縱觀PEC舉辦前后，相關(guān)話題的熱度在網(wǎng)絡(luò)上可謂是持續(xù)升溫。此前公布明星代言人時(shí)，#和平精英神秘代言人#的話題就在微博累計(jì)了5.9億的閱讀量，而PEC的總話題#2020和平精英國(guó)際冠軍杯#目前也擁有了5.9億閱讀量和200萬(wàn)的討論度。
而在這備受矚目的年度盛典上，一個(gè)不那么靠近節(jié)目單C位的頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)卻引發(fā)了筆者的注意?；蛟S這場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，將是我們窺見(jiàn)《和平精英》在內(nèi)容生態(tài)布局上見(jiàn)解與野心的一次機(jī)會(huì)。
PEC2020，精彩紛呈的“和平盛典”
PEC作為《和平精英》的國(guó)際性賽事，最引人注目的無(wú)疑是國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)隊(duì)帶來(lái)的精彩對(duì)決。本屆PEC為期兩天，共有來(lái)自10個(gè)國(guó)家的15支精英戰(zhàn)隊(duì)同臺(tái)競(jìng)技，其中4AM、ELG、NV-XQF、RNG4四支中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)來(lái)自PEL職業(yè)聯(lián)盟，參戰(zhàn)陣容堪稱豪華。經(jīng)過(guò)兩天八場(chǎng)的緊張角逐，最終由NV-XQF戰(zhàn)隊(duì)奪得了本屆PEC的冠軍。
而除了精彩的特種兵對(duì)決，本屆PEC還準(zhǔn)備了很多讓人眼花繚亂的節(jié)目。比如此前驚艷亮相的“特種兵代言天團(tuán)”——迪麗熱巴、華晨宇、王一博、楊超越等四位明星就空降到了本次盛典。
幾位代言天團(tuán)成員不但帶來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)表演，更是聯(lián)手奉獻(xiàn)了精彩的全明星表演賽，讓粉絲們見(jiàn)證了他們熱愛(ài)游戲的一面。流量明星的加盟，無(wú)疑快速吸引了大量泛娛樂(lè)圈層用戶的注意，繼續(xù)為PEC的熱度添了一把火，引爆了話題的破圈速度。
除此之外，PEC現(xiàn)場(chǎng)的其他各類表演也為觀眾提供了耳目一新的審美觀感。李云迪帶來(lái)的大師級(jí)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，劉柏辛加盟的業(yè)內(nèi)首次線下皮膚AR走秀，絢麗的舞臺(tái)特效帶來(lái)華麗的觀賞效果，呈現(xiàn)著本屆PEC在觀賞性上的匠心獨(dú)運(yùn)。
但回顧本屆PEC盛會(huì)，最讓筆者在意的卻并非是電競(jìng)賽事或精彩表演，而是15日比賽結(jié)束后開(kāi)展的一場(chǎng)“年度頒獎(jiǎng)典禮”。
年度頒獎(jiǎng)典禮所頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)，針對(duì)的是所有“對(duì)《和平精英》做出貢獻(xiàn)的參與者”。這個(gè)范圍很大，所以獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置的維度也很廣，大致有年度跨界合作伙伴、年度內(nèi)容合作伙伴、年度作者、年度主播和年度電競(jìng)參與者這五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)板塊。這其中的獲獎(jiǎng)?wù)呒扔鞋斏佟⑻厮估?、王老吉等知名品牌，也有音?lè)人、視頻作者或是同人愛(ài)好者這樣的個(gè)體。
由此可見(jiàn)，在游戲衍生內(nèi)容領(lǐng)域，《和平精英》已經(jīng)創(chuàng)造了空前的繁榮局面，覆蓋了非常廣闊的圈層。這些獲獎(jiǎng)的主播、選手、俱樂(lè)部、KOL、MCN無(wú)疑代表了《和平精英》目前所能延伸的多元維度，而能舉辦這般規(guī)模、承載如此多領(lǐng)域流量的頒獎(jiǎng)，在整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)也是很少見(jiàn)的。
那么，《和平精英》為何能夠做到這一步呢？
多維獎(jiǎng)項(xiàng)背后的生態(tài)布局
回顧這一年來(lái)《和平精英》開(kāi)展的諸多拓展嘗試，就不難發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)品背后，一個(gè)充滿可能的生態(tài)布局已然應(yīng)運(yùn)而生。
在跨界聯(lián)動(dòng)層面《和平精英》一直是動(dòng)作頻頻，單看本次頒獎(jiǎng)典禮中的12位獲獎(jiǎng)?wù)呔涂梢?jiàn)一斑。這些跨界合作者中有餐飲巨頭，也有豪車品牌，整體的跨界范圍可說(shuō)是很大了。而在內(nèi)容合作伙伴方面，《和平精英》則著重于聯(lián)合平臺(tái)，借助各種資源和扶植計(jì)劃，助推游戲KOL們的成長(zhǎng)，讓更多有表達(dá)意愿的優(yōu)秀創(chuàng)作者得以走到玩家的視野里。
正是在《和平精英》的著力扶持下，誕生了不少參與IP創(chuàng)作的優(yōu)秀作者。本屆PEC頒獎(jiǎng)典禮上，就有6位創(chuàng)作者和5位主播收獲得了官方的認(rèn)可表彰。這些作者的創(chuàng)作形式頗為多元，包含直播、cosplay、音樂(lè)創(chuàng)作、視頻制作等等，大量作品的持續(xù)產(chǎn)出，正不斷拓展著IP的多元內(nèi)涵呈現(xiàn)。
比如《和平精英》的同人文化，就在這兩年得到了長(zhǎng)足發(fā)展。不少優(yōu)質(zhì)的同人作畫、漫畫、皮膚設(shè)計(jì)、視頻剪輯都在玩家群體中大量傳播、廣泛發(fā)酵，點(diǎn)燃了更多玩家的創(chuàng)作熱情。
官方開(kāi)展的跨界聯(lián)動(dòng)或版本更新，還賦予了相關(guān)創(chuàng)作更多的發(fā)揮空間。就像曾經(jīng)《和平精英》聯(lián)動(dòng)火箭少女時(shí)玩家創(chuàng)作的大量同人圖，就吸引到了不少偶像粉絲的目光。
目前，#和平精英#話題在快手平臺(tái)已經(jīng)吸引了700萬(wàn)+的作者自產(chǎn)內(nèi)容并產(chǎn)生了450億的播放量，相關(guān)視頻內(nèi)容在抖音更是擁有了800億的播放量。兩平臺(tái)過(guò)千億的流量規(guī)模無(wú)疑驗(yàn)證著各平臺(tái)上《和平精英》話題的火爆及創(chuàng)作者們的活躍程度。
而在虎牙、B站、快手等多個(gè)視頻平臺(tái)，也都能看到不少優(yōu)質(zhì)主播在以各自的風(fēng)格傳達(dá)著《和平精英》的魅力。榮獲“年度影響力主播”大獎(jiǎng)的幾位視頻作者，都為《和平精英》貢獻(xiàn)了大量的多元化內(nèi)容。
例如其中知名的《和平精英》主播花老濕，就憑借“戰(zhàn)術(shù)大師”的視頻風(fēng)格被觀眾津津樂(lè)道，在斗魚(yú)先后發(fā)布了446條視頻作品，收獲了320萬(wàn)的關(guān)注。號(hào)稱“快手和平精英一哥”的王小歪，也在快手直播平臺(tái)發(fā)布了513個(gè)作品，坐擁1700萬(wàn)的粉絲。而在B站累積了77萬(wàn)粉絲突擊手蜜獾，則已經(jīng)發(fā)布了418條《和平精英》的相關(guān)視頻，收獲454.6萬(wàn)點(diǎn)贊。
這些作者的活躍，讓《和平精英》這樣上線才一年半的游戲迅速擁有了空前豐富的內(nèi)容池子，并持續(xù)觸達(dá)著更多的圈層用戶。對(duì)不少玩家來(lái)說(shuō)，每天收看《和平精英》的視頻作品，與玩游戲是同樣重要的娛樂(lè)享受，這類衍生內(nèi)容無(wú)疑會(huì)賦予《和平精英》IP更多樣的樂(lè)趣。
至于電競(jìng)維度更是無(wú)需多言，PEC、PEL等與國(guó)際接軌的賽事舉辦，眾多知名俱樂(lè)部、選手、解說(shuō)的應(yīng)運(yùn)而生，都在為《和平精英》注入著生機(jī)。2020年度的比賽日均獨(dú)立觀賽用戶已超過(guò)了2600萬(wàn)，電競(jìng)賽事內(nèi)容觀看總量更是達(dá)到了141億。在戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援系統(tǒng)上線之后，產(chǎn)品內(nèi)參與到戰(zhàn)隊(duì)助威的人次也達(dá)到了860萬(wàn)。
《和平精英》相關(guān)賽事的影響力，正吸引著更多觀眾和粉絲的持續(xù)關(guān)注。電競(jìng)維度的延展，絕對(duì)是《和平精英》生態(tài)內(nèi)的一條重要路線。
作為一款大DAU游戲，《和平精英》在受眾和流量上一直擁有著巨大優(yōu)勢(shì)，官方借助這樣的優(yōu)勢(shì)，針對(duì)IP特質(zhì)拓展了諸多的衍生內(nèi)容。而這些衍生內(nèi)容目前已然是自成體系、彼此助推，形成了規(guī)?？捎^、形式多樣的生態(tài)流量池，持續(xù)為IP輸送著活力。
最關(guān)鍵的是，《和平精英》還在不斷積極鼓勵(lì)、維護(hù)這樣的生態(tài)池，并吸引更多玩家投入到IP的創(chuàng)作中去。越來(lái)越多的游戲參與者，正在向《和平精英》生態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)作者做轉(zhuǎn)變，用自己熱愛(ài)的形式去呈現(xiàn)對(duì)游戲的理解。相信在未來(lái)，整個(gè)IP的生態(tài)還將向更深遠(yuǎn)的維度邁進(jìn)。
人人都是創(chuàng)作者，多元生態(tài)池要如何煉成？
世面上熱門的游戲產(chǎn)品很多，但能搭建出一個(gè)完善的生態(tài)布局，并借此持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容為用戶帶來(lái)多元體驗(yàn)的產(chǎn)品卻并不多見(jiàn)。因?yàn)檫@不單需要游戲自身?yè)碛凶銐虻馁|(zhì)量和可拓展性，還需要廠商投入大量的資源和精力，去打通不同維度的通路、催生不同形式的內(nèi)容。
以如今《和平精英》對(duì)整個(gè)生態(tài)池的鼓勵(lì)姿態(tài)，假以時(shí)日，《和平精英》的多元生態(tài)想必將會(huì)成為IP的一大吸引點(diǎn)。而這樣的生態(tài)建設(shè)，也正在成為創(chuàng)作者與《和平精英》的連接樞紐 。
生態(tài)作者能為《和平精英》提供內(nèi)容，而游戲也能扶持KOL去獲得更多的流量，這種雙向互動(dòng)形成的良性循環(huán)，將引導(dǎo)IP的生態(tài)建設(shè)走向全新高度，充滿了難以預(yù)估的可能性和生命力。
可以說(shuō)，在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代里，《和平精英》對(duì)內(nèi)容的挖掘并不止于深耕產(chǎn)品。在將游戲打磨為射擊品類代表性產(chǎn)品時(shí)，《和平精英》更注重在外延內(nèi)容領(lǐng)域的拓展，去嘗試與玩家們共生共長(zhǎng)、相互支持。單一游戲產(chǎn)品的生命也許是有周期的，但一個(gè)能引發(fā)用戶參與其中、自主創(chuàng)作鮮活內(nèi)容的生態(tài)布局，其發(fā)展自然是不可限量的。
總體來(lái)看，《和平精英》看重IP所蘊(yùn)含的可能性，堅(jiān)持用各種新穎的方式去觸達(dá)全新領(lǐng)域，今年游戲甚至在公益上都取得了相應(yīng)成就，更是充分驗(yàn)證了產(chǎn)品蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值潛力。
相信伴隨《和平精英》在跨界合作、創(chuàng)作者激勵(lì)、電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)等多個(gè)維度的持續(xù)發(fā)力下，產(chǎn)品的整個(gè)生態(tài)都將在未來(lái)迸發(fā)出更耀眼的魅力吧。
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