“用8天時(shí)間造一座城，再毀掉它?！?/span>
每年夏天，在美國內(nèi)華達(dá)州黑石沙漠舉辦的火人節(jié)，聚集了來自世界各地的藝術(shù)家與嬉皮士，在為期八日的狂歡中，一切藝術(shù)創(chuàng)作將在最后的火光中被燃燒殆盡。人們在一旁圍觀著美好被付之一炬，是火人節(jié)最震撼的部分，也被稱為一種“激進(jìn)自人們表達(dá)”的自發(fā)行動。
而烎·2019潮音發(fā)布夜在昨日（12月27日）官宣的開火100小時(shí)主題，則與火人節(jié)異曲同工。
“如果一種體驗(yàn)只能擁有100小時(shí)，如果一場show僅供觀看100小時(shí)，我們將怎樣面對？”“閱后即焚”式的灑脫，首先賦予了烎·2019潮音發(fā)布夜演出的內(nèi)容價(jià)值。很快，有網(wǎng)友在話題下分享，自己在2018年最后100小時(shí)所做的最有意義的事情。
年關(guān)將至，各大平臺的跨年演唱會正在迫不及待瓜分著流量明星，但隨著當(dāng)下年輕人的自我意識覺醒，總歸會產(chǎn)生一些特立獨(dú)行的想法。在跨年時(shí)段演出市場趨于飽和的大背景下，烎·2019潮音發(fā)布夜的升級無疑為演出市場提供了一種更“酷”的可能。
未來制造：
從“音樂維密秀”到“線上火人節(jié)”
去年，烎·2018潮音發(fā)布夜將“鏡面人”元素融合到宣傳概念中，組成“烎”世界的投射，又通過音樂、藝術(shù)、科技等文化交流，傳遞出“重建自我、發(fā)現(xiàn)世界”等哲學(xué)命題。
無論是賽博朋克、地下國潮、自然主義、次元世界，從火光、硝煙、綠洲、山巖、都市中走來的鏡面人，他們共同構(gòu)建成，融合了當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)尚潮流、青年亞文化等元素的潮流音樂品牌。
無論是李宇春與多媒體藝術(shù)家Ali Momeni、還是華晨宇與Compressorhead機(jī)器人樂隊(duì)、莫文蔚與身體投影藝術(shù)家Oskar & Gaspar、樸樹與聲音藝術(shù)家Han Lee等等，在去年兩個(gè)小時(shí)的“開火”中，明星與藝術(shù)家的搭配與充滿哲學(xué)、科技感的宣傳手法及舞臺呈現(xiàn)形式交相輝映，讓人耳目一新。
今年的烎·2019潮音發(fā)布夜將不再僅僅是潮流音樂的聚集地，更像是以“開火100小時(shí)”為主題的青年文化盛事。如果說去年的烎·潮音發(fā)布夜像是一場音樂維密秀，那么在將“烎”品牌推向青年市場后，今年的烎·潮音發(fā)布夜更像是一場“線上火人節(jié)”。
而在“烎·2019潮音發(fā)布夜”的藝術(shù)家陣容中，騰訊視頻將邀請到Kim Laughton、林萬山、吳玨輝、曹雨西、Amino Machine、UFO媒體實(shí)驗(yàn)室（王志昂、黃煒）、沈偉、In_K、張鼎等視覺、音樂藝術(shù)家，藝人陣容則不僅有李宇春、尚雯婕等華語頂尖女歌手及當(dāng)紅女團(tuán)火箭少女101，還有、華晨宇、王源、伍嘉成、馬伯騫、Rich Brian、蔡維澤×傻子與白癡樂隊(duì)、DJ CARTA、頑童MJ116等代表性華語男歌手、全民偶像和文化圈層icon呈現(xiàn)精彩舞臺。
一面是影響深遠(yuǎn)的標(biāo)志性國際藝術(shù)家，一面是有想法有話題的全民偶像、明星藝人，他們的表演內(nèi)容與形式十分重要，卻也只組成了“開火”的一部分。
開火100小時(shí)：
從潮流音樂到潮流文化
如果說2018年的潮音發(fā)布夜是建立了“烎”品牌與潮流音樂的接口，那么在2019年，對青年文化的形式創(chuàng)新，以及引導(dǎo)年輕人主動思考，則是騰訊視頻打造“烎”品牌的重點(diǎn)。
騰訊視頻作為“開火100小時(shí)”發(fā)起平臺，邀請媒體、品牌、藝人共同發(fā)起不同角度的“開火100小時(shí)”的挑戰(zhàn)體驗(yàn)。
像火人節(jié)黑石城里的每位burner一樣，2019年的烎·潮音發(fā)布夜將線上線下的觀眾共同代入到創(chuàng)作者的角色。觀眾們從被動觀看身份，轉(zhuǎn)換成為創(chuàng)造者的身份，共同構(gòu)成“開火100小時(shí)”的組成部分，在為期100小時(shí)的挑戰(zhàn)、話題、彈幕等互動環(huán)節(jié)中，投身于一場限時(shí)狂歡。
據(jù)了解，由騰訊視頻邀請的廣告門、豆瓣、李寧、KEEP、知乎、YOHO！等不同領(lǐng)域的潮流品牌將在12月28號至“烎·2019潮音發(fā)布夜”開播前陸續(xù)發(fā)起不同內(nèi)容的“開火100小時(shí)”行動。發(fā)布夜正式開始前的100小時(shí)，將在南京線下開展由青年藝術(shù)家與用戶共同完成的雕塑涂鴉。在“烎·2019潮音發(fā)布夜”開播的同時(shí)，同樣“閱后即焚”的“100小時(shí)限時(shí)彈幕”也將同步開啟，讓青年群體更極致地體驗(yàn)內(nèi)容，更真實(shí)地展現(xiàn)與表達(dá)自我。
每一個(gè)盛大的節(jié)日都會擁有自己的獨(dú)特規(guī)則?；鹑斯?jié)的基本宗旨是提倡社區(qū)觀念、包容、創(chuàng)造性、時(shí)尚以及反消費(fèi)主義，一切在第8天最終的“焚毀儀式”中達(dá)到高潮，藝術(shù)品在火光中被付之一炬，另一種文化與感知卻在灰燼中成形。
而2019年1月13日20點(diǎn)，烎·2019潮音發(fā)布夜直播將正式開始，并同步開啟100小時(shí)倒計(jì)時(shí)及100小時(shí)限時(shí)彈幕，100小時(shí)后，活動視頻將在騰訊視頻站內(nèi)下線。
“閱后即焚”的創(chuàng)新形式，也是某種意義上的“反快消文化”：在互聯(lián)網(wǎng)推波助瀾下的快節(jié)奏生活中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等快消時(shí)代產(chǎn)物應(yīng)運(yùn)而生。以100小時(shí)的“限時(shí)體驗(yàn)”帶來的時(shí)間稀缺感與緊迫感，將當(dāng)下的價(jià)值放大，倡導(dǎo)青年群體更有意義地、更極致地體驗(yàn)當(dāng)下，共同喚起青年群體的感知、行動、共創(chuàng)。
從對潮流音樂的呈現(xiàn)，到引導(dǎo)、啟發(fā)年輕人對青年文化的思考，是“烎”品牌在今年更密集的開火與更重要的升級。
先鋒實(shí)驗(yàn)：
“火光中”走來的青年文化精神
存在主義中有觀點(diǎn)提到，人類‘感知到’事物的存在，因永遠(yuǎn)有事物處于一種‘在’的狀態(tài)下，而使人類無法覺察到它的存在。某種程度上，物質(zhì)上的毀滅，即精神的重生，這也是火人節(jié)最后的燃燒現(xiàn)場，人們圍坐在遠(yuǎn)處震撼而流淚的原因。
如果說火人節(jié)是一種反傳統(tǒng)的文化產(chǎn)物，那么“開火100小時(shí)”概念的提出，一方面，是烎·潮音發(fā)布夜這一品牌想要更密集、沖擊的傳達(dá)更多對青年文化的理解與升級。
去年的烎·潮音發(fā)布夜更多是在表現(xiàn)潮流，而今年更多的是表現(xiàn)對青年文化的理解和態(tài)度。與傳統(tǒng)的跨年演唱會相比，無論是賽博朋克、異次元世界的主題，還是充斥著先驅(qū)精神的藝術(shù)家與主流偶像的結(jié)合，烎·潮音發(fā)布夜顯然更加先鋒主義，他想要觸達(dá)的是未來。當(dāng)內(nèi)容永遠(yuǎn)“消失”后，另一些思考與精神將在“不在”的狀態(tài)中更深刻的“成形”。
另一方面，“烎”的實(shí)驗(yàn)精神也具備著市場開拓意義。當(dāng)演出市場趨于飽和，音樂人資源卻是有限的，無論是同質(zhì)化的跨年拼盤演唱會，還是中規(guī)中矩的音樂節(jié)，演出市場都需要找到新的突破口，既能讓觀眾眼前一亮，又能夠控制成本并發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢。
與藝術(shù)節(jié)、音樂節(jié)相比，從平臺綜藝中走出的年輕偶像們，共同組成了平臺有力的內(nèi)容優(yōu)勢，有了具備引導(dǎo)性的偶像們的加持，烎·潮音發(fā)布夜能夠觸達(dá)的受眾更為廣泛。
2018年，“烎”成為由騰訊視頻打造的國內(nèi)首個(gè)潮流音樂品牌。創(chuàng)立一年時(shí)間以來，從為年輕人“訂制”潮流音樂，到引導(dǎo)青年進(jìn)行先鋒思考、感知到更多文化價(jià)值，“烎”品牌在社會大環(huán)境快節(jié)奏的時(shí)代背景下，以青年群體的行為模式與情感需求為背景，引領(lǐng)時(shí)代下的年輕人進(jìn)行更多思考。每位年輕人對青年文化的理解都有所不同，而他們共同組成了烎·潮音發(fā)布夜品牌文化升級的一部分。
END
