6月有《夢(mèng)華錄》，7月《星漢燦爛》，8月《蒼蘭訣》，分別收獲了8.0、7.6和7.7的高分，口碑、熱度都贏麻了。
爆紅古偶劇接二連三，這個(gè)夏天觀眾追劇追得不亦樂乎。
歡天喜地嗑糖的小印注意到，待播古裝劇存量多達(dá)80余部。
額滴個(gè)神啊！古裝偶像劇徹底卷起來了是吧，古偶101時(shí)代，你pick哪些劇呢？
兩極分化的古偶劇市場(chǎng)
今年暑期檔電視劇市場(chǎng)絕對(duì)是古偶的天下，即使限古令當(dāng)前，待播古裝劇數(shù)字還是驚人，有80多部的存量，其中不乏大制作。
如《玉骨遙》《長(zhǎng)相思》《長(zhǎng)夜?fàn)a明》《安樂傳》《寧安如夢(mèng)》《狐妖小紅娘》等，未播先熱，早在立項(xiàng)、選角、開機(jī)階段就吸睛無數(shù)。
不得不說，近年來古裝劇實(shí)在是亂花漸欲迷人眼，周而復(fù)始的仙俠、宮斗題材，已經(jīng)讓我們有點(diǎn)審美疲勞了。
古偶多如過江之鯽，但每年真正能出圈的古偶劇其實(shí)屈指可數(shù)。
播出的古偶劇熱度、口碑都呈現(xiàn)兩極分化的趨勢(shì)。好的特別好，熱度一騎絕塵；差的特別差，播出后查無此劇。
《山河令》是優(yōu)酷出品的耽改劇，繼《陳情令》后又一大爆雙男主古偶，足足有56萬余人評(píng)價(jià)，8.6的高分，在古偶劇中堪稱天花板級(jí)別了。
BE美學(xué)代表《周生如故》在愛奇藝播出，讓很多喜歡小南辰王的觀眾意難平，也有21萬人打出的7.3分。
再算上有7分的《司藤》，也是有效播出，本來不被看好但令人意外熱度挺高，很多人因此get到了景甜人間富貴花的美。
《御賜小仵作》妥妥的黑馬之作，主演都是沒什么流量在身，制作費(fèi)用也不高，開播前幾乎零宣傳。這么一部三無小網(wǎng)劇，卻在豆瓣拿下了7.9的高分，31萬多人評(píng)價(jià)，是很多S級(jí)劇集項(xiàng)目都沒有的成績(jī)。像章子怡、周一圍的《上陽賦》，周冬雨、許凱的《千古玦塵》，楊冪、陳偉霆《斛珠夫人》，迪麗熱巴、吳磊主演《長(zhǎng)歌行》，鐘漢良、譚松韻《錦心似玉》，劉濤、周渝民《大宋宮詞》······這些劇開播前其實(shí)還是很多人期待的，有的被平臺(tái)押寶，期待成大爆劇。結(jié)果呢，它們一經(jīng)播出惹來吐槽不斷，豆瓣評(píng)分竟然沒有一個(gè)及格，都是些4、5分的水平。至于那些既沒有熱度也沒有口碑的古偶劇就更不用說了，兩三分的劇，甚至評(píng)價(jià)人數(shù)都沒有過萬。爆款和糊劇，可謂是一個(gè)天，一個(gè)地。饒是如此，古偶劇這么多年依舊屹立不倒，始終能在市場(chǎng)占有一席之地，又是為什么呢？從古早作品《還珠格格》紅遍大江南北起，古偶劇似乎開啟了造星模式，一再證明古偶的市場(chǎng)價(jià)值和熱門程度。從愛優(yōu)騰公布的2022年劇集片單看，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)都對(duì)古偶劇愛得深沉，相當(dāng)一部分影視內(nèi)容是古偶的自留地。資方和平臺(tái)如此不遺余力pick古偶劇，首先是因?yàn)楣排紕?span style="font-size: 15px;margin: 0px;padding: 0px;max-width: 100%;color: rgb(51, 51, 51);font-style: normal;font-variant-ligatures: normal;font-variant-caps: normal;letter-spacing: normal;orphans: 2;text-align: left;text-indent: 0px;text-transform: none;widows: 2;word-spacing: 0px;-webkit-text-stroke-width: 0px;text-decoration-style: initial;text-decoration-color: initial;font-weight: 700;float: none;overflow-wrap: break-word !important;box-sizing: border-box !important;display: inline !important;">造星能力強(qiáng)，比現(xiàn)偶爆的幾率更大。古偶劇包羅萬象，愛情、懸疑、奇幻、權(quán)謀、動(dòng)作多種類型題材都能駕馭，滿足觀眾的不同口味，百看不膩。都是談戀愛的偶像劇，古偶比現(xiàn)偶可發(fā)揮余地大太多，具有天生的浪漫屬性，就像是海底撈，想要啥都有。什么師徒虐戀，仙凡有別，什么輪回宿命，家國(guó)立場(chǎng)，能變的花樣太多了，而且還不至于讓觀眾詬病出戲，現(xiàn)代偶像劇試試就逝世了。
《琉璃》《香蜜沉沉燼如霜》能看到天上飛的各路神仙，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》有神獸和海底鮫人。《慶余年》《步步驚心》能看到廟堂上的明爭(zhēng)暗斗，《山河令》《且試天下》也有江湖上的快意恩仇。服化道方面，古偶劇的服裝、妝容不會(huì)過時(shí)，且具有中國(guó)特色，對(duì)演員的要求也會(huì)相對(duì)更低一些。
時(shí)尚更新很快，現(xiàn)代偶像劇可能過個(gè)四五年再看就覺得過時(shí)、土氣了，比如2017年陳曉和周冬雨主演的《遇見愛情的利先生》。但古偶劇服化道精美養(yǎng)眼，常看常新，最典型的就是都被觀眾看包漿了的《后宮甄嬛傳》。有這一層服裝、獨(dú)特性打底，演員的演技和角色適配度要求也沒有現(xiàn)偶那么高，古偶劇中的演員更容易出圈。橫向來看，日韓、歐美的現(xiàn)代偶像劇代餐很多，平均水平高出國(guó)產(chǎn)劇一大截，看起來也一樣香。而中國(guó)古偶獨(dú)此一份，傳統(tǒng)服飾的魅力，是刻在我們DNA里的。古偶劇強(qiáng)大的造星能力也讓資方的投入比現(xiàn)偶大很多。
從場(chǎng)地到團(tuán)隊(duì)，配置會(huì)高一個(gè)檔次，更不用說s級(jí)的古偶項(xiàng)目。
所以我們經(jīng)常在古偶劇中看到的是一些咖位大的明星，他們自帶流量和話題度，粉絲也會(huì)很關(guān)注他們播出的作品。其次，古偶的長(zhǎng)尾價(jià)值高，既可以出口海外，觀眾反復(fù)觀看也不會(huì)覺得過時(shí)。現(xiàn)偶出海時(shí)比較看重是不是有大牌演員，這樣可以增加在國(guó)外的熟悉度，但國(guó)產(chǎn)古偶劇在日韓和東南亞等受到中國(guó)古代文化影響的國(guó)家市場(chǎng)更為廣闊。《蒼蘭訣》開播一小時(shí)后就被韓國(guó)買走版權(quán)，《夢(mèng)華錄》向世界輸出宋朝文化。沒有其他國(guó)家會(huì)拍出這種古風(fēng)古韻之美，中華文化的獨(dú)特性使古偶也可以風(fēng)靡世界。古偶劇相對(duì)現(xiàn)代偶像劇而言更容易過審，可以架空朝代模糊歷史背景，也可以選擇任一歷史時(shí)期，沒有太多忌諱。不像現(xiàn)代劇必須立足當(dāng)代社會(huì)，難以虛構(gòu)世界觀，有的年代劇會(huì)涉及敏感歷史事件，有的真實(shí)故事改編面臨尺度問題，都很容易在審核的雷區(qū)蹦迪。而且，古偶劇可改編翻拍的IP資源足夠豐富，熱門架空網(wǎng)文數(shù)不勝數(shù)，不少原著早就有眾多書粉，孵化IP天然擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)。現(xiàn)成的文學(xué)資源和等待編劇的原創(chuàng)劇本，哪個(gè)多快好省不言而喻，看看現(xiàn)如今市面上的劇集，無論古今，十有八九都是改編劇。即便古偶劇最后播出撲街了，資方已經(jīng)賣給了各大平臺(tái)，那么還是有得賺。對(duì)平臺(tái)來說，古偶大爆的概率比現(xiàn)偶要高多了，受眾又廣，自然樂得投放。不過愛優(yōu)騰連年虧損是真的，只是這個(gè)鍋不能怪古偶劇。走紅，是一門玄學(xué)。對(duì)于古偶劇而言，不播出來碰一碰，很難篤定哪部古偶能爆。資方be like：我承認(rèn)我有賭的成分。14年的《古劍奇譚》和15年的《花千骨》爆紅出圈，仙俠類古偶就此成了古偶劇的主流。這兩部電視劇都創(chuàng)造了收視神話，在當(dāng)年口碑也不算特別好，但劇還是爆了，今天看來已經(jīng)是陣容強(qiáng)大的高分古偶劇。2017年的大爆款《三生三世十里桃花》，三生三世，四海八荒，格局一下子打開了，主角從李逍遙那樣的小人物草根出身，隨便就是上仙起步，仙俠也開始講高低貴賤。古偶劇市場(chǎng)熱起來，愿意專心做內(nèi)容的人反而更少了，同質(zhì)化創(chuàng)作也引發(fā)觀眾審美疲勞的問題，未必只是演員演得太差。大IP加流量演員的古偶劇占據(jù)了市場(chǎng)，《青云志》《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《軒轅劍云之凡》等古偶劇接連推出，卻最終以低收視慘淡收?qǐng)觥?/span>低收視大制作古偶劇大量出現(xiàn)，想要收割觀眾沒成，觀眾信任被提前透支，讓古偶劇市場(chǎng)更加不景氣。2018年的兩部爆款橫空出世，《延禧宮略》和《香蜜沉沉燼如霜》一部宮廷劇，一部仙俠劇，口碑和熱度都極高，古裝偶像劇市場(chǎng)重新回溫。追劇專業(yè)戶小印認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的爆款古偶最重要的一點(diǎn)是尊重觀眾，誠(chéng)心誠(chéng)意打磨作品，劇本、服化道、后期等各方面減少硬傷，而不是抱著流水線生產(chǎn)賺快錢的心態(tài)。今年截至目前熱度最高、真正火出圈的古偶非《夢(mèng)華錄》莫屬，豆瓣評(píng)分人數(shù)超過73萬還能穩(wěn)居8分席位，瑕不掩瑜。劇作和立意都獨(dú)樹一幟，雖取材自關(guān)漢卿元雜劇《救風(fēng)塵》，但鼓勵(lì)女性自立自強(qiáng)的觀念和現(xiàn)代女性意識(shí)十分契合。除了主演劉亦菲和陳曉的演技、顏值均在線，CP感十足，還有《夢(mèng)華錄》考究的服飾道具置景，呈現(xiàn)出的宋代美學(xué)備受好評(píng)。觀眾看了這么多劇也不是傻子，影視劇投資多少與否，與作品的用心程度并不直接相關(guān)。號(hào)稱投資砸了幾個(gè)億，妄想請(qǐng)流量明星做噱頭吸引觀眾，這樣的古偶劇反而大概率熄火。哪怕是中小成本網(wǎng)劇經(jīng)費(fèi)有限，但照樣出彩的作品屢見不鮮。譬如早年的《太子妃升職記》，去年播出的《御賜小仵作》，都是以小博大，上演了一場(chǎng)逆襲好戲。做到這點(diǎn)，即便沒有紅到發(fā)紫，那么至少也是及格分以上的誠(chéng)意之作，熱度不會(huì)差到哪兒去。主角的扮相佳、有CP感是基本要求，還有角色適配度。選角需要貼臉，長(zhǎng)相襯人設(shè)，不能讓演員強(qiáng)行扮演不適合自己的角色。一些主演明顯不適合對(duì)骨相、輪廓要求較高的古裝扮相，非但沒能演出古風(fēng)的飄逸感，還不倫不類。古裝扮相是有門檻的，作為古裝偶像劇，主角就是門面，必須支棱起來。三是古偶劇需要新意，更要接地氣，劇情走向有邏輯，動(dòng)機(jī)合理，人物塑造清晰立得住腳。古偶劇是披著古裝的外衣，講述現(xiàn)代人的故事。相同的套路重復(fù)太多次，觀眾也會(huì)膩味。就像現(xiàn)代劇并不流行霸道總裁愛上我的戲碼了，古偶劇也可以少來一點(diǎn)霸道仙君愛上我。《蒼蘭訣》中大魔王和小蘭花一點(diǎn)一滴的相處，讓觀眾感到了兩人萌生的真誠(chéng)純粹的愛意，不拖泥帶水，坦蕩直白。真誠(chéng)對(duì)愛情是必殺技，對(duì)古偶劇來說亦是如此。其實(shí)在今天，觀眾對(duì)古偶劇的偏好也在與時(shí)俱進(jìn)，眼光亦更加嚴(yán)苛，不是找?guī)讉€(gè)流量明星就那么好糊弄過去了。小印希望古偶劇市場(chǎng)能夠真正卷起來，不止是數(shù)量而已。 作者：點(diǎn)點(diǎn)
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