導
中國古代有個經(jīng)典的成語叫做“畫餅充饑”，這個成語出自晉·陳壽《三國志·魏書·盧毓傳》：“選舉莫取有名，名如畫地作餅，不可啖也?！闭f白了，就是選拔人才不要單憑他有名聲，名聲好比畫在地上的餅，沒法吃的。而后來，畫餅充饑就比喻用空想來安慰自己或用來欺騙別人。
時過境遷，現(xiàn)在“畫餅”又被游戲玩家們賦予了新的含義：游戲廠商故意發(fā)布一個完全無法確定發(fā)售日，甚至不一定存在的游戲。
在一些大型游戲展會或者宣傳活動中，游戲公司會把自己將來要發(fā)售的游戲告訴媒體和玩家，并且放出諸如宣傳片、游戲截圖甚至制作人訪談等增加可信度的宣傳材料。但在有些時候，游戲公司宣告將來會發(fā)售的某個游戲，實際上還需要很多年才能發(fā)售，甚至可能根本沒有制作。
畫餅年年有，跳票是經(jīng)常
如果細數(shù)電子游戲歷史，你會發(fā)現(xiàn)一個游戲跳票幾年是常事，有的游戲甚至從公布宣傳片到實際上市發(fā)售達十幾年，這種有生之年的游戲之前會有，未來估計還有更多。
到目前為止，《永遠的毀滅公爵》堪稱畫餅界難以逾越的大山之一?！稓绻簟繁旧砜胺Q90年代經(jīng)典的fps游戲，1996年1月：《毀滅公爵3D》出版，而其續(xù)作《永遠的毀滅公爵》在4月27日的E3大展上首次公開，在當時可謂轟動一時，然而當年這游戲跳票了，原因是開發(fā)商3D Realms放棄了虛幻1游戲引擎，游戲推翻重做，98年游戲又在E3展出，但并未如期而至。2000年的時候，開發(fā)商3D Realms再次更換游戲引擎，采用虛幻1.5游戲引擎，游戲再次推翻重做。2001年放出了第一個宣傳視頻。幾經(jīng)各種波折和磨難，終于，直到2011年，《永遠的毀滅公爵》上市了。
這款游戲從首次公開亮相到實際發(fā)售，一共用去了整整十三年。大概相當于，如果你97年大學畢業(yè)參加工作，恰好看到了當年的E3展會，于是你心動了想玩這款游戲，于是你年年等年年盼，開始的時候還因為官方透露出的一小點消息而歡呼雀躍，可等你真正能玩上時，你家孩子都可以打醬油了。
當然，像這樣游戲廠商在E3畫了個大餅，等到有生之年玩家才吃到嘴邊的例子并不少見。比如，最終幻想15——跳票十年， 《仁王》——跳票十二年……所以，給玩家畫餅，刺激玩家神經(jīng)是游戲廠商常常做的事情，夸張的說，你永遠不知道每年E3，廠商是花了半年時間做了一個半成品還是做了一個宣傳片出來。
為什么玩家喜歡吃“餅”呢
首先要聲明，沒有一個玩家是喜歡吃餅的。如果你是一個饑腸轆轆的大漢，有能夠直接吃到的餅，沒有人會選擇去畫得一張餅，妄想著用它填飽肚子。但真實情況在于，玩家太多，廠商又要跟上時代開發(fā)新得游戲，又要不落俗套彰顯自己得特色游戲，還得照顧自己老玩家得感受，沒有能力去制作那么多餅出來，于是就只能一拍腦袋，反正這游戲是要做得，即便現(xiàn)在沒開工，但不妨礙咱們畫出來呀。
當然，即便是這樣“粗制濫造”的餅，你也可以看到無數(shù)玩家在臺下拍著手歡呼“XXNB，XX天下第一，XX就是世界主宰……”。每年這樣的情況都在戲劇性，重復性的上演，比如今年E3B社公布了《上古卷軸6》的視頻，雖然這個視頻可能沒有隱藏著多少實質(zhì)性的信息，雖然也這個視頻也許代表了B社用心做了一個精美的LOGO，但是僅僅因為這個LOGO，無數(shù)玩家都沸騰了。
心理學上有個專有的詞語，叫做安慰劑效應。安慰劑效應，指病人雖然獲得無效的治療，但卻“預料”或“相信”治療有效，而讓病患癥狀得到舒緩的現(xiàn)象。心理咨詢中的“ 安慰劑”包括心理病理性藥物、生物意義上的中性物質(zhì)、咨詢者的形象、咨詢者的言語和非言語技術及咨詢環(huán)境的建構，咨詢?nèi)藛T通過藥物、藥物替代、言行及環(huán)境暗示引導來訪者對自己的改變和發(fā)展。
也就是說，當年曹操望梅止渴的原理和現(xiàn)代廠商們給你畫大餅的原理其實是一樣的：因為你太渴望新游戲了，你需要得到治療，雖然我們目前沒有什么新的游戲可以給你玩，但我們并不想因此失去救治你的機會，于是我們了畫大餅來代替真正的藥物，再時不時的通過各種“泄密”走漏風聲給你，即便你沒有玩到我們可能再未來幾年內(nèi)都不會發(fā)售的游戲，但你依然堅信著你能玩到，于是你同樣得到了治療。
有了無數(shù)個畫餅跳票的例子在，又經(jīng)過了這么長時間的歷史積淀，玩家們自然學聰明了，但卻又和廠商形成了奇妙的默契：哇，這宣傳片真好看；哇，有生之年；哇，夠情懷，我喜歡……玩家們漸漸喜歡上了廠商們畫的大餅，反正你都敢放宣傳片，敢亮相了，反正這是你家的經(jīng)典IP，你又舍不得不做，那我們就等嘛，萬一明年就真的能玩上了呢？
如果一個廠商連餅都懶得畫了，那么會怎么樣
不過，不是所有的廠商都熱衷于畫大餅的，有的廠商似乎看透了這點，可能是出于誠信主義的原則，不愿意和那些習慣性畫大餅的廠商同流合污。什么《賽博朋克2077》，《騎馬與砍殺2》，《上古卷軸6》……這些東西畢竟現(xiàn)在還浮在天上，不知道什么時候才能發(fā)售，與其吊玩家胃口，不如發(fā)售更加切合實際的游戲。
前幾天暴雪嘉年華就是很好的例子：暴雪似乎越來越不想給玩家們畫大餅，推出什么《暗黑破壞神4》這種東西，選擇了順應時代潮流，在手機版《爐石傳說》成功后，推出了《暗黑破壞神》手機版。
很明顯，玩家對暴雪的做法完全不買賬：老子票都買好了，你最后壓軸的給我看個手機版《暗黑破壞神》？前期宣傳力度這么大，我們還以為是推出什么新游戲了？WTF？你現(xiàn)在漂到連餅都舍不得畫了？
所以，這才有了經(jīng)典之問：Is this an out of season AprilFools joke?
我們可以看到，玩家希望廠商每年給它喜歡的游戲織造一個夢，即便這個夢明后年都可能實現(xiàn)不了，但玩家依然會等，玩家依然會執(zhí)著的大喊：XXNB,XX天下第一……但如果一個廠商連餅都懶的畫了，它的鐵桿粉絲是堅決不買帳的。
結語
畫餅這個行為正確與否，我們現(xiàn)在很難再進行公允的評價。也許它代表了游戲廠商吸引玩家的一種套路，也是它本身以經(jīng)成為玩家和廠商互動的一種法則，但馬云爸爸有句話卻是說的沒錯：
夢想還是要有的，萬一就實現(xiàn)了呢？
