不久前，一則消息出現(xiàn)在很多人的微信朋友圈：由美影廠授權(quán)推出的中國首家國漫主題咖啡館在上海大悅城正式開業(yè)。熱愛中國動畫的人們驚喜地發(fā)現(xiàn)再熟悉不過的孫大圣、葫蘆娃的手辦憨態(tài)可掬，動漫造型蛋糕令人垂涎……各種動漫產(chǎn)品讓人愛不釋手。
上海大悅城MEIN主題咖啡館，是中國首家以美影廠經(jīng)典IP題材為主題的咖啡館，擁有餐飲區(qū)、產(chǎn)品售展區(qū)、文化體驗區(qū)三大營業(yè)區(qū)，文化創(chuàng)意商店的文創(chuàng)產(chǎn)品深受年輕人的喜愛。
上海大悅城的MEIN主題咖啡館，提供各類動畫形象主題餐飲，如芭蕉扇甜點(diǎn)、阿凡提薩拉米薄脆，飲料杯上也印有經(jīng)典動畫形象。
美影廠即上海美術(shù)電影制片廠，其前身是成立于1950年的上海電影制片廠美術(shù)片組。1957年，美影廠正式成立 ，至今已有60年。60年間，美影廠曾創(chuàng)造過無數(shù)中國動畫片的奇跡，為幾代中國人留下難忘的童年回憶。然而 ，隨著上世紀(jì)80年代歐美動漫的引入，中國動畫片似乎走向了低谷。
美影廠在上海電影博物館設(shè)有動畫電影工作室，分管市場營銷的廠長助理范毅在傳統(tǒng)動畫電影攝影臺前，講述以前的動畫拍攝流程。他告訴記者：“60年來，我們共出品了近500部動畫片，其中有家喻戶曉的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰栋⒎蔡帷?，還有《牧笛》《三個和尚》《金色的海螺》《神筆》《山水情》等聞名于國際動畫界的作品，以及《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《自古英雄出少年》等多部深受少年兒童喜愛的系列動畫片?！?/p>
中國動畫電影奠基人、杰出的動畫藝術(shù)大師萬籟鳴和中國動畫電影奠基人、杰出的動畫藝術(shù)大師、美影廠首任廠長特偉，都擔(dān)任過早期美影廠的導(dǎo)演。那時的合作者多為中國著名畫家，比如完全按照齊白石原畫創(chuàng)作的《小蝌蚪找媽媽》、李可染畫風(fēng)的《牧笛》、張仃擔(dān)任設(shè)計的《哪吒鬧海》、韓美林擔(dān)任設(shè)計的《狐貍打獵人》等。一個國家的頂級畫家來為動畫片進(jìn)行動畫形象創(chuàng)作，這在全世界都是不多見的。因為名字中的“美術(shù)”，美影廠出產(chǎn)的動畫幾乎窮盡了美術(shù)領(lǐng)域的各個元素，手繪動畫、水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫、折紙動畫……
1960年，當(dāng)上海美術(shù)電影制片廠攝制的第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》問世后，很快在國內(nèi)外動畫界引起轟動，該片曾五次獲得國際大獎。
上海美術(shù)電影制片廠于1962年拍攝的水墨動畫片《牧笛》，曾獲1979年丹麥歐登塞第四屆國際童話電影節(jié)“金質(zhì)獎”。
美影廠的動畫作品多來自于中國的名著、神話、傳說 ，甚至成語，因此極富中國特色。正因為如此，美影廠的動畫在國際影壇上也被譽(yù)為“中國學(xué)派”動畫。60年來積累下的眾多作品和動畫形象既是數(shù)代國人的童年回憶，也是中國動畫的光輝歷史。
木偶片《阿凡提》攝制時的情景。中國的木偶戲歷史悠久，因此木偶電影在表現(xiàn)形式上，也吸取了中國民間木偶的優(yōu)秀傳統(tǒng)，如木雕、泥塑玩具、陶木俑等，并借鑒了民間裝飾圖案和外國木偶片。攝影李淼
彩色動畫片《大鬧天宮》由上海美術(shù)電影制片廠制作。動畫片借鑒了民間藝術(shù)的表現(xiàn)形式，吸收了中國傳統(tǒng)繪畫的美學(xué)觀念和哲學(xué)理念。本刊資料室供圖
壁畫《哪吒鬧?！肪植俊！赌倪隔[?！啡〔挠诿鞔≌f《封神演義》。至今，《哪吒鬧海》被改編成了繪畫作品、動畫產(chǎn)品、影視劇等。攝影李淼
近些年來，動畫的周邊產(chǎn)品創(chuàng)作火熱。在范毅看來，這既源于消費(fèi)者需求的變化，又來自商業(yè)模式的變革?！爸袊南M(fèi)即將迎來品質(zhì)消費(fèi)的時代，消費(fèi)者的需求層次提高，需求更加細(xì)分，希望得到更加人性化的服務(wù)或者更加滿足自我需求的服務(wù)；從這個行業(yè)來看，文創(chuàng)類產(chǎn)品首先自帶內(nèi)容，內(nèi)容背后隱藏的是巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)，是導(dǎo)入流量的重要入口。正是這種消費(fèi)者的需求及商業(yè)模式的結(jié)合 ，使得文創(chuàng)行業(yè)的熱度不斷提升。”
美影廠于上海電影博物館內(nèi)設(shè)立了其動畫電影工作室，配備了傳統(tǒng)動畫電影攝影臺和數(shù)字動畫設(shè)備。美影廠的動畫藝術(shù)家在此演示動畫影片的創(chuàng)作過程，參觀者可以在觀摩中了解動畫的制作工藝及流程。
美影廠在上海電影博物館內(nèi)設(shè)有專門的動畫體驗園，通過“投影＋紅外線技術(shù)”實現(xiàn)在地面的成像，帶給小觀者獨(dú)特的交互式體驗。
2016年，上海美術(shù)電影制片廠與百勝餐飲集團(tuán)旗下的肯德基合作，推出“猴王當(dāng)?shù)馈碧撞?，附帶三款趣致可愛?“美猴王”玩具；之后又聯(lián)手推出“國漫F4”，有搖頭萌猴王 、手持吉祥葫蘆的葫蘆娃、會轉(zhuǎn)圈圈的英雄哪吒以及極速酷炫黑貓警長；同時，美影廠還與奔馳汽車合作，推出廣告宣傳片，在微信朋友圈定向發(fā)送；此外，在貴金屬、服裝行業(yè)、游戲行業(yè)等領(lǐng)域的形象授權(quán)方面，美影廠都有非常好的表現(xiàn)?！拔覀冋谟杏媱澯泄?jié)奏地對美影廠的經(jīng)典藝術(shù)作品進(jìn)行市場的深度挖掘和拓展，通過舞臺劇、主題樂園、主題餐廳、手機(jī)游戲等各種形式，將這些經(jīng)典更多樣化地呈獻(xiàn)給消費(fèi)者?！?/p>
20世紀(jì)60年代，美影廠制作了彩色動畫片《大鬧天宮》，片中的齊天大圣被很多人認(rèn)為是最經(jīng)典的齊天大圣形象，這一形象也成為后來齊天大圣形象創(chuàng)作的藍(lán)本。
美影廠策劃創(chuàng)作部動畫導(dǎo)演張振暉，其團(tuán)隊設(shè)計的齊天大圣動畫形象結(jié)合了當(dāng)下年輕人的審美，對原形象進(jìn)行了一定程度的創(chuàng)新。
結(jié)合當(dāng)下市場推出的“萌系”齊天大圣。
2017年1月1日，由美影廠授權(quán)推出的中國首家國漫主題咖啡館——MEIN FRIENDS CAFE &STORE在上海大悅城正式開業(yè)，店名“MEIN”是“美影”的諧音?？Х瑞^自開業(yè)以來天天爆滿，甚至有一天接待了幾萬顧客…… 范毅透露： “主題店，是我們在整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的范圍內(nèi)必然要發(fā)展的一個產(chǎn)品類別，后續(xù)還會有新的拓展計劃。當(dāng)然，對于對美影經(jīng)典IP有高度認(rèn)可的文創(chuàng)鏈上的各行各業(yè)，我們非常希望與他們合作，來一起開拓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)?！?/p>
撰文張勁文/人民畫報
攝影郭莎莎/人民畫報
