今天，是否也是被林有有和許幻山氣到吐血的一天？
昨日#張萌：林有有這樣的角色我不會(huì)演#和#三十而已編劇回應(yīng)大結(jié)局爭(zhēng)議#話題登上熱搜，編劇張英姬在采訪中提到，“林有有是喪失了所有尊嚴(yán)離開(kāi)的，顧佳不是替許幻山還債，煙花公司顧佳也是公司創(chuàng)始人，顧佳是需要承擔(dān)責(zé)任的”，并強(qiáng)調(diào)“《三十而已》不是爽劇”，今日，#林有有 工具人#話題登上微博熱搜，這個(gè)角色的人物邏輯合理性再度遭到質(zhì)疑。上一次引發(fā)全民聲討的類似角色設(shè)置大概還要追溯到“凌玲和洪世賢”。
大部分怒火中燒表示要把林有有、許幻山做成煙花炸碎上天的網(wǎng)友，幾乎都是把自己自動(dòng)代入了“顧佳”的情景當(dāng)中。大婆教、打小三不打老公等東亞復(fù)雜文化語(yǔ)境下形成的特定婚戀家庭觀念，被電視劇這一通俗文化形式呈現(xiàn)后，再度引發(fā)劇集以外的衍生社會(huì)話題熱議。
不可否認(rèn)的是，在現(xiàn)實(shí)色彩方面有一定進(jìn)步的“話題劇”已經(jīng)成為當(dāng)前都市女性題材劇的爆款通用公式，“短視頻追劇”的碎片化傳播方式更為其推波助瀾，而邏輯的崩壞、人設(shè)的前后不一致等劇情合理性變得相對(duì)無(wú)關(guān)緊要，網(wǎng)絡(luò)洶涌情緒需要一個(gè)“靶子”作為宣泄出口，林有有以及劇中的“全員渣男陳養(yǎng)魚、許放炮、梁有財(cái)”扮演著“靶子”的角色，讓女性觀眾們代入現(xiàn)實(shí)中對(duì)自己老公的不滿，正是在一場(chǎng)場(chǎng)情緒狂歡中，成就了年度現(xiàn)象級(jí)電視劇《三十而已》的40億播放量，237個(gè)微博熱搜。
“咪蒙不僅是公號(hào)，而且是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品……寫作是有方法的，爆款是可以復(fù)制的，是用戶需求和自我表達(dá)之間的交集……咪蒙的一篇文章要從50個(gè)選題里面選一個(gè)，四級(jí)采訪，5小時(shí)的互動(dòng)式寫作，然后要取100個(gè)標(biāo)題，同時(shí)拿到5000人群里投票，最后再給一篇文章做1萬(wàn)字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，這就是公式?！?/span>
曾經(jīng)創(chuàng)造多篇文章達(dá)到千萬(wàn)點(diǎn)擊量紀(jì)錄的咪蒙，在2018新榜大會(huì)上分享過(guò)自己的爆款方法論。她認(rèn)為“流量高度集中了，觀點(diǎn)就是引爆點(diǎn)。做內(nèi)容的時(shí)候一定要想好，給大家一個(gè)在朋友圈分享的理由”。
無(wú)論是《致賤人》還是《致LOW逼》，都將話題性、刺激社會(huì)情緒等手法運(yùn)用到了極致，也因此招致永久封禁的反噬。盡管多次釋放復(fù)出信號(hào)依然未能成功復(fù)出，但咪蒙并沒(méi)有徹底消亡：咪蒙式販賣焦慮創(chuàng)作手法仍然存在于近幾年來(lái)“話題劇”的制造當(dāng)中。
作為國(guó)產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材中的一大細(xì)分類型，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題、并與社會(huì)熱點(diǎn)議題形成互文、產(chǎn)生互動(dòng)的“話題劇”由來(lái)已久，最早可以追溯到《北京人在紐約》的移民話題，《不要和陌生人說(shuō)話》的家暴話題等等，趙寶剛的“青春三部曲”聚焦于奮斗主題，明確提出話題劇概念，在采訪中表示“現(xiàn)在很多話題劇都是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的快速再現(xiàn)，不能走入內(nèi)心。”此后，編劇六六也憑借對(duì)話題劇的打造而迅速成名，例如聚焦住房話題的《蝸居》，聚焦醫(yī)患關(guān)系話題的《心術(shù)》等。
將話題劇進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大的，是近年來(lái)的幾部話題先行的現(xiàn)象級(jí)都市劇。從“處女情結(jié)”“重男輕女吸血家庭”話題引發(fā)熱議的《歡樂(lè)頌》，到“極品原生家庭”話題引發(fā)關(guān)注的《都挺好》，再到自“顧佳背香奈兒合影被裁掉、買愛(ài)馬仕包打入太太圈”的階層話題引發(fā)全民熱議，自此開(kāi)始出圈之路的《三十而已》，創(chuàng)造“顧學(xué)”“凈身出海”等網(wǎng)絡(luò)新梗，后期主要討論度集中在了極度“綠茶”的人物林有有以及三位渣男身上，與咪蒙手法何其一致：從用戶情感需求出發(fā)，人物設(shè)置是極端化、漫畫化的，情緒重于邏輯，能夠引發(fā)觀眾在社交媒體上自發(fā)二次傳播創(chuàng)作從而出圈。其內(nèi)容創(chuàng)作公式也儼然能夠被復(fù)制：精準(zhǔn)瞄中社會(huì)痛點(diǎn)，將情緒挑動(dòng)到極致，當(dāng)大批微博熱搜話題、豆瓣小組關(guān)鍵詞在一部劇中集體批發(fā)，總有一個(gè)能夠擊中目標(biāo)群體。
不同于需要費(fèi)心發(fā)掘傳播的其他劇集，話題劇在破圈層營(yíng)銷方面具有天然優(yōu)勢(shì)：在播出初期甚至籌備之際即已自帶話題效應(yīng)，引發(fā)關(guān)注，此后隨著話題不斷發(fā)酵，越來(lái)越多的非目標(biāo)受眾加入觀眾之列，成功實(shí)現(xiàn)“議程設(shè)置”，最大程度吸引泛受眾注意力，擴(kuò)大收視范圍。
同咪蒙的爆款文一樣，話題劇中也不乏在社交媒體上廣泛傳播、引發(fā)情緒共鳴的“金句”，當(dāng)中不少臺(tái)詞被注入了一定的真實(shí)性、現(xiàn)實(shí)色彩，例如滬漂王漫妮的那句“我來(lái)這座城市八年了，我擁有的只是個(gè)飲水泵，負(fù)擔(dān)不起的是帶它們一起搬家，永遠(yuǎn)沒(méi)有辦法在這個(gè)城市扎下根來(lái)”，或是顧佳那句“顧佳已經(jīng)死了，活下來(lái)的是許子言的媽媽”，均引發(fā)一線城市白領(lǐng)、年輕媽媽們的集體共情。
相應(yīng)地，下游市場(chǎng)偏好也在反過(guò)來(lái)推動(dòng)上游內(nèi)容產(chǎn)出傾向：策劃C小姐向記者表示，最近拿到的項(xiàng)目書“都是變著法的講述中年危機(jī)和女性焦慮，重男輕女、事業(yè)與家庭的平衡、渣男出軌、大齡恨嫁……”一名編劇則表示：“所有做得好的女性劇，都會(huì)相對(duì)將男性形象塑造得比較差勁，這是一種比較常見(jiàn)的現(xiàn)象?！笨梢灶A(yù)計(jì)的是，在既定爆款公式和上述話題劇取得成績(jī)的激勵(lì)下，未來(lái)或?qū)⒂懈嗟念愃圃掝}劇產(chǎn)出。
“我在抖音、小紅書上追完了這部劇?！卑殡S著《三十而已》刷屏，越來(lái)越多的觀眾表示“氣得看不下去，只能靠短視頻了解劇情”，顧佳打耳光、三人面談等高能場(chǎng)面被頻繁轉(zhuǎn)發(fā)。
作為“倍速追劇”的進(jìn)化版本，過(guò)往 “短視頻追劇”一般存在于劇情注水的情況下，這次《三十而已》的“短視頻追劇”新現(xiàn)象一方面說(shuō)明了人設(shè)極致化、后部分情節(jié)不合理設(shè)置招致了一定程度上的觀眾反感，另一方面也說(shuō)明了劇集在密集制造情緒爆點(diǎn)“名場(chǎng)面”、碎片化傳播層面的成功。截至發(fā)稿前，該劇在獨(dú)播平臺(tái)騰訊視頻上的播放量已經(jīng)突破43.8億，在抖音上相關(guān)話題閱讀量破154.1億次，在小紅書上瀏覽量破4.3億次。
如果說(shuō)抖音的影視營(yíng)銷能力已經(jīng)被一再證明，女性用戶占比近90%的小紅書則是《三十而已》發(fā)掘的新?tīng)I(yíng)銷陣地，作為一部時(shí)裝劇，劇集中對(duì)富豪太太圈層生活等有不少描述，與小紅書用戶關(guān)注點(diǎn)相符，為女性群像劇帶來(lái)了新的營(yíng)銷啟示：小紅書或許是下一個(gè)女性向影視內(nèi)容營(yíng)銷寶地。
于用戶而言，“短視頻追劇”可謂省時(shí)省心，直接篩選關(guān)鍵信息并參與傳播討論，如同維生素濃縮藥丸之于蔬菜水果，點(diǎn)燃了這場(chǎng)情緒狂歡盛宴，進(jìn)一步提升劇集熱度，但與此同時(shí)非官方發(fā)布的“短視頻劇透”也帶來(lái)了版權(quán)歸屬爭(zhēng)議等一系列問(wèn)題。
短視頻開(kāi)始從宣發(fā)引流輔助手段轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕^看方式，意味著習(xí)慣于短視頻娛樂(lè)的市場(chǎng)，變得越來(lái)越浮躁。反過(guò)來(lái)看，過(guò)于追求“短視頻追劇”式營(yíng)銷也在占據(jù)正劇的播放時(shí)長(zhǎng)，倒逼內(nèi)容創(chuàng)作者以碎片化傳播優(yōu)勢(shì)最大化為導(dǎo)向，過(guò)于追求“高能”場(chǎng)面，而忽略了人物弧光與情節(jié)的合理走向。
“我們也懂影視制作者的難處，但是已經(jīng)手握爆款，在業(yè)內(nèi)有一定話語(yǔ)權(quán)的編劇，難道不應(yīng)當(dāng)有更多的藝術(shù)追求嗎？”一名觀眾反問(wèn)道。過(guò)于追逐話題噱頭，以及淺層次追求矛盾最大化“爽點(diǎn)”的碎片化傳播，則透支著正片熱度，失之深度，以及更多剖析追問(wèn)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的可能性。
在《三十而已》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》同時(shí)熱播，“姐學(xué)”盛行的背景下，30+女性成為今年電視劇市場(chǎng)和綜藝市場(chǎng)的年度關(guān)鍵詞，固然不可謂之毫無(wú)進(jìn)步，但年齡焦慮和職場(chǎng)家庭平衡的焦慮依然藏在“獨(dú)立自我”的價(jià)值主張背后，流量狂歡過(guò)后，能否對(duì)意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生更多積極影響？?jī)?nèi)容制作者還需深思和努力。
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