曾幾何時(shí)，體育運(yùn)動(dòng)只是專(zhuān)業(yè)選手和少數(shù)體育愛(ài)好者的專(zhuān)屬，如今隨著健康中國(guó)的發(fā)展建設(shè)，全民健身已成為不可阻擋的熱潮，推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)上升發(fā)展。體育常與旅游相結(jié)合，將會(huì)把“專(zhuān)業(yè)式”體育和“觀(guān)光式”旅游，轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌矫袷健斌w育和“體驗(yàn)式”旅游，實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的效果，未來(lái)，體育特色小鎮(zhèn)將成為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力，被眾多投資者看好，成為大眾所鐘情的又一寶地。中國(guó)地標(biāo)城策院看好中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，瞄?zhǔn)市場(chǎng)，提出體育特色小鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)術(shù)。
體育小鎮(zhèn)的概念
通過(guò)建設(shè)體育基地、體育設(shè)施、舉辦體育賽事等，形成可觀(guān)看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)的行為，形成體育產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而發(fā)展觀(guān)賞型體育旅游和參與性體育旅游，從而形成生態(tài)環(huán)境較好的特色小鎮(zhèn)。
體育小鎮(zhèn)建設(shè)的相關(guān)政策
剛剛出臺(tái)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》被業(yè)界普遍認(rèn)為是將體育與旅游融合發(fā)展的一顆重磅炸彈，國(guó)家政策層面一直不遺余力的鼓勵(lì)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，從場(chǎng)地建設(shè)、規(guī)模、發(fā)展方向等提出指導(dǎo)性意見(jiàn)，當(dāng)前，體育旅游正處在新風(fēng)口，大有可為，前景廣闊。
體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式
體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式結(jié)合體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)及建設(shè)情況，分為四大類(lèi)：體育賽事型、體育休閑型、體育度假型、體育產(chǎn)業(yè)型。
在體育特色小鎮(zhèn)探索開(kāi)發(fā)過(guò)程中，以體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的整合尤其是與旅游業(yè)結(jié)合、就業(yè)人口及休閑化消費(fèi)的聚集、配套設(shè)施及服務(wù)的基礎(chǔ)為依托，結(jié)合相關(guān)案例及經(jīng)驗(yàn)形成體育特色小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)模式。
體育特色產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)架構(gòu)圖
1、賽事型
結(jié)合地理區(qū)位場(chǎng)地特征或地方體育產(chǎn)業(yè)特色，打造以單項(xiàng)體育活動(dòng)項(xiàng)目為核心的產(chǎn)業(yè)集群或產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的體育類(lèi)特色小鎮(zhèn)。
特點(diǎn)：對(duì)場(chǎng)地條件有特殊要求，標(biāo)準(zhǔn)較高，單項(xiàng)體育活動(dòng)有較大影響力，經(jīng)常性的承辦大型賽事活動(dòng)，有較強(qiáng)的觀(guān)賞性?xún)r(jià)值，同時(shí)賽后，利用場(chǎng)地發(fā)展相關(guān)的體育活動(dòng)。
《北侖國(guó)際賽車(chē)小鎮(zhèn)》
項(xiàng)目介紹：小鎮(zhèn)位于春曉街道爬山崗區(qū)域，規(guī)劃總面積3.57K㎡，由寧波銘泰投資有限公司作為投資主體，負(fù)責(zé)項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)。春曉屬汽車(chē)之城，云集吉利、敏實(shí)、拓普等國(guó)內(nèi)知名汽車(chē)整車(chē)及零造件制造商，是汽車(chē)的生產(chǎn)基地，利用區(qū)域曲折蜿蜒的山坡地形，打造全長(zhǎng)4Km的賽道，是目前為止全球唯一看臺(tái)在山坡高地的賽車(chē)場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)第二家同時(shí)擁有汽車(chē)比賽和摩托車(chē)比賽“雙證”的場(chǎng)地，能舉辦除了F1以外的所有方程式賽事和世界摩托車(chē)錦標(biāo)賽，打造成一個(gè)以賽車(chē)文化為主導(dǎo)，集賽車(chē)賽事、休閑娛樂(lè)、餐飲、旅游購(gòu)物等功能于一體的賽車(chē)特色小鎮(zhèn)。
發(fā)展特色：通過(guò)具有一定特色的國(guó)際賽道建設(shè)，成為有國(guó)際知名度和影響力的大型賽事賽車(chē)的舉辦地，賽后之余，利用賽道發(fā)展為賽車(chē)愛(ài)好者的體驗(yàn)基地，結(jié)合賽車(chē)的觀(guān)賞性及一定的參與性功能，發(fā)展休閑旅游和豪車(chē)4S店的銷(xiāo)售展示等功能，形成大型賽事帶動(dòng)的體育旅游類(lèi)特色小鎮(zhèn)。
項(xiàng)目進(jìn)展：國(guó)際賽車(chē)道是項(xiàng)目的核心工程，目前賽道通過(guò)國(guó)際汽聯(lián)和國(guó)際摩聯(lián)的聯(lián)和中期驗(yàn)收，同步建設(shè)的賽事大樓正在結(jié)頂，看臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施正在加緊建設(shè)，目前已經(jīng)完成總工程量的60%，明年將啟動(dòng)小鎮(zhèn)客廳項(xiàng)目及房車(chē)基地，后年將預(yù)建設(shè)汽車(chē)主題樂(lè)園、濱水慢行系統(tǒng)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)明年8月國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)將建成，可舉行相關(guān)賽事。
借鑒意義：通過(guò)高標(biāo)準(zhǔn)的賽道建設(shè)，成為國(guó)際大型賽事的承辦地，帶來(lái)極強(qiáng)的旅游觀(guān)賞價(jià)值，豐富賽車(chē)相關(guān)的旅游功能，賽后利用賽道發(fā)展成為賽車(chē)愛(ài)好者的體驗(yàn)基地，同時(shí)發(fā)展旅游功能，實(shí)現(xiàn)體育與旅游相融合。
2、休閑型
依托旅游景區(qū)，結(jié)合場(chǎng)地資源，打造以多元化的體育休閑活動(dòng)（如釣魚(yú)、登山、滑板、騎馬、保齡球、網(wǎng)球、羽毛球、游泳、溜冰、潛水、放風(fēng)箏、劃船、沖浪等）為主形成的產(chǎn)業(yè)鏈的體育類(lèi)休閑特色小鎮(zhèn)。
特點(diǎn)：離景區(qū)較近或依托景區(qū)，開(kāi)展門(mén)類(lèi)較多體育休閑類(lèi)活動(dòng)，活動(dòng)的參與性較強(qiáng)。
《登封市嵩皇體育小鎮(zhèn)》
項(xiàng)目介紹：小鎮(zhèn)位于河南登封嵩山三皇寨風(fēng)景區(qū)，由河南嵩皇體育產(chǎn)業(yè)有限公司和河南省錦繡智達(dá)置業(yè)有限公司聯(lián)手打造，規(guī)劃占地31平方公里，小鎮(zhèn)近距登封各景點(diǎn)，與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的武術(shù)文化發(fā)源地——少林寺、宋代理學(xué)發(fā)源地——嵩陽(yáng)書(shū)院等文化旅游勝地和大型實(shí)景演出——禪宗少林·音樂(lè)大典近在咫尺。是將賽車(chē)、航空體育運(yùn)動(dòng)、登山、乒乓球、拓展等多種運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練項(xiàng)目集為一體，并融合了觀(guān)光、餐飲、住宿、會(huì)務(wù)、婚禮、養(yǎng)生等多種元素的戶(hù)外休閑類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)特色小鎮(zhèn)。目前小鎮(zhèn)已全面建成運(yùn)營(yíng)。
發(fā)展特色：以戶(hù)外體育運(yùn)動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目為主，打造體育產(chǎn)業(yè)全民化、多元化、娛樂(lè)體驗(yàn)式的發(fā)展路徑，依托體育賽事及休閑體驗(yàn)活動(dòng)走體育產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的發(fā)展道路。
借鑒意義：借助著名風(fēng)景區(qū)，探索體育項(xiàng)目集聚。河南登封被譽(yù)為“功夫之都”、“武術(shù)之鄉(xiāng)”，體育小鎮(zhèn)借助于少林寺的影響力和武術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，興起馬拉松、汽車(chē)?yán)悺⒌巧降冗\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并通過(guò)大型賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大體育小鎮(zhèn)的品牌影響力，拓展體育活動(dòng)的多元化及全民參與性，將旅游與體育相結(jié)合，形成體育旅游休閑類(lèi)特色小鎮(zhèn)。
3、度假型
依托旅游景區(qū)或優(yōu)美的自然環(huán)境，打造的以高端度假類(lèi)體育活動(dòng)（如高爾夫、滑雪、房車(chē)露營(yíng)等）為主的體育產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合旅游、健康、養(yǎng)生發(fā)展成為體育度假旅游型特色小鎮(zhèn)。
特點(diǎn)：離景區(qū)較近或依托景區(qū)或自然環(huán)境獨(dú)具特色，適合打造高端戶(hù)外體育活動(dòng)，活動(dòng)吸引力體驗(yàn)性較強(qiáng)，花費(fèi)成本較高。
《郴州南嶺生態(tài)城》
項(xiàng)目介紹：項(xiàng)目由郴州小埠投資開(kāi)發(fā)集團(tuán)開(kāi)發(fā)建設(shè)的大型高爾夫旅游度假項(xiàng)目，距武廣高鐵站7分鐘車(chē)程，距市中心15分鐘車(chē)程，優(yōu)越的交通地理位置輻射華南地區(qū)2小時(shí)高爾夫互動(dòng)圈，由占地1200畝的南嶺高爾夫球場(chǎng)、始建于東漢早期的小埠古民居、生態(tài)居住、生態(tài)農(nóng)業(yè)等組成的4662畝的湖南省省級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目。
發(fā)展特色：以尊重山地環(huán)境與自然環(huán)境而設(shè)計(jì)的近乎天然的高爾夫球場(chǎng)為主要特色，并結(jié)合小埠古村的明清特色古民居保護(hù)、體育休閑、旅游度假、辦公居住、生態(tài)農(nóng)業(yè)為一體的體育度假型的特色小鎮(zhèn)。
項(xiàng)目進(jìn)展：計(jì)劃建成36洞山地型錦標(biāo)球場(chǎng)，南北各18個(gè)，南區(qū)18洞已于2010年9月開(kāi)門(mén)迎客，北區(qū)正在建設(shè)中，小埠古村民居翻修已全面完工，兼有游泳池、茶樓、書(shū)院、民俗一條街等配套設(shè)施，私家莊園別墅一期完工銷(xiāo)售近半，二期建設(shè)中，與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)合作建設(shè)的千畝大樹(shù)苗圃和四季果園已啟動(dòng)，與長(zhǎng)春市種鹿協(xié)會(huì)合作的梅花鹿繁殖基地也已初見(jiàn)成果，目前項(xiàng)目已初具規(guī)模。
借鑒意義：依托原有的森林、湖泊、丘陵等原始地貌，設(shè)計(jì)高難度的挑戰(zhàn)性的球道，吸引高爾夫愛(ài)好者前來(lái)體驗(yàn)， 同時(shí)結(jié)合高爾夫會(huì)所、高端酒店、生態(tài)農(nóng)業(yè)、古民居發(fā)展度假旅游，形成體育度假旅游型特色小鎮(zhèn)。
4、產(chǎn)業(yè)型
依托體育生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)或智慧體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，延伸發(fā)展體育文化、體育博覽進(jìn)而形成體育產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，并與健康、旅游相結(jié)合發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)型特色小鎮(zhèn)。
特點(diǎn)：屬于體育生產(chǎn)制造基地，延伸體育上下游產(chǎn)業(yè)鏈，一般位于城市新區(qū)
《銀湖智慧體育產(chǎn)業(yè)基地》
項(xiàng)目介紹：項(xiàng)目位于浙江富陽(yáng)銀湖新區(qū)，富陽(yáng)屬于國(guó)家運(yùn)動(dòng)休閑示范區(qū)、中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)基地，項(xiàng)目規(guī)劃面積3K㎡，建設(shè)面積1K㎡，涵蓋智慧體育相關(guān)領(lǐng)域的總部經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)、旅游休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)、產(chǎn)學(xué)研綜合業(yè)態(tài)，建成投運(yùn)后預(yù)計(jì)年產(chǎn)值300億元。
發(fā)展特色：通過(guò)先行引入中國(guó)智慧體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、中國(guó)智慧體育產(chǎn)業(yè)投資基金等項(xiàng)目，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)項(xiàng)目落戶(hù)，打造各種室內(nèi)外新型智慧體育健身娛樂(lè)活動(dòng)，游客可以體驗(yàn)比如打3D高爾夫、玩3D馬球等各種VR/AR體育體驗(yàn)項(xiàng)目，突出智慧體育產(chǎn)業(yè)特色。
項(xiàng)目進(jìn)展：項(xiàng)目正處在緊張的開(kāi)發(fā)建設(shè)當(dāng)中。
借鑒意義：依托富陽(yáng)體育產(chǎn)業(yè)基地+智慧產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新型智慧體育活動(dòng)、休閑娛樂(lè)等體驗(yàn)活動(dòng)，一般集中于新城區(qū)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)智慧體育新區(qū)發(fā)展。
體育小鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)路徑
1、定方向
基于小鎮(zhèn)自身的地脈和文脈，即自然環(huán)境、生態(tài)基地、多元文化和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)共同構(gòu)建獨(dú)具吸引力的發(fā)展方向。體育賽事型要求小鎮(zhèn)具有舉辦單項(xiàng)大型賽事的場(chǎng)地條件，規(guī)模較大，影響力空前，能吸引體育愛(ài)好者前來(lái)觀(guān)賞旅游；體育休閑型要求小鎮(zhèn)位于景區(qū)或景區(qū)周邊，自然環(huán)境較好，建設(shè)有大量戶(hù)外體育休閑活動(dòng)設(shè)施，活動(dòng)較為平民化、多元化、體驗(yàn)式，能發(fā)展體育休閑旅游；體育度假型要求小鎮(zhèn)位于景區(qū)或景區(qū)周邊，自然環(huán)境獨(dú)具特色，適合開(kāi)展高端戶(hù)外休閑度假活動(dòng)，活動(dòng)吸引力體驗(yàn)式強(qiáng)，依托體育度假活動(dòng)發(fā)展文化、養(yǎng)生、旅游等。體育產(chǎn)業(yè)型要求小鎮(zhèn)依托體育生產(chǎn)制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展體育文化、體育博覽及旅游等功能。
2、強(qiáng)產(chǎn)業(yè)
確定小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向后，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)基因，形成相對(duì)完善的體育產(chǎn)業(yè)鏈。體育賽事型依托單項(xiàng)體育賽事發(fā)展更多體育相關(guān)活動(dòng)和功能強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)鏈；體育休閑型依托景區(qū)資源或自然環(huán)境，結(jié)合場(chǎng)地條件，建設(shè)適合的多元化的接地氣的體育休閑活動(dòng)設(shè)施，提高體育愛(ài)好者的參與感與體驗(yàn)感，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)；體育度假型依托獨(dú)特景區(qū)資源或自然環(huán)境，結(jié)合場(chǎng)地，建設(shè)獨(dú)具特色的高標(biāo)準(zhǔn)的體育高端戶(hù)外活動(dòng)基地，并結(jié)合其他體育活動(dòng)設(shè)施，強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)；體育產(chǎn)業(yè)型以體育生產(chǎn)制造為源頭，建設(shè)與此相關(guān)的體育生產(chǎn)展示、體育文化、體育博覽及體育活動(dòng)等功能強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)。
3、融旅游
發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)必須結(jié)合旅游業(yè)，形成體育旅游化，以體育為吸引核，完善旅游功能，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，促進(jìn)小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收。
4、精營(yíng)銷(xiāo)
鎖定小鎮(zhèn)的體育產(chǎn)業(yè)特色，進(jìn)行全方位、立體式精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)舉辦賽事、節(jié)慶活動(dòng)等事件營(yíng)銷(xiāo)，提高小鎮(zhèn)的知名度和影響力，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
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