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威法、藍(lán)谷、圖森、木里木外,高定是高定者的通行證!


高定:高端定制在圈內(nèi)簡稱高定,泛指價格偏高,品質(zhì)頂尖的定制產(chǎn)品及服務(wù)。它是從服裝領(lǐng)域演化而來,例如人們熟知的迪奧(Dior)、香奈兒(Chanel)、范思哲(Versace)等都是高定服裝的代表品牌。

從某個角度而言,高級定制的歷史遠(yuǎn)比“流行”的概念來得更為悠久,而作為判斷標(biāo)準(zhǔn)的是,因?yàn)榍罢叩难葑兣c改革有著一定的象征性和符號性。

圖片來源:網(wǎng)絡(luò)

而在家居領(lǐng)域,“高定”概念也開始流行起來。尤其是前段時間泛家居圈創(chuàng)始人周忠先生與高定俱樂部創(chuàng)始人張傳喜先生的《對話》后,“高定”更是成為了業(yè)內(nèi)的“風(fēng)口”,而即將于2020年12月首次舉辦“高定展”的消息更是在行業(yè)內(nèi)外刮起一陣了熱風(fēng)。

那么家居領(lǐng)域的“高定品牌”都有哪些呢?下面范居士以威法、藍(lán)谷、圖森、木里木外為代表,一起去探尋一下何為“高定是高定者的通行證”。

威法


VIFA威法從創(chuàng)立之初就堅(jiān)持走產(chǎn)品差異化路線,致力于讓每一個家庭都享受功能性的現(xiàn)代極簡家居生活。面對競爭,威法認(rèn)為必須堅(jiān)持走差異化競爭之路,嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量,這樣才能讓品牌獲得更持久的發(fā)展。

圖片來源:威法官網(wǎng)

據(jù)了解,2009年跨行做櫥柜的時候,威法拋棄了當(dāng)時風(fēng)靡的歐式、美式、中式等風(fēng)格,專注于極簡現(xiàn)代風(fēng)格,作為第一個“吃螃蟹的人”,威法創(chuàng)業(yè)前幾年確實(shí)頂著巨大的壓力前行,挑戰(zhàn)傳統(tǒng),引導(dǎo)新的潮流,本就沒有那么簡單。然而,得益于威法精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位,以及對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控,威法將細(xì)節(jié)做到極致,讓每件產(chǎn)品都是唯一珍品,其工匠精神,讓威法一直穩(wěn)健發(fā)展,并深受設(shè)計(jì)師們及消費(fèi)者的喜愛。

圖片來源:威法官網(wǎng)

一如VIFA威法高端定制董事長楊煉所言“威法自成立之初,就專注于行業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的革新,產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,不斷整合全球品牌與資源,研發(fā)適合中國市場的高端現(xiàn)代產(chǎn)品?!被谧陨聿粩鄤?chuàng)新及積極進(jìn)取的精神,威法成為高端定制細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者,備受行業(yè)重視,就不足為奇了。

藍(lán)谷


輕奢,代表著一種生活理念和生活態(tài)度,講究生活品質(zhì),拒絕生活中的妥協(xié)與湊合。藍(lán)谷輕奢定制,正以意式輕奢主義,詮釋全新的生活態(tài)度。將個人的生活質(zhì)量、家居品味提升到恰到好處的精致。讓消費(fèi)者的私人空間盡顯輕奢,彰顯個性,盡情享受生活本質(zhì)的美好。

圖片來源:藍(lán)谷官網(wǎng)

據(jù)悉,2006年藍(lán)谷率先將全球領(lǐng)先的德國法蘭克福廚房設(shè)計(jì)引入中國,首創(chuàng)了以智能廚房中心機(jī)為核心的智能廚房理念和傳統(tǒng)櫥柜革命。2018年藍(lán)谷憑借12年廚房設(shè)計(jì)積累,順應(yīng)全球化意式輕奢和極簡設(shè)計(jì)家居主流,聚焦新中產(chǎn)和新生代消費(fèi)趨勢,轉(zhuǎn)型升級全新推出藍(lán)谷輕奢定制,以廚房生活為基礎(chǔ),以歐洲生活百貨為入口,延伸到餐廳生活、客廳生活、廚房生活、書房生活、陽臺生活、入戶生活等7大場景空間,為新中產(chǎn)和新生代創(chuàng)造“中式極簡輕奢風(fēng)”和“北歐極簡工業(yè)風(fēng)”生活方式場景革命。

圖森


圖森木業(yè)有限公司成立于2008年,是一家專注于高端家裝木作定制和家居空間打造的企業(yè),以“成就人們對美好居家生活的向往”為使命,服務(wù)國內(nèi)外成功人士和精英客戶。品牌“圖森”,在高端精裝修領(lǐng)域,擁有行業(yè)內(nèi)超強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)研發(fā)、色彩美學(xué)和技術(shù)深化、精細(xì)化生產(chǎn)和工程服務(wù)的團(tuán)隊(duì),著力提供高端家裝定制木作和居家空間的體系化服務(wù),產(chǎn)品風(fēng)格偏歐式宮廷風(fēng)。

圖片來源:圖森官網(wǎng)

對品質(zhì)生活的追求,是圖森整體木作的發(fā)展基調(diào),去繁就簡,把多余的、繁瑣的東西去掉,這是圖森理解的“輕”;對生活品質(zhì)以及制作工藝的極致追求,這是圖森認(rèn)為的“奢”。不做奢侈品,而是做至少30%以上的中國人能消費(fèi)得起的精致產(chǎn)品,成為圖森整體木作的發(fā)展愿景。

木里木外


全屋定制高端品牌,主營業(yè)務(wù)為工程、零售。經(jīng)歷多年研發(fā)及布局, 2014,“意尊木業(yè)”開始轉(zhuǎn)型,2016,木里木外正式誕生,2017年在上海設(shè)立全國運(yùn)營中心,2019,木里木外品牌全新升級。自創(chuàng)生之日起,木里木外即作為一個中國品牌,開啟綻放于世界的征程。木里木外始終堅(jiān)持著最初的愿景,以家居為媒介將其背后所承載的生活創(chuàng)想傳遞于全世界。從“高端制造品牌”到“高級定制家居品牌”,木里木外開辟了木作行業(yè)的新時代。

圖為木里木外產(chǎn)品,來源:中華整木網(wǎng)

不同于一般的定制家居企業(yè),木里木外品牌堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì),用中國傳統(tǒng)正五色觀與木作文化結(jié)合,將東方文化融入現(xiàn)代,以精湛的工藝、自然肌理觸感,營造素可靜心,麗可悅情的空間。木里木外注重設(shè)計(jì),通過木作把東方文化可視化,讓居住者無形中被傳統(tǒng)文化的力量感染,也為高品質(zhì)的居家生活提供了更多可能。

結(jié)語


從中國家居品牌發(fā)展現(xiàn)狀來看,“高端定制”一般是做“中產(chǎn)階級也消費(fèi)得起的家居品牌”,而不僅僅關(guān)注精英階層。此外,再結(jié)合以上四個品牌,可以看出相比大眾品牌,高定品牌的運(yùn)營有三個特點(diǎn):




1、 終端展示精美,產(chǎn)品定位國際化、智能化
2、 銷售渠道精準(zhǔn),品牌定位清晰而堅(jiān)定
3、 設(shè)計(jì)方案精細(xì),堅(jiān)持高配置和高價位



高定家居產(chǎn)品從中高端家居品牌中獨(dú)立出來,并成為引人矚目的細(xì)分市場背后,是部分消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力發(fā)生劇烈分化、社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨大變化,高值消費(fèi)群體的消費(fèi)價值觀、審美習(xí)慣和消費(fèi)取向升級迭代的具象化體現(xiàn)。

每一次消費(fèi)升級的底層邏輯均源于需求層次的轉(zhuǎn)變,隨著數(shù)億中高產(chǎn)消費(fèi)力量的崛起,家居市場的裝修風(fēng)格隨之改變,這是一種科技、材料、工藝共同進(jìn)步的體現(xiàn),也是新時代下一種打破階層跨越國界的全新生活態(tài)度。

在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面,新貴們更為注重的是產(chǎn)品與自我在生活態(tài)度、品味追求、風(fēng)格調(diào)性上是否一致;在用料和取材上他們更關(guān)注的是安全、環(huán)保、實(shí)用性及視覺感覺效果,要達(dá)到他們這一系列的要求,高端定制無疑是最佳選擇。

當(dāng)然,高端定制,并不是企業(yè)想做就一定做得了的,哪怕產(chǎn)品品質(zhì)能達(dá)到,沒有與之符合的設(shè)計(jì)力量,也許只是叫好不叫座。也就是說,高定是高定者的通行證,至于能否憑借此證通行,最終的“通行”還是要看市場及消費(fèi)者買不買賬。



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