛在“微短劇+文旅”動(dòng)作頻頻。
抖音短劇負(fù)責(zé)人王晨就提到“辰星計(jì)劃”以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、講好生活故事為創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)和方向，比如《超越吧！阿娟》《大過年的別過了》《我的歸途有風(fēng)》，未來將在內(nèi)容賽道全面發(fā)力，在情感、懸疑、青春、國(guó)風(fēng)等賽道為全類觀眾提供更多好故事，并與周星馳聯(lián)合打造九五二七喜劇廠牌，獨(dú)家打造精品IP。
快手方面也在此次大會(huì)上表示，積極呼應(yīng)廣電總局提出的“微短劇+文旅”新模式，推進(jìn)文旅微短劇精品內(nèi)容計(jì)劃。利用微短劇的線上傳播熱度，快手短劇將打出“內(nèi)容+流量+商品”的組合拳，以“流量激勵(lì)+直播電商”賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地打卡消費(fèi)的新風(fēng)尚。
騰訊視頻也在相關(guān)論壇上提出，將對(duì)已有的微短劇IP計(jì)劃“火星計(jì)劃”上進(jìn)行升級(jí)，推出城市火星計(jì)劃，旨在為微短劇 + 文旅融合的新模式添磚加瓦。騰訊視頻精品微短劇基地即將在山西落地，旨在以基地建設(shè)賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展，以文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)微短劇行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
此外，在此次視聽大會(huì)也能看到各地文旅的身影，成都文旅、北京通州、郫縣等也都在推薦各自的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文旅資源。在微短劇創(chuàng)新發(fā)展與國(guó)際傳播論壇上，更是特別設(shè)置了“城市制片人”宣講模塊，來自各地廣電部門和文旅部門的代表，生動(dòng)地向行業(yè)展示了各自城市的特色文旅內(nèi)容及創(chuàng)新探索。例如杭州市臨平區(qū)全力打造“1113”微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，構(gòu)建“寫—拍—播—評(píng)—投”五位一體的微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈；安徽積極扶持影視制作機(jī)構(gòu)，創(chuàng)作“跟著微短劇游江淮”主題優(yōu)秀微短劇，塑造多部具有文化特質(zhì)的文化旅游 IP。
可以遇見，在未來會(huì)涌現(xiàn)出一大波和文旅相關(guān)的微短劇。但如何將文旅資源和短劇的可看性相結(jié)合，也是非常考驗(yàn)短劇創(chuàng)作者的創(chuàng)作功底，也期待這些非常具有地方特色和文化元素的微短劇能夠受到用戶的歡迎。
視聽大會(huì)也吸引了很多短劇創(chuàng)作者們的參與，他們也紛紛對(duì)短劇的當(dāng)下和未來，以及創(chuàng)作進(jìn)行了分享。
知名電影人王晶和曾志偉也參與到本次視聽大會(huì)微短劇的探討中，并認(rèn)為短劇應(yīng)該會(huì)成為香港娛樂行業(yè)重要的出口之一。
在分享中，王晶說到已經(jīng)在微短劇領(lǐng)域有所嘗試，他表示，微短劇和喜劇電影的創(chuàng)作有異曲同工之處，都要在100分鐘里密集埋入情節(jié)和笑點(diǎn)，讓觀眾覺得好看。曾志偉則回憶了自己50年的從影生涯，電視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集等內(nèi)容形式的出現(xiàn)，涌現(xiàn)出許多有才華的創(chuàng)作者，都為演藝圈培養(yǎng)了人才，因此他會(huì)“第一個(gè)跳出來支持這些人”，無論內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、屏幕格式怎么變，始終都是“內(nèi)容為王”，其他只是時(shí)代和技術(shù)在進(jìn)步。
登峰國(guó)際則代表著電影行業(yè)在短劇領(lǐng)域的發(fā)力。登峰國(guó)際是《流浪地球》等系列電影的出品方，其首次與抖音合作的懸疑題材微短劇《隱蔽的世界之秋蟬》采用了豎屏拍攝形式。北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司合伙人、總裁劉開珞提到，作為一家傳統(tǒng)影視公司，他們想大膽探索豎屏格式的創(chuàng)新，微短劇《隱蔽的世界之秋蟬》不僅在造型、運(yùn)鏡和光影上追求精致，且開創(chuàng)性地采用了條漫感的分屏敘事手法。李東學(xué)表示，創(chuàng)作微短劇精品，應(yīng)該見微知著，濃縮的應(yīng)該是精華，無論大小熒屏，創(chuàng)作面前無有分別心，用創(chuàng)新的思維面對(duì)當(dāng)下的觀眾，積極創(chuàng)作符合新時(shí)代脈搏的精品微短劇。
此外，《招惹》總制片人杜浩、《反詐風(fēng)暴》導(dǎo)演栗心博、《盲心千金》導(dǎo)演林青、《我叫趙吳狄》導(dǎo)演潘嬿茜、《見好就收》導(dǎo)演唐十一、《授她以柄》導(dǎo)演周瀟也在此次視聽大會(huì)上論道，其中，潘嬿茜在分享中分享了《我叫趙吳狄》創(chuàng)作中的一些思考，潘嬿茜介紹說是從做影視內(nèi)容進(jìn)入短視頻賽道，在創(chuàng)作《我叫趙吳狄》的時(shí)候，反轉(zhuǎn)其實(shí)是不夠多的，但在創(chuàng)作中他們用了動(dòng)漫的元素，沒想到會(huì)取得如此的成功；在創(chuàng)作中還是遇到很多困難的，不過還是要敢做，多做衍生的開發(fā)合作，邊做邊看。
短劇之所以能夠讓很多曾經(jīng)默默無聞的創(chuàng)作者一飛沖天，吸引著傳統(tǒng)影視公司的進(jìn)入，離錢近可能是重要的原因。相對(duì)傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的商業(yè)邏輯和回報(bào)周期，短劇的商業(yè)模式簡(jiǎn)單明了，回報(bào)快捷方便，雖然也受制于“投流”“題材”等諸多制約，但對(duì)于影視而言，仍然是“趨之若鶩”。也希望他們能夠帶來更多品質(zhì)化的內(nèi)容，也能夠和各地文旅合作，“做大做強(qiáng)”。
短劇和分賬劇，電影以及云影院的商業(yè)邏輯類似，都是直接面對(duì)用戶的，用戶用付費(fèi)和看廣告表達(dá)對(duì)于短劇的支持。視聽大會(huì)的短劇熱，以及過往短劇形成的全民關(guān)注熱潮，都離不開強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，當(dāng)前重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇上線量翻倍，微短劇用戶黏性快速增長(zhǎng)，四成用戶經(jīng)常看、三成用戶曾付費(fèi)。經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和電影、網(wǎng)絡(luò)電影。31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。
抖音方面，2023年抖音短劇付費(fèi)用戶增長(zhǎng)3倍，日均播放量同比2022年增長(zhǎng)了1倍，更有12部短劇播放量破10億，就在今年春節(jié)，抖音平臺(tái)上就出現(xiàn)了8部播放量過億的精品微短??；快手方面透露，截至2024年年初，快手星芒短劇上線短劇總量近1000部，其中播放破億的短劇超過300部，2023年第四季度，快手短劇日均DAU達(dá)2.7億每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬，同比增長(zhǎng)超50%?！厄v訊視頻微短劇年度報(bào)告》顯示，用戶在騰訊視頻看微短劇的心智逐漸養(yǎng)成，在精品內(nèi)容上新上保持高質(zhì)穩(wěn)增，分賬票房實(shí)現(xiàn)連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)。
豎屏和橫屏短劇同時(shí)起飛，也吸引了很多看起來和短劇無關(guān)的平臺(tái)介入。比如淘寶就在視聽大會(huì)對(duì)外透露2023年下半年，淘寶開始探索短劇，基于電商特色，主打品牌定制劇。截至目前，淘寶站內(nèi)已經(jīng)上線了20多部品牌短劇，未來也將和商業(yè)品牌結(jié)合，創(chuàng)作更多的品牌短劇。
確實(shí)，短劇巨大的流量和用戶和吸引了很多廣告主的青睞，抖音快手以及淘寶也都有和品牌合作定制短劇的規(guī)劃，這都使得短劇賽道的商業(yè)價(jià)值更被認(rèn)可。此外，之前在短劇領(lǐng)域比較保守的愛奇藝，在涌現(xiàn)出《少爺和我》《大王別慌張》等高熱微短劇，可見，圍繞微短劇的平臺(tái)之爭(zhēng)其實(shí)才剛剛拉開大幕。
小結(jié)：
題材、創(chuàng)作、拍攝、后期、付費(fèi)還是廣告模式、運(yùn)營(yíng)、文旅結(jié)合……剛剛結(jié)束的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)，短劇可以說是“熱出天際”，也是爭(zhēng)議最多的文娛內(nèi)容形式，這也被一些從業(yè)者認(rèn)為是坐在火山口上，但從行業(yè)政策和平臺(tái)的戰(zhàn)略方向來看，短劇并沒有被架在火上烤，而是因?yàn)閯?chuàng)新的形式以及用戶的青睞再加上輕的商業(yè)模式，才如此之火。行業(yè)各方也都希望短劇的火能夠繼續(xù)保持下去，這也是我們作為觀察者對(duì)于短劇賽道的期望。
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