“在你眼中B站的音樂形態(tài)是怎樣的？”
“是光怪陸離千奇百怪骨骼清奇的。”
2019年，由戴荃演唱、ilem詞曲的《大氿歌》在B站一經(jīng)發(fā)布，迅速激起了UP主的創(chuàng)作熱忱。在隨后的一段時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)上陸續(xù)發(fā)酵出洛天依演唱版、理工科版、文科版本等多版二創(chuàng)作品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《大氿歌》的二創(chuàng)總量已經(jīng)超過444個(gè)。
對于戴荃而言，B站的音樂形態(tài)是“光怪陸離”。對于B站這類視頻平臺(tái)而言，音樂內(nèi)容一向是社區(qū)的重要構(gòu)成品類。而依托于B站獨(dú)特的PUGC社區(qū)氛圍，優(yōu)質(zhì)作品一經(jīng)發(fā)布，帶給UP主的反饋也是直觀且強(qiáng)烈的。
近日，B站在音樂領(lǐng)域再加碼，開啟“音樂星計(jì)劃”，以六大資源體系全力發(fā)展音樂向內(nèi)容，扶持優(yōu)秀音樂內(nèi)容創(chuàng)作者；并同時(shí)上線“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”，為想要成為音樂區(qū)UP主的創(chuàng)作者們，提供了如獲得知名音樂人胡海泉的視頻輔導(dǎo)機(jī)會(huì)。
這也是繼今年10月《野狼disco》原創(chuàng)歌手老舅（寶石Gem）入駐B站引起音樂圈反響之后，B站在音樂領(lǐng)域的又一大動(dòng)靜。對于以視頻及用戶愛好兩大屬性為基點(diǎn)的B站而言，要如何在“視頻擁抱音樂”這類屢見不鮮的平臺(tái)布局動(dòng)向中，攪動(dòng)音樂疆場？
入駐＋培養(yǎng)，B站的“音樂搶灘”
B站瞄向音樂內(nèi)容的布局持續(xù)且穩(wěn)當(dāng)。
一方面，今年以來，平臺(tái)正在對音樂內(nèi)容持續(xù)加碼，如“夏日音樂祭”、“無處不音樂”、“bilibili校園音樂大賽”和“全民音樂UP主”等項(xiàng)目陸續(xù)展開。在挖掘優(yōu)質(zhì)音樂領(lǐng)域創(chuàng)作者的同時(shí)，給予他們流量扶持和獎(jiǎng)金激勵(lì)。
另一方面，B站獨(dú)特的音樂社區(qū)氛圍也吸引了不少專業(yè)音樂人的進(jìn)駐。寶石Gem入駐B站后，很快獲得了6.2萬關(guān)注。事實(shí)上，不少主流音樂人都被B站吸引。如戴荃、謝春花、霍尊、胡彥斌、胡海泉、鋼琴家郎朗等人都已入駐平臺(tái)。而這些音樂人傳播的內(nèi)容又源源不斷構(gòu)成新的變量，為平臺(tái)的內(nèi)容社區(qū)及音樂氛圍帶來更多可能性。
作為一個(gè)擁有15個(gè)內(nèi)容分區(qū)、7000余個(gè)文化圈層的年輕社區(qū)，如今的B站月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到1.1億。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至10月底，2019年B站音樂區(qū)視頻的累計(jì)播放量同比增長超47%。今年10月，單音樂視頻內(nèi)容的站內(nèi)曝光量超過76億，投稿量比去年同期增長超58%，視頻播放量同比增長近100%。
作為用戶消費(fèi)的主要內(nèi)容，音樂顯然不僅是B站的重要內(nèi)容構(gòu)成，也是平臺(tái)將持續(xù)加注的領(lǐng)域。
此次的“音樂星計(jì)劃”及“音樂UP主培養(yǎng)計(jì)劃”，便為具備一定潛質(zhì)的音樂UP主降低了門檻，并有針對于新人UP主“冷啟動(dòng)”扶持——提供百億以上的專項(xiàng)曝光流量，以便讓新人UP主的作品在短期內(nèi)完成粉絲積累。
通過B站音樂星計(jì)劃入駐的音樂UP主，除了會(huì)獲得專屬賬號(hào)運(yùn)營的指導(dǎo)，也將有機(jī)會(huì)與B站進(jìn)行深度內(nèi)容合作。此前，B站就曾聯(lián)合張亞東與UP主ilem共同打造原創(chuàng)專輯《2:3》，主打作品《勾指起誓》在幾日內(nèi)播放量過百萬，截止目前播放量超384萬，收獲17000余條評論。
投入大量資源加碼音樂內(nèi)容，讓越來越多的主流及新生代音樂內(nèi)容形成流動(dòng)，這是B站在持續(xù)擴(kuò)充的音樂版圖。
中國的YouTube，
B站音樂UP主的“進(jìn)擊路”
業(yè)內(nèi)人士總將B站比作中國的YouTube。早在2016年，MusicWatch數(shù)據(jù)便指出：在每人每天4小時(shí)的聽歌時(shí)長中,至少有1小時(shí)貢獻(xiàn)給了YouTube。大量素人音樂人及優(yōu)質(zhì)作品在此誕生，并為大眾所知。
例如，最早YouTube推出的首批網(wǎng)紅音樂人陳以桐；沒有經(jīng)過任何專業(yè)培訓(xùn)的素人Chrissy Costanza靠在YouTube翻唱出名；在YouTube發(fā)布彈鋼琴和打架子鼓的視頻，而被網(wǎng)友稱作“音樂神童”并成功出道的Madilyn Bailey；以及憑借音樂制作活躍于音樂視頻領(lǐng)域的Andrew Huang等等。
這些曾經(jīng)的“素人”以音樂為媒介，通過視頻平臺(tái)“出道”，并被大家關(guān)注，從而得以輸送更多優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，這是YouTube所構(gòu)筑的健康音樂內(nèi)容生態(tài)。
縱觀國內(nèi)視頻疆場，相較YouTube的注重推“人”，音樂在短視頻平臺(tái)更多是扮演著BGM的角色，乃至演變?yōu)橐环N制造氛圍的“工具品”而存在。音樂性的工具化也導(dǎo)致了諸如“人紅歌不紅”、“流行歌曲創(chuàng)作同質(zhì)化”等現(xiàn)象產(chǎn)生。流水線式的作品呈現(xiàn)，或許為創(chuàng)作者們帶來了更可觀的流量與點(diǎn)擊，卻同時(shí)也弱化了音樂性及創(chuàng)造力。
而作為國內(nèi)最像YouTube的平臺(tái)，B站與YouTube一樣注重創(chuàng)作者的感受：既可推動(dòng)音樂人爆款作品的誕生，又能讓長尾素人獲得大眾關(guān)注。B站上面能受歡迎的內(nèi)容，通常是兼具創(chuàng)造性和音樂性的。
在B站擁有4萬關(guān)注數(shù)的“C調(diào)先生趙柳楊”是一位老年音樂愛好者，薩克斯、吹管、口琴、二胡他樣樣精通。一段西部味道濃郁的《加州旅館》，一曲薩克斯版本的《Desperado》，讓評論區(qū)滿是“對爺爺?shù)募夹g(shù)嘆服”。
而在播放量達(dá)到54.9萬的鬼畜作品和珅版《lemon》中，作者用熟悉的旋律背景，以紀(jì)曉嵐與和珅的故事譜詞，迅速引起了網(wǎng)友共鳴，“大家好，我是貪污時(shí)長兩年半的和珅，喜歡金銀，珠寶，銀票和老紀(jì)”。
剛踏足音樂原創(chuàng)領(lǐng)域的00后UP主“陌然MajorC”，用原創(chuàng)編曲的交響樂作品《心》成功俘獲了諸多贊賞。盡管成熟度尚有欠缺，但兩萬條評論、71.8萬投幣，讓這位UP的關(guān)注數(shù)從三位數(shù)增長到7.5萬。對于新生代UP主而言，這不失為音樂創(chuàng)作道路上的巨大激勵(lì)。
可以看到，除了原創(chuàng)作品外，無論是翻彈翻奏、翻唱、剪輯還是音樂制作，以不同媒介及形式二次創(chuàng)作的作品，都能在B站找到相應(yīng)受眾。而B站多樣的創(chuàng)作工具也為音樂內(nèi)容帶來了多種可能。
創(chuàng)作工具多樣化＋二創(chuàng)土壤，
萬種形態(tài)皆可B站
加碼音樂領(lǐng)域的背后，是B站背后有力的用戶數(shù)據(jù)作為支撐。
據(jù)報(bào)道，2019年Q2，B站音樂區(qū)內(nèi)容消費(fèi)需求同比增長44%。當(dāng)音樂平臺(tái)尚且處在存量競爭，且競爭激烈之時(shí)，B站用戶對音樂消費(fèi)需求的穩(wěn)步增長，對試圖做音樂內(nèi)容的人而言，這無疑是利好。
且區(qū)別于其他短視頻平臺(tái)，B站的產(chǎn)品特性是以內(nèi)容為輻射力、創(chuàng)作者為核心的：前者是“流量產(chǎn)生收入、收入購買內(nèi)容，內(nèi)容產(chǎn)生流量”的VV（video view）算法優(yōu)化邏輯，B站是按照關(guān)注數(shù)優(yōu)化，遵循“UP主創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容吸引粉絲，粉絲激勵(lì)UP主”的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)準(zhǔn)則。
B站為創(chuàng)作者提供了多樣化的創(chuàng)作工具。從音樂內(nèi)容的角度看，B站的音樂作品不僅是簡單的旋律節(jié)奏，UP主的個(gè)人魅力、視頻制作的特點(diǎn)、故事設(shè)定、彈幕評論、創(chuàng)作背景、甚至二創(chuàng)作品都是“音樂”的一環(huán)。創(chuàng)作者可以沒有時(shí)長和形式限制，盡情把“我”映射在音樂作品的表達(dá)里。
對音樂人而言，音樂創(chuàng)作者可借助這些創(chuàng)作工具運(yùn)營粉絲，同時(shí)通過二次創(chuàng)作機(jī)制實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。
全網(wǎng)爆紅的《野狼disco》、《芒種》背后，除了作品本身的內(nèi)容熱度，二次創(chuàng)作機(jī)制所實(shí)現(xiàn)的傳播帶動(dòng)與反哺能力不容小覷。
《野狼disco》在B站的相關(guān)視頻已經(jīng)有30多條播放量破百萬，覆蓋鬼畜、翻唱、剪輯等多種創(chuàng)作類型。而《芒種》8月下旬于B站一經(jīng)發(fā)布，便成功登上熱搜關(guān)鍵詞。截止目前，原視頻播放量超1000萬，二創(chuàng)作品超4200個(gè)。
諸如這樣的音樂內(nèi)容，在UP主們一次次翻唱、翻彈、視頻制作、甚至一條條彈幕中，完成了二次乃至N次創(chuàng)作。這些二創(chuàng)作品甚至超越音樂作品的演繹，讓作品不斷煥發(fā)新的生命力，一次次延長生命周期。
曾經(jīng)的“素人”音樂愛好者，也能通過B站的創(chuàng)作工具，完成從素人到受矚目的音樂新星的躍變。比如音樂UP主蕭憶情Alex，最初用翻唱在B站成名，到現(xiàn)在已成為有自己原創(chuàng)專輯《蕭音彌漫》，擁有超164萬的B站粉絲和累計(jì)7900多萬播放量的知名音樂UP主。
無論是對專業(yè)音樂人，還是音樂愛好者，無論從音樂性還是創(chuàng)造力的角度考慮，B站都是“玩”音樂非常好的選擇。況且在B站的社區(qū)氛圍及其二次創(chuàng)作傳播機(jī)制共筑的創(chuàng)造土壤中，下一首《野狼disco》說不定就是你。
排版 | 安林
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