也許你看過很多場演唱會，但是在電影院看演唱會、能夠近距離和喜愛的音樂人互動是怎樣的一種極致體驗？5月28日，大地影院在杭州下沙銀泰店舉辦了第一場“大地me現(xiàn)場”演唱會，演唱嘉賓為1022女聲和老狼，成為國內(nèi)第一個在影院內(nèi)開演唱會的影投公司。
這一切都要從大地影院集團啟動“大地me現(xiàn)場”計劃說起。日前，大地影院集團音樂現(xiàn)場對外公布，將聯(lián)手新浪微博“音樂紅人計劃”計劃于5月28日-7月1日，率先在杭州、合肥、天津、佛山、廈門五地舉辦十場演唱會。同時，老狼、郝云、汪蘇瀧、謝春花、聲音玩具、1022女聲也將成為國內(nèi)第一批在影院開演唱會的音樂人。
其實，在影院開演唱會并不是一件新鮮事兒。據(jù)了解，這種模式在國外發(fā)展已經(jīng)相對成熟，可以有效利用影院在非黃金時段的資源，同時為音樂人和觀眾提供更多的機會，只是目前來講這種模式在國內(nèi)尚無先例。那么此番，大地影院集團將成為國內(nèi)“第一個吃螃蟹的人”，依靠的是什么呢？娛小獸聯(lián)系了該項目相關(guān)負責人和現(xiàn)場導演牛佳偉，為您揭秘大地影院跨界玩音樂背后的秘密。
深耕“電影+”戰(zhàn)略，
“影院+音樂”瞄準百億演出市場
今年以來，大地影院集團顯然是內(nèi)陸影市最大的焦點之一。年初剛宣布以33.87億元收購橙天嘉禾，市場還在觀望其對橙天嘉禾的安排；轉(zhuǎn)眼5月份，又重磅宣布啟動“電影+創(chuàng)意文化”板塊，在影院中舉辦“me現(xiàn)場”演唱會，成為業(yè)內(nèi)的先鋒者和開拓者。
其實早在2016年十周年慶典上，大地影院集團就已正式宣布在“電影+”戰(zhàn)略中加入“創(chuàng)意文化”版塊，將現(xiàn)場音樂、舞臺劇、兒童劇等多種文化形式融入其中，此次“me現(xiàn)場”的啟動正是其在該版塊邁出的第一步！
除了進一步推動“電影+”戰(zhàn)略之外，這一戰(zhàn)略性舉動更預示著大地影院集團進軍音樂演出市場的決心。根據(jù)《2016音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年音樂類演出市場規(guī)模達到150億元，同比增長4.8%，票房收入約為45.55億元，這個擁有百億規(guī)模的“大蛋糕”自然會吸引一批量體巨大的進入者，大地影院集團顯然是其中之一。
其實，近年來，隨著90、00后逐漸成為消費主體，他們對于音樂的消費不再局限于線上，而是更多的聚焦線下，希望能夠近距離感受演員的表演，但是顯然，這一塊的市場仍有很大的空白點。正如項目負責人介紹，“近幾年來百度、網(wǎng)易、阿里等紛紛布局線上“l(fā)ive現(xiàn)場”，但在線下，目前并沒有一家大型連鎖標準化的演出場所，顯然，大地影院集團在這方面的布局是獨樹一幟的?！?/span>
不難理解，大地影院集團此舉依托的正是多年來建立的標準化的連鎖經(jīng)營模式以及高效的信息化建設(shè)，以“大后臺小前臺”的方式推動高效管理；尤其是在收購橙天嘉禾后，旗下影院數(shù)量多達400余家，成為國內(nèi)影院數(shù)量最多的影投公司，無一不為其布局演出市場奠定了良好的基礎(chǔ)。
值得注意的是，此次公布的五個城市仍集中在二三線城市。對此，項目負責人表示，“一方面，這和大地影院目前布局集中在二三線城市有關(guān)，雖然收購橙天嘉禾后已打通一二三線城市的布局；另一方面是因為相比較一線城市演出資源的集中，二三線城市有較大的演出需求和更多的市場空白，而且大地影院目前處于試水階段，選擇二三線城市更為適合，未來不排除進入一線城市的可能?！?/span>
的確，相對于一線城市動輒扎堆出現(xiàn)的大咖演唱會和各種現(xiàn)場演出，首先在二三線城市展開試水活動的“me現(xiàn)場”更容易受到粉絲和觀眾的關(guān)注，這也和當初大地影院集團率先搶占二三線影院資源的戰(zhàn)略布局不謀而合。而對于二三線城市未來的演出市場，大地影院集團總經(jīng)理于欣更是做出了樂觀的判斷，“二三四線市場勢必將有一個突破性的發(fā)展，目前至少有2/3的演出受眾資源還沒有被有效開發(fā)，有150座人口在100萬左右的中等城市基本上沒有高質(zhì)量的演出服務(wù)，發(fā)展?jié)摿薮??！?/span>
機遇與挑戰(zhàn)并存，
如何搭建“夢想的舞臺”？
也許提及牛佳偉，很多人可能不太熟悉，但是如果說起汪峰演唱會、熱波音樂節(jié)以及張北草原音樂節(jié)等一眾火熱的現(xiàn)場表演，你可能會印象深刻，其實它們的背后有個共同的名字，那就是現(xiàn)場導演牛佳偉。此次，牛佳偉加盟“me現(xiàn)場”成為現(xiàn)場導演，整體把控活動的現(xiàn)場。
對于在影院開演唱會，大多數(shù)人可能覺得不可思議，殊不知這是牛佳偉多年來的夢想。他坦言，“其實很早之前就有這樣的想法，只是缺少機會。而在影院開演唱會可以把演員的表演、詞曲的創(chuàng)作、導演的想法近距離、放大化的展現(xiàn)在觀眾眼前，接受觀眾的檢驗，和觀眾互動，讓我們清楚的了解到觀眾的感受，這也是我們的初衷?！笨梢哉f，此次和“me現(xiàn)場”的合作是雙方一拍即合。
談及在影院里開演唱會的可行性，牛佳偉表示，“音樂和電影都是人們喜歡的藝術(shù)，劇院和電影院等其他演出場所也是大家常來的場所，這是二者共通的地方。而相對于劇院來講，電影院里做演唱會的優(yōu)勢就在于聲場和觀眾可以近距離接觸音樂人。”據(jù)了解，此次全程演出的聲音系統(tǒng)由演唱會級別的聲學系統(tǒng)硬件及大地影院集團頂級建聲系統(tǒng)共同配合，勢要為觀眾打造一場現(xiàn)場聽覺的盛宴！
值得一提的是，影院獨特的舞臺設(shè)計以及場地大小都可以讓觀眾可以近距離和音樂人進行互動，觀看表演。首先，影院里第一排距離舞臺僅為1—2米，最后一排觀眾也最多僅為20米，和以往音樂會現(xiàn)場第一排距離為5—15米，而大型演唱會的距離最后一排觀眾甚至100米相比，優(yōu)勢明顯。其次，以往演唱會舞臺較高，演唱人員位置在觀眾視角上方，后排觀眾很難看清楚演出；而在電影院中觀眾的視角在演唱者的上方，更有利于觀眾全方位無死角觀看演出。最后，大地影院選擇的現(xiàn)場舞臺縱深為8-9米，寬度為22米，觀眾可以橫向觀看到演出的全部樂器及場景，更有利于對演出的全面觀賞。
當然，作為第一個吃螃蟹的人，大地影院集團面臨的挑戰(zhàn)也不少。項目負責人表示“本次大地影院試水接觸音樂版塊，對于藝人對接、經(jīng)紀人溝通、現(xiàn)場衍生品的確定等都在逐漸摸索?！彼麖娬{(diào)，其實最大的問題便是硬件改造問題，因為演出市場和電影院有著很大的區(qū)別，如何進行標準化的雙系統(tǒng)改造是之后重點考慮的問題，當然這也是此次大地影院集團進行試水的主要原因之一。
對于此次演唱會的試水效果以及大地影院集團的未來規(guī)劃，于欣也對《北京商報》表示，“此次10場演唱會是大地影院集團在現(xiàn)場音樂演出上的試水，希望借助這10場演唱會逐步摸索出硬件配置、運營、場地、政府審批等方面的標準化，便于后續(xù)改造其他影院或在新建影院中直接植入，預計整體完成標準化大約需要一年多的時間?！?/span>
牽手老狼喚醒音樂基因，
5·28杭州首站看點揭秘！
其實，大地影院骨子里流淌著濃厚的音樂基因，據(jù)了解，大地影院母公司南海控股于90年代收購了大地唱片，旗下更有老狼、高曉松等一批當紅音樂人，《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》也都成為風靡一時的歌曲，推動了校園民謠時代的來臨。2006年，大地才結(jié)緣電影，經(jīng)歷了十余年的發(fā)展，成為大地影院集團。
此次，大地影院集團更在杭州首戰(zhàn)便牽手老狼，旨在重新喚醒流淌在骨子里的音樂基因。項目負責人介紹，“此次首場便選擇老狼是希望通過其對外界進行發(fā)聲，成為大地影院嘗試音樂現(xiàn)場的標志性聲音”。而老狼本人也對“me現(xiàn)場”展現(xiàn)了極大的興趣，他相信大地影院這次嘗試一定會在音樂圈子和用戶口中有很好的口碑。
而5月28日杭州首戰(zhàn)已經(jīng)拉開序幕，以1022女聲為嘉賓，之后5月29日第二次嘉賓為老狼，這樣一組全新搭配的組合將會給觀眾帶來怎樣的驚喜和看點呢？對此，牛佳偉表示，“其實杭州站最大的特點就是兩個新老搭配。一方面，老狼屬于資深音樂人，入行時間長，1022女聲則是網(wǎng)絡(luò)新人歌手；另一方面，老狼的歌曲經(jīng)典，但是其對現(xiàn)場音樂越來越有追求，對老歌進行全新改編創(chuàng)作，而1022女聲雖然年輕卻多是翻唱網(wǎng)絡(luò)老歌。”
同時，這十場演唱會將整體設(shè)計成一種風格，但是每一場又各有側(cè)重，有自己獨特的地方，而且在每一場演唱會中都將按照風格主題和場地情況進行重新調(diào)配和專屬設(shè)計；值得注意的是，作為首次在影院里舉辦的演唱會，現(xiàn)場還將在舞臺布置上進行創(chuàng)新，加入和音樂相關(guān)的道具組成一個類似于話劇的舞臺，突出演員的表演而不是專業(yè)的設(shè)備。
根據(jù)目前公布的藝人及其歌曲名單來看，“me現(xiàn)場”的音樂總體以民謠、安靜類曲風為主。無論是老狼的《同桌的你》，還是1022的《告白氣球》等，也都是安靜清新的風格，對此牛佳偉指出，“這些音樂聽起來偏清新、安靜，但是其孕育的內(nèi)涵一定是讓大家激動的，心潮澎湃的?！?/span>
作為杭州首站嘉賓，老狼和1022女聲能否打響大地影院進軍演出市場的第一槍尤為重要。在節(jié)目開始前，小編通過娛票兒查詢了其售票情況，目前來看，1022女聲售出票數(shù)近80%，而之后的老狼專場更是座無虛席，基本已經(jīng)全票售出，形勢一片大好。那么這場“me現(xiàn)場”的演唱會能不能讓大地影院集團在演出市場一炮打響，并通過口碑不斷發(fā)酵為后續(xù)幾場演唱會加碼？答案正在揭曉中。
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