“2021年我們繼續(xù)提升盈利能力，強(qiáng)化對米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域都取得突破，鞏固了米讀在免費(fèi)閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍地位?！比ゎ^條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示。
而今的米讀，已成為趣頭條的核心增長曲線。6月1日趣頭條（NASDAQ: QTT）發(fā)布的一季度報(bào)顯示，去年底獲得新一輪融資后，米讀的日活躍用戶數(shù)已超1000萬；期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營收12.91億元，整體用戶ARPU值同比增長達(dá)32.3%，運(yùn)營效率不斷提升。
2018年5月，在免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀賽道尚處空白之際，在線免費(fèi)閱讀產(chǎn)品米讀率先上線，僅半年時(shí)間，便獲取4000萬新增激活用戶，日活躍用戶突破500萬。
市場聞風(fēng)而動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭們開始發(fā)力，字節(jié)跳動(dòng)的番茄小說、百度的七貓小說紛紛上線，連傳統(tǒng)網(wǎng)文的巨頭閱文和掌閱也相繼推出免費(fèi)網(wǎng)文APP，也由此，行業(yè)競爭逐漸從流量搶奪階段升級為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的比拼。
在原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，米讀抓住IP短劇的機(jī)遇，加速了IP短劇孵化的步伐。截至目前，米讀開發(fā)的IP短劇已達(dá)38部，短劇全網(wǎng)播放量超34億，環(huán)比增長70%，米讀原創(chuàng)小說改編的《秦爺?shù)男“汀犯浅蔀槌鋈Ρ睢?/p>
向前看，尚還年輕，卻已跑通微短劇工業(yè)化創(chuàng)作路徑的米讀，有望繼續(xù)打開趣頭條的想象空間。
修煉內(nèi)功，走微短劇工業(yè)化道路
作為影視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，網(wǎng)文平臺(tái)擁有最為核心的儲(chǔ)備IP。近年來，影視IP熱度上升，諸如《鬼吹燈》、《花千骨》、《慶余年》、《司藤》等爆款影視作品，大多是網(wǎng)文IP改編劇。
▲網(wǎng)劇數(shù)量在2020年大增，圖片來自AI藍(lán)媒匯。
而隨著短視頻的爆發(fā)，微短劇市場再次被燃爆，亦成為網(wǎng)文IP視頻化的重要出口。相較于傳統(tǒng)的IP影視項(xiàng)目，網(wǎng)文平臺(tái)布局微短劇，不僅能夠縮短IP孵化時(shí)間，也能以低風(fēng)險(xiǎn)的成本來試探消費(fèi)者的口味，更能提升小說IP的曝光為網(wǎng)文平臺(tái)導(dǎo)流。
也由此，微短劇與IP孵化聯(lián)結(jié)的邏輯正在成為網(wǎng)文行業(yè)的共識(shí)，米讀抓住了這個(gè)機(jī)遇。
自2020年2月起，米讀便開始探索網(wǎng)文IP的短劇孵化模式。目前，米讀跑通微短劇工業(yè)化路徑，從IP篩選、劇本改編到劇集制作、粉絲運(yùn)營等IP開發(fā)全流程，摸索出一套打造微短劇的機(jī)制。
于此同時(shí)，米讀與快手達(dá)成了戰(zhàn)略合作，米讀IP改編的短劇在快手平臺(tái)播出，在快手精準(zhǔn)的流量推薦和龐大的用戶群體加持下，進(jìn)一步放大米讀IP的價(jià)值。此外，還與微視、芒果等視頻平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，達(dá)成多項(xiàng)內(nèi)容合作。
短短一年出頭，米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量已達(dá)38部，包括《權(quán)寵刁妃》、《河神的新娘》、《國民男神是女神》等；短劇全網(wǎng)播放量超34億，環(huán)比增長70%；全網(wǎng)粉絲總量超1600萬，環(huán)比增長18.75%。
以《秦爺?shù)男“汀窞槔?。這部根據(jù)米讀原創(chuàng)小說改編的微短劇，在快手一經(jīng)上線就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億，并獲得快手“星芒計(jì)劃”當(dāng)月分賬冠軍。
▲以米讀原創(chuàng)小說改編的微短劇。
需要注意的是，米讀IP短劇的持續(xù)輸出，離不開其在原創(chuàng)內(nèi)容端的建設(shè)。
正如米讀CEO楊驥在接受媒體采訪時(shí)所表示：“精品IP源自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此大力發(fā)力原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)是培養(yǎng)IP的基礎(chǔ)。在持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，不斷加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的充分挖掘，孵化出IP短劇的新模式?！?/p>
一方面，米讀與閱文在內(nèi)容方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，閱文數(shù)萬本經(jīng)典小說如《斗羅大陸》、《瑯琊榜》、《完美世界》等上線米讀，進(jìn)一步豐富米讀小說內(nèi)容庫，滿足了米讀用戶對網(wǎng)文小說的多樣性需求。
另一方面，繼去年扶持原創(chuàng)作者的“平民英雄”計(jì)劃后，米讀再次推出爆款書籍打造計(jì)劃，每月篩選出兩本有潛力的優(yōu)秀書籍，對其進(jìn)行千萬級流量扶持。
同時(shí)，米讀推出“天馬行空征文比賽”等運(yùn)營活動(dòng)，通過保底分成、流量推薦、現(xiàn)金激勵(lì)等方式，征集腦洞大開的原創(chuàng)作品，豐富米讀平臺(tái)原創(chuàng)作品題材。
在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上下功夫，亦是其他免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的共識(shí)。譬如，去年6月，番茄免費(fèi)小說便推出“星火計(jì)劃”，力求爭取原創(chuàng)作者入駐；今年2月又推出了“魁星計(jì)劃”，為符合要求的優(yōu)質(zhì)作品提供投資獎(jiǎng)勵(lì)等。
此外，去年8月，番茄免費(fèi)小說也開始制作平臺(tái)獨(dú)立短劇，先后推出了《當(dāng)影后有了讀心術(shù)》、《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等短劇。
這是一條良性循環(huán)的道路，長期來看亦是一條較為明晰的以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶增長的路徑。
過往，網(wǎng)文通常是爆火數(shù)年后，才有影視化的呈現(xiàn)，而微短劇的制作，則加速了網(wǎng)文的IP化進(jìn)程，釋放IP價(jià)值。另一方面，爆款短劇的熱度，也會(huì)進(jìn)一步反哺到米讀的網(wǎng)文，提升米讀內(nèi)容生態(tài)的整體競爭力。
一組數(shù)據(jù)可以印證。截至2021年3月，米讀作品總數(shù)同比增長40%，原創(chuàng)小說數(shù)量同比增長286%，原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長152.24%。
據(jù)米讀方面透露，IP短劇《秦爺?shù)男“汀吩谏暇€的第二天，原著作品的新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。
聚焦IP孵化，探索長期價(jià)值
在短視頻用戶規(guī)模已超8億人的情況下，從MCN機(jī)構(gòu)到影視公司再到網(wǎng)文平臺(tái)，微短劇迎來了大量的入局者。
以快手為首的短視頻平臺(tái)發(fā)力微短劇，從流量補(bǔ)貼、分賬等多個(gè)維度扶持微短劇創(chuàng)作者。快手金劇獎(jiǎng)現(xiàn)場推出全新“快手星芒計(jì)劃”，致力打造1000部獨(dú)家精品??；騰訊微視針對精品微劇提出扶持計(jì)劃“火星計(jì)劃”。
不過，相較于MCN、影視制作公司，免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)孵化IP短劇有其自身優(yōu)勢。
一方面，免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)擁有大量的原創(chuàng)IP，從源頭上降低了內(nèi)容制作成本，還為微短劇提前積累了一批小說原著粉。另一方面，網(wǎng)文平臺(tái)能根據(jù)平臺(tái)用戶數(shù)據(jù)，預(yù)判哪一部IP容易獲得用戶青睞，更精準(zhǔn)地把握用戶偏好。
米讀亦是如此。目前，米讀孵化的短劇均源于平臺(tái)的原創(chuàng)小說，并成功打造出包括《河神的新娘》、《拐個(gè)大佬做爹地》、《秦爺?shù)男“汀返缺钭髌贰?/p>
此外，相較于傳統(tǒng)的IP影視項(xiàng)目，從立項(xiàng)、孵化、報(bào)審、拍攝、到過審、最終影視化落地，至少需要兩三年的時(shí)間，微短劇將這一流程縮短到4-6周，IP的市場價(jià)值能快速得到印證。
與長劇集相比，微短劇每集2-5分鐘，一部短劇單集16集-30集左右，大多為豎屏劇，由于微短劇的受眾以女性為主，微短劇題材也集中在甜寵、古風(fēng)、都市等。
米讀的微短劇一般每集2分鐘左右，每部短劇16集，以豎屏劇為主，目前正在嘗試橫屏劇。同時(shí)，在短劇題材上，米讀也在嘗試和創(chuàng)新，融入民國、懸疑、恐怖等元素，打造更多獨(dú)特的內(nèi)容類型。
有分析認(rèn)為，米讀IP開發(fā)的想象空間在于米讀既是微短劇的創(chuàng)作者，也是IP的供給方，通過微短劇這一內(nèi)容形態(tài)，米讀錯(cuò)位進(jìn)行IP開發(fā)，加速潛力型IP的圈粉速度，打破傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應(yīng)，給中腰部作品與作者更多嶄露頭角的機(jī)會(huì)。
不僅如此，自孵化IP短劇以來，米讀不斷探索短劇的商業(yè)化空間，最大程度釋放IP價(jià)值。
除與平臺(tái)分賬外，2020年11月，米讀在快手上首播的原創(chuàng)短劇《冒牌嬌妻》啟動(dòng)了付費(fèi)點(diǎn)映服務(wù)，24小時(shí)付費(fèi)人次過萬。
此外，米讀還解鎖了冠名、廣告植入等新玩法。2020年底，米讀短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名，短劇《國民男神是女生》則發(fā)揮內(nèi)容特性，將劇情場景與DR鉆戒的品牌和產(chǎn)品深度融合。
在米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳看來，隨著用戶付費(fèi)意愿不斷加強(qiáng)，IP短劇在付費(fèi)點(diǎn)映上也釋放出巨大的商業(yè)發(fā)展空間，加之短劇長度一般在幾分鐘內(nèi)，商業(yè)植入更加靈活多樣，有望成為繼網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)大電影后又一可規(guī)?；l(fā)展的新品類。
不過，目前微短劇仍處于初級階段，對IP定價(jià)、內(nèi)容質(zhì)量評估、盈利模式等問題，行業(yè)從業(yè)者仍在積極探索中，穩(wěn)定且持續(xù)完整的商業(yè)模式有待形成。
“這些問題不能一蹴而就，隨著平臺(tái)方加碼微短劇，不斷完善流量機(jī)制、分成規(guī)則，內(nèi)容制作方持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，探索商業(yè)空間，行業(yè)問題將逐步得到解決?！崩讗哿毡硎尽?/p>
作為一家年輕的在線閱讀平臺(tái)，米讀仍會(huì)持續(xù)探索IP授權(quán)等商業(yè)模式。“相較于短期收益，米讀更關(guān)注IP價(jià)值，聚焦孵化IP本身，為平臺(tái)的長期、可持續(xù)發(fā)展提供更豐厚的保障?！?/span>
未來，米讀仍將加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入，在IP孵化上嘗試泡面番、互動(dòng)劇等多種形式，與更多視頻平臺(tái)達(dá)成合作，進(jìn)一步釋放短劇價(jià)值。
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