“紫檀香暖轉(zhuǎn)春雷，嘈嘈切切聲相繼?！眮?lái)自于宋代詩(shī)人曾覿的《踏莎行·鳳翼雙雙》，描述的是戀人之間相思的情誼，而其中的“紫檀”便是中國(guó)紅木的品種之一。紅木，不僅是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成，更具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。也因如此，在今年首批通過(guò)的37個(gè)特色小鎮(zhèn)中，位于衢州龍游縣湖鎮(zhèn)的紅木小鎮(zhèn)躍然上榜。
龍游紅木小鎮(zhèn)是由中國(guó)年年紅家居集團(tuán)有限公司投資建設(shè)的，融合二、三產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的建設(shè)工程。按照“制造基地+文化旅游”模式，全力打造以國(guó)學(xué)文化為基礎(chǔ)，以紫檀文化為背景，融藝術(shù)觀賞、文化研究、生態(tài)游憩、養(yǎng)生度假于一體的中國(guó)紅木文化小鎮(zhèn)。著力打造特色制造、國(guó)學(xué)博覽、家具體驗(yàn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游等5大板塊為一體的產(chǎn)業(yè)園。
“我們的目的是打造一個(gè)文化旅游景區(qū)，也是天人合一，自然和生態(tài)家居為一體的景區(qū)。”相關(guān)負(fù)責(zé)人鄺修演介紹說(shuō)。
紅木小鎮(zhèn)規(guī)劃規(guī)劃占地3600畝，建成后，將有2.5萬(wàn)人居住，到2019年將完成80億元投資。以杭金衢高速為界劃分為制造基地、文化園等2大版塊，其中制造基地規(guī)劃用地790畝，文化園規(guī)劃用地2000余畝。
主要項(xiàng)目分為五大塊：吉恒·紅木家具制造基地：總投資36億元，建設(shè)用地790畝;國(guó)學(xué)博覽園：總投資10億元，建設(shè)用地314畝;紅木家具網(wǎng)上銷售中心：總投資4億元，建設(shè)用地144畝;木都商貿(mào)中心：總投資8億元，建設(shè)用地401畝;文化創(chuàng)意園：總投資2億元，建設(shè)用地280畝。工程主要建設(shè)紫檀宮、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)、游客集散中心、合一智慧游戲場(chǎng)、童心樂(lè)園、演藝中心、木都、生態(tài)居住區(qū)、紅木產(chǎn)品生產(chǎn)基地、展示交易中心等，總建筑面積超過(guò)300萬(wàn)平方米，估算總投資超過(guò)80億元。
目前，建筑面積12萬(wàn)平方米、投資額逾10億元的紅木文化旅游園區(qū)一期和網(wǎng)上交易實(shí)體平臺(tái)等主體建筑已經(jīng)完成，一期2015年10月開(kāi)園迎客。力爭(zhēng)通過(guò)三年努力，建成占地1000余畝亞洲最大的紅木制造基地，完成小鎮(zhèn)文化旅游園主體建設(shè)，力爭(zhēng)游客量每年突破500萬(wàn)人次。
到2017年，預(yù)計(jì)紅木家具制造基地年銷售達(dá)60億元，利稅3億元；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值5億元以上；年旅游人數(shù)預(yù)計(jì)300萬(wàn)人以上，旅游總收入15億元以上；可新增就業(yè)崗位1.5萬(wàn)個(gè)左右，集聚中高端人才2000名。各方努力下，“紅木小鎮(zhèn)”創(chuàng)造了當(dāng)年謀劃、當(dāng)年簽約、當(dāng)年供地、當(dāng)年開(kāi)工的建設(shè)速度，確保這一5A級(jí)景觀旅游平臺(tái)在2015年10月正式開(kāi)園試營(yíng)業(yè)。
產(chǎn)業(yè)平臺(tái)：集聚紅木制造商
十年前，年年紅家具集團(tuán)生產(chǎn)基地才剛剛落戶龍游縣湖鎮(zhèn)鎮(zhèn)。而到如今，在其帶領(lǐng)下，龍游已是國(guó)內(nèi)最大的中式名貴硬木家具研發(fā)與生產(chǎn)基地之一，并成為國(guó)內(nèi)紅木制造新的中心。紅木小鎮(zhèn)建設(shè)更為紅木制造基地提供了更好的發(fā)展平臺(tái)。
盡管如今的年年紅集團(tuán)在龍游發(fā)展得順風(fēng)順?biāo)?，并連續(xù)15年處于國(guó)內(nèi)同行領(lǐng)先位置，還被譽(yù)為紅木家居“黃埔軍?！保瑑H研發(fā)團(tuán)隊(duì)就有500余人，產(chǎn)品出口東南亞和歐美等國(guó)家和地區(qū)。但年年紅家具國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)金樟溪卻未安于現(xiàn)狀。
他說(shuō)：“一個(gè)單純的家具企業(yè)，也許5年10年生存沒(méi)問(wèn)題，但以后呢？”正因如此，他才萌發(fā)了培育“紅木小鎮(zhèn)”，打造紅木產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化傳承新的載體的想法。
在紅木小鎮(zhèn)的規(guī)劃中可以看到，龍游縣為樹(shù)立紅木家具旗幟，將充分利用當(dāng)?shù)氐钠放苾?yōu)勢(shì)和資源背景，打造“年年紅”精品家具品牌，包括從原材料選擇到工藝制作，從品牌定位到文化滲入，引導(dǎo)整個(gè)小鎮(zhèn)走向品牌化、高端化、特色化發(fā)展之路。此外，紅木文化小鎮(zhèn)也被納入龍游縣文旅融合發(fā)展品牌提升和宣傳營(yíng)銷“一攬子”計(jì)劃，以提升小鎮(zhèn)市場(chǎng)形象和知名度。而在經(jīng)過(guò)多年的品牌培育和精品打造后，小鎮(zhèn)紅木制造基地現(xiàn)擁有國(guó)際一流的意大利烘干設(shè)備，原料全部采用東南亞、拉美、非洲等地進(jìn)口優(yōu)質(zhì)紅木、名貴木材，近2年?duì)I業(yè)額分別達(dá)20.08億元和21.19億元，繳納稅費(fèi)2.13億元，向社會(huì)捐資近400萬(wàn)元，提供直接就業(yè)崗位3100個(gè)，公司產(chǎn)品出口東南亞及歐美等國(guó)家和地區(qū)。
正因如此，紅木小鎮(zhèn)的相關(guān)工作人員介紹說(shuō)，這里將聚集一大批紅木生產(chǎn)企業(yè)。到時(shí)，在小鎮(zhèn)名為“吉恒家具”的紅木家具生產(chǎn)基地上，每年可產(chǎn)紅木家具20萬(wàn)套，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來(lái)強(qiáng)勁的動(dòng)力。
此外，新藍(lán)網(wǎng)記者獲悉，在未來(lái)規(guī)劃中，小鎮(zhèn)將被打造成全國(guó)紅木家具最大生產(chǎn)基地、華東地區(qū)林權(quán)交易中心、中國(guó)紅木價(jià)格指數(shù)定價(jià)中心；打造國(guó)內(nèi)最大的家居產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，并建成亞洲最大的紅木生產(chǎn)制造基地。
5A景區(qū)：文化體驗(yàn)引客來(lái)
正如之前所說(shuō)，紅木與中國(guó)傳統(tǒng)文化中一直有著緊密的關(guān)系。這也是為何在小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，著重強(qiáng)調(diào)了“創(chuàng)新融合，弘揚(yáng)國(guó)學(xué)文化經(jīng)典”的思想。
作為省文化旅游融合試點(diǎn)縣，紅木小鎮(zhèn)在主題確定和文化定位上充分發(fā)揮獨(dú)有的紅木文化優(yōu)勢(shì)，將國(guó)學(xué)與紅木融合，大量采用紅木建造仿古建筑，通過(guò)對(duì)紅木文化的展示、品鑒，融入國(guó)學(xué)體驗(yàn)、參與等，感受“靜心、清心、凈心、童心”的心靈成長(zhǎng)之樂(lè)和智慧修煉之妙；打造達(dá)摩文化，增強(qiáng)參觀者對(duì)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感。目前，這部分規(guī)劃已完成建筑面積12萬(wàn)平方米、總投資6億元的太母殿、育恩堂、志誠(chéng)樓、紫檀宮等建筑。
如此古色古香的小鎮(zhèn)建筑風(fēng)格，吸引了電影攝制組的目光。由紀(jì)中傳媒集團(tuán)拍攝的《戰(zhàn)神蚩尤》便在此取景，更為小鎮(zhèn)拍攝了貼片宣傳。在《戰(zhàn)神蚩尤》全球上映時(shí)，影片播放前有30秒宣傳片，其中就有龍游紅木小鎮(zhèn)的鏡頭。
而在旃檀木舍，游客不僅可以看到價(jià)值不菲的紫檀和紅酸枝家具，更能感受到傳統(tǒng)紅木家具的典雅：雕花的窗格、暗紅的五斗柜、簡(jiǎn)約的花幾、格柵書柜和羅漢床上皆鐫刻圖案，寓意深沉。
而在小鎮(zhèn)中矗立著的“太母殿”，則以壁畫形式再現(xiàn)了周朝歷史上太姜、太姒、太任三位偉大母親，旨在闡述母德與母愛(ài)。以培育恩德感悟孝道的“育恩堂”，重點(diǎn)展示“孝道”文化主題，給人以“人類同一祖，地球共一家”的認(rèn)識(shí)感受。
對(duì)于文化建設(shè)的注重，使紅木小鎮(zhèn)在未作任何宣傳、未開(kāi)園的情況下，于2014年的十一假期，接待游客達(dá)10余萬(wàn)人次。
此外，小鎮(zhèn)還存在許多傳統(tǒng)手藝人的身影。陳振忠和他的“觀音素麻餅”便是其中之一?！坝^音素麻餅”的制作工藝獨(dú)特，需把綠豆包進(jìn)面皮，在鐵環(huán)中壓成圓形餅狀；將十幾只做好的麻餅放在鋪滿芝麻的篩子上，用力抖動(dòng)，再用力往上顛，讓麻餅在空中翻轉(zhuǎn)一周，再穩(wěn)穩(wěn)接住。就這樣十幾只餅兩面都沾上均勻的芝麻粒，再送入烤箱中烘烤。沒(méi)幾分鐘，香噴噴的麻餅就出爐了。陳振忠告訴記者，紅木小鎮(zhèn)正式啟用后，這里將會(huì)有很多游客，他的麻餅生意也會(huì)更加好。
中國(guó)年年紅家具集團(tuán)的董事長(zhǎng)助理?xiàng)钫窠榻B說(shuō)，按照“以文化推動(dòng)旅游，以旅游推動(dòng)樂(lè)購(gòu)，以樂(lè)購(gòu)?fù)苿?dòng)電商，以電商推動(dòng)制造，以制造豐富文化”的核心理念，小鎮(zhèn)將被全力打造成為衢江印象旅游接待區(qū)、“孝福”傳統(tǒng)文化體驗(yàn)區(qū)、年年紅紫檀博覽館、旃檀木舍五道會(huì)所、龍游商幫文化水街、水鄉(xiāng)印象夢(mèng)幻演藝等八大主體功能區(qū)。
通過(guò)全面展示傳統(tǒng)家具制作技藝，詮釋中國(guó)傳統(tǒng)印象生活意境、傳承中國(guó)和諧居家哲學(xué)、弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓；通過(guò)家居博覽、歷史演藝和體驗(yàn)消費(fèi)等載體，立體式呈現(xiàn)一個(gè)富有知識(shí)性，文化性，體驗(yàn)性和娛樂(lè)性的綜合性藝術(shù)服務(wù)平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)人、社會(huì)、自然和諧發(fā)展，構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的現(xiàn)代生態(tài)文明集鎮(zhèn)。
融入文創(chuàng)：體驗(yàn)定制新模式
紅木家具的主要消費(fèi)群體買為四十歲以上的成功人士。而為了能吸引到更年輕的顧客群體，拓寬交易渠道，并緊抓紅木原材料市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”和“定價(jià)權(quán)”，紅木小鎮(zhèn)也在嘗試各種不同的創(chuàng)新之舉。因此提出“轉(zhuǎn)型升級(jí)，試水電商高端定制”的規(guī)劃發(fā)展。
早在2014年的6月，紅木原材料在華東林業(yè)產(chǎn)權(quán)交易所大宗農(nóng)林產(chǎn)品現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)便掛牌上市，產(chǎn)品上市當(dāng)天交易額達(dá)13.7億元，日均成交額逾12.3億元。同時(shí)結(jié)合淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)·龍游館”建設(shè)，推出紅木家私個(gè)性化高端定制服務(wù)，創(chuàng)新個(gè)性化家居制造路徑，打通消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師、制造商之間交流平臺(tái)，進(jìn)行特件定制加工，滿足消費(fèi)者紅木產(chǎn)品“私人定制”需求，成為紅木銷售的新模式。
紅木小鎮(zhèn)還規(guī)劃100幢新概念生態(tài)居住模式建筑體，融合建筑設(shè)計(jì)、裝修設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)、生態(tài)景觀設(shè)計(jì)等創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，實(shí)現(xiàn)節(jié)地、節(jié)能、生態(tài)可持續(xù)的新型居住目標(biāo)，將家居文化體驗(yàn)充分融入到紅木文化小鎮(zhèn)的整體功能中，打造富有特色的家居文化產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)區(qū)。
編輯：中小城市發(fā)展戰(zhàn)略研究院
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