對(duì)于生命健康的重視，現(xiàn)在國民比任何以往都十分關(guān)注和投入。12月1日下午，有幸參加了“與愛同行”2021年全國老年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)籌備組在上海羅溪書院舉行的媒體見面會(huì)。
中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)下屬康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目辦公室在會(huì)上隆重亮相。肖副主任介紹：“十四五”期間我國將進(jìn)入中度老齡化社會(huì)，積極應(yīng)對(duì)人口老齡化是一項(xiàng)長期的戰(zhàn)略任務(wù)，事關(guān)億萬百姓福祉和國家民族的長遠(yuǎn)發(fā)展。舉辦老年春晚的目的就是要呼吁和動(dòng)員社會(huì)各界積極行動(dòng)起來，奉獻(xiàn)愛心，服務(wù)老人，為構(gòu)建老年友好社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
會(huì)上，康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目辦公室高志民主任接受著名書法家杜富華先生捐贈(zèng)“與愛同行”字畫。
康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目辦公室副主任、永和豆?jié){創(chuàng)始人林炳生，用其響亮的聲音和精心制作的短視頻向全場(chǎng)來賓致意，表達(dá)了來自臺(tái)灣的民營企業(yè)對(duì)中國大陸康養(yǎng)事業(yè)的踐行觀。
那末，如何看待和大力推進(jìn)正方興未艾的康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)呢？
康養(yǎng)理念前瞻引導(dǎo)
推進(jìn)康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)，首先需要前瞻性的理念引導(dǎo)。為何要搞康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，搞康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)是什么？我想主要有這三方面的考慮：
隨著國民生活水平的提高，人們之所以重視康養(yǎng)，無非想延年益壽、健康快樂和生活豐富多彩。
理論上說，人的壽命可以活到120歲。最近網(wǎng)絡(luò)上看到一則信息：我國河南有一佛道雙修的高僧吳云清，竟然活到160歲。死后放進(jìn)缸里三年肉身不腐，后被弟子塑成金身，長期供信徒瞻仰。
從社會(huì)角度講，主要是推進(jìn)健康中國建設(shè)。黨的十九屆五中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，提出了“全面推進(jìn)健康中國建設(shè)”的重大任務(wù)。
《建議》明確提出把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，充分體現(xiàn)了以人民為中心的發(fā)展思想，凸顯了推動(dòng)衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展的重要意義。明確了到2035年基本建成健康中國的遠(yuǎn)景目標(biāo)。其中，提出：要積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合發(fā)展，要加快構(gòu)建居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系等。
為了提高對(duì)中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀康養(yǎng)文化的認(rèn)識(shí)，有幾本書是推薦值得一讀的。如《周易》、《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《莊子》、《道德經(jīng)》、《心經(jīng)》、《浮生六記》、《閑情偶寄》等。古人常云：修身養(yǎng)性，仁義道德等，也是做人的基本規(guī)范。
康養(yǎng)政策大力扶持
繼國家提出建設(shè)“美麗中國”、“平安中國”之后，2015年“健康中國”被首次寫入政府工作報(bào)告之中，要求以“普及健康生活、優(yōu)化健康服務(wù)、完善健康保障、建設(shè)健康環(huán)境、發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)”為重點(diǎn)，加快推進(jìn)健康中國建設(shè)。從此，隨著“健康中國”正式上升為國家戰(zhàn)略，開啟了“大健康”時(shí)代的新藍(lán)海。
國務(wù)院發(fā)布的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》中指出，應(yīng)積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。提出了到到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億，2030年健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?！獙⑦_(dá)到16萬億。“健康產(chǎn)業(yè)將發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)”。
中國大健康產(chǎn)業(yè)步入黃金期，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·皮爾澤預(yù)言保健產(chǎn)業(yè)將成為世界“財(cái)富第五波”。中國老年人口將趕超4億。目前，我國老年人口數(shù)量為2.12億，到2050年將達(dá)到4.8億，老齡化水平為15.5%。2008年中國健康素養(yǎng)水平是6.68%，預(yù)計(jì)在2020年提升到20%。預(yù)計(jì)2020年，我國健康服務(wù)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8萬億，占GDP比重將達(dá)到6.5%。而美國2009年已達(dá)到17.6%。
在大健康時(shí)代，人們對(duì)于養(yǎng)生和大健康的需求已不單單是治療，而是表現(xiàn)在預(yù)防、治療、修復(fù)、康養(yǎng)——“四結(jié)合”?？叼B(yǎng)是生活新方式，也是新的產(chǎn)業(yè)，會(huì)催發(fā)許多新的業(yè)態(tài)。
中國在未來20年內(nèi)，將形成以康養(yǎng)+旅居+休閑+醫(yī)養(yǎng)+農(nóng)業(yè)集合的新型的康養(yǎng)游憩度假型產(chǎn)業(yè)。這個(gè)產(chǎn)業(yè)扶持政策已在《健康中國2030》、《取消和減少阻礙民間投資進(jìn)入康養(yǎng)、養(yǎng)老等領(lǐng)域的附加條件》、《關(guān)于開展健康城市健康村鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》、《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《中國生態(tài)文化發(fā)展綱要(2016-2020年)》、《關(guān)于大力推進(jìn)森林體驗(yàn)和森林養(yǎng)生發(fā)展的通知》等一系列國家的宏觀政策和鼓勵(lì)措施下快速形成。
目前，世界上有超過100個(gè)國家和地區(qū)開展健康旅游。2013年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4386億美元,約占全球14%的旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模經(jīng)濟(jì)。2017年全球健康旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模約6785億美元的收入,占世界旅游收入的16%?！洞蠼】凳笸顿Y熱點(diǎn)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)》顯示我國大健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模近3萬億元，居全球第一位。據(jù)中投顧問預(yù)測(cè)：2017-2021年，我國醫(yī)養(yǎng)健康行業(yè)的年均復(fù)合增長率約為17.92%，預(yù)計(jì)到2021年，醫(yī)養(yǎng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到11603億元。
康養(yǎng)基地重點(diǎn)支撐
既然我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)市場(chǎng)空間巨大，也有專家預(yù)計(jì)作為大健康產(chǎn)業(yè)，我國到2035年會(huì)達(dá)到43萬億需求。形態(tài)和功能多樣的康養(yǎng)基地建設(shè)已經(jīng)方興未艾。
有專家預(yù)測(cè)：田園+養(yǎng)生養(yǎng)老+康養(yǎng)模式聚焦人們的視線受到全人類的追捧。三五年后，80%的人群需要這樣的生活以作為生命的潤滑劑，令田園+養(yǎng)生+ 康養(yǎng)模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)不可擋。中國田園健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴(kuò)大10倍，市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，未來市場(chǎng)需求龐大，前景十分廣闊。中國保健養(yǎng)生市場(chǎng)每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場(chǎng)份額，平均每位城市常住居民年均花費(fèi)超過2000元用于健康養(yǎng)生。
人們對(duì)于康養(yǎng)基地的選擇，隨著物質(zhì)生活水平的提高，也會(huì)要求越來越高。一般來說,作為國內(nèi)康養(yǎng)基地的基本要素，從中老年客戶角度講，需要滿足以下幾個(gè)方面條件：
一是出行交通相對(duì)便捷。高鐵單程希望不超過5個(gè)小時(shí)左右，長途大巴不超過4個(gè)小時(shí)左右，飛機(jī)不超過三個(gè)小時(shí)左右。尤其是到達(dá)目的地城市后，轉(zhuǎn)車的次數(shù)要少，時(shí)間要短。最好直接到達(dá)目的地。
二是食宿接待安全稱心。一般到另外一個(gè)城鄉(xiāng)度假康養(yǎng)，少則三到一周，長達(dá)半個(gè)月到一個(gè)月不等。人們對(duì)于住宿和飲食的要求也就格外“挑剔”。住宿首要是衛(wèi)生、舒適、安全。而餐飲則更多的是要在衛(wèi)生健康的前提下，要富有當(dāng)?shù)靥厣牢恫穗鹊?。食宿接待能力，一般要求至少一次?～200人以上的接待能力。
三是生態(tài)環(huán)境清新自然。康養(yǎng)基地的選擇，從某種角度講，生態(tài)環(huán)境可以作為第一項(xiàng)。至少空氣清新，陽光明媚，水質(zhì)清澈。最好，有風(fēng)景優(yōu)美、可以游玩的景點(diǎn)多多。負(fù)氧離子、果園、溫泉、森林、山谷、平湖等，一般都是不可缺少的元素。
四是歷史人文底蘊(yùn)深厚。人們到了康養(yǎng)基地，吃喝玩樂基本滿足后，就要有精神生活需求的提高。就需要了解當(dāng)?shù)氐臍v史人文故事及人物事跡等。相對(duì)豐富有特色的博物館、美術(shù)館、寺廟，或者多彩多姿的非遺項(xiàng)目等，更會(huì)讓客戶有意外的驚喜。
五是醫(yī)養(yǎng)結(jié)合特色服務(wù)。如果康養(yǎng)基地能提供富有特色的醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的健康檢測(cè)、療養(yǎng)、修復(fù)、運(yùn)動(dòng)等，則會(huì)給康養(yǎng)基地加分。一般選擇以中華傳統(tǒng)中醫(yī)藥為基礎(chǔ)的特色康養(yǎng)服務(wù)，如：搭脈、針灸、推拿、整骨、理療，還有藥食同源、節(jié)氣養(yǎng)生等食療服務(wù)，包括能提供太極拳、氣功、瑜伽等簡便易學(xué)、強(qiáng)身健體等鍛煉項(xiàng)目。
當(dāng)然，還有根據(jù)不同氣候，選擇不同如避暑、避寒、避霧霾等康養(yǎng)勝地。因人而異、因時(shí)而異。
康養(yǎng)產(chǎn)品多元賦能
在當(dāng)今信息科技、生物科技、智能科技快速發(fā)展的時(shí)代，許多康養(yǎng)產(chǎn)品也不同程度地帶上“智慧康養(yǎng)”的烙印。但萬變不離其宗，康養(yǎng)的根本目的是健身強(qiáng)體、固本培元。所以，倡導(dǎo)以弘揚(yáng)祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)康養(yǎng)文化為基礎(chǔ)，推廣多功能的健康康養(yǎng)產(chǎn)品，也是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要部分。
我最近接觸到有這樣特色的一些康養(yǎng)產(chǎn)品。如：
漢麻養(yǎng)生。史書載，漢麻起源于中國，是人類最早用于織物的天然纖維，有“國紡源頭，萬年衣祖”美譽(yù)，其種植歷史至少有8000多年。其本源有鎮(zhèn)靜、消炎、抗菌等多種功能。
其中，由它制成的服裝衣飾具有吸濕、透氣、舒爽、散熱、防霉、抑菌、抗輻射、防紫外線、吸音等多種功能，既可軍用又可民用。而以制成抗菌襪子的效果來說，就受到廣泛好評(píng)。
至于后來大麻用來制造生物醫(yī)藥、美容化妝品等，則是工業(yè)革命以來，尤其是現(xiàn)代社會(huì)，對(duì)大麻有效物性的提取、合成科學(xué)工藝等提升，已開始出現(xiàn)萬花似錦現(xiàn)象。
根據(jù)現(xiàn)有研究，漢麻中的提取物CBD也可作為有效的抗炎藥，減少細(xì)胞因子的產(chǎn)生，能抑制并適當(dāng)調(diào)節(jié)免疫細(xì)胞功能。已經(jīng)開始證明醫(yī)用價(jià)值針對(duì)性有：偏頭痛、多發(fā)性硬化癥、阿爾茨海默癥、癜癇、克羅斯病、青光眼、癌癥等。
據(jù)海外報(bào)道：在新冠疫情爆發(fā)后，流行使用CBD為保健品的歐美國家，也出現(xiàn)了用CBD來保健或者抗病毒的使用者。比如，據(jù)POP DUST報(bào)道，美國紐約州長的弟弟ChrisCuomo將CBD（大麻二酚）作為治療自己“新型冠狀病毒肺炎”的藥物之一。報(bào)道說，“CBD不能治愈COVID-19，但它可能有助于緩解癥狀?！?/span>
另據(jù)《澳華財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道：醫(yī)用大麻公司Impression Healthcare (ASX: IHL)發(fā)布公告稱，開發(fā)了新型的小分子藥物IHL-675A，由大麻二酚(CBD)和羥基氯喹(一種歷史上治療瘧疾的藥物)組成，這種藥物有可能用于治療新冠狀病毒引起的呼吸窘迫綜合征。
康養(yǎng)團(tuán)隊(duì)專業(yè)運(yùn)作
在這些團(tuán)隊(duì)上面，則需要有宏觀政策背景，能夠?qū)嵤┬袠I(yè)指導(dǎo)的專業(yè)平臺(tái)和指導(dǎo)導(dǎo)師。中國老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目辦公室，就是具體這樣一個(gè)綜合平臺(tái)和運(yùn)作團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)方。
康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目辦公室是跨部門、跨區(qū)域以促進(jìn)康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)為宗旨的服務(wù)平臺(tái)。創(chuàng)建康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制。充分發(fā)揮政策優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)資源與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、融資機(jī)制創(chuàng)新、多部門聯(lián)動(dòng)，打造好康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。
其主要職能和業(yè)務(wù)范圍是：
1.協(xié)調(diào)國家發(fā)改委、衛(wèi)健委、自然資源部、工信部、農(nóng)業(yè)部、林草局、文旅部、民政部及中醫(yī)藥管理局等部門的相關(guān)國家政策。形成多部門聯(lián)動(dòng)。創(chuàng)建康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制，加強(qiáng)部門溝通協(xié)調(diào)，建立健全協(xié)作機(jī)制，更好地為康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目服務(wù)。
2.因地制宜，根據(jù)地域資源稟賦、地貌特征、人文歷史、經(jīng)濟(jì)水平等條件，確立康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，突出地域文化和地方特色。
3.堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)化協(xié)調(diào)發(fā)展，統(tǒng)籌考慮生態(tài)發(fā)展?jié)摿Γ茖W(xué)確定康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)利用方式，實(shí)現(xiàn)生態(tài)保護(hù)，促進(jìn)康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
4.堅(jiān)持政府引導(dǎo)，市場(chǎng)運(yùn)作，多方聯(lián)動(dòng)，以產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)，利益為紐帶，政策扶持為導(dǎo)向，吸引各類投資主體和社會(huì)力量參與，實(shí)現(xiàn)多部門聯(lián)動(dòng)，加快推進(jìn)康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
5.豐富康養(yǎng)產(chǎn)品，以滿足多層次市場(chǎng)需求，著力開展保健養(yǎng)生、健康養(yǎng)生養(yǎng)老、文化旅游養(yǎng)生，加強(qiáng)扶持康養(yǎng)食材、中醫(yī)藥材種植培育等項(xiàng)目。
6.繁榮康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)，積極推進(jìn)康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，深入挖掘中醫(yī)藥養(yǎng)生文化、膳食文化、花卉文化、民俗文化及鄉(xiāng)土文化，大力開展詩書畫、攝影、音樂等文化活動(dòng)，倡導(dǎo)快樂生活理念。
7.將專業(yè)人才培訓(xùn)納入相關(guān)培訓(xùn)計(jì)劃，與高校、職業(yè)學(xué)校和具備一定條件的企事業(yè)單位，社會(huì)團(tuán)體等相關(guān)部門共建培訓(xùn)基地，培養(yǎng)實(shí)用型、技能型專業(yè)人才。提升運(yùn)營能力和管理水平，提高服務(wù)品質(zhì)。
8.加強(qiáng)對(duì)國家政策的協(xié)調(diào)力度。幫助企業(yè)擴(kuò)大融資渠道。創(chuàng)新機(jī)制，通過政府與社會(huì)資本合作等方式，引導(dǎo)社會(huì)資本投資發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。積極幫助企業(yè)爭(zhēng)取和協(xié)調(diào)政策性開發(fā)金融支持。對(duì)符合政策規(guī)定的康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取政策性金融機(jī)構(gòu)長周期、低成本的金融支持，促進(jìn)投資主體多元化，引導(dǎo)社會(huì)資本與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化組合。
9.推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式。打造好“中國康養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。與合作企業(yè)和各數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接和數(shù)據(jù)共享。為企業(yè)推廣應(yīng)用新技術(shù)、新產(chǎn)品。運(yùn)用人工智能，物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能康養(yǎng)。
2020年12月6日
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