2020年即將進(jìn)入6月，電影院至今還沒(méi)能復(fù)工，眾多影片被積壓無(wú)法發(fā)行，整個(gè)電影行業(yè)充滿(mǎn)焦慮。
而與此形成鮮明對(duì)比的是網(wǎng)絡(luò)電影卻迅猛發(fā)展，經(jīng)過(guò)近兩年的洗牌和升級(jí)之后，僅2020年1-4月分賬破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量就有26部，最高票房更是高達(dá)5300萬(wàn)，頭部網(wǎng)絡(luò)電影的盈利能力，已經(jīng)達(dá)到中等級(jí)別的院線(xiàn)水平。
隨著《囧媽》《大贏家》院線(xiàn)轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)播出，以及《肥龍過(guò)江》《我們永不言棄》通過(guò)網(wǎng)絡(luò)單片付費(fèi)，一部電影究竟該死等傳統(tǒng)院線(xiàn)恢復(fù)，還是該“放下身段”考慮網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)，成了不少片方需要面臨的選擇。
據(jù)網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）統(tǒng)計(jì)，2019年，70%的院線(xiàn)電影票房不足1000萬(wàn)（分賬不足350萬(wàn)），超過(guò)60%的影片回款不足百萬(wàn)。這些電影雖然“貴”為院線(xiàn)電影，“配置”也比大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影要好很多，但票房卻還不如一部網(wǎng)絡(luò)電影。
面對(duì)這樣的發(fā)行現(xiàn)狀和2020年的特殊局面，國(guó)產(chǎn)影片是時(shí)候拋開(kāi)“死要面子活受罪”的固有思維，重新考慮“電影發(fā)行”這件事了。
眾多大片被積壓，未來(lái)檔期更“擁擠”
錯(cuò)過(guò)了春節(jié)檔，錯(cuò)過(guò)了五一檔，2020年院線(xiàn)電影“重啟”就直接進(jìn)入了“暑期檔”。
去年暑期檔，院線(xiàn)里跑出一匹黑馬——《哪吒》。但隨之而來(lái)的是，剩下的其他影片，幾乎都被《哪吒》碾壓成了炮灰。就連成龍大哥主演的《龍牌之謎》票房也才2082萬(wàn)，片方分賬733萬(wàn)，這點(diǎn)分賬還不及中等級(jí)別的網(wǎng)絡(luò)電影。
而今年的暑期檔，面臨著疫情之后漫長(zhǎng)的過(guò)渡期，市場(chǎng)情況不容樂(lè)觀，甚至連黑馬都不可能出現(xiàn)。
接下來(lái)的國(guó)慶檔，是2020年最后一個(gè)也是唯一一個(gè)大檔期。對(duì)于眾多撤檔的大片來(lái)說(shuō)，錯(cuò)過(guò)了“國(guó)慶檔”，就意味著錯(cuò)過(guò)了2020年的電影市場(chǎng)。
在這樣的情況下，國(guó)慶檔大片的“擁擠”程度可想而知。之前撤檔的《八佰》《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》《姜子牙》，最近定檔的《我和我的家鄉(xiāng)》《一點(diǎn)就到家》以及張藝謀導(dǎo)演的首部諜戰(zhàn)片《懸崖之上》都可能在國(guó)慶檔角逐。
而且眾多被積壓的大片，都會(huì)在未來(lái)一年內(nèi)選擇熱門(mén)檔期陸續(xù)上映。2020年的國(guó)慶檔以及2021年的熱門(mén)檔期競(jìng)爭(zhēng)將空前激烈，留給中小成本院線(xiàn)的機(jī)會(huì)并不多。
相比之下，網(wǎng)絡(luò)電影受檔期的影響并不明顯，而且市場(chǎng)在不斷擴(kuò)容。
目前，電影行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)和傳統(tǒng)院線(xiàn)相互融合的階段，當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電影向院線(xiàn)靠近將是個(gè)漫長(zhǎng)而艱苦的過(guò)程，網(wǎng)絡(luò)電影放到傳統(tǒng)院線(xiàn)里，目前還普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，但院線(xiàn)電影邁向網(wǎng)絡(luò)，卻只有一步之遙。
正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)電影目前跟院線(xiàn)電影的這種差距，導(dǎo)致大部分院線(xiàn)電影轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)，目前還具有著較為明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和議價(jià)能力。
“配置”比網(wǎng)大高，票房卻比網(wǎng)大差
相比網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，目前傳統(tǒng)院線(xiàn)確實(shí)擁有著更大的市場(chǎng)空間和票房天花板，但不得不承認(rèn)，大多數(shù)院線(xiàn)電影都淪為了炮灰，只有站在地板上仰望天花板的份兒，票房分賬甚至還不如一部網(wǎng)絡(luò)電影。
以2019年為例，我們來(lái)看看那些“配置”比網(wǎng)絡(luò)電影高，卻“淪（選）為（錯(cuò)）炮（渠）灰（道）”的院線(xiàn)電影：
嚴(yán)屹寬、耿樂(lè)、杜鵑主演的《秦明·生死語(yǔ)者》，票房2981萬(wàn)（分賬1003萬(wàn)）
張震、廖凡、倪妮主演的《雪暴》，票房2814萬(wàn)（分賬962萬(wàn)）
王大陸、肖戰(zhàn)主演的《素人特工》，票房2242萬(wàn)（分賬758萬(wàn)）；
鄭愷、張雨綺主演的《最佳男友進(jìn)化論》，票房1771萬(wàn)（分賬601萬(wàn)）；
陳都靈、劉昊然主演的《雙生》，票房1763萬(wàn)（分賬598萬(wàn)）。
吳鎮(zhèn)宇執(zhí)導(dǎo)，吳鎮(zhèn)宇、喬杉主演的《轉(zhuǎn)型團(tuán)伙》，票房1670萬(wàn)（分賬263萬(wàn)）；
馬伊琍、富大龍主演的《進(jìn)京城》，票房1461萬(wàn)（分賬525萬(wàn)）
郭濤執(zhí)導(dǎo)，郭濤、范偉、張子楓、王迅、梅婷等主演的《欲念游戲》，票房745萬(wàn)（分賬257萬(wàn)）；
王迅、張倫碩、黃燦燦主演的《廢柴老爸》，票房520萬(wàn)（分賬187萬(wàn)）；
大澤隆夫、俞飛鴻主演的《在乎你》，票房501萬(wàn)（分賬172萬(wàn)）；
張猛執(zhí)導(dǎo)，周冬雨、曹瑞主演的《陽(yáng)臺(tái)上》，票房397萬(wàn)（分賬135萬(wàn)）；
李彧、駱達(dá)華、王大治主演的《灰猴》，票房377萬(wàn)（分賬131萬(wàn)）；
王迅主演《靈魂的救贖》，票房只有73萬(wàn)（分賬26萬(wàn)）；
鞏漢林、關(guān)小平主演的《耿二驢那些事兒》票房2.1萬(wàn)（分賬7130元）；
這些電影，匯聚了不少明星，陣容比網(wǎng)絡(luò)電影強(qiáng)大很多，但片方分賬只有幾百萬(wàn)，有的甚至只有幾千元。
對(duì)于這些中小成本影片或小眾藝術(shù)影片，難道等待它們的，就只有被商業(yè)大片瘋狂屠戮的命運(yùn)嗎？
當(dāng)然不是，他們都忽略掉了一個(gè)重要的渠道——網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
與院線(xiàn)炮灰形成鮮明對(duì)比的是，網(wǎng)絡(luò)電影經(jīng)過(guò)這幾年的洗牌和升級(jí)之后，票房分賬破千萬(wàn)的網(wǎng)大比比皆是，甚至2020年上映的網(wǎng)絡(luò)電影中，10%的網(wǎng)絡(luò)電影分賬均突破了千萬(wàn)。這些網(wǎng)絡(luò)電影的投資成本和演員陣容都弱于大多數(shù)院線(xiàn)電影，但取得的分賬成績(jī)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了這些炮灰電影。
我們可以想像一下，如果上面這些明星來(lái)演網(wǎng)絡(luò)電影，或者上面這些院線(xiàn)電影選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，幾乎可以肯定，分賬情況會(huì)比現(xiàn)在好很多。
做院線(xiàn)里的炮灰，還是網(wǎng)絡(luò)上的頭部？
對(duì)于大多數(shù)中小成本電影來(lái)說(shuō)，發(fā)院線(xiàn)還是發(fā)網(wǎng)絡(luò)，這是一個(gè)關(guān)乎影片生死的問(wèn)題。
通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)和院線(xiàn)電影市場(chǎng)的梳理和對(duì)比，網(wǎng)視互聯(lián)（ID：wxs360）發(fā)現(xiàn)了一些規(guī)律。
1、“院網(wǎng)同步”作品，網(wǎng)絡(luò)分賬往往高于院線(xiàn)票房
比如2018年《九門(mén)提督》院線(xiàn)票房0.9萬(wàn)，而網(wǎng)絡(luò)分賬高達(dá)1055萬(wàn)，《天下第一鏢局》院線(xiàn)票房50萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)分賬卻高達(dá)994萬(wàn)。
2019年的情況也同樣如此，《三重威脅之跨國(guó)大營(yíng)救》院線(xiàn)票房152萬(wàn)，但網(wǎng)絡(luò)分賬卻高達(dá)1978萬(wàn)。
2、同樣主創(chuàng)的電影，走網(wǎng)絡(luò)是爆款，走院線(xiàn)是炮灰
陳浩民主演的院線(xiàn)電影《借眼》，片方分賬162.3萬(wàn)；而陳浩民主演的網(wǎng)絡(luò)電影卻部部都是爆款，隨便一部票房分賬都在千萬(wàn)以上。
3、同類(lèi)型或名字相似的影片，網(wǎng)絡(luò)和院線(xiàn)命運(yùn)截然不同
院線(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影《天池水怪》票房只有4.27萬(wàn)，而網(wǎng)絡(luò)電影《水怪》上線(xiàn)20天，票房分賬1769萬(wàn)。
周海媚、王澤宗主演的院線(xiàn)電影《捉妖學(xué)院》票房只有2.4萬(wàn)，而網(wǎng)絡(luò)電影《捉妖大仙2》分賬高達(dá)1645萬(wàn)。
4、院線(xiàn)電影拼綜合實(shí)力，網(wǎng)絡(luò)電影拼影片品質(zhì)
事實(shí)上，院線(xiàn)基本上是頭部公司的斗技場(chǎng)，比拼的是演員級(jí)別、主創(chuàng)陣容、投資體量、排片能力、宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)等。
中小型公司制作的中小型影片，要跟影業(yè)巨頭的大片搶傳統(tǒng)院線(xiàn)市場(chǎng)，比登天還難。這些中小成本影片本可以在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)能獲得更好成績(jī)，但偏偏選擇與商業(yè)大片在院線(xiàn)死磕，最終不得不灰頭土臉的敗下陣來(lái)。
與其如此，還不如委下身段，根據(jù)影片體量和調(diào)性，試著選擇網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，在“大佬們”尚未看到或是看不上的新觀眾市場(chǎng)，找到適合自己的定位，或許才是真正的生存之道。
70%的院線(xiàn)電影分賬不足千萬(wàn)，但即便這樣，很多人還是不考慮網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)。究其原因，其實(shí)還是莫名其妙的“院線(xiàn)情結(jié)”。
對(duì)很多制片方來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)發(fā)行”就等于“l(fā)ow”。于是非要去院線(xiàn)拼殺，最終落得一地雞毛，無(wú)非就是“死要面子活受罪”。
其實(shí)，不管是與傳統(tǒng)院線(xiàn)還是網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，都是平等的，最終都是為了讓好內(nèi)容能更好地走向大眾。
視頻網(wǎng)站龐大的會(huì)員基數(shù)、持續(xù)的高增長(zhǎng)率，不斷打破行業(yè)天花板的票房，讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)行蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。
對(duì)于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)發(fā)行已經(jīng)是一門(mén)長(zhǎng)期的、高速增長(zhǎng)的、經(jīng)得起考驗(yàn)的生意。
網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)發(fā)展6年，商業(yè)模式已經(jīng)得到驗(yàn)證，只待更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)激活更大的市場(chǎng)。
所以，面對(duì)一部中小成本院線(xiàn)電影，片方應(yīng)該理性考慮，你的影片究竟適合傳統(tǒng)院線(xiàn)還是網(wǎng)絡(luò)院線(xiàn)，你的影片跑贏院線(xiàn)同期影片的概率比較大，還是跑贏網(wǎng)絡(luò)電影的概率比較大？
還有，花費(fèi)同樣的營(yíng)銷(xiāo)成本，你能在院線(xiàn)里砸出水花，還是砸在網(wǎng)絡(luò)電影上動(dòng)靜更大？你應(yīng)該認(rèn)真評(píng)估一下，你的影片能擠進(jìn)院線(xiàn)的前30%，還是更容易擠進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影的每月前幾名？
事實(shí)上，不管走網(wǎng)絡(luò)還是走傳統(tǒng)院線(xiàn)，電影發(fā)行的本質(zhì)就是被更多人看到。從這個(gè)意義上說(shuō)，一切不以票房為目的的發(fā)行都是死要面子活受罪。
希望未來(lái)，院線(xiàn)里少一些炮灰，網(wǎng)絡(luò)電影里多一些精品，每一部電影都能夠得到其應(yīng)有的回報(bào)。
·END·
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