如果用一個(gè)身份來形容現(xiàn)在的電視臺(tái)，最合適的大概就是“落寞的貴族”，曾經(jīng)的輝煌依稀可見、盤根錯(cuò)節(jié)的“勢力”看起來仍然不易被撼動(dòng)，但是深究之下，所處的地位似乎又有些搖搖欲墜。
過去的幾十年里，作為幾乎是僅有的大體量渠道，電視臺(tái)可以說是掌握著絕對(duì)的話語權(quán)，但是隨著網(wǎng)播渠道的出現(xiàn)乃至崛起，先網(wǎng)后臺(tái)、只網(wǎng)不臺(tái)現(xiàn)象頻發(fā)，各大衛(wèi)視話語權(quán)依舊在，但是底氣不足之態(tài)已漸顯。
盛極一時(shí)，站在鄙視鏈頂端的電視臺(tái)
任何的圈子其實(shí)都存在鄙視鏈，只是有些鄙視鏈比較結(jié)實(shí)有些比較脆弱。影視劇在選擇渠道的時(shí)候也有自己心里的“鄙視鏈”。
最早選擇網(wǎng)絡(luò)渠道的影視劇并不是因?yàn)槭裁础案哒斑h(yuǎn)矚”、或者有“先見之明”，而是出于無奈。因?yàn)殡娨暸_(tái)的消化能力有限，再加上某些政策原因，絕對(duì)的話語權(quán)使各電視臺(tái)選劇購劇時(shí)越來越苛刻。有一部分質(zhì)量相對(duì)一般的劇就被積壓了下來。
市場是不斷變化的，所以擠壓時(shí)間越長，這些劇成為炮灰的可能性也就越大，所以網(wǎng)絡(luò)渠道的出現(xiàn)于這些劇而言車到山前必有路的那條路。所以顯而易見的，當(dāng)時(shí)走網(wǎng)播的劇其實(shí)都是被積壓下來無路可走才無奈“自降身價(jià)”選擇走視頻平臺(tái)。
比如2016年播出的《吉祥天寶》、《遇見王瀝川》等劇都積壓了三年以上。綜合各種情況不難猜，這些劇大多反響平平…
所以，當(dāng)時(shí)的電視臺(tái)穩(wěn)坐鄙視鏈頂端的寶座，傲視群雄…
從被動(dòng)到主動(dòng)，視頻平臺(tái)開始逆襲
網(wǎng)播平臺(tái)的逆襲還要從網(wǎng)劇的爆發(fā)說起，最早的網(wǎng)播劇是以情景喜劇短片的形式出現(xiàn)，無論在集數(shù)還是時(shí)間上都與“電視劇”的標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)。后來網(wǎng)劇與電視劇越來越相似，直到最后，除了播放渠道幾乎沒有差別。
對(duì)于片方來說，收益大于一切。電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)作為兩種客觀存在的渠道，并沒有本質(zhì)差別，大家在意的無非就是你能給我?guī)矶嗌偈找娑选?br>
視頻平臺(tái)也清楚這些，所以各平臺(tái)開始在制作優(yōu)質(zhì)劇集上發(fā)力，隨著《太子妃升職記》等網(wǎng)絡(luò)劇的爆發(fā)，視頻平臺(tái)強(qiáng)勢證明了自己的潛力。又加上網(wǎng)播付費(fèi)模式漸漸成熟，視頻網(wǎng)站跟播電視臺(tái)的模式被徹底打破。
渠道的立足之本還是在于流量和流量帶來的收益，當(dāng)這兩點(diǎn)明確之后，視頻平臺(tái)終于擺脫了“備胎”的地位，越來越多劇選擇“先網(wǎng)后臺(tái)”甚至“只網(wǎng)不臺(tái)”。
今年四月份，《外科風(fēng)云》網(wǎng)播比電視臺(tái)早了兩個(gè)小時(shí)，雖然是幾乎同步，但是也象征一線衛(wèi)視正式“失守”。六月份開播的《軍師聯(lián)盟》比衛(wèi)視提前上了半天，緊接著七月上線的《十里春風(fēng)不如你》就正式步入“只網(wǎng)不臺(tái)”時(shí)代。
其實(shí)每一部網(wǎng)劇都屬于“只網(wǎng)不臺(tái)”，與“向網(wǎng)而生”的網(wǎng)劇不同，優(yōu)酷本來希望以“先網(wǎng)后臺(tái)”的方式推出，但是有購買意向的電視臺(tái)不同意，于是優(yōu)酷索性只在視頻網(wǎng)站播出，不帶電視臺(tái)玩了。所以《十里春風(fēng)不如你》是在平臺(tái)和電視臺(tái)中選擇了視頻平臺(tái)。
最開始，“只網(wǎng)不臺(tái)”是因?yàn)閷徍藛栴}；到現(xiàn)在，“只網(wǎng)不臺(tái)”是視頻網(wǎng)站不帶電視臺(tái)玩了！
競爭還是相輔相成？網(wǎng)臺(tái)間的相愛相殺…
臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)的趨勢目前只能說是剛開始，未來還將有大批大IP大卡司劇會(huì)選擇先網(wǎng)后臺(tái)，比如：《贏天下》《武動(dòng)乾坤》《瑯琊榜2》等，這種播出模式可能會(huì)逐漸成為一種常態(tài)。
但是短時(shí)間來說，電視臺(tái)消亡論也是行不通的，電視臺(tái)長久以來積累的優(yōu)勢并不是視頻平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)可以撼動(dòng)的，比如一些青春題材、都市題材的影視劇可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上比較占優(yōu)勢，但是一些傳統(tǒng)的題材，尤其是受眾定位在中老年群體的劇集，電視臺(tái)依然是該類劇集的主流播出平臺(tái)。
所以，各個(gè)平臺(tái)都有自己的播出優(yōu)勢和相對(duì)固定的收視群體。對(duì)于大部分60、70后來說，電視還是他們看影視劇的首選，但是長時(shí)間來看局勢會(huì)不會(huì)發(fā)生變化就不好說了…
由于兩個(gè)渠道的屬性并不相同，二者雖然在內(nèi)容上會(huì)有競爭，但是從功能上來講也是相輔相成的存在。電視臺(tái)有自身的弊端，視頻平臺(tái)也并不完美，未來的會(huì)怎樣誰也無法預(yù)料，可以確定的是到目前為止，視頻平臺(tái)通過十余年的沉淀，已經(jīng)博得了市場的話語權(quán)，完成了從鄙視鏈低端到與電視臺(tái)平起平坐的逆襲。
視頻平臺(tái)完美逆襲也讓我們看到了互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代背景下催生的無限種可能，誰掌握渠道、流量誰就掌握話語權(quán)，誰有精品、留得住觀眾誰就是主流，這個(gè)現(xiàn)象對(duì)于網(wǎng)絡(luò)大電影市場來說是一種鼓勵(lì)，見證了平臺(tái)逆襲電視臺(tái)、網(wǎng)劇逆襲電視劇之后，網(wǎng)大逆襲電影也不是沒有可能。
市場變幻莫測，不變的的是話語權(quán)永遠(yuǎn)掌握在“強(qiáng)者”手里。這是最好的時(shí)代，因?yàn)檎l都有可能成為“強(qiáng)者”，這也是最壞的時(shí)代，因?yàn)閺?qiáng)者隨時(shí)有可能成為炮灰…
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