導語：游戲挑選代言人并非那么簡單。
今日，由騰訊游戲獨代發(fā)行,縱深科技和星輝游戲聯(lián)合研發(fā)的SLG手游《三國群英傳-霸王之業(yè)》,宣布知名足球明星武磊為最新代言人。
作為近年來足球領域最耀眼的新星之一，武磊如今已是家喻戶曉的風云球員。在今年8月發(fā)布的福布斯中國2019名人榜中，武磊位列第55，與張繼科成為唯二上榜的運動員。相比過往許多SLG游戲，迄今為止選取像武磊這樣的球星合作在國內還是首例。
國產(chǎn)游戲如今選擇代言人的思路越來越寬，玩法上也不斷追求新意。據(jù)介紹，此次武磊將深度代言《三國群英傳-霸王之業(yè)》，聯(lián)動玩法十分豐富，除了蹴鞠寶藏、點球大戰(zhàn)等游戲內活動，官方宣稱只要有武磊上場的足球賽，玩家同時能在游戲內瓜分1億的紅包。以及在12月3日晚武磊還將親自在游戲中直播抽西甲現(xiàn)場觀賽游等大獎；同時會在虎撲論壇與用戶互動等。
游戲陀螺認為，選擇一個屬性契合且具有影響力的代言人，對于一款長線運營精品所帶來的效果必然是1+1大于2。而從《三國群英傳-霸王之業(yè)》與武磊的代言活動中，或許能夠給我們一些思路的啟發(fā)。
《三國群英傳-霸王之業(yè)》代言人為什么選武磊？
從成績上來看，《三國群英傳-霸王之業(yè)》可以說是近年以來成功的SLG新游之一，它在iOS上最高暢銷排名第3，并且長期盤踞SLG品類暢銷前列。在國內市場擁有極高的人氣。因此《三國群英傳-霸王之業(yè)》對代言人的選擇會更為慎重，代言人在用戶覆蓋上要滿足屬性契合，在形象上也需貼合產(chǎn)品的特色。
據(jù)了解，手游《三國群英傳-霸王之業(yè)》當前主要用戶跨度從70后到90后，且以男性居多，主要為三國、策略游戲迷，與當下國內廣大足球用戶群體具有較高重合度。而武磊是近年國內身價最高、影響力最大的足球運動員之一，因此《三國群英傳-霸王之業(yè)》將其作為代言首選并不意外。
除此之外，SLG游戲主打策略戰(zhàn)爭玩法，以及強調團隊協(xié)作的精神。這些對作為足球運動員的武磊來說實在是再熟悉不過，足球精神所強調本身就是團隊精神，它同樣講求排兵布陣的策略戰(zhàn)術，要求每個團隊里成員具有拼搏努力的精神。
而在《三國群英傳-霸王之業(yè)》這款SLG手游里面，為搶占更多領地與維護城池安全上，作為核心與輔助的玩家成員，都需要遵循戰(zhàn)術安排，堅守好自己的位置，打好每一場集結與戰(zhàn)役。對于SLG玩家們來說，即便失敗了也不放棄是最大精神所在。這些均與現(xiàn)實足球賽具有天然的契合性。
因此在做宣傳的時候，以武磊及其背后的足球精神結合游戲進行宣傳，對于SLG玩家們而言將更有認同感以及代入感。
長線精品挑選代言人背后的另一層深意
從意義來說，游戲代言人的價值在今天也發(fā)生了一些變化。其身上所賦予的期望已從用戶關注度上升至圈層認同度。
《三國群英傳-霸王之業(yè)》作為一款長線精品，當下自身已擁有一大批用戶群體，在暢銷榜上也具有穩(wěn)定的表現(xiàn)。因此對于此類優(yōu)質產(chǎn)品來說，引入代言人顯然不是單純?yōu)榱宋?，其背后還蘊含了對用戶長線溝通經(jīng)營的考量。
當然在選擇匹配的代言人之后，如何將其與游戲進行深層聯(lián)動則是另一個重要課題。接下來我們將回歸到《三國群英傳-霸王之業(yè)》的具體聯(lián)動內容。
《三國群英傳-霸王之業(yè)》與代言人聯(lián)動上有哪些嘗試？
在聯(lián)動內容上，《三國群英傳-霸王之業(yè)》主要分為游戲內容上以及代言人互動兩個方向。
首先在游戲內容上，開發(fā)組設計了以傳統(tǒng)“足球”為核心的一系列蹴鞠活動，比如蹴鞠競逐賽、蹴鞠寶藏、球星送豪禮等，讓玩家深刻感受到聯(lián)動的樂趣，新鮮的玩法也為游戲注入新活力。
同時，只要有武磊上場的足球比賽，開發(fā)組表示同期也會在游戲內派發(fā)一億的紅包，而玩家不需要像一些電商活動那樣經(jīng)過各種復雜的流程，便能輕松獲得該福利，有助于將游戲內活動氛圍的提升。
除此之外，作為此次聯(lián)動最大亮點，代言人武磊將于12月3日游戲內的直播抽取西甲現(xiàn)場觀賽游大獎。此次抽獎涵蓋的獎項也十分有吸引力，比如西甲現(xiàn)場觀賽游，武磊簽名球衣、簽名照、蹴鞠寶箱等。這些不止對忠實足球迷，對于其它用戶也同樣具有誘惑力。
對玩家來說，以往多數(shù)時候只能在宣傳海報或Icon上看到代言人冷冰冰的照片，而《三國群英傳-霸王之業(yè)》相比更重視代言人與玩家的互動，采用現(xiàn)下流行的直播形式，無疑將極大調動玩家們的積極性，真正將游戲內氛圍帶上一個高峰。
為進一步加深武磊與玩家的互動，《三國群英傳-霸王之業(yè)》官方在虎撲社區(qū)還發(fā)起了#終于輪到我了#代言人武磊與玩家的互動問答活動。從精準用戶聚集的游戲內向外延展，選擇具有大量潛在用戶的社區(qū)進行內容聯(lián)動，在已有游戲用戶的帶動影響下，最大化發(fā)揮代言人武磊的號召力。將游戲品牌深入到更廣泛的潛力用戶群體里面。
在聯(lián)動的同時，官方深度考量了球迷心中武磊的形象，作為中國最有潛力的足球運動員之一，武磊曾被球迷戲稱為“全村人的希望”。此次官方便以 “全村人的游戲一起玩”作為傳播口號，從宣傳TVC到海報，將《三國群英傳-霸王之業(yè)》的游戲印象刻入用戶心中。
總體而言，《三國群英傳-霸王之業(yè)》除了在代言人選擇契合度高之外，在聯(lián)動內容上也進一步強調了互動性。改變以往最普遍的單一展示宣傳，讓更多的玩家及潛力用戶參與其中。在越來越多廠商重視游戲品牌的今天，《三國群英傳-霸王之業(yè)》的這種打法也許更容易取得用戶層面及品牌口碑上的雙贏。
結語
作為國內首例與中國知名球星代言聯(lián)動的SLG手游，《三國群英傳-霸王之業(yè)》的做法于其它國產(chǎn)游戲而言同樣具有借鑒意義，而此番強強結合的最終轉化的效果也非常令人期待。
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