每一篇重生文的模式都何其相似：因?yàn)榉N種原因不幸喪生的某人保留了前世的靈魂，在一個(gè)陌生的軀體中醒來，順利繞開曾經(jīng)走過的彎路，完成未竟的事業(yè)和執(zhí)念。
這樣的故事同樣也可以套用到直播答題身上：從2018年的當(dāng)紅風(fēng)口，到迅速?zèng)鰶?，再?019年底至2020年初的“重生”。
2019年12月14日，由西瓜視頻推出，今日頭條、抖音聯(lián)合出品的直播答題節(jié)目《頭號英雄》正式上線，首場與央視新聞合作，第三場活動(dòng)由康輝擔(dān)任主持人，此后還與人民日報(bào)、新華社、扶貧基金會(huì)舉辦專場。第一場答題有將近30萬人參與到答題中，康輝場有超過80萬人參與。之后參與人數(shù)增多，每場參與用戶數(shù)都基本超過百萬。
2020年1月8日，快手啟動(dòng)“快手狀元”大型直播答題，每天18:00和21:00推出兩場活動(dòng)，特色在于聯(lián)合國家發(fā)改委、共青團(tuán)中央、公安部交通管理局、聯(lián)合國世界糧食計(jì)劃署、新華社、人民日報(bào)等推出特別專場，所有題目均出自2019年的重要新聞事件和正能量人物。官方數(shù)據(jù)顯示，首日三輪直播答題超500萬人參與，超過100萬次分享，超過16萬人闖關(guān)成功，瓜分200多萬現(xiàn)金和1100萬快幣。
顯然，這次直播答題的重生被賦予了足夠的正能量色彩。卷土重來，直播答題這次能夠講好一個(gè)商業(yè)故事嗎？
“‘白日依山盡’的下一句是什么？快！快！”將時(shí)針撥回到2018年的1月，彼時(shí)沉迷直播答題賺錢的年輕人不在少數(shù)，他們在地鐵玩，在辦公室玩，在家玩，在酒吧和KTV里玩，在不同平臺來回切換，動(dòng)用場外求助。“知識就是力量／金錢”在這種“互聯(lián)網(wǎng)版《幸運(yùn)52》”模式里得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。
直播答題的走紅與當(dāng)時(shí)還未遭遇多次限消令的王思聰息息相關(guān)。其原型為美國的HQ Trivia。2018年1月3日，30歲生日當(dāng)天，王思聰發(fā)了一條微博：“每天我都發(fā)獎(jiǎng)金，今晚9點(diǎn)就發(fā)10萬，如果你覺得自己很聰明，那就來試試‘沖頂大會(huì)’app，只要你答對12道題，就能拿到錢，隨時(shí)提現(xiàn)，非常簡單。我撒幣，我樂意。”當(dāng)晚，28萬人參與。不到兩周，沖頂大會(huì)沖到了APP排行榜第七名。上線不足一個(gè)月，其安裝量突破564.51萬，日活突破381.29萬，其用戶活躍度不可謂不驚人。
利用公眾對富二代的普遍心理預(yù)期，一個(gè)諧音梗，成為了2018年第一個(gè)風(fēng)口的關(guān)鍵詞：撒幣。王思聰投資了沖頂大會(huì)，奉佑生的映客推出了《芝士超人》，張一鳴的西瓜視頻推出了《百萬英雄》，周鴻祎投資的花椒直播推出了《百萬作戰(zhàn)》，其后YY直播上線了《頭腦印鈔機(jī)》，一直播上線《黃金十秒》，陌陌推出《百萬選擇王》。BAT也參與其中：百度旗下好看視頻推出《極速挑戰(zhàn)》，阿里巴巴上線《點(diǎn)題成金》，騰訊推出《全民闖關(guān)》。
當(dāng)時(shí)最高單場參與人數(shù)過百萬，江湖上流傳：有人20分鐘賺了4萬多元，有人戰(zhàn)勝77萬人賺了103萬元。獎(jiǎng)金池不斷擴(kuò)大，各平臺鼓勵(lì)用戶轉(zhuǎn)發(fā)微信微博獲得復(fù)活機(jī)會(huì)，形成了病毒式傳播。
從根本上來說，直播答題模式的崛起有其洞察人性的深刻內(nèi)因：“躺著網(wǎng)賺”、闖關(guān)挑戰(zhàn)的輕松娛樂性是其最大吸引力所在，與中老年市場沉迷于趣頭條、拼多多現(xiàn)金紅包的邏輯如出一轍，并且滿足了人們對所掌握知識的炫耀心理，并進(jìn)一步推動(dòng)了線上線下社交裂變。
而對于直播答題的創(chuàng)辦者和投資人們來說，其醉翁之意顯然指向了流量。2018年初，剛好是直播行業(yè)走過2017年低谷的時(shí)刻，頭部平臺和中尾部平臺兩極分化嚴(yán)重，亟待新的刺激。而直播答題本身的搭建也并不復(fù)雜，其拉新促活效率也是可觀的，據(jù)計(jì)算平均拉新成本約為每名用戶幾毛錢。這使得直播平臺們紛紛投身于直播答題。當(dāng)時(shí)有報(bào)告指出，直播答題的廣告市場規(guī)模有望達(dá)到50億到80億之間。
但直播答題用戶們的忠誠度仍有待商榷。這些用燒錢、“撒幣”拉來的新用戶，“錢在人在、錢走人走”。直播答題很快從百萬元量級游戲變成了億元量級游戲。為了減輕成本負(fù)擔(dān)，平臺們紛紛插入大量廣告。題目雷同、不嚴(yán)謹(jǐn)、知識性錯(cuò)誤、作弊等亂象也日益高發(fā)，直播答題漸漸變味：搜狗推出搜狗答題助手，淘寶上能夠購買答案，甚至“念題目搜答案只需3秒”。
1月14日，北京網(wǎng)信辦就《百萬贏家》將香港、臺灣作為國家列入答題問題一事，依法約談花椒直播相關(guān)負(fù)責(zé)人，責(zé)令全面整改。官媒點(diǎn)名批評成為剛剛誕生一兩個(gè)月的直播答題“將涼”的信號彈。2018年2月7日至9日，人民網(wǎng)連發(fā)三篇文章批評直播答題：《別讓垃圾信息玷污“知識”》《別拿創(chuàng)新幌子跨越“底線”》《別讓銅臭氣息誤導(dǎo)“游戲”》。
2月14日，廣電總局下發(fā)《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》通知成為這一風(fēng)口徹底隕落的分界線：通知指出，“有的網(wǎng)絡(luò)平臺不具備法定的視聽節(jié)目直播資質(zhì)，內(nèi)容審核機(jī)制不健全，時(shí)常出現(xiàn)導(dǎo)向偏差，有的單純追逐流量和點(diǎn)擊率，以格調(diào)低下、低俗媚俗的內(nèi)容吸引眼球，傳播不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。”此后，幾大平臺紛紛宣布“節(jié)目調(diào)整，暫停上線”。
細(xì)究這份通知，不難看出價(jià)值觀導(dǎo)向問題是官方出手整治的根本原因。因此，重生之后的直播答題變得格外正能量也就不難理解了。
“平臺必須具有法定網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播資質(zhì)；未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目；直播答題節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)具備廣播電視節(jié)目主持人相應(yīng)的條件。”
這是廣電總局在通知中針對直播答題給出的硬性規(guī)定。這些門檻直接將大部分中小平臺拒之門外，并且也杜絕了網(wǎng)紅主播、明星藝人擔(dān)任主持人的可能性。這場靠燒錢支撐的游戲，顯然也是大平臺更有資金實(shí)力。在直播答題時(shí)隔近兩年復(fù)活后，場上的主要玩家成為了快手和老對手頭條。
鑒于前事，西瓜視頻內(nèi)部專門形成了一份《頭號英雄安全白皮書》作為日常工作的指導(dǎo)，并單獨(dú)設(shè)置風(fēng)控小組負(fù)責(zé)審核、評估上萬道題目的準(zhǔn)確性。西瓜視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人稱,《頭號英雄》活動(dòng)是合法合規(guī)的。無論是頭條或快手，多場與官方機(jī)構(gòu)、官媒合作的活動(dòng)，似乎也蓋章認(rèn)證了其“合法合規(guī)性”，為兩家舉辦的直播答題帶來了更長遠(yuǎn)的未來發(fā)展可能。
雙方題庫均進(jìn)行了升級。《頭號英雄》問題覆蓋天文、物理、歷史、人文、常識等20個(gè)領(lǐng)域，并出現(xiàn)了一些具有時(shí)代氣息的問題，例如完成史詩級迫降的中國機(jī)長。《快手狀元》問題主要取自年度新聞。其玩法也得到了更新：《頭號英雄》增加了可以去掉一個(gè)錯(cuò)誤答案的橡皮擦、面向全用戶抽獎(jiǎng)。
新的一年，聚光燈頻頻打在了兩大短視頻平臺的身上，突發(fā)新聞不斷，火藥味已經(jīng)呼之欲出：不久之前，快手宣布與春晚達(dá)成獨(dú)家合作，除夕發(fā)10億紅包沖刺。1月5日，抖音宣布日活突破4億。1月8日，火山小視頻和抖音宣布品牌整合升級，前者更名為抖音火山版。1月9日，據(jù)媒體報(bào)道，快手近兩周已經(jīng)完成年中定下的3億日活目標(biāo)。而兩者最新的戰(zhàn)場，便是直播答題，便于低成本獲客，同時(shí)也能夠推動(dòng)平臺商業(yè)化想象。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，無論是對于長視頻平臺，還是對于短視頻平臺，未來都是一場并不容易的戰(zhàn)爭。快手、頭條重新點(diǎn)燃了已經(jīng)冷卻許久的直播答題，未來還可能有更多平臺入局嗎？但可以確定的是，亂象環(huán)生、野蠻生長的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。
END
