12月初，張藝興通過微博透露自己擁有了一個“神秘的新身份”，即擔(dān)任愛奇藝網(wǎng)綜《偶像練習(xí)生》的“全民制作人代表”，后者將于2018年1月份與觀眾見面。
顧名思義，《偶像練習(xí)生》確實是一檔力爭打造出超級男團的偶像養(yǎng)成類節(jié)目。這種類型的節(jié)目對我們已不陌生，過往的2017年甚至更早，優(yōu)愛騰三大視頻網(wǎng)站就曾在此領(lǐng)域動作頻頻。
雖然男團女團TFBOYS、SNH48早已紅透半邊天，但通過偶像養(yǎng)成節(jié)目打造出偶像的成功案例卻寥寥無幾，始終留給外界“雷聲大，雨點小”的印象。那么，在即將過去的2017年，國內(nèi)偶像養(yǎng)成綜藝市場出現(xiàn)了哪些不同以往的變化？推出的“偶像”始終不火原因何在？
選秀綜藝變遷史：從電視選秀到偶像養(yǎng)成，從李宇春到SNH48
讓我們把視野拉得更長，偶像養(yǎng)成的身上存有電視選秀的影子。2004年，由一些素人女生參加的《超級女聲》意外取得了全民關(guān)注的輝煌成績，這檔節(jié)目也堪稱是拉開了國內(nèi)選秀節(jié)目發(fā)展的序幕。
序幕拉開之后，是各大衛(wèi)視爭相挖掘選秀節(jié)目市場價值的收視爭奪戰(zhàn)。從東方衛(wèi)視的《我型我秀》到江蘇衛(wèi)視的《絕對唱響》，再到央視的《夢想中國》，央視和地方衛(wèi)視都在這塊市場沃土中播撒過種子。但結(jié)果除了湖南衛(wèi)視的《超級女聲》和《快樂男聲》一直延續(xù)下來，其他大部分競品節(jié)目逐漸都銷聲匿跡。
并非是觀眾對于選秀類節(jié)目不買賬了，而是過往的節(jié)目模式已無法再吸引到年輕群體，這個時候，國內(nèi)選秀節(jié)目進入到了下一階段。2012年盛夏，浙江衛(wèi)視憑借改編自荷蘭原版節(jié)目的《中國好聲音》一炮走紅。此后《中國最強音》《中國好歌曲》《中國夢之聲》等“中國系列”節(jié)目陸續(xù)繁衍出來，《我是歌手》《蒙面唱將猜猜猜》等意在重新發(fā)掘過氣歌手的節(jié)目也受到市場的廣泛關(guān)注。
在這些節(jié)目中，有的仍然在綜藝市場中占據(jù)重要地位。但“EXO歸國四子”、TFBOYS、SNH48等團體個人成為流量“收割大戶”，讓綜藝行業(yè)意識到另一種模式的市場潛在價值，于是自2015年末，國內(nèi)選秀綜藝又涌現(xiàn)出了一種新的模式——偶像養(yǎng)成。
《燃燒吧少年》《蜜蜂少女隊》《夏日甜心》等偶像養(yǎng)成節(jié)目開始席卷熒屏，開始成為一種不可忽視的綜藝節(jié)目類型。不再是傳統(tǒng)選秀節(jié)目的單打獨斗，偶像養(yǎng)成更傾向的是團隊的打造。于是在偶像養(yǎng)成節(jié)目當(dāng)?shù)赖膸啄曛?，如Love-wings、Nice、SING、1931、X玖少年團、SWIN、ZERO-G等讓人眼花繚亂的男團女團們都涌現(xiàn)了出來。
雖然數(shù)量挺多，但尷尬的是：除了TFBOYS和SNH48，能夠具有較大公眾知名度的團體幾乎沒有。這點若是跟韓國成熟的娛樂工業(yè)相比，情況更是如此。韓國只有五千萬人口，每年卻能夠誕生50個較為成功的偶像團體。
從電視到網(wǎng)絡(luò)，2017真是國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的“變遷”之年
當(dāng)時間來到今年的時候，在偶像養(yǎng)成節(jié)目的“紅?！笔袌鲋校糠中袠I(yè)人們開始嘗試把播出平臺從傳統(tǒng)電視遷移至新生網(wǎng)絡(luò)，并且用互聯(lián)網(wǎng)的方法論來打造屬于中國本土的養(yǎng)成類偶像。
典型的如，在今年暑期，芒果TV聯(lián)合優(yōu)酷推出了《快樂男聲2017》，愛奇藝有《中國有嘻哈》，騰訊視頻則生產(chǎn)了《明日之子》。
如果說這還可能只是幾大視頻網(wǎng)站在暑期的一次小小嘗試，那么從年底優(yōu)愛騰和芒果TV所開發(fā)布會透露的信息來看，2018很可能是偶像養(yǎng)成節(jié)目的“戰(zhàn)爭”全面打響之年。
明年，騰訊視頻將推出大型偶像生存真人秀《創(chuàng)造101》，愛奇藝有偶像男團養(yǎng)成真人秀《偶像養(yǎng)成記》。這兩個節(jié)目的原型都來自近幾年走紅于韓國的《PRODUCE 101》。
前者意在推出女團，后者力爭打造男團，除此之外，兩個節(jié)目具有相當(dāng)高的“相似度”。同樣是運用劇情式真人秀來打造整檔節(jié)目，同樣是聚焦尚顯空白的國內(nèi)偶像養(yǎng)成市場，同樣是大平臺投入巨量資源來承制，最后“兩軍對壘”的結(jié)果如何令人好奇。
國內(nèi)偶像養(yǎng)成團體“前赴后繼”地成為“炮灰”，這背后的癥結(jié)何在？
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年出道的女團數(shù)量就已超過了30個，在今年這一數(shù)字更是有增無減。名義上，國內(nèi)養(yǎng)成類偶像雖多，但實則真正在市場中成功的卻寥寥無幾，那么不由得讓人好奇，這么多團體“前赴后繼”地成為市場“炮灰”，是國內(nèi)市場發(fā)育不成熟，還是偶像養(yǎng)成工業(yè)不完善，抑或其他因素呢？【話娛】（ID：huayufunds）小編認(rèn)為原因可能如下：
其一，幾個月的節(jié)目養(yǎng)不成“偶像”。放眼國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的市場，缺乏原創(chuàng)特色，照搬國外模式，不少甚至就是對傳統(tǒng)選秀節(jié)目做了細(xì)節(jié)性的調(diào)整，“改頭換面”地就成了偶像養(yǎng)成節(jié)目。這種節(jié)目本身就缺乏能夠吸引到觀眾的獨特之處，即使在短期內(nèi)借助其他因素吸引到關(guān)注度也難以持續(xù)，最終造成節(jié)目生命周期過短。
對比日韓，偶像養(yǎng)成本身就是一個長期的過程，學(xué)員需要在各個方面接受長時間專業(yè)的訓(xùn)練，才可能打造成日后的偶像。少女時代中的鄭秀妍訓(xùn)練的時間就長達(dá)7年6個月；張藝興2012年正式出道前曾在SM的練習(xí)室苦練舞蹈長達(dá)五年。從這個意義上來看，國內(nèi)只有幾個月的綜藝節(jié)目就像養(yǎng)成一個偶像，無異于天方夜譚。
其二，偶像養(yǎng)成節(jié)目并未把“偶像的養(yǎng)成”凸顯出來。從謝霆鋒擔(dān)任評委的《蜜蜂少女隊》來看，國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目一般會邀請擁有較大影響力的大咖來為節(jié)目造勢和引流，這點從為了助推節(jié)目收視率上可以理解。但偶像養(yǎng)成綜藝終歸是素人逐夢的舞臺，過多的財力和精力放在嘉賓導(dǎo)師等身上，會使本該重視的對于學(xué)員的培訓(xùn)和養(yǎng)成這塊變得薄弱，這種本末倒置的情況很難產(chǎn)生養(yǎng)成類偶像。
其三，提前錄制的節(jié)目養(yǎng)不成真正的粉絲。此前礙于國內(nèi)的綜藝制作流程，此類節(jié)目的晉級選手基本是由導(dǎo)師、現(xiàn)場觀眾、媒體評審團、或是他們共同完成的，并沒有一檔節(jié)目是粉絲能決定的。所以這種情況導(dǎo)致粉絲無法參與到偶像的養(yǎng)成中，沒有參與感，潛在粉絲的觀看粘性也會被損壞。
除了上述情況之外，國內(nèi)偶像養(yǎng)成節(jié)目的選手大部分來源專業(yè)院?；蛘呔W(wǎng)紅，整體水平并不是很高，再加上缺乏韓國成熟的練習(xí)生產(chǎn)業(yè)鏈，更加難以生產(chǎn)出讓觀眾信服的偶像。這個網(wǎng)絡(luò)社交繁榮的時代又在一定程度上擠壓了偶像養(yǎng)成類綜藝的空間，只有你有實力、有辨識度，自己就能把自己包裝成網(wǎng)紅，根本不必要通過那么嚴(yán)酷的選拔才能被觀眾認(rèn)識。
雖然國內(nèi)所謂的偶像養(yǎng)成節(jié)目存有這樣或那樣的問題，但國內(nèi)市場對于偶像組合的需求是真實存在的，發(fā)展?jié)摿薮蟆５枷耩B(yǎng)成不易，需要投入大量時間和精力，在結(jié)合國內(nèi)本土環(huán)境的基礎(chǔ)上探索出一條有效的發(fā)展路徑，唯有如此，偶像養(yǎng)成節(jié)目才能不再“秀”而真正做到“養(yǎng)成”。
作者：秋實
責(zé)編：譚如謙
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