當(dāng)古裝仙俠這一類型被市場(chǎng)冷落之時(shí)，一部由知名IP改編、匯集了眾多俊男靚女的作品大概還能賣多少錢？阿里影業(yè)昨日晚間發(fā)布的一則公告或許能給到我們一些參考。
7月11日，阿里影業(yè)稱，公司合并附屬公司中聯(lián)華盟與優(yōu)酷科技(AGH間接附屬公司)訂立信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，中聯(lián)華盟擬向優(yōu)酷科技出售網(wǎng)絡(luò)劇“古劍奇譚2”的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，總代價(jià)為人民幣2億元。
優(yōu)酷科技為AGH間接附屬公司。AGH為Ali CV最終唯一股東，而Ali CV乃公司主要股東及關(guān)聯(lián)人士，持有公司已發(fā)行股本約49%。因此，優(yōu)酷科技為公司關(guān)聯(lián)人。劇集出售事項(xiàng)構(gòu)成關(guān)聯(lián)交易。
《古劍2》單集售價(jià)384.6萬與頭部劇相差甚遠(yuǎn)
資料顯示，《古劍奇譚2》由阿里影業(yè)、呈祥影視聯(lián)合出品，改編自單機(jī)游戲《古劍奇譚二：永夜初晗凝碧天》?？偧瘮?shù)為52集，按照2億的總售價(jià)來算，該劇每集單價(jià)為384.6萬。
這一價(jià)格在市場(chǎng)是什么水平？對(duì)比同類型的古裝劇來看，網(wǎng)傳《擇天記》的互聯(lián)網(wǎng)單集售價(jià)約600萬元，衛(wèi)視單集售價(jià)約400萬元；《孤芳不自賞》 單集1000萬，共62集，版權(quán)售價(jià)6.2億；《楚喬傳》單集800萬，共67集，版權(quán)售價(jià) 5.86億；《贏天下》單集800萬，共60集，版權(quán)售價(jià)4.8億；《如懿傳》單集1500萬， 共90集，版權(quán)售價(jià)13.5億...
另值得一提的是，目前正在愛奇藝播出的《天乩白蛇傳說》當(dāng)時(shí)爆出的網(wǎng)絡(luò)售價(jià)為3.3億，按照60集計(jì)算，每集售價(jià)為550萬。
對(duì)比以上這些劇集，《古劍2》單集384.6萬的售價(jià)其實(shí)是比較低的，當(dāng)然，這或許與“自家買自家的作品”有關(guān)，但據(jù)行業(yè)人士分析，更多的或許是受市場(chǎng)行情的影響，以及作品本身質(zhì)量。
《古劍奇譚2》已于今日（7月12日）登陸優(yōu)酷視頻，會(huì)員用戶可觀看至第8集。由于上線時(shí)間過短，該劇在貓眼、豆瓣上還未有播放數(shù)據(jù)和評(píng)分。但從僅有的43條短評(píng)來看，觀眾對(duì)這部制作方口中“超一線”、“不缺大咖”、“演技第一顏值第二”的精良之作似乎不太友好。
有趣的是，隔壁正在播出的《天乩白蛇傳說》同樣遭遇到觀眾的抵觸。該劇自7月9日愛奇藝上線之后，三天累計(jì)播放量已達(dá)到2.6億。作為一部匯集了楊紫 、任嘉倫等人氣演員的仙俠劇，其播放數(shù)據(jù)尚可，但口碑及真實(shí)熱度均不樂觀。
與以往不同的是，《白蛇傳說》采用的是“會(huì)員一次性看全集”的排播方式。但即便如此，該劇依然是不溫不火。如該劇昨日微博指數(shù)下跌13.7%，知乎上相關(guān)話題只有“一個(gè)贊同”，豆瓣上或因評(píng)價(jià)人數(shù)過低暫無評(píng)分，且在1383條短評(píng)中且有超過半數(shù)的觀眾給出了3星以下的差評(píng)。
雖然仙俠劇口碑差是普遍現(xiàn)象，但縱觀多年來比較具有知名度的仙俠劇不難發(fā)現(xiàn)，隨著口碑的下滑，這一類型在市場(chǎng)上的熱度也是逐年下降的。
85%的仙俠劇評(píng)分在及格線以下 口碑與流量倒掛是常態(tài)
13年前，唐人影視制作的《仙劍奇?zhèn)b傳》堪稱仙俠劇的“開山鼻祖”。2005年，該劇先是在地方臺(tái)播出后獲得了11.3%的平均收視率 ；2008年在河北衛(wèi)視上星播出后，以最高4.6%，平均3.8的收視份額，超越往常收視近130%，并在兩個(gè)月內(nèi)于同一黃金時(shí)間段重復(fù)播放三次；2010年在貴州衛(wèi)視黃金檔播出時(shí)，全國(guó)網(wǎng)收視破1 。
不僅屢創(chuàng)收視紀(jì)錄，《仙劍1》也是至今為止評(píng)分最高的仙俠?。撼^7.3萬人評(píng)價(jià)，評(píng)分高達(dá)8.5?？梢哉f，無論是討論度還是口碑，其至今仍是所有同類型作品難以媲美的。
【話娛】（ID:huayufunds）整理了13年來播出的22部仙俠劇發(fā)現(xiàn)，豆瓣評(píng)分在8分以上的只有1部，而評(píng)分在6分及格線以下的多達(dá)17部。但不得不承認(rèn)，在2017上半年之前，這一類型一直有著較高的關(guān)注度。
《仙劍》《花千骨》《青云志》《三生三世十里桃花》從播放量、收視率、話題熱度來看，都可稱得上為爆款，且意義非凡。《青云志》《三生三世十里桃花》豆瓣評(píng)價(jià)人數(shù)都在10萬以上，中國(guó)電視劇發(fā)展60年以來，評(píng)價(jià)人數(shù)超過10萬只有12部，火爆程度可見一斑；《仙劍》開辟了新的電視劇題材類型；而《花千骨》的成功則是真正帶熱這一類型，以及“影游聯(lián)動(dòng)”這一概念。
當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)有個(gè)說法，暑期檔就是‘仙俠、鮮肉和IP’，有了這三寶，收視率想不高都不行。2015年暑期，《花千骨》以平均2.123的成績(jī)成為年度周播收視率第一名，并成為首部網(wǎng)絡(luò)播放破200億的電視??；同名游戲最高月流水近2億元，這一成績(jī)至今無人能及。
資本競(jìng)相追逐仙俠IP 藍(lán)海已變紅海
在見識(shí)到巨大市場(chǎng)潛力后，古裝仙俠劇在此后的兩年內(nèi)似乎已成為國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)投資的第一選擇。在2016年，就有《幻城》《青云志》《九州天空城》《仙劍云之凡》四部扎推暑期檔。只不過2015年《花千骨》燃爆之后，整個(gè)2016年就難現(xiàn)爆款。如《幻城》 52城收視難破1%，豆瓣評(píng)分低至3.1分。
2017年播出的《擇天記》《上古情歌》《醉玲瓏》雖然都是大制作，也不乏眾多當(dāng)紅小鮮肉等演員，但三部劇的豆瓣評(píng)分從3.1分起步到5.6分，收視也遭遇滑鐵盧。
而到了2018年，從《天乩白蛇傳說》《古劍奇譚2》的表現(xiàn)來看，仙俠劇僅有的那點(diǎn)題材紅利也不復(fù)存在。
這也說明，整個(gè)仙俠劇市場(chǎng)已經(jīng)由藍(lán)海變紅，題材風(fēng)格的扎堆，已難以復(fù)制《花千骨》的輝煌。
要說這些仙俠劇最大的通病，大概就是張口閉口都是天下蒼生、黎明百姓、人類宇宙、三界眾生，架子起的很大，講述的是卻是男女主角的愛恨糾葛，本質(zhì)上還是披著古裝外衣的偶像劇。
此時(shí)，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容、金牌團(tuán)隊(duì)、人氣演員、細(xì)節(jié)打磨、渠道宣發(fā)才是從眾多競(jìng)品中脫穎而出的關(guān)鍵。
當(dāng)然，隨著周播劇場(chǎng)的不斷成熟、視頻網(wǎng)站崛起，再加上國(guó)內(nèi)特技制作水平的發(fā)展，仙俠劇想要做出口碑與品質(zhì)，或許不難。據(jù)悉，接下來還有《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《大潑猴》等劇同時(shí)鎖定這個(gè)暑期檔，生存還是毀滅？【話娛】將持續(xù)關(guān)注。
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