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文｜龐宏波

國慶檔，憑借超高口碑逆襲成功的《湄公河行動》目前仍在熱映當(dāng)中，也成為了今年下半年為數(shù)不多突破10億大關(guān)的國產(chǎn)電影。該片憑借好萊塢式的動作場面以及硬漢荷爾蒙的表演風(fēng)格贏得了觀眾的一片叫好。

10月21日，《機械師2：復(fù)活》在內(nèi)陸上映，開畫當(dāng)日以27.8%的排片領(lǐng)跑，并且成功拿下5140.71萬票房成績，票房占比達(dá)到50%。上映5天，排片比反增至31.8%，且票房占比均超過40%，幾乎完美的實現(xiàn)硬漢動作片的成功對接。

影片配角存驚喜，荷爾蒙式的電影營銷依舊“通吃影市”？

該片除了杰森·斯坦森坐陣外，杰西卡·阿爾芭、湯米·李·瓊斯、楊紫瓊等實力配角搭檔成為影片的一大看點。斯坦森和阿爾芭可能并非絕對的一線明星，但卻擁有絕對的一線肉身，在全球具有超強的個人號召力。杰森·斯坦森多部動作片在國內(nèi)被廣泛熟知，也是“中生代”動作明星的標(biāo)志性人物之一。其征戰(zhàn)影壇憑借的就是自己那身教科書版的強勁肌肉，外加自己的冷酷形象與硬漢動作片的影片類型完美融合。而杰西卡·阿爾芭也一直以性感示人，是全美公認(rèn)的性感偶像。兩人此次在這部影片搭檔，繼續(xù)發(fā)揮各自的特長，對于觀眾而言，這種“荷爾蒙式的電影營銷”具有十足的殺傷力。

值得一提的是，《湄公河行動》國慶檔的大熱，讓影市仍然彌漫著一股“硬派動作風(fēng)”。從兩部影片的受眾年齡占比來看，都是集中在21歲到30歲之間，受眾占比均超過了60%。而且相比《湄公河行動》主演男性荷爾蒙的“單向傳輸”，因為有了杰西卡·阿爾芭的存在，補足了主演女性荷爾蒙的“缺憾”。

另外影片的兩大配角也是影片中的一大驚喜。楊紫瓊是為數(shù)不多享譽全球的華人女星，雖然在國內(nèi)缺乏足夠的曝光度和粉絲基礎(chǔ)，但作為一部好萊塢動作大片因為有這樣的“中國元素”，讓影片在內(nèi)陸宣傳上多了一分勝算。顯然，影迷在影院看到楊紫瓊還是十分驚喜。除此之外，影片邀請到了曾獲奧斯卡最佳男配角的湯米·李·瓊斯。雖然年事已高，在影片中的戲份也很少，但卻成為了影片中最重要的“搞笑擔(dān)當(dāng)”。

宣發(fā)公司是“老司機”，影市缺乏“競爭力”？

據(jù)悉，該片的幕后投資和宣發(fā)公司為樂視影業(yè)。雖然樂視國慶檔“大作”《爵跡》慘敗，但樂視在系列片的運營上還是可圈可點。例如《小時代》系列，《熊出沒》系列，無論影片口碑好壞與否，在宣發(fā)上都做的十分成功。而且樂視近幾年十分注重與好萊塢公司的緊密合作，對中等投資動作片宣發(fā)有其成功經(jīng)驗。2013年，樂視影業(yè)參與投資的《敢死隊2》取得3.3億的票房，在宣發(fā)過程中，樂視影業(yè)憑借O2O互動服務(wù)體系和分眾分區(qū)域的營銷模式，獲得了當(dāng)年的“影視娛樂整合營銷大獎”。2015年，《敢死隊3》又在樂視影業(yè)的運作下獲得4.5億票房。《機械師2》上映5天，排片比全部第一可以看出這部影片在前期宣發(fā)工作上的成功。所以該片能夠5天破2億，絕非偶然。從賣點相似的《俠探杰克2》票房被碾壓也可以看出，樂視對于系列片的運作有其獨到之處。

另外，目前的影市的確缺乏與該片硬碰硬的實力。雖然《湄公河行動》口碑超高，但已經(jīng)累計上映了26天，算是正式進(jìn)入了“上映疲勞期”，缺乏了一定的新鮮度。另一部國產(chǎn)電影《驚天破》上映次日遭遇《機械師2》，在排片不占優(yōu)的情況下，口碑持續(xù)撲街。據(jù)豆瓣評分顯示該片只有3.9分，影迷戲稱“該片果真是驚天破”。由此一來，國產(chǎn)影片再次進(jìn)入了一個疲軟低迷期，想要狙擊《機械師2》實力不足。

同期上映的《俠探杰克2》雖然有湯姆·克魯斯，同樣作為一部續(xù)集片，也都有在內(nèi)陸極具票房號召力的男一號，但卻差別明顯。在排片不占優(yōu)的情況下，因為劇情乏味缺乏足夠看點，讓觀眾大失所望。進(jìn)口片中《龍珠Z》、《圓夢巨人》都沒能展現(xiàn)出強勁的票房實力，表現(xiàn)平平。

《機械師2》上映前三天只有四部影片能夠票房上千萬，而該片的單日票房幾乎比剩余三部影片單日票房總和都多。而從昨天開始，只有《機械師2》一部影片能夠達(dá)到千萬級，剩余影片都只是在百萬級的水平線上“爬行”。

由此來看，這部影片上映除了宣發(fā)工作出色外，對于檔期選擇也是十分的“幸運”。

北美票房慘敗，在中國市場5天破2億，又一部被成功“復(fù)活”的批片？

與在內(nèi)陸影市的“強硬霸氣”所不同的是《機械師2》在北美票房的全線撲街。據(jù)悉，這部影片北美上映首日票房勉強破300萬，兩周總票房只有0.16億美元左右，爛番茄好評度低至23%。除了北美票房的失利，在口碑上也是被眾多媒體差評炮轟。

可是這部影片成功引進(jìn)中國之后，自首日起便蟬聯(lián)單日票房冠軍。雖然排片比不斷遞增上座率遞減，但“杰森·斯坦森”就是這部影片的金字招牌，在國內(nèi)培養(yǎng)了數(shù)量眾多的鐵桿粉絲。對于大多數(shù)國內(nèi)的動作片影迷來說，看到杰森·斯坦森還能在銀幕上肉搏激戰(zhàn)就已經(jīng)足矣。更何況，這部影片還有楊紫瓊和湯米·李·瓊斯作為配角扶持。對于很多影迷來說，盡管在劇情上存在缺陷，但也有足夠的理由支撐其走入影院捧場。

除了影片自身的“魅力”外，在國內(nèi)鋪天蓋地的宣傳也是瘋狂吸粉的原因。國內(nèi)影迷一直對于好萊塢大片有著莫名的好感，這部影片無論從制作的賣點還是主演陣容，都恰戳觀眾“要害”。

其實進(jìn)口片在北美撲街到中國復(fù)活早已不是什么怪事。例如尼古拉斯·凱奇主演的《劫案迷云》在中國上映時，首日票房為410萬，累計總票房為4422萬。該片2012年9月14日在北美上映，總票房不到30萬美元，而在中國上映第一天410萬人民幣的票房就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過北美票房總和。此外，該片在全球其他國家票房總和約750萬美元，只比中國總票房多出大約200萬。

而一些在北美票房市場火爆的影片引入國內(nèi)，卻有可能遇冷。盡管過去多年，但國內(nèi)影迷仍然認(rèn)“熟臉”，對于影片的核心賣點、偏好的題材都有較為明確的市場需求。

如今《湄公河行動》和《機械師2》兩部影片連線稱霸10月，可以看出硬漢動作片對于內(nèi)陸影迷來說擁有十足的號召力。

（本文為娛樂獨角獸原創(chuàng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載?。?/strong>

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