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電子書具有無背光、對視力影響小、便于攜帶等優(yōu)勢，被眾多廠家、消費者寄以厚望。2010年年初以來，進入市場的品牌、產品日益增加，產品功能也不斷完善，市場熱度一直較高。但隨著市場發(fā)展，內容資源不足、產品可替代性強及價格居高不下等問題的影響也越來越明顯?；ヂ?lián)網消費調研中心ZDC根據中國電子書市場用戶關注數據推出《2010年第二季度中國電子書市場研究報告》(注：本報告中所提到的電子書均是指搭載E-ink電子墨水屏幕的閱讀終端設備)。
報告摘要：
品牌關注格局：漢王位居榜首，關注比例超過四成；臺電、紐曼分獲第二、第三；
產品關注格局：漢王包攬產品關注排行冠亞軍，其中N618以12.2%的關注比例位居榜首；臺電K6獲得第三；
細分市場關注：第二季度6英寸電子書用戶關注比例高達66.7%，并且仍處于上升過程中；16級灰度產品占據用戶關注主流，8級灰度產品關注度流失較明顯；
二、品牌關注分析
(一) 品牌關注格局
(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十大電子書品牌排行
(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十大電子書品牌分布
漢王關注比例超過四成
2010年第二季度中國電子書市場中，漢王以42.6%的關注比例奪得品牌關注排行冠軍，且關注比例大幅領先其他品牌，冠軍地位穩(wěn)固。目前漢王是中國電子書市場中產品最多的品牌，而且在技術、內容資源、產品推廣等方面均有較大投入。
臺電、紐曼入圍前三甲
臺電僅推出了K3、K6兩款電紙書產品，但出色的性價比獲得了眾多用戶的關注與認可，以11.5%的關注比例位居第二。紐曼獲得第三，關注比例為9.1%，落后臺電2.4%。
關注比例在5%以上的品牌還有亞馬遜、艾利和，分別以8.5%、6.8%的關注比例位居第四、第五。位居第八至第十的品牌分別為愛國者、欣博閱、翰林，關注比例集中在1.5%-1.9%之間。
(二) 重點品牌關注走勢
(圖)2010年4-6月中國市場五大電子書品牌關注比例走勢
ZDC數據顯示，2010年第二季度中國電子書市場中，漢王各月關注比例均不低于40%，領先優(yōu)勢明顯。從關注度走勢來看，4月其關注比例為43.6%，5月份有所下降，6月升至46.4%，較4月上升2.8%。
4月臺電關注比例為16.5%，位居第二。但隨著市場中產品數量增加及千元以下產品的出現，臺電的領先優(yōu)勢受到沖擊。5月雖然其排名未發(fā)生變化，但關注比例有所下降。6月降至5.3%，排名也降至第五。
紐曼在第二季度對已有產品價格進行了調整，并發(fā)布了售價不足千元的紐曼E讀6202（4GB）、紐曼E讀6206（2GB），吸引了眾多用戶關注。如上圖，4月-6月紐曼關注比例直線上升，由2.7%上升至15.6%，升幅超過10個百分點。
(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十款電子書產品排行
漢王N618是2010年第二季度中國市場中最受用戶關注的產品，關注比例為12.2%。這是一款6英寸16級灰度產品，具備電磁手寫識別功能，并可通過WIFI無線網絡登錄漢王網上書城。
售價不足1500元的漢王N510（精華版）獲得亞軍，關注比例為7.3%。臺電K6關注比例為7.2%，以0.1%的微弱差距屈居第三。艾利和story、紐曼E讀6202（4GB）分別位居第四、第五，關注比例均在5%以上。
下表列出了2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十款電子書產品部分參數及最新報價，供消費者參考。
漢王奪得三個席位——由上表可以看出，2010年第二季度中國電子書市場產品關注排行前十名被漢王、臺電、艾利和、紐曼、亞馬遜、OPPO六大品牌的十款產品瓜分。其中漢王旗下共有3款產品上榜，并包攬了產品排行冠亞軍。
(圖)2010年第二季度中國市場不同尺寸電子書用戶關注比例分布
相對于5英寸產品，6英寸產品能夠提供更好的閱讀體驗，在便攜性上也有不錯的表現。另外近期市場反應強烈的漢王F32、F30、紐曼E讀6202（4GB）等產品也均采用了6英寸屏幕。2010年第二季度中國電子書市場中，6英寸產品獲得66.7%的關注比例，大幅領先其他尺寸產品。5英寸產品關注比例為23.6%，與6英寸產品間的差距超過40個百分點。9.7英寸產品目前僅有兩款，關注比例不足一成，為6.6%。
(圖)2010年4-6月中國市場不同尺寸電子書關注比例走勢
由上圖可以看出，第二季度中，6英寸產品關注比例始終在60%以上，明顯高于5英寸、9.7英寸產品，并仍處于上升過程中。6月6英寸產品關注比例為70.1%，與4月相比漲幅超過5個百分點。
第二季度5英寸產品數量增長不明顯，廠商推廣力度也較小，用戶關注度有所流失。6月其關注比例為21.4%，與4月相比下降5.8%。
(二) 不同灰度產品關注分析
(圖)2010年第二季度中國市場不同灰度電子書用戶關注比例分布
2010年第二季度電子書市場中，8級灰度與16級灰度產品數量差距不明顯，而且新品推出的速度也較接近。但在吸引用戶關注方面，16級灰度產品表現更為搶眼，獲得的關注比例超過五成。8級灰度產品關注比例為42.3%，比16級灰度產品低9個百分點。4級灰度產品關注比例僅4.2%，市場影響力較小。
由上圖可以看出，4月8級、16級灰度產品關注比例十分接近，但5月16級灰度產品關注比例上漲至54.6%，漲幅達10.5%，而8級灰度產品關注比例下滑至40.6%，二者差距明顯增大。在高性價比產品紐曼E讀6202（4GB）、E讀6206（2GB）的影響下，6月8級灰度產品關注度有所回升，但仍比16級灰度產品低8.2%。
(三) 不同價位產品關注分析
(圖)2010年第二季度中國市場不同價位電子書用戶關注比例分布
2010年第二季度中國電子書市場中，7成以上用戶關注度集中在1001-3000元價位產品中。其中2001-3000元價位產品獲得的關注度最高，為37.3%，1001-2000元價位產品關注比例為35.7%，與2001-3000元價位產品間的差距不足2個百分點。3000元以上價位產品關注比例也在15%以上，為18.3%。千元以下產品數量較少，且上市時間還比較短，關注比例為8.7%。
(圖)2010年4-6月中國市場不同價位電子書用戶關注比例走勢
ZDC數據顯示，2010年第二季度中國電子書市場上，2001-3000元、1001-2000元價位產品關注比例均在30%以上，明顯高于其他價位產品。其中2001-3000元價位產品人氣不斷上升，6月關注比例為40.9%，較4月上漲8個百分點。4月1001-2000元價位產品關注比例高于2001-3000元價位產品，但5月即被2001-3000元價位產品趕超。6月其關注比例明顯下滑，與2001-3000元價位產品間的差距擴大至8個百分點以上。
