淺析：倍受關注的都市報行業(yè)新聞
信息來源：慧聰媒體研究中心
眾所周知，都市報是以新聞的時效性吸引受眾，尤其是一些重大、突發(fā)、策劃角度獨特的新聞事件，往往能引起發(fā)行量的驟升和驟降，而發(fā)行量是一份報紙吸引廣告主進行廣告投放的重要的因素。因此，可以說主要新聞部分吸引更多的讀者進行新聞閱讀嘗試，從而擴大讀者的數(shù)量。但隨著競爭的加劇，國際新聞、國內新聞及社會新聞等主要新聞版面的同質化程度越來越高，讀者如果主要依據(jù)本類新聞選擇報紙的話，選擇哪一份媒體都很可以，讀者的流動就會加大，那么，靠什么吸引讀者長期閱讀一份報紙哪，通過慧聰媒體研究中心長期大量的讀者研究我們發(fā)現(xiàn)，正是很少讓人注意的、而又往往無轟動效應的行業(yè)新聞，是使讀者長期閱讀一份報紙的重要因素。行業(yè)新聞的可讀性、豐富性和實用性，吸引受眾長期選擇該媒體。
目前有一些都市報把行業(yè)新聞歸屬到?？锩?，內容更多的被軟化的廣告所填充。我們近年進行的大量讀者研究發(fā)現(xiàn)，讀者已經(jīng)把大部分的內容視同于廣告，在受眾心目中失去了新聞媒體所賦與的權威性、指導性。那么是不是讀者就開始排斥這些行業(yè)新聞？因為新聞內容廣告化了就不讀了？就不看了？調查的結果并不是這樣，恰恰相反，讀者渴望閱讀有可讀性和指導性的內容，即使是廣告化了的新聞內容；希望真正對自己的消費起到參考和指導作用，正是因為目前大行其道的無參考作用的軟性廣告使他們產(chǎn)生的厭惡感。
讀者閱讀行業(yè)新聞的目的非常明確，除了小部分人是本著增長知識的目的外，大部分人就是為了消費而參考，更多的讀者也非常理解報紙出于經(jīng)營的需要，對廣告是有一定的耐受力的，甚至也希望一定量的廣告，以便對他們的生活所需提供一些指導作用。所以，行業(yè)新聞和廣告經(jīng)營應該進行更緊密的結合。
首先，行業(yè)新聞應該以服務讀者作為主要編采思想，把讀者的實用性放到第一位，所有的策劃都要站在讀者的角度考慮，讓讀者在消費時明明白白，得到實實在在的好處。
其次，廣告內容應該盡量和行業(yè)新聞的策劃主題相呼應。在做某一主題的報道時，盡量考慮一些相應的廣告，以便讓讀者在看完內容后，獲得更多的產(chǎn)品信息。行業(yè)新聞的編排應該和廣告的色彩及創(chuàng)意的安排協(xié)調一致。我們在大量研究中發(fā)現(xiàn)，讀者對廣告的色彩是否與版面的色彩協(xié)調非常在意，更美觀、賞心悅目的版面，即使是廣告版，也會延長讀者的注目時間。
作者：謝迪森 翟樹卿
