微短劇，一個被發(fā)掘出來的希望。
來源|AI藍(lán)媒匯
ID:lanmeih001
作者|關(guān)關(guān)
編輯|魏曉
短視頻平臺上，曾經(jīng)流行過幾個關(guān)于“追女孩”的故事，每一段視頻只有幾分鐘，其劇情走向卻讓觀眾大呼過癮。比如方羽和佳佳、小武和晴雪、張老八和小妮。故事中的男主人公有富二代、窮小子、打工仔。無一例外，他們以“微短劇”的方式，“記錄”著自己追心愛女孩的歷程。
有網(wǎng)友看過其中小武和晴雪的故事后，在網(wǎng)上留下了一句“有一種愛情叫小武喜歡晴雪”。
這些故事都發(fā)生在2020年。
這一年，隨著短視頻的爆發(fā)，微短劇正式成為各個平臺和機構(gòu)的“新貴”，一位曾經(jīng)從事微短劇制作的朋友胖爺告訴我們，從MCN機構(gòu)、到傳統(tǒng)影視公司、到網(wǎng)文平臺、甚至到一些個人的短視頻從業(yè)者，都想分一杯這個賽道流量的羹。
但眾多入局者不免遇到一個問題：內(nèi)容短缺。
米讀是個例外。
2018年5月，趣頭條孵化的在線免費閱讀產(chǎn)品米讀上線，根據(jù)趣頭條2021年Q1財報顯示，米讀的日活躍用戶數(shù)目前已超過了1000萬。
不僅如此，米讀靠著自有的IP在微短劇領(lǐng)域深耕，截至目前，米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量已達(dá)38部，包括《權(quán)寵刁妃》《河神的新娘》《國民男神是女神》等，短劇全網(wǎng)播放量超34億，環(huán)比增長70%，全網(wǎng)粉絲總量超1600萬，環(huán)比增長18.75%。
米讀已摸索出一套打造微短劇的機制，跑通IP篩選、劇本改編、劇集制作、粉絲運營等IP開發(fā)全流程。這不僅為米讀以及趣頭條帶來可觀的想象力，亦讓業(yè)界看到了網(wǎng)文IP孵化的新思路。
米讀的新機會：微短劇IP工廠
米讀的發(fā)展壯大幾乎和短視頻的爆發(fā)是在同一時期，都是在2018年前后。微短劇的爆發(fā)卻是在2020年，用了接近兩年的時間，微短劇出現(xiàn)了井噴式的增長。
對影視行業(yè)來說，2020年是一個寒冬，僅僅前四個月就有超過5000家影視公司注銷或者吊銷。整個2020年，你可以看到許多劇組停工、影院關(guān)閉、全年新劇產(chǎn)量急速下跌這樣的新聞。
困境中，微短劇是一個被發(fā)掘出來的希望，在短視頻興起的背景下，人們越來越喜歡利用“碎片化時間”看劇。
根據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報告》，過去一年，快手小劇場收錄短劇超過20000部，其中播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲數(shù)超100萬，超過30位短劇作者粉絲數(shù)突破了1000萬。
根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2020年網(wǎng)絡(luò)劇總量較2019年增幅高達(dá)130.1%。在各大綜合視頻平臺上，微短劇共272部，占據(jù)全年網(wǎng)劇總量的48%。
這是玩家紛紛入局的時機。2020年，騰訊微視宣布今年將投資10億資金、百億流量扶持用以開拓微短劇市場；抖音在今年年初高調(diào)推出了《戀愛吧！晶晶》，把微短劇作為“獵場”；同樣在今年年初，字節(jié)跳動為第三大股東的掌閱科技宣布戰(zhàn)略入股等閑內(nèi)容引擎；去年年底，快手也推出了“星芒計劃”，致力于打造千部獨播精品劇。
這是免費網(wǎng)文平臺的新機會。
米讀原創(chuàng)小說改編的微短劇《秦爺?shù)男“汀罚诳焓稚弦唤?jīng)推出就獲得了3.3億的播放量，單集短劇播放量也突破了1億，并獲得了當(dāng)月快手“星芒計劃”的分賬冠軍。
從《慶余年》、《鬼吹燈》到《贅婿》、《斗羅大陸》，近些年，根據(jù)網(wǎng)文IP改編的劇，受到了市場極大的好評，眾多網(wǎng)文平臺也看見了風(fēng)向。市場越來越認(rèn)可優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文內(nèi)容，網(wǎng)文也在IP改編的道路上找到了自己的價值。
去年9月，米讀與快手就短劇IP開發(fā)達(dá)成了一項戰(zhàn)略合作，米讀作為內(nèi)容提供平臺，為快手提供原創(chuàng)小說IP改編的微短劇，以快手獨播的方式進(jìn)行流量置換，快手則給予其流量支持。
就在米讀與快手牽手的前一個月，廣電總局影視劇備案中也新增了一條“網(wǎng)絡(luò)微短劇“類目，這一信號，也被解讀為“微短劇的春天”。
發(fā)生在春天里的故事，是微短劇上線之后迎來的市場反響。
以去年4月15日米讀上線的第一部微短劇《權(quán)寵刁妃》為例，其第一季的全網(wǎng)播放量就突破了4億；之后播出的《宋小姐每天都在鬧離婚》，第一季總播放量也達(dá)到了6000萬；8月底上線的《河神的新娘》，第一集上線36小時播放量就突破了4200萬。
截至目前，米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量已達(dá)38部，總播放量超過了34億。在快手上，米讀開設(shè)了包括“霸道甜心”、“一條刁妃”、“全能少夫人”、“超A御姐”、“玄奇捕手”、“心動夫婦”、“萌寶來了”和“午夜怪談”這8個賬號，全網(wǎng)粉絲超過了1600萬。在快手小劇場統(tǒng)計的播放量破億的2500多部短劇部數(shù)中，米讀38部微短劇，就有約三分之一已經(jīng)實現(xiàn)了播放量破億。
這一切，都得益于米讀自有的IP優(yōu)勢和爆款制作能力。
進(jìn)軍微短劇，米讀的亮點有什么？
在這個新戰(zhàn)場上，米讀這個免費網(wǎng)文平臺，正在扮演著兩個角色。
首先，米讀是IP供應(yīng)商，其次，米讀還是IP孵化方。
在內(nèi)容供應(yīng)上，米讀持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容為米讀提供了大量的原創(chuàng)網(wǎng)文IP，基于這些原創(chuàng)網(wǎng)文IP，米讀可以制作大量的微短劇，不用擔(dān)心沒有劇本的情況。
當(dāng)然，這些離不開米讀生態(tài)內(nèi)容的良性發(fā)展，米讀對原創(chuàng)作者的激勵政策在加碼。去年，米讀曾推出扶持原創(chuàng)作者的“平民英雄”計劃，如今，米讀又推出爆款作者計劃，每月篩選出兩本優(yōu)質(zhì)書籍，對其進(jìn)行千萬級的流量傾斜；前不久，米讀還推出了“天馬行空”的腦洞主題征文大賽，通過保底分成、流量推薦、獎金激勵等方式吸引來自各行各業(yè)的新作者，為米讀的IP池子繼續(xù)填充優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
在米讀IP的經(jīng)營邏輯中，以平臺為核心，以IP孵化微短劇，已經(jīng)形成了一種良性的循環(huán)。
這種良性還體現(xiàn)在，基于內(nèi)容本身的IP已經(jīng)積累了一批原著粉，用戶可以向微短劇導(dǎo)流，基于微短劇的熱播，米讀平臺上的小說同樣可以得到流量上的反哺。
對米讀來說，IP孵化是一種平臺和作者的雙贏。
除此之外，米讀還能根據(jù)平臺用戶的停留情況、評論等等，知道哪一部IP更受用戶青睞、哪一部IP更容易流行，最終，在數(shù)據(jù)的幫助下，米讀可以更好地判斷適合開發(fā)的IP。
從去年4月上線第一部微短劇，在微短劇的孵化上，米讀已積累了先發(fā)優(yōu)勢，先入局者，先分蛋糕。
微短劇的商業(yè)化想象空間
在趣頭條6月1日發(fā)布的財報中，創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示：
2021年我們繼續(xù)提升盈利能力，強化對米讀的投入和支持，米讀在IP孵化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域都取得突破，鞏固了米讀在免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍地位。我們堅信，在貫徹長期主義的策略下，能夠?qū)崿F(xiàn)增長和非小說業(yè)務(wù)全年盈利的目標(biāo)。
米讀，被視為了趣頭條重要的增長曲線。
當(dāng)然，網(wǎng)文變現(xiàn)目前依然處在一個早期階段，其商業(yè)化并不成熟，也并不是說依靠流量，就能實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。目前，微短劇的商業(yè)化空間基本上是三項：廣告植入、平臺采買、付費分賬。
在廣告植入方面，米讀已有所嘗試，比如米讀原創(chuàng)IP《國民男神是女生》將劇情與一款鉆戒品牌深度融合、《我的契約男友》獲得了王老吉的獨家冠名。
以平臺采買為例，指的是平臺以一定價值直接購買微短劇，屬于直接買斷。付費分賬則是指在平臺播出，收益根據(jù)付費的播放量由平臺與制作方分成，比如愛奇藝、優(yōu)酷已經(jīng)為微短劇的這一營收方式推出了付費分賬的方案。
從各方面看，米讀入局早，在IP運營、微短劇孵化、商業(yè)變現(xiàn)方面，也走在了前列。
實際上，微短劇變現(xiàn)的背后，是快速放大一個IP的價值，以此來驗證網(wǎng)文IP有影視化的潛力，有商業(yè)化空間。
與傳統(tǒng)的影視IP孵化相比，將一部IP搬到屏幕上，從劇本的改編、立項、報審、制作、過審，所有流程走下來，往往需要兩三年的時間。微短劇則把這個時間周期縮到很短，從事微短劇制作的胖爺介紹說，“有些公司，一天甚至能拍攝三四集微短劇。”
時間周期的縮短，對劇本是一個很大的考驗。它要求你的劇本不能像以往那樣幾十分鐘才出現(xiàn)一個高潮，很可能是這一分鐘是結(jié)婚的戲碼，下一分鐘就是離婚的劇情。
“微短劇并不是降低了劇本的門檻，反而是更加提高了。”胖爺解釋說，很多人說微短劇低配，其實并不。
盡管在制作上，相比較傳統(tǒng)的影視IP孵化，微短劇制作流程要簡潔許多，導(dǎo)致今天微短劇被人詬病“粗制濫造”，但一部真正的微短劇爆款，它在服裝、道具、場景上，都必須達(dá)到精品長劇集的要求，劇本精彩程度甚至比一般的影視劇劇本更苛刻。
觀眾對于這一類微短劇廣告植入的要求也更加苛刻，因為它不像傳統(tǒng)的影視劇有幾十分鐘的時長，可以給你留足打廣告的時間。
幾分鐘的視頻，人們付費的意愿又有多少呢？在米讀上線的38部微短劇中，部分微短劇也嘗試開啟了“超前點播”，用戶可以花費3元購買5集，也可以花費9元購買一整季。
米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)愛琳曾透露，《冒牌嬌妻》上線第一天推出了付費包，付費包上線24小時之內(nèi)付費人次就過萬了。
觀眾對網(wǎng)文IP影視化潛力的認(rèn)可，正在為這個賽道帶來更多的商業(yè)想象。
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