《大江大河》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》叫好又叫座……背負(fù)著年初“爆款缺位”的唏噓、年中“視頻網(wǎng)站逆勢(shì)上揚(yáng)”的趕超，2018劇集市場(chǎng)在最后一個(gè)月強(qiáng)勢(shì)挽尊。
而這背后不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追逐仍然瘋狂，口碑效應(yīng)愈發(fā)成為觀眾買(mǎi)單關(guān)鍵。2018年是產(chǎn)業(yè)大洗牌的一年，不僅是資本寒冬、行業(yè)規(guī)則重塑，更多是市場(chǎng)和內(nèi)容的博弈，作用于劇集產(chǎn)業(yè)，便是這一年《甜蜜暴擊》《談判官》淪為市場(chǎng)笑料，也是這一年《延禧攻略》《鎮(zhèn)魂》成為市場(chǎng)黑馬。
四部劇的不同命運(yùn)走向，映射的正是2018年劇集市場(chǎng)：一方面，大投資大制作、大IP大流量的爆款法則正在失靈，扎根內(nèi)容制作的良心作品開(kāi)始突圍；另一方面，視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢(shì)突圍催生圈層爆款，甚至在重要檔期和電視臺(tái)并駕齊驅(qū)。而站在電視劇發(fā)展60周年的節(jié)點(diǎn)上，2018年劇集的內(nèi)容蝶變和平臺(tái)洗牌，蘊(yùn)含的或許正是劇集下半場(chǎng)的翻盤(pán)機(jī)會(huì)。
視頻網(wǎng)站勢(shì)頭上揚(yáng)，
圈層爆款成新常態(tài)
“內(nèi)容分流，臺(tái)播劇下行，網(wǎng)劇勢(shì)頭上揚(yáng)”，被寫(xiě)在今日頭條《2018娛樂(lè)白皮書(shū)》上，用來(lái)形容今年劇集市場(chǎng)的最大變化。國(guó)產(chǎn)劇走過(guò)60年，視頻網(wǎng)站的發(fā)展才剛剛14載，這樣的時(shí)間線(xiàn)背后，是很長(zhǎng)一段時(shí)間里，視頻網(wǎng)站都是作為傳統(tǒng)電視臺(tái)的“備胎”：看不了直播看“重播”，上星遇阻的“退而求其次”。
2018年，這一趨勢(shì)被打破，視頻網(wǎng)站正在成長(zhǎng)為可以鑄造超級(jí)爆款、和傳統(tǒng)電視臺(tái)并駕齊驅(qū)的重要陣地。數(shù)據(jù)顯示，2018年熱度TOP10的影視劇中網(wǎng)絡(luò)劇占據(jù)7席，其中《延禧攻略》《如懿傳》《鎮(zhèn)魂》搶占前三甲；同時(shí)，口碑TOP5網(wǎng)劇平均播放量高達(dá)81.1億，遠(yuǎn)超臺(tái)劇的46.3億。無(wú)論是熱度還是口碑、網(wǎng)播量，網(wǎng)劇市場(chǎng)正在后發(fā)制人。
另一方面，相比電視臺(tái)對(duì)全年齡受眾的“兼顧”，視頻網(wǎng)站內(nèi)容類(lèi)型多樣化也成為打造分眾精品、孕育新類(lèi)型片的天然土壤。最典型案例便是優(yōu)酷播出的《鎮(zhèn)魂》。作為年度第一部爆款和微博話(huà)題熱度最高的劇集，《鎮(zhèn)魂》曾在熱播期曾撬動(dòng)70個(gè)熱搜，官方話(huà)題#劇版鎮(zhèn)魂#至今產(chǎn)生159億閱讀量，官微吸粉90萬(wàn)、1307萬(wàn)互動(dòng)。
在剛剛結(jié)束的微博2018電視劇大賞中，該劇以2509萬(wàn)劇贊登頂人氣劇集榜單，和主演朱一龍、白宇一起橫掃人氣劇集、人氣演員、人氣熱梗、人氣熒幕搭檔等四份榜單六大獎(jiǎng)項(xiàng)，“鎮(zhèn)魂女孩”人氣梗也開(kāi)創(chuàng)了新的“追劇時(shí)代”。除此之外，在《鎮(zhèn)魂》及朱一龍熱度加持下，優(yōu)酷推出的《許你浮生若夢(mèng)》也拿下人氣劇集第二名。而巨大的“鎮(zhèn)魂效應(yīng)”背后，最初的種子用戶(hù)僅僅是原著粉和歐美劇愛(ài)好者。
毫不夸張，《鎮(zhèn)魂》的爆發(fā)讓市場(chǎng)看到了“鎮(zhèn)魂女孩”代表的細(xì)分市場(chǎng)的潛力和爆發(fā)力，也讓類(lèi)型片、圈層爆款一時(shí)間風(fēng)靡整個(gè)產(chǎn)業(yè)。暑期檔愛(ài)奇藝推出的《延禧攻略》，將觀眾對(duì)“爽文化”的熱衷和追逐放大了極致，最終斬獲超高話(huà)題和播放量，再次為圈層爆款正名。
4月20日優(yōu)酷春集上正式提出的“圈層爆款”思路，在今年迅速替代“全民爆款”，成為產(chǎn)業(yè)新關(guān)鍵詞。而9月20日的優(yōu)酷秋集上，優(yōu)酷再次提出“劇集類(lèi)型化”的戰(zhàn)略方向，主張“拒絕陳詞濫調(diào)，鼓勵(lì)破壞性創(chuàng)新；讓圈層爆款成為新常態(tài)，用類(lèi)型片解決焦慮”，以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)預(yù)測(cè)了劇集領(lǐng)域圈層爆款的新未來(lái)。
當(dāng)然這背后，對(duì)應(yīng)的亦是優(yōu)酷劇集布局。相比《鎮(zhèn)魂》的黑馬突圍，《北京/上海女子圖鑒》從一開(kāi)始瞄準(zhǔn)的就是“北漂一族”和“上漂一族”，而立足都市女性獨(dú)立、成長(zhǎng)焦慮的主題也讓它迅速發(fā)酵，當(dāng)作映射自己的棱鏡者有之，爭(zhēng)議討論者有之，但誰(shuí)也不可否認(rèn)，“圖鑒體”的火熱之外，對(duì)當(dāng)代女性的關(guān)注亦被提上臺(tái)面。
當(dāng)劇集不再“愛(ài)眾生”而是“愛(ài)一人”或者“愛(ài)一群人”，就意味著它必須不浮于表面而是更深刻，窺見(jiàn)人性卻不沉重，在直擊人心的同時(shí)傳播美好，并最終打破圈層，實(shí)現(xiàn)多維傳播。同樣是優(yōu)酷圈層爆款的《媚者無(wú)疆》，便是憑借著中國(guó)美學(xué)之下鋪陳國(guó)際化故事內(nèi)核，成功出海。
“IP+流量”公式失靈，
青春、懸疑扛鼎口碑
相比頭部劇集的一騎絕塵和圈層爆款成為新常態(tài)，大投資大制作、大IP大流量的失靈，是今年觀眾給到劇集市場(chǎng)最大的“閉門(mén)羹”，這些元素甚至一度成為低口碑集中地。頂級(jí)流量鹿晗、楊穎加持的《甜蜜暴擊》和《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》被市場(chǎng)群嘲，“IP+流量”的代表作《扶搖》《斗破蒼穹》成為高流量、低口碑的代表。
不可否認(rèn)，立足市場(chǎng)，“IP+流量”仍然催生了《香蜜沉沉燼如霜》這樣收視、口碑、網(wǎng)播量多贏之作，但前提是劇集對(duì)原著的超高還原度，以及70%資金用于制作的匠心?？上Р皇撬袆〖寄軌蛞源藶闃?biāo)準(zhǔn)，甚至某種程度上創(chuàng)作者們更愿意畫(huà)地為牢，相信“IP+流量”的神話(huà)仍未破滅。
相比臺(tái)播劇對(duì)“IP+流量”的爆款公式青睞，近年來(lái)憑借“小而美”路徑強(qiáng)勢(shì)突圍的視頻網(wǎng)站，自有一套爆款邏輯。豆瓣12月發(fā)布的年度榜單“2018評(píng)分最高的大陸劇集”中，網(wǎng)劇強(qiáng)勢(shì)占據(jù)六席，其中騰訊《忽而今夏》8.3分，優(yōu)酷的《天坑鷹獵》《瘋?cè)嗽骸芬卜謩e拿下了7.7分，穩(wěn)坐前三甲。
而古裝劇之外，青春題材和懸疑題材正在成為口碑劇集高發(fā)地帶，與此同時(shí)視頻網(wǎng)站的題材傾向亦有所表露：騰訊視頻以《忽而今夏》和《人不彪悍枉少年》成為青春題材重鎮(zhèn)，優(yōu)酷則更加側(cè)重懸疑劇，催生了豆瓣7.7分的《瘋?cè)嗽骸泛投拱?.5分的《S.C.I.謎案》。
其實(shí)，相比古裝劇、都市劇極易被市場(chǎng)買(mǎi)單，青春題材和懸疑題材想要打動(dòng)觀眾難度則要稍高一些，尤其是在2017年兩個(gè)題材相繼爆發(fā)迎來(lái)品質(zhì)時(shí)代后，年輕用戶(hù)的觀劇預(yù)期和審美快速提升，他們緬懷青春也追求共鳴，他們沉迷懸疑卻“火眼金睛”，這也意味著非高品質(zhì)的匠心之作往往難以讓其買(mǎi)單。
以?xún)?yōu)酷的《瘋?cè)嗽骸窞槔?，電影?biāo)準(zhǔn)的畫(huà)面剪輯、演員演技整體在線(xiàn)，以及故事情節(jié)邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，才締造了這部美劇質(zhì)感十足的懸疑大?。欢鴦〖瘜?duì)人性的刻畫(huà)，對(duì)內(nèi)在精神的傳遞，亦讓它在懸疑之上更加了幾分深刻，這也是今年以來(lái)觀眾對(duì)劇集品質(zhì)在故事、服化道、演技之外又一精神層面的追求。反面案例或許便是遭到極致吐槽的高收視大劇《娘道》了。
這種情況下，“IP+流量”模式，集古裝、青春和懸疑等元素于一身的《天坑鷹獵》，便尤為值得關(guān)注了。豆瓣7.7分，讓它僅次于《天盛長(zhǎng)歌》、與《香蜜沉沉燼如霜》口碑持平，并和《夜天子》一起登頂古裝網(wǎng)劇口碑榜；但是相比《夜天子》的小眾狂歡，該劇還斬獲了42億網(wǎng)播量，并反向輸出電視臺(tái)，成功突圍。換言之，作為拓寬類(lèi)型化市場(chǎng)的成功嘗試，《天坑鷹獵》的突圍或?qū)?lái)劇集市場(chǎng)更多新可能。
“他經(jīng)濟(jì)”開(kāi)發(fā)受阻，
女性向劇前景可期？
經(jīng)歷了“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，以及女性向劇帶來(lái)的劇集發(fā)展新高度后，市場(chǎng)明顯呈現(xiàn)出一種分流，一部分人更加大手筆押注女性劇，試圖在火熱的市場(chǎng)上分得一杯羹，另一部分人卻試圖打破現(xiàn)狀，而“他經(jīng)濟(jì)”便是他們眼中拓寬市場(chǎng)的新可能，2018年男性向劇頻出便是最好的證明。
重金押注之下，卻是市場(chǎng)頻頻遇冷。率先登場(chǎng)的男性向劇是優(yōu)酷推出的《武動(dòng)乾坤》，雖然有天蠶土豆IP加持、超級(jí)偶像楊洋領(lǐng)銜，但最終播出效果卻不及預(yù)期。之后騰訊視頻推出《斗破蒼穹》，也難逃“口碑撲街”窘境，近日收官的《將夜》狀況稍好，口碑和熱度在同期劇集中皆屬上乘，但也沒(méi)有如愿成為大爆款。
不可否認(rèn)，大男主劇的開(kāi)發(fā)，在2017年優(yōu)酷的《軍師聯(lián)盟》之后，似乎再次陷入了瓶頸期，究其原因，還是作品質(zhì)量的不過(guò)關(guān)。故事方面，和女性劇集升級(jí)打怪的“瑪麗蘇”爭(zhēng)議不同，男性向劇多具有玄幻色彩，但是架構(gòu)龐大的世界觀要么難以具象，要么鋪陳過(guò)大難以收尾；演員層面，相比85后女演員的挑大梁，男演員在這方面略顯弱勢(shì)，而動(dòng)輒“油膩”更是壓死輿論的最后一根稻草。
作用于市場(chǎng)，相比女性觀眾對(duì)情感、顏值甚至是CP的追逐，男性用戶(hù)更看重劇集的質(zhì)量和故事，這就要求男性向大劇在制作上更加慎重，未來(lái)還遠(yuǎn)，道阻且長(zhǎng)。不過(guò)這并不能熄滅市場(chǎng)布局男性劇的信心，據(jù)了解，未來(lái)優(yōu)酷還將推出《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等超級(jí)大劇，能否再次激活男性市場(chǎng)，值得期待。
說(shuō)回女性向劇，經(jīng)歷了市場(chǎng)的集中轟炸，女性觀眾的審美疲勞也正在襲來(lái)，不過(guò)，相比男性向劇的遇冷，市場(chǎng)仍然為頭部?jī)?yōu)質(zhì)女性向劇留下了較大的發(fā)展空間：《延禧攻略》以爽文化擊中人心，《鎮(zhèn)魂》以獨(dú)特的CP文化引發(fā)輿論追劇潮，《如懿傳》以虐戀婚姻讓人欲罷不能，《大江大河》和《知否》將講故事的魅力發(fā)揮到極致……當(dāng)然，這一點(diǎn)也和上文所說(shuō)的圈層爆款、類(lèi)型片不謀而合。
回首2018，劇集市場(chǎng)的洗牌如期而至，而這背后孕育的機(jī)會(huì)也成為國(guó)產(chǎn)劇集下半場(chǎng)的機(jī)會(huì)所在；展望2019，劇集市場(chǎng)新一輪的市場(chǎng)鋪陳正在打開(kāi)，電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站新一輪的角逐也由此拉開(kāi)，而對(duì)于觀眾來(lái)講，新一輪的好劇正在如約而至。
2018年以《烈火如歌》《鎮(zhèn)魂》搶占女性市場(chǎng)的優(yōu)酷，也將繼續(xù)推出更多優(yōu)質(zhì)劇集。除羅晉周冬雨主演的《幕后之王》定檔1月5日，《青囊傳》《艷勢(shì)番之新青年》《民國(guó)少年偵探社》《平妖傳》等先后上線(xiàn)外，優(yōu)酷推出的《白夜追兇2》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《九州縹緲?shù)洝?，更是?qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑豆瓣“2019最值得期待的劇集”，屆時(shí)勢(shì)必將掀起一場(chǎng)新的劇集狂歡。
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