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文/孟老獅

僵死粉過多早已讓微博的活躍度不斷下降，很多擁有百萬粉絲的大V，真實(shí)粉絲數(shù)卻少得可憐，這無論是對(duì)于用戶來講，還是對(duì)于微博來講都是一件噩夢(mèng)。用戶無法從粉絲當(dāng)中獲得足夠的認(rèn)同感，即使想要通過粉絲之間的互動(dòng)來增加微博的活躍度，但是在僵尸粉占據(jù)了主流的微博來講依然是一個(gè)非常難做的事情。所以，長(zhǎng)此以往，微博變成了一個(gè)活躍度逐漸降低的應(yīng)用，用戶流失變成了必然。

對(duì)于微博本身來講，虛假用戶過多讓它無法獲取真實(shí)的數(shù)據(jù)支持，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及運(yùn)營(yíng)上面都將會(huì)成為未來發(fā)展的障礙。微信此次大清洗無疑贏得了很多人的支持，并將此看做是微信未來能夠走得更好的標(biāo)志。而作為一款產(chǎn)品來講，微信此次大清洗則值得我們深入思考。

虛假的繁榮并不是所有產(chǎn)品的終極追求。正如微信所說，過分追求虛假的繁榮勢(shì)必會(huì)失去本來的追求，而如果刻意地追求虛假的繁榮，而忽略了事物本身的東西，我們將會(huì)付出更多代價(jià)。無論從哪種角度來講，微信都是一個(gè)社交應(yīng)用，這款應(yīng)用之所以能夠被越來越多的人喜歡主要是因?yàn)槲覀兊纳钆c微信建立了深度的聯(lián)系。

從某種程度上來講，當(dāng)下的微信已經(jīng)形成了一個(gè)天然的生態(tài)系統(tǒng)，而對(duì)于一些微信大號(hào)的刷量行為來講，無疑是給微信造成了一個(gè)繁榮的假象，在這個(gè)繁榮背后，或許能夠掩蓋很多問題，這種問題如果得不到解決，微信的公信力和權(quán)威性勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步削弱，在微信公眾號(hào)的活躍度持續(xù)降低的當(dāng)下，解決好這些虛假數(shù)據(jù)問題勢(shì)必將會(huì)成為下個(gè)階段微信更好發(fā)展的開始。

虛假的繁榮并不是微信產(chǎn)品的終極追求。這個(gè)階段相對(duì)于微信剛剛起步時(shí)的艱難來講，此刻的微信需要的依然是一個(gè)相對(duì)真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境，通過此次清洗，微信的公信力無疑將會(huì)進(jìn)一步增加，人們對(duì)于微信的信賴度勢(shì)必會(huì)迎來一個(gè)制高點(diǎn)。作為一款應(yīng)用，微信無疑將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)，獲得未來一個(gè)階段的長(zhǎng)足發(fā)展。

過分地追求數(shù)據(jù)將會(huì)讓微信失去存在的意義。隨著微信發(fā)展到深度運(yùn)營(yíng)階段，強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)并沒有錯(cuò)，而如果過度地強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)和迷信數(shù)據(jù)，這將會(huì)讓微信失去存在的意義。而當(dāng)下的情況卻是越來越多的人開始關(guān)注數(shù)據(jù)，而放棄了內(nèi)容本身。很多微信大號(hào)的內(nèi)容做得并不是很好，但是數(shù)據(jù)就很好，這就導(dǎo)致了很多人看到虛假的數(shù)據(jù)之后開始轉(zhuǎn)發(fā)，最終助長(zhǎng)了這種虛假信息對(duì)其他用戶造成的影響。

因此，過分地追求數(shù)據(jù)或迷信數(shù)據(jù)將會(huì)讓微信失去本身的意義，同樣會(huì)讓微信公眾號(hào)失去本身的意義。從本質(zhì)上來講，微信公眾號(hào)就是一個(gè)信息的聚合平臺(tái)，它將所有的信息全部都聚攏在微信公眾號(hào)下面，通過微信公眾號(hào)將微信用戶的時(shí)間盡可能多地在微信上停留，并將微信真正成為了一個(gè)可以讓用戶生活在里面的生態(tài)系統(tǒng)。而如果我們過度地關(guān)注數(shù)據(jù)，并不關(guān)注產(chǎn)出內(nèi)容，甚至將產(chǎn)出內(nèi)容看做是一個(gè)相當(dāng)?shù)土拥氖虑?，那么，微信公眾?hào)的存在將會(huì)失去意義，用戶在微信公眾號(hào)里的時(shí)間勢(shì)必會(huì)大大降低，這對(duì)于微信來講無疑是一個(gè)致命傷。

微信的大清洗讓我們看到過分地追求數(shù)據(jù)將會(huì)讓微信真正失去本來的意義。在微信的活躍度持續(xù)降低的當(dāng)下如果不將這種情況遏制的話，勢(shì)必將會(huì)影響微信下個(gè)階段的發(fā)展。

微信的大清洗并不能從本質(zhì)上解決問題。盡管此次微信的大清洗對(duì)于一些所謂的微信大號(hào)影響較大，甚至一些微信大號(hào)的閱讀量出現(xiàn)了攔腰斬?cái)嗟默F(xiàn)象，但是這種大清洗并不能從根本上解決微信面臨的問題。正如一些報(bào)道所說的那樣，當(dāng)下的微信公眾號(hào)刷量和當(dāng)年的微博刷量一樣形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，這種產(chǎn)業(yè)鏈一旦形成勢(shì)必會(huì)有應(yīng)對(duì)之策，如果想要將微信回歸一個(gè)社交應(yīng)用的本質(zhì)，只有持續(xù)不斷地更換接口，應(yīng)對(duì)這種刷量行為才是萬全之策。

然而，微信這種解決問題的辦法并不能從根本上解決當(dāng)下刷量的問題，只有將微信回歸到事物的本質(zhì)才能解決當(dāng)下微信面臨的問題。以內(nèi)容至上為原點(diǎn)，不斷用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引用戶的關(guān)注，最大程度地解決當(dāng)下很多真正的內(nèi)容提供者遇到的問題將會(huì)讓微信獲得全新的發(fā)展。

既然微信公眾號(hào)的刷量行為對(duì)于微信這款產(chǎn)品有如此多的負(fù)面影響，那么為什么微信團(tuán)隊(duì)到現(xiàn)在才會(huì)進(jìn)行懲治呢？未來微信的發(fā)展又將會(huì)呈現(xiàn)什么樣的態(tài)勢(shì)呢？在微信大清洗背后，我們未來還將會(huì)從微信這里獲得什么呢？

微信的功能和作用正在轉(zhuǎn)變。對(duì)于很多人來講，微信始終是一款社交應(yīng)用，社交功能占據(jù)了相當(dāng)大的比重，很多人在微信上耗費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)占據(jù)了相當(dāng)大的時(shí)間。然而，隨著微信深度影響我們的生活，我們開始發(fā)現(xiàn)微信的功能和作用正在發(fā)生深度轉(zhuǎn)變。

社交功能開始朝著工具功能轉(zhuǎn)變是微信功能和作用轉(zhuǎn)變的最為明顯的信號(hào)。作為一款工具來講，微信提供給用戶的就是方便、快捷、真實(shí)。方便和快捷能夠通過產(chǎn)品本身來體現(xiàn)，而真實(shí)在前幾年的發(fā)展當(dāng)中主要是體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，而這恰恰造成了微信虛假刷量產(chǎn)業(yè)鏈的形成。隨著微信打擊刷量行為常態(tài)化，微信在“真實(shí)”上下的功夫?qū)?huì)更大。

未來，微信如果想要將其特征從社交功能向工具功能轉(zhuǎn)變，對(duì)于刷量行為打擊將會(huì)是一場(chǎng)長(zhǎng)期性的任務(wù)。