《阿凡達》重映票房破億，“后春節(jié)檔”市場能否靠“重映片”救市？
誰也沒有料想，11年前一票難求的“史上最強科幻片”《阿凡達》會在國內(nèi)突然重映，并在冷淡的3月掀起一波觀影熱潮。
截至寫稿時間，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達》國內(nèi)重映3天，排片從首日15.8%上升到25.4%，單日票房超過了春節(jié)檔老片《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》），電影累計票房達到1.19億。同時，在國內(nèi)票房的加持下，《阿凡達》全球票房突破28億美元，反超漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，再次拿回了全球電影票房總冠軍的王座。而《阿凡達》的驚喜重映，雖然讓電影市場多了一絲熱鬧氣氛，卻沒有改變3月里票房市場的冷淡氛圍。這個周六票房大盤達到1.54億元，《阿凡達》的出現(xiàn)讓周六當(dāng)天大盤環(huán)比增長120%左右，但是相比上周六（3月6日）仍然處在下滑狀態(tài)。而今天（3月14日）電影大盤目前尚未破億。3月已經(jīng)近半，當(dāng)月累計票房僅12億元，較去年同期減少了8億左右。更嚴(yán)峻的是，電影市場上的“大片缺乏癥”愈發(fā)明顯。片單數(shù)據(jù)上，3月上半旬電影市場上映了21部電影，但在票房市場與公眾輿論中留下痕跡的只有迪士尼動畫電影《尋龍傳說》和目前空降重映的《阿凡達》。本月下半旬還將迎來13部電影，包括此前幾度跳票的國產(chǎn)喜劇電影《日不落酒店》、進口電影《21座橋》、華納兄弟與傳奇影業(yè)合作的怪獸電影《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。所有的冒險故事里，空降神兵，都對故事有著至關(guān)重要的提振作用?！栋⒎策_》在國內(nèi)電影市場的驚喜重映也不例外。只是這位“神兵”除了在票房市場 “奶媽再就業(yè)”之外，還在讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游各端有些手忙腳亂。《阿凡達》作為科幻電影市場上里程碑式的作品，2009年在海外上映之后，電影和詹姆斯·卡梅隆就成為了“3D電影時代”的代名詞。彼時《阿凡達》初次上映，掀起全球范圍內(nèi)的觀影熱潮，公眾為電影里潘多拉星與藍色的納美人感到震驚，“卡梅隆用頂尖的CG和3D技術(shù)創(chuàng)造了天神下凡似的巨作”。《阿凡達》創(chuàng)造全球27億美元票房，不是IP宇宙的衍生效應(yīng)，也不是粉絲經(jīng)濟的消費熱潮，而是實打?qū)嵧ㄟ^電影內(nèi)容與電影技術(shù)換來的市場認可，《阿凡達》本身仿佛象征著電影產(chǎn)業(yè)的一次完美進化。而在國內(nèi)，《阿凡達》票房超過13億元，在當(dāng)時中國電影市場全年票房僅101.72億元、全國IMAX屏幕總共只有22塊（其中11塊商用）、僅有5家電影院能播放膠片版IMAX《阿凡達》的情況下，這部電影貢獻出了全年13%的票房占比，票房置換能力可見一斑。所以《阿凡達》的重映，對于目前無米下炊的國內(nèi)影院而言無疑是一場“及時雨”。可雖然兵貴神速，但是速度太快的神兵也讓人無力招架?！栋⒎策_》在重映之前，電影既無宣傳，也無預(yù)熱，不少影院并沒有第一時間拿到影片拷貝，這導(dǎo)致電影上映首日損失了一定的排片空間。實際上，3月初就曾有消息傳來《阿凡達》將在國內(nèi)重映，但是這個消息在去年3月疫情期間就曾傳出，未能成行。公眾對于“狼來了”有了防范，對此消息并無太多關(guān)注。沒想到3月12日《阿凡達》成功空降上映，影院們措手不及，片盤拷貝和分發(fā)都需要時間，部分影院要么無法即刻拿到拷貝盤，要么片盤無法順利放映，最終只能減少排片。“12號當(dāng)天，除了北京之外，都是估摸著排片。片盤沒到，排片不確定，時間趕不上還需要退票?！庇杏霸合嚓P(guān)從業(yè)人士表示。而也有部分網(wǎng)友收到了售票平臺或影院的退票改簽信息，“我在貓眼上搶了《阿凡達》零點場的票，結(jié)果收到短信說電影場次變動，自動退票了”“影院工作人員打電話通知需要改簽，沒具體說原因，就說無法按時放映”。影院之外，騷動的則是觀眾市場。影迷與普通觀眾對于《阿凡達》的重映有著截然不同的反應(yīng)。“卡神”詹姆斯·卡梅隆的影迷們早在第一時間計劃搶買3月12日零點場的電影票，趕著第一波浪潮重溫舊夢。對于無法第一時間放映電影的影院，影迷還感到十分焦急?！拔壹腋浇挠霸?2號沒有排片，我買的13號的票，本來想趕著第一時間去看的?！?/span>而《阿凡達》的票價也不算低廉。《阿凡達》此次復(fù)映目前只提供了3D與IMAX兩個版本。2010年上映之時，受限于國內(nèi)IMAX屏幕數(shù)量，當(dāng)時一張《阿凡達》IMAX電影票一度到了288元，價格放到現(xiàn)在也不算低。2021年《阿凡達》重映，票房從15元-180元不等，有優(yōu)惠票價，也有高價票。如北京部分影院IMAX零點場次票價均在百元左右，顯然是有意收割一批影迷的“情懷韭菜”，影迷也心甘情愿為電影買單。相對而言，普通觀眾就對《阿凡達》的重映不冷不熱。“已經(jīng)看過的老片，重映的意義是什么？”這是每一部重映片背后都有會有人提出來的問題?！栋⒎策_》已經(jīng)上映了11年，即便無緣在大銀幕上觀看這部巨作，不少人也通過各種屏幕端上看過這部作品，就內(nèi)容新鮮度而言，《阿凡達》對于普通觀眾的吸引力并不大。同時，《阿凡達》初次上映引起世界轟動，不是由于電影敘事技巧或者故事編排多么出奇制勝，而是因為電影3D技術(shù)帶來的視覺奇觀。而11年后，觀眾對于3D、IMAX這些電影技術(shù)詞匯已經(jīng)習(xí)以為常?！罢嬲某醮?D電影”對于普通觀眾也不是一個強大的沖擊點。比起重溫《阿凡達》，觀眾市場對于《阿凡達2》以及后續(xù)新作更加期待。有部分觀眾跟著影迷輿論熱潮買了電影票，進到影院之后才后知后覺的問到，“上映的不是《阿凡達2》嗎？”重映片本身就是在情懷濾鏡下才能發(fā)揮最大效用的作品。從詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》《泰坦尼克號》、華納兄弟的《哈利·波特》、周星馳的《大話西游》到宮崎駿的《千與千尋》《龍貓》等，重映片從來都是“甲之蜜糖，乙之雞肋”，能創(chuàng)造的票房紅利也有著天花板。可它出現(xiàn)在電影市場上，總是給票房市場與觀眾多一絲機會：你曾錯過的，有機會重來。《阿凡達》之后還有《指環(huán)王》，
進口新老大片能夠救市嗎？
在《阿凡達》上映之后，市場上也迅速傳來《指環(huán)王》將以4K重制版在國內(nèi)重映的消息，雖然具體上映時間還未確定，但是電影重映似乎已經(jīng)是板上釘釘。經(jīng)典老片的重映一方面讓影迷的電影情懷有了落地點，那些只能在小屏幕端感嘆的傳奇作品，終于能在電影院得見，但另一方面，這也顯示出目前電影市場的內(nèi)容匱乏。2020年電影產(chǎn)業(yè)停擺半年，各大電影公司與劇組被迫放慢拍攝進程，行業(yè)已經(jīng)預(yù)料接下來一段時間影院將迎來一段“片荒期”。但是2020年《八佰》橫空出世一掃冷清態(tài)勢，此后《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《奪冠》等電影陸續(xù)上映，市場語氣中的大片荒并沒有到來，與此同時各方大佬也給出安撫人心的回答，“片源庫存豐富”，恍惚間公眾有了一種錯覺，一切都已經(jīng)恢復(fù)正軌。但是現(xiàn)實證明，片荒沒有消失，只是延遲了。在去年春節(jié)檔的預(yù)留大片一一上映、今年春節(jié)檔耗盡國產(chǎn)新片之后，3月電影市場的片荒空前嚴(yán)重，國產(chǎn)市場幾乎無中等體量新片入場。而雪上加霜的，由于海外疫情反復(fù)，往年能夠及時補位的進口片，今年也無能為力。這時，市場不得不放入一波進口重映片填補檔期。進口重映片的補位作用是明顯的，《中國電影市場數(shù)據(jù)洞察榜》，2020年《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》等進口重映片在復(fù)工初期極為冷淡的情況下，吸引了944.8萬人次觀影。在新片匱乏、觀影消費低迷的的情況下，進口重映片為影迷提供了多元選擇，它未必能起到?jīng)Q定性的支撐作用，但是它肯定正面刺激著更多人走進電影院。而在進口重映片之外，可以期待的是3月下旬出現(xiàn)的新片。雖然國產(chǎn)市場上依舊貧瘠，只有一部《日不落酒店》具備一定認知度，但是進口市場內(nèi)容相對豐富了一些。3月19日“黑豹” 查德維克·博斯曼主演的《21座橋》在國內(nèi)上映，雖然該片口碑平平，電影于2019年就在海外上映，但是漫威迷對于“黑豹”的懷念或許會讓電影有更多的意義。除此之外，華納兄弟與傳奇影業(yè)聯(lián)合打造的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》將于3月26日上映。此前華納兄弟與傳奇影業(yè)獲得《哥斯拉》系列拍攝權(quán)，將哥斯拉這位日本影史上元老級別的怪獸迎回電影市場，并將美國影史上另一個經(jīng)典怪獸“金剛”與其打包組合，就是為了打造出一個“怪獸宇宙”。這是怪獸宇宙的第四部作品，此前兩家公司已經(jīng)推出了《哥斯拉1》《金剛：骷髏島》《哥斯拉2:怪獸之王》三部作品，其中后兩部在國內(nèi)上映，票房平均達到10億左右。雖然相比漫威超英系列，票房收益并不突出，但是哥斯拉與金剛加上好萊塢級別的工業(yè)特效，在國內(nèi)顯然有著一定的市場。《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》在國內(nèi)提前5天上映，隨后海外市場將在院線與流媒體HBO MAX上同步放映。這個路數(shù)國內(nèi)觀眾已經(jīng)不陌生，與《神奇女俠1984》《貓和老鼠》大電影等作品一樣，國內(nèi)票房市場是華納兄弟混搭發(fā)行的“保險鎖”。現(xiàn)在國內(nèi)電影行業(yè)還可以因《阿凡達》帶來的情懷熱度暫時松一口氣，但三月下半程還未真正開始，《阿凡達》之后市場又將如何，依舊讓人憂愁。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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