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電影市場(chǎng)11月票房情況之冷淡，超乎行業(yè)的預(yù)期。

截至寫稿時(shí)間，11月過去一半，但累計(jì)票房近8.14億元，這個(gè)成績(jī)比去年同期票房市場(chǎng)捱過疫情，剛剛回歸運(yùn)營的情況還差。同時(shí)電影市場(chǎng)空前片荒，在10月底《007:無暇赴死》《沙丘》《第一爐香》等電影上線之后，11月入場(chǎng)的大體量電影屈指可數(shù)。

這種情況下，小成本喜劇懸疑片《揚(yáng)名立萬》卻意外成了黑馬。該片雙十一當(dāng)天18時(shí)上映，在熱火朝天的購物狂歡里，該片首日票房并不算突出，但是首周末來臨，《揚(yáng)名立萬》票房熱度逐步發(fā)酵。

數(shù)據(jù)顯示，《揚(yáng)名立萬》上周五單日票房超過2000萬，創(chuàng)下國慶檔之后國產(chǎn)新片的最佳單日成績(jī)，周六單日票房環(huán)比周五大幅上漲142%，將票房大盤抬升至1.1億元，而周日該片實(shí)現(xiàn)逆跌，成為11月第一部票房過億的電影。

這個(gè)成績(jī)放在常規(guī)情況下或許不值一提，但是放在冷淡的11月，顯得十分難得可貴。

尤其對(duì)比同期上映的明星IP傳記電影《梅艷芳》，《揚(yáng)名立萬》在制作成本、演員陣容、IP認(rèn)知等都略遜一籌的情況下，卻在電影口碑、排片占比、票房走勢(shì)等方面實(shí)現(xiàn)趕超。

這讓行業(yè)意識(shí)到了票房市場(chǎng)的走勢(shì)，冷淡氛圍下觀眾越發(fā)理智，他們不因?yàn)镮P、明星、工業(yè)化制作等而為電影買單，反而更加聚焦電影口碑。

雖然《揚(yáng)名立萬》的票房成績(jī)遠(yuǎn)未達(dá)到現(xiàn)象級(jí)爆款的程度，但是山窮水路之時(shí)，電影市場(chǎng)出現(xiàn)一部逐步走走高的小黑馬，無疑是讓人振奮的。

萬合天宜式幽默，

《揚(yáng)名立萬》的喜劇底色

“沒想到這部電影還挺好看”“毫無期待卻驚喜連連”，這是不少人對(duì)電影《揚(yáng)名立萬》的評(píng)價(jià)。該電影在豆瓣上評(píng)分達(dá)到7.7分，成功進(jìn)入豆瓣一周口碑電影榜，也成為今年華語電影市場(chǎng)上口碑最好的懸疑喜劇片之一。

而從輿論市場(chǎng)上的評(píng)價(jià)里，公眾或許能夠清楚感受到《揚(yáng)名立萬》成為票房黑馬的原因。

一方面，這部電影在內(nèi)容品質(zhì)上完成了保底。《揚(yáng)名立萬》的導(dǎo)演是劉循子墨，普通觀眾對(duì)這個(gè)名字或許不甚熟悉，但是只要是曾經(jīng)接觸過互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，一定耳聞或觀看過互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容公司萬合天宜推出的《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》等系列無厘頭短劇，這些一度衍生出各類網(wǎng)絡(luò)流行梗，并被視為互聯(lián)網(wǎng)喜劇代表性作品的短劇，皆有劉循子墨的出演或創(chuàng)作?，F(xiàn)在劉循子墨的一個(gè)經(jīng)典搞笑形象就是《萬萬沒想到》系列里的孫悟空。

而劉循子墨作為《揚(yáng)名立萬》的導(dǎo)演，將《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》系列無厘頭、出其不意且充滿高頻吐槽的喜劇風(fēng)格融入了電影。有觀眾評(píng)價(jià)道，電影前半個(gè)小時(shí)像是民國版的《報(bào)告老板》，有著濃厚的搞笑情景劇色彩，演員的帶著一點(diǎn)夸張，夾雜各類小包袱，時(shí)不時(shí)出現(xiàn)一點(diǎn)《報(bào)告老板》式的冷幽默，順便以諧音梗調(diào)戲一下周杰倫，“我叫你爸，你打我馬，這樣對(duì)嗎”，同時(shí)也向《閃靈》《讓子彈飛》等海內(nèi)外經(jīng)典電影致敬。

對(duì)于熟悉萬合天宜喜劇幽默的粉絲而言，《揚(yáng)名立萬》滿屏都是熟悉的梗，張本煜、柯達(dá)等面孔出現(xiàn)，就讓人夢(mèng)回2012年前后萬合天宜的鼎盛時(shí)期。而對(duì)于不熟悉萬合天宜的觀眾而言，這部分喜劇有點(diǎn)突兀與做作，但又不至于不能接受。

而如果說喜劇部分是《揚(yáng)名立萬》的前菜，真正讓人驚喜的是電影的懸疑部分。

劇本殺模式是個(gè)偽命題？

《揚(yáng)名立萬》勝在無人期待

《揚(yáng)名立萬》在搞笑之外有想表達(dá)的東西，一群電影人集中在一家廢棄的夜總會(huì)，身份角色各不相同，說是討論電影，其實(shí)暗線里圍繞著一樁離奇命案，在一個(gè)極為簡(jiǎn)單與簡(jiǎn)陋的場(chǎng)景里營造出了一種懸疑驚悚的氛圍，真相慢慢揭開的過程里，反轉(zhuǎn)接連不斷。

實(shí)際上，這種模式在近幾年的電影不算少，也不算精巧，但是勝在貼近年輕人，讓人想起現(xiàn)在正流行的室內(nèi)劇本殺。

但如果僅僅是命案推理與劇本殺，還不夠吸引人。《揚(yáng)名立萬》出人意料的特點(diǎn)是在一個(gè)極為荒誕的喜劇氛圍里，試圖探討一些嚴(yán)肅的話題，比如性別歧視、資本政治、社會(huì)階級(jí)等，用架空的民國時(shí)代來映射當(dāng)代社會(huì)中的問題。觀眾一邊笑，一邊探案，因反轉(zhuǎn)而驚訝，同時(shí)在一個(gè)此前完全沒有預(yù)想過的場(chǎng)景，以絕對(duì)完全的心理距離，觸碰到了社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題。

這是《揚(yáng)名立萬》出人意料的地方，有萬合天宜式的冷幽默，有劇本殺模式作為基礎(chǔ)，同時(shí)在一個(gè)看似輕松膚淺的故事里加入了一點(diǎn)適當(dāng)?shù)某林嘏c嚴(yán)肅。

在一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)陋的環(huán)境里，完成喜劇與懸疑的高度適配。坊間傳聞《揚(yáng)名立萬》制作成本僅有5000萬，看場(chǎng)景與卡司陣容，這個(gè)猜測(cè)似乎有合理性。

實(shí)際上，這樣的內(nèi)容如果出現(xiàn)在一部體量相對(duì)較大、認(rèn)知度相對(duì)較高的電影中，未必能夠像《揚(yáng)名立萬》這般獲得觀眾的認(rèn)可。但是《揚(yáng)名立萬》勝在此前無人期待，此前沒有人認(rèn)為劉循子墨、張本煜、柯達(dá)這群人會(huì)拍出一部多么嚴(yán)肅或精巧的電影。

參考此前劉循子墨參與編劇的電影版《萬萬沒想到》大電影，這部電影豆瓣評(píng)分僅5.6分，在瘋癲惡搞的路上一去不復(fù)返。

同時(shí)算上尹正、鄧家佳等主演，《揚(yáng)名立萬》的卡司陣容在票房市場(chǎng)上吸引力也相當(dāng)有限。

沒有人期待《揚(yáng)名立萬》會(huì)是一部多么精彩的電影，而正是因?yàn)檫@樣極低的心理預(yù)期，讓這部電影成為一個(gè)意料之外的驚喜。

韓寒監(jiān)制，《揚(yáng)名立萬》

是《四?！返那安藛?？

《揚(yáng)名立萬》另一個(gè)值得討論的點(diǎn)，是背后的合作方。這部電影是韓寒監(jiān)制的第一部電影，背后的出品方也出現(xiàn)了亭東影業(yè)。

電影行業(yè)或許能夠感知到，《揚(yáng)名立萬》背后劉循子墨+韓寒，萬合天宜+亭東影業(yè)這樣的組合，十分年輕，帶著一種傳統(tǒng)電影公司的不具備的網(wǎng)感，也帶著一種全新的喜劇氣息。

這背后有著一定的連通性，2012年萬合天宜成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上最強(qiáng)勁的一股喜劇勢(shì)力，從《萬萬沒想到》《報(bào)告老板》到《名偵探狄仁杰》等，萬合天宜恰逢新媒體崛起，視頻平臺(tái)開始發(fā)力微短劇內(nèi)容，成功收割了國內(nèi)第一批互聯(lián)網(wǎng)喜劇內(nèi)容的紅利。

而韓寒作為80、90后青春時(shí)期馬首是瞻的新銳作家，從文學(xué)市場(chǎng)走進(jìn)電影市場(chǎng)，衍生出了一種韓寒式幽默，這幾年陸續(xù)導(dǎo)演了《乘風(fēng)破浪》《飛馳人生》等喜劇電影，成為春節(jié)檔最受歡迎的導(dǎo)演之一，并在喜劇電影市場(chǎng)上建立山頭。

這兩者的合作，足夠新穎，足夠有趣，但又足夠輕盈，保持了傳統(tǒng)的無厘頭內(nèi)容，又能在舊套路里找出一點(diǎn)新驚喜，讓人意識(shí)到了年輕觀眾真正渴求的喜劇內(nèi)容，并在冷淡的11月票房市場(chǎng)殺出了一條血路。

而真正值得期待或許是春節(jié)檔即將上映的《四?！?/strong>，這部電影由韓寒導(dǎo)演，亭東影業(yè)出品，被視為韓寒再次進(jìn)擊春節(jié)檔的標(biāo)志，而觀眾也已經(jīng)感受到了電影中韓寒喜劇的特質(zhì)，不管是略帶文藝風(fēng)的海報(bào)，還是乍一看不明所以片名，甚至是青年演員劉昊然的出演。

從行業(yè)而言，《揚(yáng)名立萬》的意外發(fā)酵是一個(gè)啟示，市場(chǎng)冷淡但不代表沒有機(jī)會(huì)，切中觀眾需求的內(nèi)容，永遠(yuǎn)有一線生機(jī)。而現(xiàn)在行業(yè)能期待的就是，出現(xiàn)更多這樣的變量，在2022年春節(jié)檔到來之前，市場(chǎng)不要太過冷清。

END

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