得“女生”者得天下，今天是誰的“天下”？
文 ▍金佩玲
昨日女生節(jié)的色彩還未褪去，今日的“女王范兒”又赫然呈上。眾所周知，在任何一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)合，女性用戶都是不容忽視的——得“女生”者得天下，幾乎已經(jīng)成為諸多商業(yè)大佬們奉行不悖的原則。如果沒有300億女人的背后支持，馬云又怎么會(huì)有今天的成就？
所以，不管你是女生還是女王，眾車企自然也不會(huì)放過今天這個(gè)“討好女性消費(fèi)者”的好機(jī)會(huì)，紛紛投入重兵與海量資源，在營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上“搏殺”。然而，最值得關(guān)注的并非發(fā)力最猛、燒錢最多者，而是創(chuàng)意最洶涌者。
麥當(dāng)勞之父：雷·克羅克也說過：“營(yíng)銷的本質(zhì)并非投入重金，而是恰到好處——我們的收入可以以其他形式出現(xiàn)，其中最令人愉快的是顧客臉上出現(xiàn)滿意的微笑，這比什么都值得，因?yàn)樗馕吨脑俅喂忸?，甚至可能帶個(gè)朋友來?！?/span>
下面看看哪家車企女神節(jié)營(yíng)銷最恰到好處吧！本期我們邀請(qǐng)的點(diǎn)評(píng)專家是CCG集團(tuán)策略群總監(jiān)陳霖，獨(dú)到的視角，辛辣的點(diǎn)評(píng)，專業(yè)的評(píng)分，相信會(huì)帶給你不一樣的欣賞體驗(yàn)。
汽車品牌：吉利汽車
廣告創(chuàng)意：★★★☆☆
文案策劃：★★★★☆
視覺效果：★★★☆☆
品牌契合度：★★★☆☆
專家點(diǎn)評(píng)：首頁(yè)女王范兒表現(xiàn)突出，下面兩頁(yè)素材堆砌過多，且選材過于小女人，與女王不搭。
汽車品牌：比亞迪S7
廣告創(chuàng)意：★★★☆☆
文案策劃：★★★☆☆
視覺效果：★★☆☆☆
品牌契合度：★★☆☆☆
專家點(diǎn)評(píng)：畫面美觀度不夠，創(chuàng)意相似度太高，說實(shí)話S7不適合女性車主。
汽車品牌：東風(fēng)雷諾
廣告創(chuàng)意：★★★☆☆
文案策劃：★★★★☆
視覺效果：★★★★☆
品牌契合度：★★☆☆☆
專家點(diǎn)評(píng)：借節(jié)日推campaign的想法是好的，只是活動(dòng)本身跟品牌關(guān)聯(lián)度太低，法式的優(yōu)雅氣質(zhì)呢，跟別克賽什么跑？
汽車品牌：奧迪
廣告創(chuàng)意：★★★☆☆
文案策劃：★★★★☆
視覺效果：★★★★☆
品牌契合度：★★★★☆
專家點(diǎn)評(píng)：延續(xù)品牌一貫的高雅氣質(zhì)，排版美觀，文字標(biāo)準(zhǔn)之上，但國(guó)際象棋的梗弱了點(diǎn)。
汽車品牌：VOLVO
廣告創(chuàng)意：★★★★☆
文案策劃：★★★★☆
視覺效果：★★★☆☆
品牌契合度：★★☆☆☆
專家點(diǎn)評(píng)：創(chuàng)意文案都是不錯(cuò)的，除了文字過多，執(zhí)行稍粗糙外沒毛病，問題是，這非常不VOLVO。
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