從2020年伊始，國(guó)內(nèi)院線電影產(chǎn)業(yè)被動(dòng)暫停，觀眾觀影需求向線上轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)電影大盤在這一階段進(jìn)入一輪數(shù)字狂歡。
據(jù)貓眼專業(yè)版與愛奇藝電影聯(lián)合發(fā)布的《2020網(wǎng)絡(luò)電影年中盤點(diǎn)：電影的互聯(lián)網(wǎng)漫游指南》數(shù)據(jù)，截至今年4月底，國(guó)內(nèi)各主流視頻網(wǎng)站上線影片一共達(dá)到263部，雖然數(shù)量上較去年同比下降11%，但是上線影片中共有25部分賬票房破千萬，數(shù)量同比激增。如愛奇藝平臺(tái)分賬票房破千萬的上線電影達(dá)到16部，數(shù)量同比增長(zhǎng)300% 。“疫情期間，網(wǎng)民宅家觀影需求提升，加之院線電影停擺之下，觀眾將觀影熱情向線上釋放，因此這個(gè)階段，雖然整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影上線的數(shù)量在下降，但票房卻在翻倍激增，像（新版）《奇門遁甲》在雙平臺(tái)已經(jīng)產(chǎn)生了超過5300萬的分賬票房，很多網(wǎng)絡(luò)電影甚至已經(jīng)成為了全民話題?！?nbsp;愛奇藝電影中心項(xiàng)目合作部總監(jiān)小托表示。可以感受到，網(wǎng)絡(luò)電影走出早期粗獷無序的萌芽階段，進(jìn)入逐漸精品化、多元化的2.0時(shí)代。不管是點(diǎn)擊量、分賬票房還是電影分賬模式，網(wǎng)絡(luò)電影從上游制作、內(nèi)容題材到下游在線發(fā)行，都在逐步體系化。但隨著國(guó)內(nèi)其它娛樂領(lǐng)域逐漸放開，網(wǎng)絡(luò)電影的數(shù)據(jù)逐漸回落，行業(yè)意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)電影作為一種內(nèi)容載體，似乎并沒有真正起到救市作用，沒有成為公眾的剛性需求，更像是黑天鵝刺激之下電影人自救式的應(yīng)激手段，于是網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影之間是一種什么關(guān)系、有何相似與不同就成了一個(gè)值得研究的命題。網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的
“無衣”與“同袍”
從今年年初《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等院線電影轉(zhuǎn)向線上放映，到疫情期間的網(wǎng)絡(luò)電影逆勢(shì)生長(zhǎng)，出現(xiàn)新版《奇門遁甲》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《法醫(yī)宋慈》《狙擊手》等新一批精品化網(wǎng)絡(luò)電影，2020年網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影在創(chuàng)作思維、用戶市場(chǎng)、營(yíng)銷宣發(fā)等方面的差異與聯(lián)系進(jìn)一步凸顯，二者之間相互補(bǔ)充又相對(duì)獨(dú)立的關(guān)系也更加明朗。“跟網(wǎng)絡(luò)電影人合作的時(shí)候，他們通常講究數(shù)據(jù)優(yōu)先，用產(chǎn)品思維在做電影，院線電影更多的是作品思維，他在創(chuàng)作、制作上有很高的自由度。網(wǎng)絡(luò)電影往往投資成本比較低，有很嚴(yán)格的拍攝成本和時(shí)間控制，這種嚴(yán)格的限制會(huì)激發(fā)他們很強(qiáng)的創(chuàng)作活力?！?nbsp;制片人、“輕刀快馬”發(fā)起人魏君子說。在上游創(chuàng)作端口與觀眾市場(chǎng)上，網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影處在一種“和而不同”的狀態(tài)。電影題材上，院線電影市場(chǎng)上劇情、動(dòng)作、喜劇、冒險(xiǎn)等題材占據(jù)市場(chǎng)主流，近幾年熱度爆發(fā)的《我不是藥神》等現(xiàn)實(shí)題材、《戰(zhàn)狼2》等戰(zhàn)爭(zhēng)動(dòng)作題材、《流浪地球》等科幻類型，都進(jìn)一步凸顯院線電影向頭部大片集中的性質(zhì)。而網(wǎng)絡(luò)電影則圍繞著動(dòng)作、喜劇、奇幻、武俠等題材展開，值得注意的是，在院線電影市場(chǎng)上幾乎邊緣化的武俠、奇幻等題材，在網(wǎng)絡(luò)電影占據(jù)了不少比例。愛奇藝截至4月的上線影片中，武俠與奇幻占比分別達(dá)到13.7%和14.4%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電影也在不斷靠攏院線電影的工業(yè)化水準(zhǔn)，“在整個(gè)創(chuàng)作過程中，網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的差別可能很小了，但可能是在真正的開機(jī)拍攝和制作上會(huì)有一些區(qū)別。”上海拾谷影業(yè)制片人安韓瑾說。網(wǎng)絡(luò)電影投資成本相對(duì)較小，拍攝周期較院線電影更加短暫，需要在有限的時(shí)間里激發(fā)最大的創(chuàng)作勢(shì)能，“80年代港片的精神和創(chuàng)作方法論在這代網(wǎng)絡(luò)電影人的身上體現(xiàn)出來了，他們密集的高潮設(shè)置自覺或不自覺地學(xué)習(xí)了香港電影的九本制?！蔽壕犹岬?。而在用戶角度，“院線電影已經(jīng)驗(yàn)證了觀眾很看重故事性這件事。”貓眼娛樂商業(yè)合作部負(fù)責(zé)人翁凱指出，“劇情”是院線電影觀眾評(píng)分中最重要的評(píng)分項(xiàng)，在2019年票房5000萬以上且貓眼評(píng)分9分以上的院線電影中，“劇情”是觀眾評(píng)分的首選分項(xiàng)，并且遠(yuǎn)高于其他分項(xiàng)評(píng)分。除了更具故事性的內(nèi)容外，院線電影的社交屬性帶來的更佳視聽體驗(yàn)同樣也是其優(yōu)勢(shì)和未來方向之一。網(wǎng)絡(luò)電影則處在一個(gè)上升期，現(xiàn)階段線上觀影用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的討論度正逐步提升，討論熱度最高的內(nèi)容為演員/角色、影片制作等相關(guān)層面，這一定程度上顯示出用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影制作水平有著更高的需求，評(píng)分對(duì)于線上觀影用戶的選擇也將逐漸發(fā)揮更重要的作用?！熬W(wǎng)絡(luò)電影現(xiàn)在可能已經(jīng)可以很好的在視效方面抓住觀眾眼球，如果在故事性上有所提升的話，我覺得是特別好的?！蔽虅P表示。故事性也同樣影響著網(wǎng)絡(luò)電影的增量市場(chǎng)——女性觀眾群體，相較于主流觀影人群日益清晰的院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影的增量路徑似乎更加明顯。從人群上，網(wǎng)絡(luò)電影在女性觀眾市場(chǎng)有著相當(dāng)?shù)臐摿?。新片?chǎng)影業(yè)總裁牟雪表示，過往網(wǎng)絡(luò)電影更多的資金投入都在美術(shù)、道具、后期特效等方面，讓女性觀眾最在意的情感表達(dá)上花費(fèi)的經(jīng)歷還不夠。網(wǎng)絡(luò)電影想要破圈，如何表達(dá)感情內(nèi)核是關(guān)鍵。更重要的是，成熟的院線電影與上升期的網(wǎng)絡(luò)電影，也會(huì)形成一個(gè)潛在的人才輸送鏈條。“網(wǎng)絡(luò)電影有一天真正能出圈，也是有人作為這個(gè)事情的發(fā)軔。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電影的真正的出圈也是人才流動(dòng)上下游的出圈?！?nbsp;快進(jìn)文化創(chuàng)始人/北京現(xiàn)代音樂學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)影視系教學(xué)主任柏寧說道。網(wǎng)絡(luò)電影模式給了大量年輕電影人實(shí)踐的機(jī)會(huì)，不管是院線電影人、頭部演員進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，還是網(wǎng)絡(luò)電影人才掌握視聽語(yǔ)言能力并完成創(chuàng)意升級(jí)，整個(gè)電影行業(yè)人才流通，終究會(huì)促進(jìn)更加健康共贏的內(nèi)容生態(tài)。從放映渠道上，網(wǎng)絡(luò)電影比院線電影相對(duì)多元，除了線上視頻網(wǎng)站，電視端也為網(wǎng)絡(luò)電影帶來了一些用戶。數(shù)據(jù)顯示，第一季度愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的貢獻(xiàn)量已經(jīng)有一部分是來自于電視端了，如《狙擊手》《特種兵王3》等戰(zhàn)爭(zhēng)題材類電影，上線后在特殊時(shí)間段，電視端的觀看量已經(jīng)達(dá)到50%。另一方面，在電影營(yíng)銷方面，院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影顯示出了趨同性，二者宣發(fā)路徑都向短視頻平臺(tái)傾斜，同時(shí)也由于營(yíng)銷預(yù)算、營(yíng)銷周期的不同，展現(xiàn)了截然不同的節(jié)奏。“兩者比較大的區(qū)別在于，網(wǎng)絡(luò)電影的營(yíng)銷內(nèi)容自由度可能更高一些，網(wǎng)絡(luò)電影擁有緊湊的高潮節(jié)點(diǎn)，可以提前釋放一些內(nèi)容節(jié)點(diǎn)吸引觀眾；相比之下，院線電影的敘事較為平緩，高潮節(jié)點(diǎn)不如網(wǎng)絡(luò)電影緊密，在提前釋放內(nèi)容的物料上自由度比較低。”翁凱總結(jié)道。疫情影響下，在輿論市場(chǎng)不斷掀起網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的討論之下，貓眼與愛奇藝則在網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的不同維度上分析二者特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，在差異與相同之中梳理出一個(gè)相互促進(jìn)與補(bǔ)充的良性關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容題材、發(fā)行渠道等方面為院線電影提供補(bǔ)充，而院線電影成熟的作品思維與高品質(zhì)內(nèi)容也促使網(wǎng)絡(luò)電影加速升級(jí)。不難預(yù)料，未來網(wǎng)絡(luò)電影將逐漸開辟出自己的自由市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，走向精品化路線，而院線電影則進(jìn)一步向高口碑頭部作品集中，將娛樂消費(fèi)和社交需求和諧發(fā)展，既能在自身的獨(dú)立市場(chǎng)深耕擴(kuò)展，又能完成聯(lián)合互補(bǔ)。
在這場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)電影與院線電影的討論里，公眾或許對(duì)“貓眼云課堂”這個(gè)品牌已經(jīng)不陌生。在這場(chǎng)討論之前，貓眼云課堂已經(jīng)聯(lián)合電影行業(yè)眾多平臺(tái)、嘉賓展開多期討論，包括對(duì)疫情下的電影市場(chǎng)、觀眾觀影意愿等市場(chǎng)洞察，以及IP孵化、影視后期等專業(yè)性內(nèi)容，更加豐富了貓眼在影視行業(yè)內(nèi)多維的內(nèi)容磁場(chǎng)。如在電影行業(yè)受到疫情沖擊的低谷期，貓眼云課堂邀請(qǐng)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師劉振飛、貓眼研究院高級(jí)研究經(jīng)理劉德平通過數(shù)據(jù)深度解析電影市場(chǎng)面臨的危機(jī)與轉(zhuǎn)折，直面焦慮，又在焦慮之余給行業(yè)帶來真實(shí)的安慰；聯(lián)合數(shù)字王國(guó)首席調(diào)色師李大衛(wèi)、合成主管柯錫堯以十個(gè)問題討論視效技術(shù)對(duì)電影情緒傳達(dá)的意義；邀請(qǐng)《超級(jí)IP孵化原理》作者、IP孵化人、張小盒IP創(chuàng)始人陳格雷向公眾解析IP孵化背后的運(yùn)行模式與核心理論……而貓眼云課堂也成為疫情期間影視內(nèi)容市場(chǎng)上一個(gè)具有認(rèn)知度的知識(shí)類品牌。公眾能夠通過貓眼云課堂的分享窺見電影行業(yè)運(yùn)行操作的一角，而行業(yè)從業(yè)者則能通過這個(gè)平臺(tái)感知到行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與格局變化、了解其他環(huán)節(jié)的運(yùn)作模式，在電影市場(chǎng)復(fù)蘇之始，迅速把控市場(chǎng)脈搏、修煉內(nèi)功做好復(fù)工準(zhǔn)備。不難感受到貓眼云課堂對(duì)時(shí)下電影行業(yè)局勢(shì)的關(guān)注與洞察，試圖聯(lián)合行業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的意見與看法，對(duì)行業(yè)進(jìn)行提前預(yù)判與探索，為行業(yè)整理出行之有效的方法論，這既是對(duì)此前電影市場(chǎng)的總結(jié)與回溯，也是在疫情沖擊下對(duì)電影行業(yè)的提振——一切都將恢復(fù)正軌，未來可期。實(shí)際上，貓眼在行業(yè)暫停期間進(jìn)行的輸出遠(yuǎn)不止貓眼云課堂，而是基于貓眼全文娛理念從文娛行業(yè)上下游進(jìn)行了籌劃。疫情期間，貓眼連續(xù)開辟出的云課堂、線上圓桌、線上系列調(diào)研等多種線上互動(dòng)方式，從產(chǎn)業(yè)各方角度對(duì)行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行解析，對(duì)線下電影行業(yè)實(shí)際情況提出建議、進(jìn)行研判，為行業(yè)復(fù)蘇提供有益碰撞和理論基礎(chǔ)。4月貓眼專業(yè)版App上線了數(shù)據(jù)服務(wù)新功能“抖音熱度榜”，該榜單包含抖音劇集榜、抖音綜藝榜、抖音電影榜，基于影視項(xiàng)目在抖音平臺(tái)的官方賬號(hào)影響力、影片討論度、話題指數(shù)和搜索指數(shù)加和而成的熱度值排名。隨著電影行業(yè)對(duì)短視頻娛樂營(yíng)銷價(jià)值越來越重視，這次貓眼與抖音的合作無疑為今后片方電影宣傳發(fā)行提供了另一個(gè)有效的數(shù)據(jù)參考，使從業(yè)者能夠通過貓眼專業(yè)版一站式掌握市場(chǎng)熱度情況，貓眼與抖音的聯(lián)合數(shù)據(jù)將大大提高影視綜的短視頻宣發(fā)效率與精準(zhǔn)度。同時(shí)， 5月20日貓眼與華揚(yáng)聯(lián)眾聯(lián)合舉辦“金眾電影青年日”，在疫情大背景下，邀請(qǐng)數(shù)十位電影人進(jìn)行表彰對(duì)話交流，聚集多方力量幫助電影產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，為中國(guó)電影行業(yè)發(fā)聲加油。一直以來，貓眼以電影起家，不斷開拓新的文娛產(chǎn)業(yè)鏈，在電影、劇集、現(xiàn)場(chǎng)娛樂、短視頻領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，貓眼的全文娛之路旨在從全產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)獲取動(dòng)能，也為全產(chǎn)業(yè)提供助力。夏天來臨了，疫情的陰霾終將消散，電影院的大門也將重新打開，而貓眼已經(jīng)做好準(zhǔn)備，在產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)為行業(yè)開放產(chǎn)品、提供服務(wù)，推動(dòng)一個(gè)更健康的文娛市場(chǎng)，將2020年遺憾損失的時(shí)間加倍彌補(bǔ)回來。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
