據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，截止到8月11日凌晨0點(diǎn)10分，《戰(zhàn)狼2》上映15天，票房正式突破40億大關(guān)。今日，《戰(zhàn)狼2》票房有望落定42億左右。雖然北美票房欠佳，但作為一部主旋律大片，在“一帶一路”沿線國家上映，或許會(huì)成為影片新的票房‘掘金點(diǎn)”。
從內(nèi)陸票房超越《美人魚》開始，《戰(zhàn)狼2》的意義已經(jīng)不僅僅是新科票房冠軍，而似乎是重新樹立了一個(gè)新的標(biāo)桿，給國產(chǎn)片提出了更好的要求。
作為一部沒有大IP、沒有超級(jí)明星的“主旋律”大片，這部電影在影市呈現(xiàn)出了“爆炸式”的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來新的票房冠軍其制作水準(zhǔn)如何滿足市場(chǎng)需求、對(duì)于觀影人次能否明顯帶動(dòng)回升以及能否拔高同類型票房空間，或許更加引人關(guān)注。
與此同時(shí)，今日上映的影片在排片方面全面落后于《戰(zhàn)狼2》，較高的上座率可以看出《戰(zhàn)狼2》仍然在影市具有十足的號(hào)召力。而新片在口碑方面再次回落，卡司和IP難成“現(xiàn)象級(jí)”，和《戰(zhàn)狼2》對(duì)比優(yōu)勢(shì)并不明顯，將很難對(duì)其造成太大威脅。
觀影人次破億創(chuàng)新高，
質(zhì)量提升是《戰(zhàn)狼2》的最大“利器”？
《戰(zhàn)狼2》上映至今，最為引人關(guān)注的兩個(gè)數(shù)據(jù)，一個(gè)是其貓眼觀眾評(píng)分達(dá)到9.7分，創(chuàng)造華語電影新高，另一個(gè)則是其觀影人次成功破億。
“軍事文化研究會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中心”去年發(fā)布的《中國軍迷報(bào)告》，推斷出內(nèi)陸泛軍迷數(shù)量在3.2億左右，軍迷數(shù)量在1.4億左右、核心軍迷數(shù)量在200萬左右，有軍事專業(yè)知識(shí)的軍迷在10萬左右。潛在觀影人群被全面帶動(dòng)，是留給《戰(zhàn)狼2》充分“口碑營(yíng)銷”空間的關(guān)鍵所在。
《戰(zhàn)狼2》有如今的現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，一方面是其制作全面升級(jí)，除了戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的“全面好萊塢化”，在精神層面也更加符合時(shí)代要求。
從《戰(zhàn)狼》系列的主打口號(hào)就可以全然得知這種變化，《戰(zhàn)狼》上映時(shí)，最為人熟知的口號(hào)是“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”。而《戰(zhàn)狼2》則變成了“中華人民共和國公民：當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn)，不要放棄！請(qǐng)記住，在你身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國！”。
這是從民族榮譽(yù)感到民族自豪感的全面升級(jí)，這也更加符合如今中國人的精神需求，而這種愛國情緒渲染顯然更加刺激影迷的觀影熱情。
從不被市場(chǎng)看好的“冷門”題材，到市場(chǎng)競(jìng)相追逐的“爆款”，《戰(zhàn)狼2》通過一己之力對(duì)主旋律的市場(chǎng)待遇造成了改變。這部電影如今超40億的票房，單靠某一類型的影迷推動(dòng)是難以完成的。所以，愛國的普世情懷和突出的質(zhì)量保障，似乎讓這部影片成為了影迷心中的“合家歡”。
而今日開畫的新片，雖然《心理罪》進(jìn)行了類型突破，《鮫珠傳》主打重工業(yè)，但電影主打的賣點(diǎn)還是過于單一，而且從影片類型來說體量級(jí)并不算突出，再加上電影口碑難以突圍，讓其受眾存在一定的局限。
另一方面則是《智取威虎山3D》、《湄公河行動(dòng)》在這一類型上做出的類型鋪墊。愛國+重工業(yè)緊密結(jié)合成為了主旋律電影的“標(biāo)配”，如今《戰(zhàn)狼2》將目光轉(zhuǎn)移到了海外，在愛國情緒下包裹著國際性的人文關(guān)懷，這種升級(jí)處理則讓其票房“天花板”進(jìn)一步被戳高。
值得注意的是，無論是《湄公河行動(dòng)》還是《戰(zhàn)狼2》，其主打的“好萊塢風(fēng)”讓觀眾看到了好萊塢動(dòng)作大片的影子。有趣的是，這幾部主旋律國產(chǎn)大片征戰(zhàn)的檔期內(nèi)，都沒有同類型的好萊塢進(jìn)口片與之直面競(jìng)爭(zhēng)。這種檔期利好，也保證其對(duì)于觀眾充足的吸引力。
今年6月份上映的幾部進(jìn)口大片由于整體質(zhì)量欠佳，并沒有完全釋放觀眾的觀影熱情，對(duì)于此類型大片的需求也沒有完全被滿足?！稇?zhàn)狼2》在好萊塢動(dòng)作場(chǎng)面的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)的本土化的精神內(nèi)核，則無疑充分釋放了觀眾對(duì)于此類型大片的期待。
如今《戰(zhàn)狼2》穩(wěn)坐40億沖擊50億的“小目標(biāo)”，同樣也帶火了軍事動(dòng)作片的投資熱潮。不僅讓《戰(zhàn)狼3》的資本前景一片看好，無形中也讓影迷對(duì)國慶檔，李晨執(zhí)導(dǎo)的《空天獵》和下半年有望上映的林超賢新作《紅海行動(dòng)》提升了票房的期待值。
大盤低迷催生“爆款”，
《戰(zhàn)狼2》排片持續(xù)碾壓新片？
在進(jìn)口片稀少的“保護(hù)月”，國產(chǎn)片最大的問題就在于尋找真正的“領(lǐng)頭羊”。去年7月份，由于有多部進(jìn)口片入駐，讓這一缺陷并沒有被放大。但8月份只有一部《盜墓筆記》勉強(qiáng)合格，大盤的“短板”依然暴露無遺。
在《戰(zhàn)狼2》上映之前，“國產(chǎn)片保護(hù)月”似乎難以避免同比下跌的危險(xiǎn)。雖然7月份有《神偷奶爸3》這樣10億級(jí)的進(jìn)口片入駐，但整個(gè)大盤的表現(xiàn)并無法讓人滿意。《戰(zhàn)狼2》僅僅憑借四天就坐穩(wěn)單月票房冠軍，并且強(qiáng)力帶動(dòng)7月大盤超越去年同期。
其實(shí)從6月份開始，整個(gè)市場(chǎng)就已經(jīng)體現(xiàn)出了一定的頹勢(shì)。這種低迷，某種程度上對(duì)“爆款”的饑渴達(dá)到了一個(gè)頂峰。于是《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)，既是時(shí)勢(shì)催生的“爆款”，也是注入大盤的“強(qiáng)心針”。
在《戰(zhàn)狼2》上映初期，雖然與《建軍大業(yè)》同臺(tái)競(jìng)技，兩部影片上映初期聯(lián)手拿下70%以上的市場(chǎng)排片，硬生生擠出了一股“主旋律熱”。
但真正讓《戰(zhàn)狼2》徹底爆發(fā)是在《三生三世十里桃花》的“黃金上映期”。這部同為8億保底的超級(jí)大片擁有者非常高的人氣和流量，其貓眼想看人數(shù)是《戰(zhàn)狼2》的兩倍還多。
可《三生三世十里桃花》陷入了口碑不佳、原著抄襲甚至粉絲“鎖場(chǎng)”等一系列負(fù)面“泥潭”，而《戰(zhàn)狼2》憑借著《三生三世十里桃花》再次帶動(dòng)市場(chǎng)觀眾回流，讓其在第10天創(chuàng)造了單日票房最高值4.24億。
從中似乎可以看出，如今的影市“孤膽英雄”很難完全滿足自己的“胃口”，而只有大盤足夠的有活力才能讓其票房“豐收”。
今日《鮫珠傳》、《心理罪》、《俠盜聯(lián)盟》三部國產(chǎn)大片“抱團(tuán)”來襲，這無疑再次“拯救”了《戰(zhàn)狼2》單日票房下跌的頹勢(shì)。雖然《戰(zhàn)狼2》排片占比僅為33.1%，為正式上映以來的新低，但由于大盤再次“激活”仍然有希望超越昨日的單日票房。
三部影片在排片占比上全面處于下風(fēng)，《戰(zhàn)狼2》仍有近半的票房占比。其中《心理罪》背后由貓眼和五洲發(fā)行、和力辰光、樂視聯(lián)合坐鎮(zhèn)，《鮫珠傳》背后站著上影，發(fā)行方更是集結(jié)了四海、五洲、貓眼等諸多好手。
但是，如今《戰(zhàn)狼2》的先天口碑優(yōu)勢(shì)讓其仍然保持著較高的增長(zhǎng)速度，另一方面，新片口碑難以保證，也缺乏絕對(duì)的“爆款”潛質(zhì)，盡管新片不乏IP、卡司陣容等賣相，但是和《戰(zhàn)狼2》對(duì)比下，優(yōu)勢(shì)并不明顯，所以《戰(zhàn)狼2》仍然在新片的聯(lián)合“抱團(tuán)”中取得市場(chǎng)資源上的先機(jī)。
《戰(zhàn)狼2》海外發(fā)行存“短板”，
國產(chǎn)大片是否存在新的“掘金點(diǎn)”？
雖然《戰(zhàn)狼2》首周末全球票房累計(jì)報(bào)收1.27億美元，登頂全球周末票房冠軍。但是和《戰(zhàn)狼2》在內(nèi)陸的火爆相比，《戰(zhàn)狼2》在海外發(fā)行上仍然未能改變國產(chǎn)片的命運(yùn)。由于只在北美53家影院上映，所以首周末總票房?jī)H為19萬美元。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，《戰(zhàn)狼2》次周末較前一個(gè)周末的53家影院減少了21塊銀幕，但它的票房卻增加了110%。目前，《戰(zhàn)狼2》在北美的總票房已超過100萬美元。從中可以看出，國產(chǎn)片發(fā)行資源的匱乏成為了國產(chǎn)片北美發(fā)行的一大“短板”。
盡管這部影片是中美同步上映，但是在上映規(guī)模上還是存在著非常大的差距。其中國產(chǎn)片對(duì)于北美發(fā)行商的選擇，影片的類型特點(diǎn)，主創(chuàng)班底的國際知名度都是影響其票房體量級(jí)的重要因素。
首先，《戰(zhàn)狼2》的北美發(fā)行商是華人文化旗下的華人影業(yè)，但這家含有中國資本參與的公司對(duì)于發(fā)行資源的積累似乎本身就不足。而《戰(zhàn)狼2》作為一部中國主旋律大片，雖然其重工業(yè)的制作水準(zhǔn)讓國內(nèi)影迷為之振奮，但是在美國這部電影得到的評(píng)價(jià)更多是一部標(biāo)注內(nèi)陸B(tài)級(jí)動(dòng)作片。
而且由于是主旋律類型，影迷得知這部影片是中美同步上映時(shí)還對(duì)其“狠批”。不少網(wǎng)友認(rèn)為吳京打著愛國的旗號(hào)吸粉，然后拍片給美國人看！此類電影“走出國門”的尺度還是很容易觸發(fā)部分影迷的敏感神經(jīng)。
另外，和張藝謀、王家衛(wèi)等國際大導(dǎo)相比，吳京的海外知名度不高。而主創(chuàng)班底在北美也缺乏必要的票房吸引力。
今年2月份，張藝謀的《長(zhǎng)城》在北美3326家影院大規(guī)模上映。除了張藝謀的“國師”名號(hào)，馬特·達(dá)蒙的北美影響力、傳奇影業(yè)和萬達(dá)影視在北美的全力助推，還有環(huán)球影業(yè)坐鎮(zhèn)電影的北美發(fā)行方。
張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》之所以可以長(zhǎng)期霸占華語電影的北美票房紀(jì)錄，關(guān)鍵在于張藝謀90年代的藝術(shù)成就以及韋恩斯坦擔(dān)任電影的北美“操盤手”。同樣的案例還有王家衛(wèi)的《一代宗師》。
其中，具備超強(qiáng)實(shí)力的發(fā)行商，主創(chuàng)班底的國際知名度以及電影的全球大片格局都是爭(zhēng)奪更高海外票房的保障。但如今的國產(chǎn)片，很少會(huì)將目光從一開始就放眼全球。不過《捉妖記2》早在戛納國際電影節(jié)期間，其北美、英國的海外發(fā)行就和獅門影業(yè)達(dá)成合作，或許從中也可以看出如今國產(chǎn)大片在“走出國門”上做出的努力。
《戰(zhàn)狼2》之后還將在在泰國、越南、韓國、日本、印度等地公映，這部作品還有望走進(jìn)哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦等“一帶一路“沿線國家。
其實(shí)相比更加飽和的北美市場(chǎng)，主旋律類型片搭上“一帶一路”，可能更加具有潛力，畢竟在文化認(rèn)同和情感共鳴上，相比歐美國家票房增長(zhǎng)的趨勢(shì)更加明顯。
如今，《戰(zhàn)狼2》無疑給國產(chǎn)大片提出了更高的要求。雖然國產(chǎn)片的制作水準(zhǔn)全面提升，國際化的制作團(tuán)隊(duì)保證了電影的制作水準(zhǔn)，但真正的大片除了“制作升級(jí)”外更應(yīng)展現(xiàn)出“大片自信”，尋找海外發(fā)行新的“掘金點(diǎn)”或許有利于讓國產(chǎn)大片朝著超級(jí)大片邁進(jìn)。
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