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《少年的你》撤檔、《八佰》撤檔、《偉大的愿望》改成了《小小的愿望》《掃毒2》提檔至7月5日公映，《銀河補習班》提檔7月18日上映……
本是一年中最熱鬧的暑期檔，卻因諸多事情變得越來讓人捉摸不透。
與此同時，今年大盤破300億的速度較去年晚了7天，落后去年約12億 。300億票房中，進口片占比54%，國產(chǎn)片占46%。
幾部重點項目臨上映前幾天的突然撤出，不僅打擊了電影從業(yè)者的信心，也將讓今年國產(chǎn)影片面臨的形式更加嚴峻。甚至有業(yè)內(nèi)人士悲觀預(yù)測：再這樣發(fā)展下去，年度600億的小目標都要泡湯。
今年的影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢，電影事業(yè)萎靡不振，電視劇同樣不容樂觀。
撤檔、改名、零宣傳播
當下電視劇市場的三大怪象
6月3日，周播劇《九州縹緲錄》在宣布播出前半小時悄然撤檔；與此同時，湖南衛(wèi)視的周播劇《封神演義》還未到結(jié)局就被臨陣換槍；《艷勢番之新青年》也在臨播出時宣布改檔。
除被臨時撤檔的影視作品，還有不少電視劇悄悄把名字給換掉了。官宣定檔在7月1日的《流淌的美好時光》原名本是《悲傷逆流成河》；黃子韜、易烊千璽主演的《熱血傳奇》當初的劇名是《艷勢番之新青年》；楊紫和李現(xiàn)主演的《蜜汁燉魷魚》被改名為《親愛的，親愛的》。
可以看到，改名涉及到的既包括古裝題材，也有現(xiàn)實題材?，F(xiàn)實題材作品的片名趨于更加直白化及正能量，古裝劇的片名趨向去掉帶有宮斗、權(quán)謀的字眼。而撤檔主要針對的是非現(xiàn)實主義題材。
當然，其實撤檔、改名是影視圈一直存在的常規(guī)操作，背后折射的都是制片方為了順利播出所作出的一系列努力。
要說今年暑期檔最魔幻的，當屬幾部作品在“零宣傳”情況下悄悄播出。
6月27日，古裝大劇《長安十二時辰》悄悄上線優(yōu)酷視頻，甚至上線一段時間后，優(yōu)酷視頻首頁都沒有推薦。
同《長安十二時辰》一樣突然開播的還有《陳情令》。6月27日，騰訊視頻官方微博發(fā)文宣布《陳情令》定檔，該劇將從6月27日起在騰訊視頻全網(wǎng)獨播，成為今年繼《大宋少年志》后又一部直接當日定檔的劇集。
從去年的《天下長安》到《九州縹緲錄》，撤檔，似乎已經(jīng)成為了電視劇的家常便飯。從《東宮》到如今的《長安十二時辰》，劇集在開播當天宣布定檔也逐漸成為常態(tài)。
幾件事情雖然沒有直接聯(lián)系，但恰巧在一個月時間內(nèi)密集發(fā)生，背后又透露了怎樣的信息？
古裝劇可以播，但要悄悄播？
關(guān)于古裝劇的種種傳聞是從今年三月份開始的，當時“網(wǎng)傳古裝劇新規(guī)”不斷被刷屏：即日起至6月，所有古裝題材網(wǎng)劇、電視劇、網(wǎng)大都不允許播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部擇日再排。
之后隨著《新白娘子傳奇》《封神演義》《聽雪樓》等劇集的播出，謠傳不擊而破。
一眾作品的播出可以解讀為政策對該類型適當放寬，但古裝劇還遠未回春。
一方面，改名、撤檔事件時有發(fā)生，不穩(wěn)定因素讓行業(yè)誠惶誠恐。
另一方面，對今年前5個月的備案情況來看，古裝劇的數(shù)量是一降再降，至5月份，古裝劇備案僅剩一部，意味著影視出品、制作公司對改類型已經(jīng)非常謹慎了。
當然，《長安十二時辰》和《陳情令》在此時順利播出，是否可理解為市場釋放了一個積極信號：相關(guān)政策并非對古裝劇“一棍子全打死”。
可同為大IP改編的古裝劇，甚至《長安十二時辰》的主人公李泌、賀知章等人皆為歷史真實人物，《九州縹緲錄》完全是架空歷史，為何前者可以順利播出，后者卻半路“失蹤”?
拋開所謂的“介質(zhì)原因”以及內(nèi)容本身，或許與宣傳策略也有關(guān)系。
依稀記得《九州縹緲錄》“宣布播出”的前期，包括主演們在內(nèi)的半個娛樂圈都在為其宣傳，相關(guān)微博話題閱讀量超過10億，不可謂不高調(diào)。
而《長安十二時辰》與《九州縹緲錄》的高調(diào)截然相反，也許正是這種低調(diào)的方式，為這部盛唐為時代背景的大制作贏得了一條“生路”。
值得一提的是，日前網(wǎng)上有消息稱，獻禮前將集中大放閘，大批網(wǎng)劇或?qū)⒌驼{(diào)上線，包括《慶余年》《三生三世枕上書》《大潑猴》《絕代雙驕》等等。
因而，部分業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在未來一段時間，古裝劇不是不可以播，但是得“悄悄”播。
言而總之，當下恰逢重大的宣傳期和宣傳節(jié)點，作為項目主創(chuàng)，還是應(yīng)該多去關(guān)注國家政策動向，具備大局意識。
有時，“零宣傳”也是一種反向宣傳
當然，無論是改名也好，“無宣傳”播出也罷，在能夠順利播出的情況下，一部作品最后的成敗，還得用創(chuàng)作者的誠意、演員的演技說話。
《長安十二時辰》就是一個很好的例子。“貓眼專業(yè)版”顯示，該劇上線前兩日，全網(wǎng)熱度榜前30名均沒有該劇的影子，隨著口碑的發(fā)酵，今日已躍至全網(wǎng)熱度榜第三。微博話題討論量791.7萬，#長安十二時辰#超級話題閱讀量15.3億。
目前，《長安十二時辰》在豆瓣上獲得8.7分的好評，共有34000人參與了該劇的，四星以上的好評率達到了88.8%。朋友圈的自來水更是一波接著一波。
從豆瓣評價人數(shù)和評價分數(shù)來看，《長安十二時辰》已經(jīng)遠遠超過了此前的熱播劇《少年派》。
“看《長安十二時辰》主要是為了截壁紙”、“25集細說24小時內(nèi)發(fā)生的事情，劇情緊湊到懷疑人生”、“從演技到臺詞都是可圈可點”……
上線僅三天，網(wǎng)友的好評已如潮水般涌來，《光明日報》更是不吝贊美之詞為其寫到：該劇在對傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚關(guān)照下，還原了千年長安的風貌與氣質(zhì)，用“十二時辰”的生活狀態(tài)帶觀眾領(lǐng)略文化之美。兩位主要角色構(gòu)造了正向積極的人物精神內(nèi)核。
有關(guān)劇集的好評在此先不贅述，【話娛】下回將為您細細說來。我們想說的是，其實如果內(nèi)容夠好的話，“零宣傳”也是一種很好的反向宣傳手法。
作者?/?湖南豬血丸子
責編?/?張每文
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