品牌悲劇 “華倫天奴”命運的背后
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小中大作者:毛濃月
2005-07-20
說起意大利著名品牌華倫天奴（Valention，也譯為瓦倫蒂諾），眾多消費者真的是既熟悉又陌生，熟悉的是繁華鬧市中不斷在我們眼前出現(xiàn)的“華倫天奴”，陌生的又是其72變般的身份：華倫天奴•路易、華倫天奴•古柏、魯加諾•華倫天奴、圣•華倫天奴、華倫天奴•ＧＶ、聯(lián)盟•華倫天奴等等。
2004年以來，全國各地冒出了大量的“華倫天奴”專賣店。這些店面銷售的產(chǎn)品不僅價格極其低廉，而且對外都標榜自身的“華倫天奴”血統(tǒng)。目前這種情況也愈演愈烈，但是，就作者了解以上所述品牌沒有一個帶有華倫天奴家族的血統(tǒng)，甚至于將要演繹出了“李鬼”攆走“李逵”的鬧劇。而華倫天奴有今天決非只是一個品牌的問題，包括依然是大家眾所周知的“夢特嬌”“鱷魚”“老人頭” 等品牌此類問題也使其不勝反感、棘手，為此作者進行了深入、細致的調查了解，希望能夠解開假冒名牌的造假密碼。在此僅以“華倫天奴”作為主述對象。
揭開華倫天奴的神秘面紗
1908年，云仙叟•華倫天奴[VINCENZO VALENTINO]在意大利那不勒斯創(chuàng)立華倫天奴品牌。自此，華倫天奴成為意大利皇室貴族及社會名流的擁戴品牌。
1954年，華倫天奴家族第二代繼承人瑪麗歐•華倫天奴[MRAIO VALENTINO]設計的珊瑚涼鞋在法國版著名時裝雜志VOGUE封面作隆重介紹。該涼鞋作為20世紀工業(yè)設計的典范之作，陳列于[瑞士鞋靴博物館]。
1955年，瑪麗歐•華倫天奴[MRAIO VALENTINO]在羅馬時裝舞臺上又推出第二件歷史性設計產(chǎn)品高跟涼鞋[SRILETTO]。
1956年，華倫天奴的第三代子孫卓凡尼•華倫天奴又創(chuàng)立以“Giovani Valentino”命名的全新的華倫天奴品牌。這一品牌在中國構建了皮鞋、皮具、男裝、女裝、內衣五大專賣體系。以會員制消費模式全力滿足追求"品質、品味"生活的各界精英的需求。并于1997年進入中國市場。
1985年，瑪麗歐•華倫天奴代表家族從意大利總統(tǒng)桑迪羅•皮蒂尼[SANDRO PERTINI]手中接受特別成就獎，榮獲國家最高榮譽之"十字騎士"[CAVALIERE]勛章，名氣更如日中天。
1991年瑪麗歐辭世，目前，華倫天奴家族由第三代維琴佐•華倫天奴領導，上述的卓凡尼•華倫天奴(Giovani Valentino)則是他的弟弟。
生于1933年的意大利人華倫天奴•格拉瓦尼（Valentino Garavani），是一位著名的時裝設計師。他在1962年時創(chuàng)立了Valentino女裝品牌，在荷蘭注冊了另一個重要的華倫天奴品牌，并在歐洲一舉成名。華倫天奴•格拉瓦尼本人被認為是高級女裝業(yè)中的精英人物。這個品牌成為意大利的服裝奢侈品牌，尤其以生產(chǎn)高檔女裝而著名。
據(jù)作者了解在全球范圍內和意大利華倫天奴有直接關系的品牌只有3個，分別是瑪麗歐•華倫天奴，華倫天奴•格拉瓦尼和卓凡尼•華倫天奴。
為了讓這些華倫天奴品牌不產(chǎn)生矛盾，1978年，華倫天奴家族和華倫天奴•格拉瓦尼達成協(xié)議，兩方將采取分兵而治，華倫天奴•格拉瓦尼在服裝類產(chǎn)品上擁有華倫天奴（Valentino）商標專用權, 瑪麗歐•華倫天奴在皮鞋以及皮具類產(chǎn)品上,擁有華倫天奴（Valentino）商標專用權，而由于卓凡尼•華倫天奴成立品牌時是在這個協(xié)議產(chǎn)生以后，因此他既可以生產(chǎn)鞋類皮革制品，也可以生產(chǎn)服裝，但是產(chǎn)品必須用商標全稱卓凡尼•華倫天奴（Giovani Valentino）。
同時在中國市場上，也只有浙江巴貝集團與華倫天奴•格拉瓦尼公司簽訂獨家代理協(xié)議，由其代理華倫天奴領帶、男裝在中國的銷售。廣州佐治鞋業(yè)有限公司與瑪麗歐•華倫天奴簽訂協(xié)議，由其獨家代理華倫天奴鞋類產(chǎn)品在中國的銷售。同時香港瑞源國際有限機構成員廣州市翠盈服裝有限公司也于2002年4月21日，受到卓凡尼•華倫天奴先生及夫人在廣州進行的授權簽字，正式授權其為卓凡尼•華倫天奴內衣系列（男女內衣褲、家居服、文胸、襪子）在中國大陸區(qū)域的總代理。
文章講述至此，我想各位讀者應該開始有的如夢初醒般的感覺，感嘆一聲：原來如此！然而，這一切才剛剛是悲劇的開始。
家族分治 品牌之痛
1987年意大利高級服飾品牌華倫天奴首次進入中國市場。事隔17年的今天，我們看到的是讓人眼花嘹亂的“華倫天奴•XX”以低廉的價格充斥在城市里各個繁華的鬧市街區(qū)，聽到的卻是意大利華倫天奴將正式撤出中國市場的消息。
我們中國有句古話說：“船小好掉頭”，從華倫天奴的身上我們似乎看到了一些哲理的應驗，對于華倫天奴這樣一艘大型的家族之船，其船身內部的問題可能是真正讓此船無法快速避開迎面而來的巨浪的關鍵原因之一。
目前國內仿冒華倫天奴品牌的商標不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個甚至100個。“華倫天奴之所以在中國市場不愿意采取嚴厲措施，有很大一部分原因在于其家族內部對品牌的分而治之，從上面的信息我們看到了，華倫天奴家族的發(fā)展在現(xiàn)今階段其實是在由三個部分鼎力支撐，既：格拉瓦尼、瑪麗歐和卓凡尼。由于三方的獨立經(jīng)營，從而造成對品牌的使用大家都認為理所當然，但是在進行品牌維護的時候卻讓大家的思想都相對懈怠和有依賴性。其實，類似于華倫天奴的家族分治現(xiàn)象，在中國企業(yè)中也是頗為常見，如湖北的九頭鳥公司，雖然最終未必都是令品牌遭受影響，但結果都使人心痛，而對于華倫天奴而言我們也只能感嘆：家族分治、品牌之痛之使然！
戰(zhàn)略導向 思想決定結果
“中國的人真多，中國的發(fā)展真快”，這兩句話我想應該是很多國外朋友對中國的最初認識，其實在這簡單的兩句話中我們可以明確的感覺到一些商業(yè)性的氣息。人多，代表了具有廣闊的市場潛力，發(fā)展的速度之快，將決定著中國消費者的消費能力也在不斷快速上升。當然，隨之而來的就是商業(yè)的一片繁榮，中國企業(yè)快速發(fā)展，滿足國人需求，同時在此過程當中放眼國外也是必然，國外企業(yè)大量涌入國內，為中國的消費者帶來更好的產(chǎn)品，更高檔次的消費享受，彼此各取所需。
華倫天奴之所以失敗，還有一層很重要的原因，我們不得不去重視，就是因為其品牌號召力大，市場跨度寬廣，除了中國其遍及國家不下百個，從而在戰(zhàn)略上造成其對到中國市場的不重視。抱著進入中國來嘗試的心理，這種心理在中國市場迅速發(fā)展并實現(xiàn)法制化的前提下是非常錯誤的，使其坐失這個市場中發(fā)展的機遇”。
對中國市場的認識問題，導致華倫天奴從品牌規(guī)劃、授權生產(chǎn)、到營銷網(wǎng)絡等整個環(huán)節(jié)監(jiān)控力度都不夠，對于一個品牌號召力相當大的品牌來說，很容易給一些造假分子留下巨大的機會。
OEM生產(chǎn) 透支品牌的催化劑
由于勞動力廉價且缺乏有競爭力的品牌和自主知識產(chǎn)權，中國成了國外知名廠商進行貼牌生產(chǎn)的天堂。貼牌生產(chǎn)的致命弱點就是主動權操控在他人之手：一個產(chǎn)品可選擇的OEM廠商往往有多家，客戶挑選與討價還價的余地很大，企業(yè)只能不斷從加工費中出讓本就不多的利潤。
隨著競爭殘酷性的加劇，眾多靠為名牌貼牌生產(chǎn)生存的企業(yè)開始清醒：要通過OEM學習別人的成功經(jīng)驗，締造自己的品牌。但是成就一個品牌絕非一夕之功，“傍名牌”這時便顯出捷徑的優(yōu)勢。
中國在成為世界工廠的同時，那些依靠OEM訂單的加工廠也面臨更多陷阱：其中之一就是被投機者利用，成為實質上的造假工具。
這些華倫天奴專賣店都號稱自己經(jīng)過意大利華倫天奴公司或香港華倫天奴的授權，而且售價非常便宜。所有店門口都打出降價、打折的標語，一款華倫天奴•比奴的西褲只要49元，而襯衫只需50元。一名推銷員告訴記者，這些都是意大利華倫天奴的子公司，所以名稱略有區(qū)別。“但都是華倫天奴，質量絕對沒問題。只不過我們是國產(chǎn)的，所以價格便宜。”記者隨即詢問了幾名已經(jīng)購買帶有華倫天奴字樣服飾的消費者，他們都是慕名而來，而且自認為購買的是正宗華倫天奴服裝。
一些業(yè)內人士指出，“傍名牌”之所以成為投機者眼中捷徑，主要是法律本身存在的漏洞。 “傍名牌”現(xiàn)象為何愈演愈烈呢？據(jù)業(yè)內人士分析，隨著生產(chǎn)技術越來越先進，假冒品牌服裝的制作也越來越容易。據(jù)悉，仿造名牌服裝的利潤驚人，如一條休閑褲的成本可能只要十幾元，貼上名牌標簽后批發(fā)價可以達到四五十元，而到了經(jīng)銷商那里，有的甚至可以賣到二三百元。巨大的利潤使得很多代理商和制衣廠鋌而走險，他們大量加工冒牌進口服裝，然后分銷給一些服裝批發(fā)商，并由他們發(fā)貨到全國各地。一些名牌企業(yè)每年因此受到的市場侵害高達數(shù)億元。另一個原因是現(xiàn)行有關法規(guī)及企業(yè)登記注冊制度有待完善。由于法律適用的邊緣性，加上香港與內陸法律制度上的差異，致使一些不法者有恃無恐，也給執(zhí)法工作帶來一定難度。
商標問題，降低品牌信任度
中國商標專利事務所國內商標部的一位先生告訴記者，華倫天奴屬于知名商標，如果加前綴或后綴屬于近似商標，在工商局很難通過審批。但是，一旦這些廠家向工商局提出申請，在被批準之前的這段時間內，它們都可以使用。“傍名牌”商品就是打此時間差。而北京市工商局商標處張?zhí)庨L表示，現(xiàn)在華倫天奴商標使用確實非常混亂，但沒有真正的商標權利人持注冊證明來工商局進行投訴，所以很難進行追查。
對于如何識別正品意大利“華倫天奴”，陳蕓提供了三個方法。首先，VALENTINO注冊的“華倫天奴”中文名稱字體為繁體。其次，正品專賣店統(tǒng)一采用英文“VALENTINO”作為店面標識。第三，在“V”型商標上，環(huán)繞字母“v”的圈是密封、扁形的。“公司銷售的產(chǎn)品均是從意大利進口，而且VALENTINO并無在國內生產(chǎn)服裝的計劃。
商標問題比較頭疼的就是許多企業(yè)都在香港或者境外注冊，為什么許多公司都跑去香港注冊？某辦理境外注冊業(yè)務的機構負責人歐先生介紹說，在香港注冊公司較為方便，一般來說只要能提供一名股東、一個在香港本地的注冊地址、一名擁有香港永久居民資格的證人就可以了。由于香港對于公司的登記注冊比較寬泛，甚至對公司的注冊資金都省去了驗資這一步，因此很多人在香港注冊公司和商標，然后“授權”內陸使用該公司的名義。
據(jù)了解，目前商標侵權大致有三種形式，一是用著名商標在香港注冊相應名稱的公司，對此類侵權行為，商標所有權人可到香港起訴,要求取消注冊；二是注冊時在著名商標前加一個別的名稱，或注冊一個類似的商標，用時把兩個名稱拆開，只用著名商標部分，或將圖形變形使之看上去同著名商標相似；三是用商標受理書等欺騙消費者，實際上商標受理書并不等于該商標已可合法使用，一般從受理到拿證要等一年半的審查時間，審查不合格的將被駁回。華倫天奴系列的情況主要屬于第二種。
由于真正華倫天奴的品牌擁有者對大量傍“華倫天奴”品牌采取冷淡態(tài)度，造成工商局也難以追查的局面，大量假華倫天奴的出現(xiàn)使消費者對品牌的信任度不斷降低。拿經(jīng)銷商的話來說，就是廠家不作為，代理商回天無力。
針對北京華倫天奴品牌泛濫的問題，馬先生表示打假的困難非常大。“雖然意大利公司授權我們可以打假，但是市場上在華倫天奴加前綴或后綴的品牌有200多個，魚龍混雜。我們要告侵權也告不過來。只有先讓老百姓認清什么是真正的華倫天奴品牌，讓那些‘傍名牌’沒有市場。”才可以達到真正的目的，但是目前意大利公司針對此情況所做的努力有限，幾乎沒有采取任何措施，讓經(jīng)銷商在打假時得不到總部的支持而底氣不足。況且品牌終究是意大利總部擁有的，經(jīng)銷商在乎的是短期利潤，廠家如果無所作為，經(jīng)銷商自然難以盡心。
華倫天奴 無奈之后
隨著越來越多商家開始奔向這一捷徑，終于釀出一場“李鬼打跑李逵”的鬧劇。2003年底，支撐不下去的意大利品牌“卓凡尼•華倫天奴”選擇了暫時從中國市場全身而退。上海市工商局商標處一位負責人在提及此事時指出，目前在國家工商行政管理總局商標局備案、本土企業(yè)正在申請中的加各種前綴后綴的“華倫天奴”品牌就有158個之多，僅上海一地，假冒或仿制“華倫天奴”的廠家就超過了200家。
結束采訪時，一位商標業(yè)內人士的話道破了這一謎局的關鍵。他說：“其實，華氏混亂的本質依然是市場的浮躁和不法分子的投機。著名品牌是否能夠經(jīng)受住這一考驗，能否在混亂中保持自己的品質和法律地位是關鍵。不管風吹浪打，能夠給消費者提供最佳品質的產(chǎn)品和服務的品牌，必將是最后的王者”。
綜觀導致華倫天奴品牌悲劇的種種原因，我們不難發(fā)現(xiàn)，華倫天奴品牌分治本身埋下了禍根，試水中國市場的戰(zhàn)略輕視給后來造成了許多不必要的麻煩，加上從授權生產(chǎn)、商標監(jiān)控等各個環(huán)節(jié)的疏忽，給大量傍“華倫天奴”提供了成長的土壤。
我們在這里不僅僅是探討或者告訴一種現(xiàn)象，最關鍵的，還是希望通過這些現(xiàn)象得到一些有益的啟示、以及如何解決的應對之策。
華倫天奴三個不同家族的使用和延伸，本身對品牌就是一種透支，加上三個機構在中國授權各自不同的機構進行生產(chǎn)，進一步推動了品牌走向悲劇的速度，加上意大利總部對各自擁有的品牌不加以維護，從注冊商標到授權、OEM、營銷網(wǎng)絡以及品牌維護等各個環(huán)節(jié)上，我們并沒有看到華倫天奴品牌擁有者的相關舉措，任由假華倫天奴在市場任意橫行，讓“華倫天奴”這樣一個王室的貴族品牌漸漸淪落為大街小巷到處都是的普通品牌，而且消費者在亂花漸欲迷人眼的市場中，消費者失去了對華倫天奴的品牌信任，這恐怕是華倫天奴未來很長一段時間內要做的補救。
那么，針對華倫天奴的發(fā)展現(xiàn)狀，該如何繼續(xù)走下去？對于大量類似華倫天奴一樣的品牌，如夢特嬌、鱷魚等，基本都犯有類似的毛病，只不過輕重程度不同而已。華倫天奴品牌的命運想要改變，在未來很長一段時間內，必須著手做好以下三大工程：
１、 招安工程
華倫天奴的現(xiàn)狀顯然警示了意大利總部及早清理市場的重要性，如果在最快的時間內，三個品牌擁有者能聯(lián)合起來，共同為維護華倫天奴努力，則品牌命運的改變速度肯定勢必加快。建議如下：動用所有資源打擊侵權企業(yè)，必要時將提起刑事訴訟；而對一些能達到華倫天奴要求的生產(chǎn)企業(yè)，或考慮采取“招安”措施，納入旗下供應商隊伍。如此一來，可將現(xiàn)有傍“華倫天奴”的近200多個品牌中，部分優(yōu)秀的企業(yè)納入正式的合法授權生產(chǎn)商或者經(jīng)銷商，對華倫天奴低成本擴大市場奠定基礎。
２、 訴訟工程
在招安工程啟動的同時，對傍“華倫天奴”品牌進行訴訟，聯(lián)合當?shù)厥跈嘟?jīng)銷商或者生產(chǎn)商，總部給予大力支持，聯(lián)合協(xié)作共同清理門戶，爭取在最短時間內清理完畢，給予真正的華倫天奴品牌一個健康的環(huán)境。
３、 品牌認識和更新工程
在前兩個工程進行以后，第三個工程開始正式啟動，一方面通過招安解決掉一部分傍“華倫天奴”品牌；另一方面通過聯(lián)合隊伍強大的法律訴訟工程對剩余的傍“華倫天奴”品牌進行訴訟，兩個舉措基本可達到清理整頓的目的。但是，畢竟太多的傍“華倫天奴”品牌長期以來在市場上銷售，對消費者造成了種種負面的影響，加上媒體的暴光，消費者已經(jīng)不知道什么才識真正的意大利華倫天奴。既然不知道，自然對品牌也就喪失了信任，所以對華倫天奴品牌的傳播工程要跟上，剛好借此規(guī)模整頓之機會，真正的華倫天奴和消費者正式見面，讓消費者認清華倫天奴的真實面目，重新喚起對華倫天奴品牌的熱愛。
以上三個工程的執(zhí)行，對華倫天奴品牌命運的挽回起著至關重要的作用，問題說起來比較簡單，但執(zhí)行起來卻需要很長的時間和精力，但對一個曾經(jīng)是百年皇室貴族品牌的華倫天奴來說，無論如何是值得去做的事情，也是品牌發(fā)展必須要做的事情。類似華倫天奴問題一樣的企業(yè)還為數(shù)不少，如何在快速發(fā)展過程中解決或者避免這些問題，可能是更多企業(yè)領導人應該冷靜思考的！希望華倫天奴品牌的發(fā)展，對其它正在快速擴大的企業(yè)來說是一個警示，畢竟，不用自己付出代價的經(jīng)驗教訓反省的角度和深度是不一樣的！
正體沙馳破局身份懸疑
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小中大 2005-03-23
市場上“克隆”世界頂尖品牌的風波，使得“S A T C H I”系列品牌之一的“S A T C H I”（正體）也遭遇了身份懸疑。日前，作為中國惟一代理正體沙馳的奇能服飾在北京奏響了打破市場對自己身份懸疑的序曲
對急欲打破身份懸疑的正體沙馳來說，目前可謂是恰到火候。來自國家工商總局的消息說，杜絕“克隆”名牌的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》正在進行市場調研，有望在年內上升為更高層次的《企業(yè)名稱登記管理條例》。據(jù)商標專家分析，《企業(yè)名稱登記管理條例》一旦付諸實施，市場目前大為盛行的“克隆世界品牌現(xiàn)象，將得到有效的遏制，從而改變“雜草”和“莊稼”一起瘋漲的嚴峻狀況。
正體沙馳遭遇身份懷疑
沙馳誕生于20世紀30年代初期的意大利佛羅倫薩，因專為歐洲皇室設計、定做而久負盛名。正因為沙馳的不凡魅力，上海奇能服飾2004年首度召開的訂貨會，一下子就吸引了全國近千家經(jīng)銷商。
然而，就在不少經(jīng)銷商已經(jīng)準備簽署訂貨合同的時候，令奇能服飾總經(jīng)理陸黃斌意想不到的事情發(fā)生了。一位細心的經(jīng)銷商發(fā)現(xiàn)，奇能展示的沙馳服裝商標是正體的英文，而各經(jīng)銷商從前接觸到的則是草體沙馳的英文商標。隨即，正體沙馳也是“克隆”世界名牌擦邊球類的品牌的議論，成為經(jīng)銷商們的擔心。
其實，經(jīng)銷商擔心的沙馳草體英文商標和奇能服飾代理的正體是同門兄弟，都是新加坡人陳其興在意大利創(chuàng)建的商標。在沙馳系列商標中，不僅包括正體、草體沙馳英文商標，而且還有“SATCH I CLUB這個商標。為了達到市場效果的最大化，陳其興將正體和草體授權給中國不同的代理商。
2004年6月，奇能服飾獲得了正體沙馳在中國內陸的獨家代理權，奇能服飾看中的是正體沙馳品牌背后的含金量。20世紀80年代末90年代初，前國家副主席榮毅仁創(chuàng)辦的中信集團聯(lián)合香港三達皮具有限公司（法人代表：陳其興），成立了達信皮件有限公司，共同運作沙馳等品牌。2001年11月，達信皮件有限公司買斷SATCH I（正體）18類和25類、（草體）18類、SATCH I CLUB18類和25類等的品牌。
不僅如此，從正體沙馳的銷售市場拓展上來看，雖然上市不超過半年，但已迅速占領上海、成都等全國幾十個大城市，因為對于我們的消費者來說，其草體也好，正體也罷，都是沙馳。
李鬼困擾世界名牌
其實，遭遇經(jīng)銷商這種考驗的并不僅僅是上海奇能公司一家。上海泛大實業(yè)發(fā)展有限公司是“華倫天奴·古柏在中國的惟一代理商，盡管早在1998年就開始代理中國市場的“華倫天奴·古柏時裝，但它的掌門人梁先燦現(xiàn)在還常常會被人問及這樣一個問題：“你們的‘華倫天奴’究竟是不是真的？
據(jù)報道，國內市場上類似華倫天奴的注冊商標，一度高達200多個。在北京西單一家大型商場里，以“××·華倫天奴或“華倫天奴·××命名的男鞋不下10種。不僅如此，京城幾乎所有的大小商場都有華倫天奴的身影。事實上，北京地區(qū)只有十幾家大型商場的專柜，銷售的才是正品華倫天奴鞋子。
“卡丹到處有，“狐貍?jié)M山走，“鱷魚全國游，“金利來愁愁愁。這首服裝界盛傳的打油詩，生動地描繪出了目前市場上知名品牌被無情“克隆的現(xiàn)狀。不言而喻，這種對名牌“克隆傷害最大的首當其沖是品牌所有人。
新法規(guī)有望年內推出
事實上，愈演愈烈的“克隆名牌現(xiàn)象，早已引起了中國政府及有關部門的高度重視。來自國家工商總局的消息說，現(xiàn)行的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，有望升格為約束力更加強大的《企業(yè)名稱登記管理條例》，它將嚴格限制用企業(yè)名稱進行“克隆名牌。如果順利的話，《企業(yè)名稱登記管理條例》將在年內公布實施。屆時，工商部門將獲得遏制和打擊“克隆名牌的有效武器。
上海奇能公司總經(jīng)理陸黃斌表示，《企業(yè)名稱登記管理條例》的公布和實施，將有利于正體沙馳事半功倍的開拓市場。通過《企業(yè)名稱登記管理條例》對市場參與者的規(guī)范，既能有效地組建起強大的經(jīng)銷商隊伍，又能使更多的消費者享受到正品沙馳的魅力。而為了共同做大沙馳品牌，正體沙馳將與草體沙馳展開錯位競爭。
工商迎澤分局 查扣假冒華倫天奴
發(fā)布單位:太原市迎澤區(qū)人民政府 報送時間:2004年12月21日
近日，太原市工商迎澤分局接到法國華倫天奴授權代理公司的舉報，在位于太原市柳南和起鳳街交叉路口，查獲一家侵犯法國華倫天奴有限公司的注冊商標“Valentino Coupeau”專用權的“專賣店”。
工商人員發(fā)現(xiàn)該商戶提供的授權書是上海大榮鞋服有限公司授權太原迎澤區(qū)超榮服飾行有權經(jīng)銷品牌為“G..V”（吉尼雅）的商品，但商戶提供的注冊書表明，上海大榮鞋服有限公司注冊并通過國家商標局認可的商標是“G..V”。而該商家在店內的所有宣傳標示上都以“G..V華倫天奴”字樣出現(xiàn)，是對消費者的誤導，消費者只知道華倫天奴，但是并不知道“G..V”代表的是“吉尼雅”。而且，店里的商品都使用了法國華倫天奴公司注冊的“VALENTINO”的英文商標，已經(jīng)構成了商標侵權行為。
據(jù)隨同華倫天奴授權商來我省打假的律師講，各種冒用華倫天奴的牌子有200多家，企業(yè)被“傍”的情況嚴重。華倫天奴是知名的國際品牌，因此，有眾多的不法商家企圖“傍”著名牌發(fā)大財。有數(shù)據(jù)顯示，我省一年中各種真真假假的“華倫天奴”商品的銷售額大約在10個億左右，這其中有70％的銷售額是被“傍”著真品牌的“冒牌貨”搶走了。
在檢查現(xiàn)場，經(jīng)過華倫天奴授權中國地區(qū)的代理商及律師認定后，執(zhí)法人員當即下達暫扣通知單，對商家經(jīng)銷的750多雙皮鞋進行異地封存。
你穿的“華倫天奴”是真的嗎？
【字號
大中小】 2004年03月15日15時31分 來源： 亳州新聞網(wǎng)
一、百元購得“國際名牌”？
日前，據(jù)家住市區(qū)幸福路的李女士電話反映，她在某商家的一次促銷“華倫天奴”西服的活動中，喜獲二等獎，在花430元購得一套“華倫天奴”西服后，另外，還領取了獎品“超級VCD”一臺。誰知這“贈送”的獎品質量實在太不盡如人意了，放入一盤新的影碟后竟出現(xiàn)“卡殼”現(xiàn)象。另外，該VCD的使用說明書印刷得也很粗糙，甚至出現(xiàn)字體模糊不清的情況。盡管商家也承諾一個月內包換，即便費了好大事?lián)Q了一臺，誰又能保證這一批出來的“雜牌”VCD不再出問題呢。思前想后，李女士決定還是別再找麻煩了，自認倒霉了事。
那么，她買得的西裝就是真正的“華倫天奴”嗎？
記者看到，在商家散發(fā)的促銷獎券上，列舉了4種價格的“華倫天奴”西服，市場價1180元、1088元、960元、778元的西服，憑促銷獎券價格分別下降到580元、520元、430元、360元，另外，還有功放加音響、超級VCD以及220元的紅包獎品。乍一看來，二、三百元買一套“國際名牌”，著實讓消費者“眼饞”。前來購買的市民還真不少，在記者暗訪的半個小時內，竟出售了四套。
在認真察看了該西服的“標識牌”后，記者發(fā)現(xiàn)了其中的“貓膩”。該西服的廠家名稱是“法國華倫天奴國際集團公司”，而該西服的品牌卻是：“聯(lián)盟·華倫天努”。廠名的“奴”已更換成了品牌的“努”。
二、“傍名牌”蒙騙消費者
市工商局一位負責人告訴記者，許多境內服裝公司將他人知名商標登記注冊為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機構到境外注冊登記公司，而后在國內申請注冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標，申請受理通知書，開始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”，使人誤以為是國外知名產(chǎn)品。業(yè)內人士稱此種現(xiàn)象為“傍名牌”。
目前，亳州市場上包括許多大型商場內銷售的名牌商品，有不少都是正宗品牌貨的“兄弟姐妹”。特別是一些國外名牌，如“老人頭”、“夢特嬌”、“華倫天奴”、“鱷魚”等品牌的“兄弟姐妹”特別多。“老人頭”像的皺紋兩道還是三道，鯉魚的嘴朝左還是朝右，“夢特嬌”的花瓣有幾朵等各個品牌的細枝末節(jié)，都決定了商品本身價格的巨大差異，有些看似同一品牌的商品，其制造公司實際上根本不同。一些經(jīng)營者仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，在商品或其包裝上作虛假標識，傍用外國品牌的影響力來打開銷路，使消費者誤以為是外國產(chǎn)品。“金利來”、“老人頭”、“華倫天奴”等國際集團因為自己的品牌屢屢被侵犯，一次又一次地在法庭上與這些層出不窮的假冒產(chǎn)品“斗智斗勇”。
三、“傍名牌”現(xiàn)象鮮有投訴
市消協(xié)有關負責人表示，投訴“傍名牌”的案例在他們那兒寥寥無幾。很多消費者對“傍名牌”不了解是一個主要原因。很多消費者并不知道，看似相近的名牌商標原來也有假，并且有法可依，很多消費者甚至沒有意識到自己購買的根本就不是名牌。
記者了解到，這些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂，就是利用了“相近”的空子。工商部門的有關人士對此甚感為難，因為他們向銷售者質問這種情況時，他們就會自圓其說，“我沒有仿冒，我的公司就叫這個名字有什么辦法？”據(jù)了解，華倫天奴國際服飾公司因為自己的品牌屢屢被侵權，已憤然撤出中國市場。因此，目前市場上出現(xiàn)的該品牌的服裝假冒現(xiàn)象更加猖獗，稍不留意，即讓假貨鉆了空子。一位工商部門人士甚至斷言：“亳州市場上已經(jīng)很難找到真正的‘華倫天奴’服裝了！”
服裝傍名牌泛濫 百余品牌起名“華倫天奴”
2003年11月11日
中華服裝網(wǎng) 服裝招商網(wǎng)服裝皮具“傍名牌”泛濫，消費者一不留神就上當 引子 在商場里，100多元一件名牌襯衫、幾十元一條品牌領帶，你可千萬別以為撿到了便宜，因為這所謂的名牌很可能就是假的。 工商部門的一位專家告訴記者，目前，廣州市場包括許多大型商場內銷售的名牌貨品都是正宗品牌貨的“兄弟姐妹”，特別是一些境外名牌，如老人頭、夢特嬌、華倫天奴、鱷魚等品牌的“兄弟姐妹”特別多。“老人頭”像的皺紋兩道還是三道，鱷魚的嘴朝左還是朝右，夢特嬌的花瓣有幾版等各個品牌的細枝末節(jié)，都決定了商品本身價格的巨大差異，有些看似同一品牌的商品，其制造公司實際上根本就不同。 一些經(jīng)營者仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，在商品或其包裝上作虛假標示，傍用外國名牌的影響力來打開銷路，使消費者誤認為是外國產(chǎn)品，造成消費者誤認誤購。最近，廣州市工商局越秀分局查處了商標侵權、假冒、虛假標示和仿冒等不正當競爭案件225宗，案值735.62萬元，罰沒入庫148.77萬元。 “‘卡丹’到處有，‘狐貍’滿山走；‘老爺’被偷車，‘鱷魚’全國游；‘金利來’，愁！愁！愁！”這首打油詩生動形象地描繪出了目前知名品牌被“傍依”、“克隆”的現(xiàn)狀。 昨日專門走訪了幾個大型商場的一些專柜，發(fā)現(xiàn)“傍名牌”的還真不少。“xx華倫天奴”傍上“華倫天奴”、“爵士x”傍上“爵士”、“皮xxx”傍上“皮爾卡丹”，不僅名字起得跟國際名牌差不離，連商標圖形也學得像模像樣，僅在名稱中有“華倫天奴”字樣的皮具、服裝就有十多種。 兩家華倫天奴面對面搶生意 記者在一家大型商場看到，“卓凡尼·華倫天奴”專柜的對面就有一家“華倫天奴·ｘx”，并且價格相差甚遠，“卓凡尼·華倫天奴”的售貨員告訴記者，兩個看似標志、叫法差不多的品牌其實根本就不是同一個制造商生產(chǎn)的，她表示，和自己一家的不可能還在一起搶生意。據(jù)了解，各種叫法的華倫天奴在國內多達120多個，而實際上，該品牌的頂級名稱只有3個。不僅如此，金利來、老人頭、老爺車等國際集團，同樣因為自己的品牌屢屢被侵犯，一次又一次地在法庭上與這些層出不窮的假冒品斗智斗勇。 不僅服裝業(yè)，飲食業(yè)也同樣遭遇了“傍名牌”，“x糧x”傍上了“五糧液”，“小糊涂x”傍上了“小糊涂仙”…… 自稱沒有仿冒大鉆空子 記者了解到，這些品牌之所以敢堂而皇之地登上大雅之堂，就是利用了“相近”的空子。工商部門的有關人士對此甚感為難，因為他們向銷售者質問這種情況時，他們就會“自圓其說”，“我沒有仿冒他，我的公司就叫這個名字有什么辦法！” 自己“監(jiān)制”國際品牌 為了拉近自己與知名品牌的關系，一些經(jīng)營者甚至自己親自“監(jiān)制”國際名牌。 日前，廣州市工商部門就根據(jù)舉報查獲了一起“傍名牌”的案件。位于環(huán)市西路越秀區(qū)的一家時裝店內，公然懸掛有“法國華倫天奴服飾(香港)實業(yè)發(fā)展有限公司監(jiān)制”的牌匾。 工作人員在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，該店出售的服裝上標示有“SHAMOBAO”和“V”圖形組成的商標，從外觀上看，與世界名牌“華倫天奴”商標極為近似。而實際上，該店銷售的是由自己公司“監(jiān)制”的服裝。該時裝店就是通過對商品的虛假宣傳，誤導消費者，達到擴大銷售的目的。 “傍名牌”鮮有消費投訴 消委會、工商部門和質監(jiān)部門的有關負責人表示，投訴“傍名牌”侵權行為的消費者在他們那里寥寥無幾。 消委會有關人士告訴記者，很多消費者對“傍名牌”不了解是一個主要原因。很多消費者并不知道，看似相近的名牌商標原來也有假，并且是有法可依的，許多消費者甚至沒有意識到，自己購買的根本就不是名牌。 “傍名牌”為何愈演愈烈？ 原因1國內企業(yè)沒錢打造新品牌干脆“借棵大樹來乘涼” 工商部門有關人士表示，許多經(jīng)營者認為“傍名牌”是賺錢的一條捷徑，一旦嘗到了甜頭就難以收手。另外，國內一些企業(yè)急功近利，對打造自己的品牌缺乏信心，同時缺乏資金實力，就會采取“借棵大樹來乘涼”的做法。工商部門的有關負責人同時表示，對企業(yè)的長遠發(fā)展而言，“傍名牌”沒有任何好處，只有誤導消費者，苦果最終由侵權者自己吞。 原因2代理商見錢眼開假貨照入“正規(guī)戶口” 服裝界有關人士向記者分析了其產(chǎn)生的一個根本原因，即代理商賺錢心切，令某個名牌衍生出來的產(chǎn)品遍地開花。據(jù)悉，很多有正宗“血統(tǒng)”的名牌，其眾多“孿生兄弟”每個都有若干個代理商，有的代理商見錢眼開，代理服裝的見代理皮具有搞頭，私下也生產(chǎn)皮具，同樣還打上正宗標記，真真假假，讓消費者霧里看花，同時也增加了執(zhí)法難度。 記者逛街發(fā)現(xiàn) 大多市民蒙查查被人騙 記者周末在北京路、天河城等幾個大型商業(yè)區(qū)附近隨機詢問了一些正在購買名牌服裝的顧客，發(fā)現(xiàn)很多顧客都中了這些“傍名牌”的圈套。 一位王先生剛購買了一件700多元的“xxxx鱷魚”牌襯衫，并且以為這個牌子就是歐洲生產(chǎn)的“鱷魚”牌，經(jīng)記者指出，王先生才發(fā)現(xiàn)，雖然該牌子的標志、叫法看上去與正宗“鱷魚”幾乎一模一樣，但這個牌子有個前綴，一般人不會察覺到，王先生隨即詢問售貨員，售貨員小姐承認二者并不是同一家。 林女士興高采烈以200多元的價格買了一條“登喜xx”的褲子，售貨員告訴她，“現(xiàn)在是減價，不然得1000多元呢！”實際上該品牌的標牌上只寫有“中山xx服裝有限公司制造”，連電話都沒有，與世界名牌“登喜路”完全不相干，而不太了解該品牌的林女士顯然是把“登喜xx”當作世界名牌了。當銷售員以促銷的名義解釋這些“世界名牌”何以如此便宜時，多數(shù)顧客看到這些品牌的叫法和標志與自己平常了解的差不多，沒多想就買了下來。 專家指路 識破“傍名牌”有五大竅門 一位經(jīng)營服裝的業(yè)內專家說，想要識破“傍名牌”的伎倆其實是有竅門的： ●如果商品標簽上的公司名稱是以該知名國際名牌為名，那么十有八九就是“傍名牌”，因為，真正的國際知名品牌和它的公司基本都不同名。 ●看標簽，認廠家。正宗名牌貨的標簽上都會注明總經(jīng)銷商、代理商的名稱、地址，并且標有電話和傳真，有的甚至有投訴舉報電話，如果是世界級的名牌，還會附有制作精美的英文說明；“傍名牌”的商品一般則沒有代理商，甚至沒有標明電話，只有簡單的廠址。 ●比價錢。正宗的名牌商品的價格基本上不是幾十或百來元可以買到的，其價格一般都會是相似品牌商品的3—5倍。 ●留意同一商場內的相似柜臺。一般來說，商場內是不會有同一品牌同時出現(xiàn)的情況的，如果一家商場內有兩個以上的近似品牌出現(xiàn)的話，至少有一個是仿冒的，顧客可以比較之后仔細問問售貨員。 ●認清前后綴。一些國內公司為了注冊成功，在注冊時將一些世界品牌加上前綴或者后綴，實際上，世界品牌有前綴后綴的并不多，即使有，也是一般人所熟識的幾個。 名詞解釋 “傍名牌” 據(jù)工商部門人士介紹，許多境內公司將他人的知名商標登記注冊為自己的企業(yè)名稱，并委托中介機構到境外注冊登記公司，而后在國內申請注冊一個與該商標近似的商標圖案，隨即拿著商標申請受理通知書開始銷售自己生產(chǎn)的“名牌產(chǎn)品”，使人誤以為是國外知名產(chǎn)品，業(yè)內人士稱之為“傍名牌”，這種現(xiàn)象在服裝業(yè)尤為突出。
關于華倫天奴G•V濟南泉城路店涉嫌虛假宣傳誤導消費者的舉報
60.208.176.*
1樓
舉報理由：涉嫌虛假宣傳誤導消費者
事實經(jīng)過：
2007年6月27日，我在被舉報人店鋪購買了華倫天奴休閑褲一條，價格98元。該褲子信譽卡上說明“G•V鞋服飾源自意大利，不僅是品味與身份的象征，更……”
后經(jīng)了解這家華倫天奴G•V專賣店所銷售的不是人們所熟知的世界名牌“華倫天奴”，而是上海大榮鞋服有限公司生產(chǎn)，再貼上G•V ® GENIA•VALENTINO標志的商品，看不出其與意大利有什么聯(lián)系。
而且該店鋪在店內的所有宣傳標示上，都以“華倫天奴G•V”字樣出現(xiàn)，涉嫌虛假廣告宣傳對消費者進行誤導。
消費者只知道華倫天奴，但是并不知道“G•V”代表的是誰，另外，其店鋪里的商品都使用了法國華倫天奴公司在我國注冊的“VALENTINO”的英文商標，亦涉嫌商標侵權。
現(xiàn)舉報人請求工商局依法調查處理，維護消費者的合法權益。
侵權華倫天奴
案情：2004年4月28日至12月，重慶萬友百貨廣場有限公司萬州分公司在其營業(yè)場所一樓設立華倫天奴專柜，銷售由成都海宙名匯貿易有限公司提供的“博旭”等品牌服裝。在對外銷售時，服裝所掛吊牌、條碼價簽以中文“華倫天奴”進行標注，銷售現(xiàn)場也以“華倫天奴”名義進行打折宣傳，與華倫天奴全球有限公司在相同商品上的注冊商標“華倫天奴”相同。
處罰：違反了《商標法》相關規(guī)定，屬于銷售侵犯注冊商標專用權商品的行為。2005年1月，工商部門責令其停止侵權，沒收侵權物品，罰款7萬元。
工商局揪出6家冒牌“華倫天奴”店(圖)
提醒：“華倫天奴”僅重百有售
2004-12-16 華商網(wǎng) - 重慶時報
工商執(zhí)法人員在“華倫天奴”服飾店檢查
本報記者 戴茂增 攝
本報訊（記者 龔予）除了重百商場設有專柜外，我市其余“華倫天奴”賣場均為仿冒。昨日，市工商局經(jīng)濟檢查總隊對解放碑、沙坪壩、南坪、楊家坪地區(qū)的“華倫天奴”專賣店進行了檢查，當場查獲大量涉嫌仿冒“華倫天奴”皮具，價值約100萬元左右。
14日，市工商局經(jīng)檢總隊接到“華倫天奴”商標專有權使用人舉報稱，我市“華倫天奴G.V”、“華倫天奴.世家”等專賣店里出售的皮具所使用的“V”字形標識侵犯了“華倫天奴”商標使用權，要求市工商局對上述專賣店的商標侵權行為予以查處。
昨日上午9時30分，市工商局經(jīng)檢總隊兵分四路，對專賣店較為集中的渝中區(qū)、沙坪壩、南岸、九龍坡4區(qū)的6家涉嫌銷售仿冒“華倫天奴”的專賣店進行了統(tǒng)一檢查。
據(jù)“華倫天奴”公司法律顧問王偉先生介紹，真正的意大利知名品牌“華倫天奴”早在1988年就已經(jīng)在國家商標局的皮具和鞋類進行申請注冊，商標為“V華倫天奴VALENTION”是一個組合商標。該商標去年僅授權于廣州佐治鞋業(yè)有限公司作為內陸唯一一家擁有商標為“華倫天奴”鞋類經(jīng)營權的公司，沒有其他任何加盟店。在重慶真正的“華倫天奴”僅在重百大樓有銷售。
昨日，在4個區(qū)里6個專賣店里共查獲涉嫌仿冒皮鞋3000雙，皮包2500個，皮帶700條，估計總價值在100萬元左右。
東部生病 西部吃藥 基層工商所商標執(zhí)法面臨八大尷尬
http://www.gog.com.cn 05-03-09 15:11 金黔在線—經(jīng)濟信息時報
金黔在線訊 多年商標執(zhí)法表明,制造侵犯他人注冊商標非法商品一般為廣東、浙江、福建、江蘇等地的不法廠商,但由于經(jīng)濟發(fā)展的不平衡,加上消費水平、鑒別能力等原因,這些假名牌卻絕大部分流向西部。全國形成了東部產(chǎn)假、西部賣假、基層工商打假的局面。
但基層工商部門在查處假冒名牌商品的商標侵權案時,卻面臨許多尷尬。一是向制假廠家取證時的尷尬。筆者所在單位在查處“康佳名品”、“創(chuàng)維高科”侵犯“康佳”、“創(chuàng)維”注冊商標案時,電話要求制造商提供商標注冊證,廣東省東莞市兩個小廠家卻只提供了國家工商總局商標局的商標《注冊申請受理通知書》,當執(zhí)法人員進一步詢問時,廠家負責人卻驕蠻地說“申請受理了就可以用,你們說侵犯別人的注冊商標,那為什么商標局還受理啊!我們這里的工商都不說,你們管什么?”言下之意是“你管得著嗎”。二是與注冊商標人聯(lián)系的尷尬。一些馳名商標和著名品牌商品廣告滿天飛,但是很少公布他們的聯(lián)系電話或傳真,特別是其內設的法律事務部門或打假機構的聯(lián)系電話,一些國外品牌在中國的代理機構更是難以查找。三是合法廠家電話總機接線員給的尷尬。大公司都用總機,電話均由接線員轉分機,當我們千查萬找而得到總機號時,由于部分接線員不知道打假為何事而總是以“請您查清楚號碼再打來”,可我們一點僅有的辦公經(jīng)費又能讓我們打幾次長途呢?四是網(wǎng)上查詢的尷尬。一些注冊商標的注冊人“隱蔽”也是夠深的,網(wǎng)上查,網(wǎng)頁上只有產(chǎn)品廣告,在商標網(wǎng)上查,卻因我們不是注冊的會員而難以查到詳細的資料,如注冊商標,就只有文字,沒有圖形、沒有地址、沒有聯(lián)系電話。五是面對銷售假冒他人注冊商標商品當事人詢問的尷尬。涉案當事人都十分配合我們的調查和詢問,可謂態(tài)度誠懇,認錯愿罰?？伤麄円舱f“工商同志,我的貨都是從湖南邵東、
廣西柳州和貴陽的批發(fā)市場進的,老板都說沒問題,他們也是擺著賣的,我們才敢進,可你們又要查,以后怎么進貨呢?”我們只好苦笑說,“等我們退休后把那搞批發(fā)的老板也管起來就好了”。六是來自自家人的尷尬。對一些實在難以查找的被侵權商標注冊人,我們只好打電話向當?shù)毓ど滩块T了解,可大部分同行卻以“不知道”回答。是啊,誰叫我們是偏遠山區(qū)的窮工商呢!古話還說“窮在路邊無人問”,查的案件又小,多一事還不如少一事呢。七是來自消費者給的尷尬。在執(zhí)法現(xiàn)場圍觀的一些群眾,由于不懂商標執(zhí)法的重要,說什么“假名牌是騙有錢人的,我們窮人買東西,只要能用就行了”,這樣,我們還能說什么呢。八是面對由于我們自身原因造成商標混亂的尷尬。“華倫天奴”退出中國市場,是一種無奈,是一種無言抗議,也是對一個國家國民信用的否定。最近“鱷魚”爭斗剛剛無奈言和,可現(xiàn)在百鳥又圍著“啄木鳥”盡相展翅。這些商標糾紛,有從企業(yè)字號入手而一些地方工商部門卻違法登記的,有從商標文字、圖形上下功夫的,可我們卻不及時制止。面對滿街的“華倫天奴”,我們現(xiàn)在已無從下手了,其他諸如此類的還多著呢,不尷尬嗎?
當然,在執(zhí)法中,合法企業(yè)也給了我們許多安慰,接到傳真或電話,都在兩三天內用特快專遞寄有關資料給我們,還一再地說感謝,可是,謝什么呢?這本來就是我們早應該做好的。
