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國產(chǎn)劇沒有窮人，老生常談。

人均中產(chǎn)，出入的是上海陸家嘴，住的是外灘江景房。

沒錢吃飯，只能用 30 塊錢的自熱小火鍋湊合。

但這是現(xiàn)在的富人形象，以前的有錢人可不是這樣，又土又俗沒文化。

不信，你往下看。

有錢人摘掉“土俗”標(biāo)簽？

如今，我們國產(chǎn)劇里的有錢人都是中產(chǎn)階級的“隱形富人”。

他們住在北上廣深，人均企業(yè)中高層，爸爸是高管，媽媽五套房，家庭月銷四萬打底，但偶爾還會(huì)覺得生活拮據(jù)。

典型代表《小歡喜》

可20年前，我們在熒幕中看到的卻不是這樣。

國產(chǎn)劇里的富人形象，到底經(jīng)歷了怎樣的變化？

如果要用一個(gè)詞概括千禧年前后熒幕上的富人形象，那就是土大款。

最典型的就是馮氏喜劇。

馮小剛的電影為我們呈現(xiàn)了千人一面的臉譜化富人形象。

肥胖、臃腫、沒文化。

?SABLO MIKAWA

《沒完沒了》里，老板阮大偉第一次出場時(shí)的形象就是如此。

剃著寸頭、拿著手機(jī)、左手戴著碩大的寶石戒指、打電話時(shí)不停地說著“OKOKOK”。

而他在香山靜翠湖撅著屁股和韓東打電話的畫面就更可笑。

夸張性的大屁股占據(jù)了整個(gè)畫面的中心。

《非誠勿擾》也是這樣，富有但是愚蠢。

金子成為了土、俗的標(biāo)志。

手戴金表，卻穿著睡袍，在一個(gè)墻壁鑲滿金磚的餐廳和秦奮見面談合作。

秦奮騙他說東西值200萬美元，他卻說要付200萬英鎊。

除了形象不佳之外，這一時(shí)期的富人大多都存在道德缺陷。

首先，從致富手段看，他們的財(cái)富往往來路不正。

《我叫劉躍進(jìn)》里，房地產(chǎn)老板嚴(yán)格發(fā)家致富就靠兩個(gè)字——行賄。

經(jīng)營可不是他的主業(yè)，如何和政府高官搞好關(guān)系才是頭等大事。

《有話好好說》里，夜總會(huì)老板劉德龍的發(fā)家史也上不了臺(tái)面。

趙小帥（姜文飾）的挖苦，道出了他的發(fā)家之謎——

出賣青春，傍上澳洲一個(gè)60多歲的富婆，從而獲得巨額家產(chǎn)，麻雀變鳳凰。

《瘋狂的石頭》雖然沒有交代馮海的財(cái)富來源，但下屬的威脅卻道破了天機(jī)：“你做的事我都曉得，坐八輩子牢都夠了?！?nbsp;

馮董事長的錢顯然來路不明。

《甲方乙方》《非誠勿擾》則是直接忽略了大款們發(fā)家致富的原因，這種忽略其實(shí)就是一種隱性質(zhì)疑。

因?yàn)楣饪催@兩個(gè)大款的個(gè)人素質(zhì)，我們怎么能相信他們會(huì)憑借自己的能力和努力發(fā)家致富？

其次，從致富之后的行徑看，這些富人往往為富不仁。

在金錢和權(quán)力的誘惑下，人性的陰暗面被無限放大。

《蝸居》里，市長秘書宋思明看起來文質(zhì)彬彬，實(shí)際上沒少干壞事。

貪污受賄，勾搭房地產(chǎn)商，已婚還包養(yǎng)年輕小女孩。

還有《黑洞》里的聶明宇。

人前是熱心企業(yè)家，省十大杰出青年改革者，人后卻開賭場，進(jìn)行權(quán)錢交易。

仗著自己爹是副市長，大肆收買海關(guān)人員，做走私生意，牟取暴利。

《北京人在紐約》里，當(dāng)上老板后的王起明也變了。

不認(rèn)可商業(yè)規(guī)則、討厭資本家的他也傳播起了 996 福報(bào)論。

還撬杠桿炒樓，從前妻那里套消息，間接讓David破產(chǎn)。

到了最后，北京的哥們來投奔他，他卻像當(dāng)初姨媽對他們那樣，把他接到了地下室，像垃圾一樣扔掉了他。

這一時(shí)期的有錢人很少被塑造為絕對好人，而是行走在黑白之間，亦正亦邪。

“人均有錢”的拜金主義

但是在 10 年前后，伴隨著偶像劇的崛起，有錢人的形象發(fā)生了變化。

他們的有錢程度超出常人認(rèn)知，并且越來越浮夸。

《公主小妹》里的超級富豪皇甫雄住在城堡里，要隨身攜帶GPS定位器才不會(huì)迷路。

飯桌有二三十米長，扯著嗓子說話才能聽見，吃飯時(shí)還有小提琴家現(xiàn)場配樂。

給個(gè)零花錢都是百萬起步。

F4 里最有錢的道明寺，每天都要開著跑車上學(xué)。

甚至只要他高興，巴黎鐵塔都能買。

這一時(shí)期，這些有錢人的財(cái)富來自于家業(yè)繼承。

他們是經(jīng)過幾代沉淀的貴公子、貴小姐，生活精致、品味高級，形象氣質(zhì)也是上乘。

金燕西，豪門貴公子，英俊瀟灑，風(fēng)流倜儻，在20年代每月就有300塊的零花錢。

除了讀書，沒有任何不順心。

富家千金米萊，開豪車住豪宅，還有爸爸為自己的夢想買單。

不囂張、不跋扈，更沒有雞毛蒜皮的庸俗勁兒，跟她談戀愛老丈人十幾個(gè)億地送投資。

但也正因?yàn)樽孕〖揖硟?yōu)渥，沒有經(jīng)歷過苦難，所以對錢也肆意揮霍。

他們不在乎錢，他們在乎感情。

金燕西偏偏喜歡家境貧寒的冷清秋，即便是家財(cái)萬貫，顏值超絕的白秀珠也入不了他的法眼。

為了追到冷清秋，他派手下翻遍了整個(gè)北京城。

找到冷家地址之后，以高出市場價(jià)幾倍的價(jià)格買下冷家旁邊的院子。

得知冷清秋還在上學(xué)，就給學(xué)校贊助一筆巨款，讓自己成為冷清秋的老師。

米萊即便被劈腿，還要跟陸濤做生意，簽合同還墊資十個(gè)百分點(diǎn)。

陸濤失戀她安慰，陸濤破產(chǎn)她提供住處，還讓爸爸給他投資開發(fā)樓盤。

身邊剛離婚、在還貸、生意失敗的朋友們不明白她為什么不快樂。

米萊還要補(bǔ)上：“你們聽不懂，是因?yàn)槟銈儾恢朗裁词亲钪匾??！?/span>

“我告訴你們，是感情?！?/span>

有錢人訓(xùn)誡吃不飽飯的人民最重要的是感情，難免顯得吃太飽了。

早些年觀眾可能還會(huì)感動(dòng)于這些有錢人的癡情，但越往后就越顯得“何不食肉糜”。

因此，之后的有錢人更加全知全能。

雙商在線，自信爆棚，古道熱腸，有錢有人有能力，像個(gè)超級英雄。

最典型的就是顧里。

家底雄厚，住在外灘的江景房，身上蓋著的是愛馬仕毛毯，衣帽間長到能舉辦50米短跑比賽。

頭發(fā)永遠(yuǎn)烏黑發(fā)亮，一絲不茍，高跟鞋永遠(yuǎn)潔凈如新，一塵不染。

和男朋友吵架，永遠(yuǎn)不會(huì)先低頭。

面對惡婆婆，絕對不會(huì)忍氣吞聲。

為了搶回男朋友，私下收買情敵的前男友，然后自己穿著18米超長裙擺的禮服，殺到訂婚現(xiàn)場，當(dāng)場搶親。

閨蜜的任何煩惱，她三言兩語就能解決。

南湘不符合設(shè)計(jì)大賽的報(bào)名資格，她二話不說就聯(lián)系當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)的親舅舅，幫忙走后門。

朋友沒錢租房子，就讓她們住進(jìn)自己的靜安區(qū)別墅。

朋友跟對象吵架心情不好，立刻招呼她們開party，還附贈(zèng)新年禮物。

觀眾第一次見到這么豪橫霸氣的富家女，不僅不矯情還非常有魅力。

于是，我們開始批量生產(chǎn)顧里型有錢人。

但金錢畢竟是一種虛擬的東西，必須要尋找金錢的替代物。

商品、職業(yè)、能力、品味……光有錢，早已是富人的鄙視鏈底層。

安迪是華爾街精英，唐晶是高級咨詢師，蘇明玉是銷售總監(jiān)，顧清俞是投行金領(lǐng)……

安迪幫關(guān)雎爾通過試用期，順利入職全球500強(qiáng)。

唐晶利用職務(wù)優(yōu)勢讓凌玲失業(yè)，請收費(fèi)不菲的離婚律師幫羅子君打官司。

講究吃沒什么稀奇，能一打眼就看出產(chǎn)地新鮮度，才是有品位。

動(dòng)輒整一條幾萬塊的魚，還必須得配白葡萄酒。

但是，精英們的生活畢竟太過遙遠(yuǎn)，于是這兩年更流行的是人均有錢的“隱形富人”。

他們是大城市的中產(chǎn)家庭，人均企業(yè)中高層，滿眼都是北上廣深。

比如《小歡喜》，中產(chǎn)打底。

這邊爸爸是區(qū)長，那邊媽媽手握北京五套房。

最普通的一家，月支出也有4萬。

雖然方圓的父母有著自己的焦慮，但北京戶口，有房有車，僅憑這三點(diǎn)，就已經(jīng)令社會(huì)上的大多數(shù)人望塵莫及。

即便遇上經(jīng)濟(jì)窘迫，換了一套小房子立馬多了400萬資產(chǎn)。

《小舍得》里的父母不是營銷總監(jiān)，就是知名設(shè)計(jì)師，要么就是年入百萬的生意人。

宋佳的房子240㎡，市值1200萬，25萬的車和老公一人一輛，拎9萬的包戴6萬的表。

蔣欣嫁了個(gè)富二代，但自己本身也是商場經(jīng)理，有房有車有戶口，為一個(gè)培訓(xùn)班名額出動(dòng)多方力量，每學(xué)期幾萬塊的培訓(xùn)費(fèi)用不帶眨眼的。

夫妻倆最大的生活困局，除了雞娃焦慮，就是如何應(yīng)對父母每月砸錢的“過度好意”。

雖然他們的確有自己的焦慮，但這種焦慮也帶有階級限定的屬性，普通人甚至夠不到，看上去總有一種空中樓閣的荒誕感

為何發(fā)生這種變化？

富人階層本身是復(fù)雜的，但為什么對富人的形象塑造卻如此千篇一律？

這與社會(huì)環(huán)境、社會(huì)心理的變化分不開。

?SilllDa

新中國成立后，我們進(jìn)入了一個(gè)新的社會(huì)階層。雖然整個(gè)社會(huì)仍處于貧困狀態(tài)，但貧富差距幾乎可以忽略不計(jì)。

這種狀態(tài)持續(xù)了近 40 年，直到改革開放，對財(cái)富的渴望才全面爆發(fā)，富人階級才正式形成。

也就是說，在中國社會(huì)，從絕對平均主義、大鍋飯到貧富差距拉大，僅僅只有 30 年。

30 年里，原先被踐踏的地主、資本家忽然有了極大的話語權(quán)，普通人對這種轉(zhuǎn)變是難以適應(yīng)的。

?Keith Haring

富人階層的存在給平民帶來了極大的生存壓力，這種壓力逐漸轉(zhuǎn)變成對富人階層普遍的仇視情緒，并最終幻化成熒幕上的富人想象。

所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在那一時(shí)期，熒幕上的富人往往多行不義必自斃。

《瘋狂的石頭》中，馮海最后被自己雇來的香港大盜一刀斃命；《瘋狂的賽車》中，法拉利最后撞死在隧道里；《我叫劉躍進(jìn)》中，嚴(yán)格死于自己的結(jié)盟者制造的車禍。

更有意思的是，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些富人很多都沒有孩子。

《蘋果》里的林東夫婦有一方不育；《瘋狂的賽車》中的法拉利夫婦也沒有孩子；《我叫劉躍進(jìn)》中的嚴(yán)格夫婦也是同床異夢，沒有孩子。

孩子在影視作品中通常是天真的象征，有孩子的地方就有童真，就有天倫之樂，富人沒有孩子的背后無疑隱含了某種詛咒。

除了社會(huì)心理外，這也是一種是商業(yè)策略。

影視作品無法擺脫商業(yè)利益的羈絆，理性分析與人性探索不是投資人的興趣。為了迎合不同層次的觀眾群，它要憤世嫉俗，但要淺嘗輒止；為了滿足商業(yè)化娛樂的需求，它就極力對富人采取為富不仁的處理。

?Rea Kolarova

善惡對立，引發(fā)悲憫，這是對社會(huì)問題最簡單的處理方式。但也正是這種簡單化處理，深層的問題被遮蔽，批判的意義也就此消解。

然而，當(dāng)影視劇成為仇怨情緒的宣泄載體后，它對富人形象及生活的展現(xiàn)又對觀眾帶來了心理暗示。

?Rea Kolarova

影像會(huì)產(chǎn)生一種感召力量，由于這種感召主要通過視覺，因此感性的接受就先于理性的思考。

所以，盡管不堪的一面被呈現(xiàn)了出來，但富人的形象以及奢華的生活方式卻以影像的形式直接打動(dòng)了觀眾。

這就很自然地暗示觀眾，這些是應(yīng)該努力去獲得的東西。

?Keith Haring

尤其是在當(dāng)前的消費(fèi)語境中，現(xiàn)實(shí)中無法獲得的物質(zhì)財(cái)富變得更有吸引力。

所以，盡管人們會(huì)對“成功人士”報(bào)以憤怒，但在心底深處卻依然對他們有羨慕和期盼。

這也就是為什么現(xiàn)在的影視劇雖然人均有錢，但再難看到顧里那種頂級貴婦，并且都有著自己的壓力。

因?yàn)楝F(xiàn)在著力塑造的是“中產(chǎn)階級”，或者說是“知識(shí)新階級”。

既擁有相對的財(cái)富勾起觀眾的期盼，又不至于過分奢侈引發(fā)觀眾的憤怒。

同時(shí)由于影視劇 80% 的受眾是 15-35 歲的年輕人，這種中上的生活方式能夠形塑消費(fèi)主體的欲望。

雖然具有一定的“虛幻性”，但也能激勵(lì)他們向更高的“階層”努力。

所以如今的影視劇，普通人集體消失，整個(gè)大環(huán)境充斥著拜金和慕強(qiáng)。

?Yves Decamps

在這種情況下，北京、上海這樣的城市也被放在了全球化財(cái)富權(quán)力的邏輯之上。

它沒有被作為中國性的城市，也沒有屬于個(gè)體的表達(dá)，充滿了一種“贗品氣氛”。

它們不是城市，而是時(shí)尚。

遍地都是帝王將相，再難看到用“顯微鏡”去觀察瑣碎的生活和渺小的個(gè)人命運(yùn)。

作者：疏風(fēng)

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