范冰冰搞基视频,梁朝伟章子怡大尺度床戏视频,免费赤身美女视频

2020年春節(jié)檔將至，8部國(guó)產(chǎn)電影將在大年初一同時(shí)登場(chǎng)。作為每年電影票房的爆款"誕生地"，各家公司在宣發(fā)上鉚足了勁兒。主創(chuàng)路演、大咖宣傳、線下活動(dòng)造勢(shì)等傳統(tǒng)的前置宣發(fā)形式，已經(jīng)不足以吊起觀眾的"胃口"，而包括推廣曲、主題曲在內(nèi)的影視音樂，近年來正在變成電影宣發(fā)的重要手段。

今天，以QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺(tái)用戶音樂行為數(shù)據(jù)為支撐，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下"由你音樂榜"發(fā)布了《華語數(shù)字音樂行業(yè)2019Q4季度報(bào)告》。我們能夠以這樣的大數(shù)據(jù)作為參考，復(fù)盤出一些行業(yè)趨勢(shì)：Q4電影OST數(shù)量占比增加，且隨著《兩只老虎》、《少年的你》等影視OST的市場(chǎng)反響，影音聯(lián)動(dòng)正在成為宣發(fā)中的重要環(huán)節(jié)，成為了相互賦能時(shí)代的必然趨勢(shì)。

Q4電影OST占比上漲，

影音聯(lián)動(dòng)成"標(biāo)配"

有著國(guó)慶檔的Q4季度，是國(guó)產(chǎn)電影OST的集中爆發(fā)期。盡管Q4季度的OST占比24%，相較于Q3季度的29%略有回落，不過電影OST數(shù)量占比上漲了4%。在這背后，是電影市場(chǎng)熱度不減、電影類型更為多樣化的信號(hào)。

荒誕喜劇、黑色電影、校園愛情、懸疑推理片......隨著《兩只老虎》、《平原上的夏洛克》、《葉問4》、《南方車站的聚會(huì)》、《利刃出鞘》、《一生有你2019》等多種類型影片的上映，電影的票房及觀眾的注意力都在逐步被瓜分，而在此背景下，影視劇與音樂內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)幾乎成為了"標(biāo)配"。

無論是由肖戰(zhàn)演唱的《兩只老虎》同名推廣曲，胡歌為《南方車站的聚會(huì)》演唱的片尾曲《美麗的梭羅河》，還是ONER男團(tuán)為電影《一生有你2019》獻(xiàn)唱的同名推廣曲，都獲得了不同程度的市場(chǎng)反饋。

而電視劇方面，由你音樂榜的Q4季度報(bào)告透露出一組數(shù)據(jù)：電視劇OST數(shù)量在Q4基本持平。其中，大劇《慶余年》成Q4最熱OST劇集，為《慶余年》演唱片尾曲《余年》的肖戰(zhàn)奪得電視劇OST榜單首位，李健為《慶余年》演唱的主題曲《一念一生》位居榜單第三名。

影視劇OST的數(shù)據(jù)背后，我們能看出一些趨勢(shì)。影視劇OST的發(fā)展歷程與電影、電視劇市場(chǎng)的發(fā)展相輔相成，不同類型的OST火爆程度也折射出影視劇市場(chǎng)的走向。

無論是以兩首OST闖入電視劇OST榜單前三名的《慶余年》，還是周杰倫獻(xiàn)唱的災(zāi)難片《天火》以及易烊千璽主演并情感演繹的青春片《少年的你》，多元化的頭部劇集與電影背后，主題曲也往往收到了正向反饋。

數(shù)據(jù)顯示，《天火》主題曲《我是如此相信》占據(jù)Q4季度OST榜首，《少年的你》情感曲《念想》也獲得了88.43的由你指數(shù)，影視劇與歌曲二者之間的熱度密切相關(guān)。

撬動(dòng)年輕用戶市場(chǎng)，

影視OST正在成為宣發(fā)"主角"

在影音聯(lián)動(dòng)正在成為影視劇"標(biāo)配"之外的另一個(gè)現(xiàn)象是，OST正在成為內(nèi)容必需品與宣發(fā)"突圍"的利器。

這在Q4季度的榜單中得到了體現(xiàn)。Q4季度電影佳作《少年的你》一次推出了三首上榜OST。其中，由易烊千璽演唱的《少年的你》主題曲《念想》深受年輕人喜愛，也進(jìn)一步提高了電影在年輕觀眾中的口碑和影響力。

由肖戰(zhàn)演唱的《兩只老虎》同名推廣曲，同樣幫助電影觸達(dá)了更多年輕人群。歌曲mv發(fā)布當(dāng)天，電影微指數(shù)達(dá)到峰值，環(huán)比增長(zhǎng)1889%，實(shí)現(xiàn)了OST破圈。

我們同樣能感知到，影視OST早已經(jīng)不再是數(shù)年前從在有限的幾個(gè)制作人和歌手之間做"排列組合"，而是開始將目光放至新生代流量的身上。這也是影視OST為了抓住年輕用戶而做出的嘗試。

可以見得，OST不僅能夠幫助影視作品打開年輕受眾市場(chǎng)，以明星效應(yīng)掀動(dòng)粉絲效應(yīng)，大量?jī)?yōu)秀OST在音樂平臺(tái)的歌曲評(píng)論互動(dòng)區(qū)成為了大型情感共振"現(xiàn)場(chǎng)"。在歌曲《念想》的MV評(píng)論區(qū)，熱度榜前列的皆是對(duì)電影《少年的你》的情節(jié)感觸。有觀眾留言，"我們都生活在陰溝里，但仍有人仰望星空"，"路上給你綁的小雛菊，高考順利，我的女孩。"而關(guān)于＃保護(hù)＃、＃世界＃、＃小北＃的關(guān)鍵字出現(xiàn)均超過2000次。

而利用不同風(fēng)格歌曲差異化定位不同的用戶群，也擴(kuò)大了影視宣發(fā)的覆蓋面。這在由你音樂榜此前發(fā)布的Q1-Q3季度報(bào)告中也有體現(xiàn)。如在2019年Q1創(chuàng)下46億票房紀(jì)錄的電影《流浪地球》，則以矩陣式OST的歌曲推廣形式，電影上映前發(fā)布的3首歌曲及mv作品，都對(duì)電影宣發(fā)起到了明顯的提升作用。

除了偶像藝人火箭少女101孟美岐演唱的推廣曲《有種》之外，還有華語樂壇靈魂人物劉歡獻(xiàn)唱的《帶著地球去流浪》、臺(tái)灣歌手楊宗緯獻(xiàn)唱的《星》、內(nèi)陸歌手周筆暢演唱的《去流浪》。這三組于電影映前上線的電影音樂，對(duì)電影想看人數(shù)都產(chǎn)生了正面拉動(dòng)。

通過影視OST作為傳播載體，我們能夠看到頂流仍在放光發(fā)熱，新流量也在散發(fā)著獨(dú)特價(jià)值。其中，孟美岐演唱的《有種》作為電影最早發(fā)行的推廣曲，在上映前共獲得了34891條評(píng)論，推廣成效顯著。

而"錯(cuò)峰遞推"的策略也適用于對(duì)電影宣發(fā)策略的層層遞進(jìn)：在《流浪地球》系列OST中，《有種》、《帶著地球去流浪》、《去流浪》、《北京第三區(qū)交通委提醒您》、《星》分別出現(xiàn)在電影上映前3周、前兩周、前一周以及電影上映后一周。

在春節(jié)檔之后的Q2季度，也是網(wǎng)劇及電視劇OST的爆發(fā)高潮。數(shù)量上，電視劇OST占比提升至75%，在最熱的10首影視OST中，電視劇占比超過電影，這在由你音樂榜中也得到了直觀的體現(xiàn)：Q2季度，黃子韜為劇集《夜空中最亮的星》演唱的片尾曲《好不好》位居榜首。

到了Q3季度，爆款國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》的高票房帶動(dòng)了OST歌曲指數(shù)的大幅提升，也讓國(guó)漫音樂在Q3季度正式崛起。動(dòng)畫電影的OST熱潮，不僅掀動(dòng)了國(guó)產(chǎn)高質(zhì)量動(dòng)畫的創(chuàng)作熱情，電影內(nèi)容IP屬性也能夠幫助歌手有效觸達(dá)Z世代受眾群體，不失為一次雙向的"共贏"。

例如林志炫首次為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《魔道祖師羨云篇》獻(xiàn)唱的作品《醉夢(mèng)前塵》，電影的女性向IP屬性，使其18歲以下的聽眾占比由20%提升至44%，助力作品和藝人的雙重破圈。

相互賦能時(shí)代，

影視音樂為什么開始占據(jù)更多話語權(quán)？

盡管相較于影視作品而言，影視OST的投資更加"輕體量"，但影視OST對(duì)于影視劇作品的影響是多樣化的。

一般來說，獻(xiàn)唱的音樂人屬性不同，也能為影視作品帶來打破不同圈層的效果。對(duì)于幾乎是為宣傳而生的推廣曲而言，自帶粉絲的音樂人往往能夠?yàn)橛耙晞≡谇捌趲砀嚓P(guān)注熱度，實(shí)現(xiàn)OST的前置營(yíng)銷，影視劇推廣曲邀請(qǐng)流量藝人來演唱也越來越多。

而歌曲評(píng)論區(qū)的互動(dòng)交流，又能夠讓影視音樂成為影視作品與觀眾情感的"黏合劑"。除了常規(guī)的推廣曲、主題曲等傳統(tǒng)形式，概念曲、人物曲等成為新興選項(xiàng)，也衍生出了更多玩法，如觀眾自發(fā)在短視頻平臺(tái)進(jìn)行二次創(chuàng)作，也為影視作品延長(zhǎng)了生命周期。

近年來，除了影視音樂，我們也看到其他新興的音樂宣發(fā)渠道也在吸引受眾的注意力。綜藝、短視頻、直播平臺(tái)正在成為音樂內(nèi)容的另一推廣渠道，音樂人開直播、素人／網(wǎng)紅對(duì)OST的二次演繹等形式屢見不鮮，在這樣的背景下，OST的宣發(fā)途徑與影響力都擁有了更多可能。

事實(shí)上，影視OST一直是大熱電影的宣發(fā)途徑。隨著音樂與影視的關(guān)聯(lián)度不斷加大，影視音樂不只是一種單純的營(yíng)銷手段，影視作品與音樂之間的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)越來越深，去年銷量最高的OST專輯《陳情令國(guó)風(fēng)音樂專輯》便是其中的成功案例。

在這當(dāng)中，影視劇公司與音樂平臺(tái)亦能挖掘出更多玩法。一方面，音樂平臺(tái)年輕化的用戶群體覆蓋了影視作品的受眾群體，而基于由你音樂榜背后騰訊音樂娛樂集團(tuán)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源共享優(yōu)勢(shì)，通過對(duì)大眾聽歌現(xiàn)象及趨勢(shì)的分析，讓制作方更加能夠有針對(duì)性地根據(jù)市場(chǎng)反饋進(jìn)行方向調(diào)整。

另一方面，影視OST在音樂宣發(fā)的過程中作用逐漸凸顯，影視公司、音樂制作公司與音樂人等不同領(lǐng)域的合作伙伴均能從中獲益，騰訊音樂娛樂集團(tuán)在影音領(lǐng)域的連接優(yōu)勢(shì)，可以為影視音樂制作、推廣、后期宣發(fā)等領(lǐng)域提供更為精準(zhǔn)的深度合作，實(shí)現(xiàn)IP共生。

而因影視音樂的傳播和營(yíng)銷價(jià)值，影視音樂早已從原本的配角位置變成了跨界合作中的主角，影音聯(lián)動(dòng)也成了相互賦能時(shí)代的必然趨勢(shì)。

排版 | 安林

本站僅提供存儲(chǔ)服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊舉報(bào)。

国产一级a片免费看高清,亚洲熟女中文字幕在线视频,黄三级高清在线播放,免费黄色视频在线看