“愛上奧比島，快樂沒煩惱！”這是許多玩家游戲開始的地方。2008年上線的《奧比島》，是百奧家庭互動推出的第一款青少年虛擬社區(qū)產(chǎn)品，也是國內(nèi)首批青少年互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)。與同時期的《摩爾莊園》《QQ農(nóng)場》《洛克王國》一樣，它們有著許多共性，玩家扮演異界的“摩爾”或“奧比”，在溫馨的莊園或島嶼上探索、生活。在頁游逐漸式微后，這些在頁游時代有無數(shù)忠實擁躉的經(jīng)典IP不約而同地將目光轉(zhuǎn)向手游，6月，《摩爾莊園》迎來第一個周年慶，7月，《奧比島：夢想國度》上線，《洛克王國》也已在騰訊發(fā)布會有所預(yù)告。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，《奧比島》頁游至今已運營13年，累計注冊用戶超3億，最高月活躍用戶超1100萬，擁有深厚的用戶基礎(chǔ)。2012年艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，《奧比島》在當年的全國角色養(yǎng)成類青少年社區(qū)中活躍度排名第一，占比29.5%?！秺W比島：夢想國度》作為《奧比島》的續(xù)作，至今仍展現(xiàn)較強的IP熱度。2021年4月開放預(yù)約首日，預(yù)約量即超百萬，目前全網(wǎng)預(yù)約量已超500萬，相關(guān)微博話題閱讀量過億，且多次沖進熱搜榜，可以說是開發(fā)潛力最大的兒童頁游IP之一。7月12日，《奧比島：夢想國度》正式上線，上線首日即登上了免費榜Top 1，暢銷榜Top 6。在《摩爾莊園》之后，雷霆游戲?qū)Α秺W比島：夢想國度》一脈相承的“兜售情懷”開服推廣思路似乎已駕輕就熟。回看去年，《摩爾莊園》以話題鋪墊、引導互動開始宣傳，再到和新褲子樂隊跨界聯(lián)動、推動UGC征集計劃，成功打破圈層隔膜，無論是否是頁游時代的玩家，被都喚起了一波童年回憶。再看今年的《奧比島》手游，7月2日，《奧比島》手游發(fā)布了一則宣傳片，其中董浩與劉純燕作為“奧比島手游愿望守護官”亮相。7月4日，“奧比島”再次登上熱搜。手游官博頻頻分享玩家當年在頁游里許下的心愿，用邀請藝人表演的方式為一批老玩家圓夢，共放出了兩個版本的主題曲《種愿望》，一個版本由蘇醒演唱，另一個則是由知名少兒節(jié)目主持人董浩和劉純燕演唱。其中，董浩和劉純燕合唱的版本在B站，收獲了37.7萬播放，955條評論，很多評論都表示童年回來了。7月8日，《奧比島》手游號稱“全網(wǎng)懸賞10萬元幫奧比找回10年前老友”，開啟了一場轟轟烈烈的尋人活動。7月10日，《奧比島》手游與時尚芭莎進行聯(lián)動，并與斗魚合作啟動主播招募活動。同時，UGC共創(chuàng)活動開啟預(yù)熱，涉及B站、微博、小紅書、網(wǎng)易LOFTER、微信視頻號、抖音和斗魚等七個平臺。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)顯示，7月12日上線開始，《奧比島：夢想國度》就進行了較大規(guī)模的投放。7月26日，投放的力度逐漸加大。一直到7月31日，《奧比島：夢想國度》單日投放素材數(shù)達到了2798，對兒童游戲來說，這屬于較高水平的投放力度。用同樣的話題鋪墊、引導互動，跨界聯(lián)動、推動UGC征集，接連的三板斧之下，《奧比島》手游預(yù)約量攻破1000萬大關(guān)，上線首日登上IOS免費榜Top 1。《摩爾莊園》為雷霆游戲留下了低買量推廣的寶貴經(jīng)驗，但在長線運營上，它還有很長的路要走。對于一款游戲來說，游戲體驗是其最基本的要求，但是對于前身是兒童頁游，定位偏向休閑的《摩爾莊園》和《奧比島》來說，想要在復刻也有之外再有全新的游戲體驗難度頗高。
《奧比島：夢想國度》作為模擬經(jīng)營游戲，圍繞裝修、穿搭、種地、社交等因素，展開各種任務(wù)。玩家需要完成的任務(wù)有：在家園耕種和畜牧，在特定地點采集材料和釣魚，然后用這些東西做料理、家具、衣服，不斷提升等級，解鎖空地，擴建小島，升級建筑，裝修家園，如此循環(huán)下去。但是，執(zhí)行任務(wù)的過程極其枯燥，只需要等待，除了經(jīng)營養(yǎng)成之外，并沒有更多的游戲體驗。此外，采集材料、收獲作物等要花費疲勞值。升級可提高疲勞值上限，第二天的疲勞值會回滿，但當天的疲勞值只能通過吃東西、睡覺、氪金、游戲內(nèi)道具消除，離線不會自動恢復。這引起了相當多玩家的不滿。不單單是疲勞值，游戲的其他氪金設(shè)定同樣讓絕大多數(shù)玩家厭惡。
有玩家表示，游戲開服兩周之內(nèi)，她已經(jīng)向奧比島累計充值超5萬元，曾一度成為排行榜第六的玩家。大部分的錢都被她用到了彩蛋獎池的抽獎中，即便如此，她依然沒有抽到自己想要的獎勵道具。奧比島反饋給她的絕大部分都是重復的物品，甚至“越氪越非”。絕大部分游戲都會有抽獎“保底設(shè)置”，當玩家充值抽卡到一定金額，會100%爆出極品的角色、物品，這是游戲公司控制抽獎隨機概率、保證玩家體驗的一種做法?？稍趭W比島，完全沒有這類保底機制。與之相反，奧比島采取的是男女時裝、家具全部混在一起的獎池設(shè)置，進一步降低抽獎概率，逼玩家持續(xù)不斷向游戲氪金。步摩爾莊園后塵？
今年年初，在接受媒體采訪時，雷霆游戲CEO翟健還曾表示，奧比島將成為公司2022年最重要的新品。公司希望通過這個游戲為玩家構(gòu)建起一個親密社交的場域，以達到長線運營的效果。
但從目前反饋上來看，奧比島最終極有可能步雷霆游戲上一個爆款《摩爾莊園》的后塵。
《摩爾莊園》手游開服8小時游戲新增用戶突破600萬，在線人數(shù)突破100萬，毫無懸念地登頂iOS暢銷榜。第三方機構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，依靠《摩爾莊園》的助力，雷霆游戲2021年6月收入環(huán)比激增143%，達到去年同期的12倍，并首次登上中國手游發(fā)行商收入榜第6名。
但短暫躥紅之后，雷霆游戲開始暴露自身在長線運營上的短板。上線不到100天，《摩爾莊園》迅速從App Store免費游戲榜第1跌到了100名開外，再難回暖。
從被人嚼碎了看的電視劇《甄嬛傳》到爆紅的羅大佑等老一輩歌手的演唱會，情懷似乎成為一張無往而不利的牌，情懷牌當作打開市場的敲門磚，摩爾莊園不是第一個，奧比島也不會是最后一個。此前，騰訊游戲發(fā)布會上發(fā)布的《洛克王國》手游就是下一個童年游戲IP。
從市場關(guān)注度來看，童年游戲IP的復活一定是可以在玩家中引起廣泛的關(guān)注和討論的，相較于新發(fā)的原創(chuàng)手游，情懷游戲的開局往往都能打出非常漂亮的一張牌來，那些曾經(jīng)在頁游中出現(xiàn)的游戲角色、道具能讓曾經(jīng)的玩家興奮不已。可是情懷這張牌，又似乎成為這些游戲最后的王牌，除了“回憶殺”外，沒有什么能夠長久地留住玩家，也因此游戲發(fā)展幾個月就會出現(xiàn)大量玩家流失。
情懷這張牌無法為游戲本身的瑕疵打掩護，在短暫的流量盛宴后，對于童年回憶殺的游戲IP們來說，考驗才剛剛開始。
資料參考：刺猬公社、揚子晚報、時代財經(jīng)、
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