頭部游戲視頻UP主的煩惱。
文/迪亞菠蘿包
年初，因?yàn)樽鴵沓?66萬(wàn)粉絲被B站頒發(fā)“2018年最具人氣獎(jiǎng)”后，敖廠長(zhǎng)并沒(méi)有表現(xiàn)得非常開(kāi)心。他通過(guò)微博表示：
“莫名其妙成了B站被關(guān)注最多的UP，說(shuō)實(shí)話這種感覺(jué)特別不好，那之后就出現(xiàn)“這期節(jié)目不喜歡”“這種風(fēng)格不想看”“又在水視頻”的聲音......真的心累，今年多做些自己真正想做的視頻吧......等一個(gè)把我關(guān)注量超過(guò)的人幫我擋一下。
”
兩個(gè)月后，敖廠長(zhǎng)正式將B站簽名改成“因身體原因已處于半退休狀態(tài)，更新隨緣。”
雖然敖廠長(zhǎng)后續(xù)通過(guò)微博對(duì)重病傳聞進(jìn)行了辟謠，但他的確在視頻創(chuàng)作上變得更為“佛系”了，他的粉絲增長(zhǎng)速度也相應(yīng)放緩，不久之后被LexBurner超越。他不再是B站粉絲數(shù)量最多的UP主。
這樣"佛系"的情緒表達(dá)其實(shí)早有預(yù)兆。早在2018年7月，敖廠長(zhǎng)曾經(jīng)在微博上發(fā)表過(guò)計(jì)劃一兩年內(nèi)從游戲視頻制作一線退出的打算，那個(gè)時(shí)候他剛剛完成《囧的呼喚》系列十周年特別篇。
有些讀者可能不了解敖廠長(zhǎng)其人，他是國(guó)內(nèi)游戲圈知名的視頻UP主之一，從十年前開(kāi)始更新游戲視頻專(zhuān)欄《囧的呼喚》，2018年成為B站粉絲量最高的UP主，目前坐擁五百多萬(wàn)粉絲，視頻累計(jì)播放量達(dá)到6.5億。即便是在今年刻意“減產(chǎn)”后，他投稿的視頻播放量大多都在兩百萬(wàn)以上。
對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲廠商而言，敖廠長(zhǎng)也當(dāng)屬B站游戲區(qū)最重要的KOL之一，很多廠商此前都曾和敖廠長(zhǎng)合作過(guò)推廣視頻。前不久，幻刃網(wǎng)絡(luò)鳳翔在騰訊游戲品鑒會(huì)的分享中也專(zhuān)門(mén)提到，敖廠長(zhǎng)2016年發(fā)布的視頻《國(guó)產(chǎn)獨(dú)立游戲迎來(lái)春天》曾幫助《艾?！帆@得了不少玩家的關(guān)注。
花近十年時(shí)間持續(xù)更新視頻，終于成為B站頭部UP主之后，卻屢屢表達(dá)出想激流勇退的“佛系”想法，敖廠長(zhǎng)這是怎么了？
迷失：“突然就沒(méi)有動(dòng)力了”
在訂閱粉絲數(shù)超過(guò)五百萬(wàn)以后，敖廠長(zhǎng)通過(guò)微博表達(dá)了他的迷茫。
到今年為止，敖廠長(zhǎng)《囧的呼喚》視頻專(zhuān)欄已經(jīng)持續(xù)更新了將近十一年。在敖廠長(zhǎng)入行前后位于頭部的幾位原創(chuàng)娛樂(lè)視頻制作者大都選擇了轉(zhuǎn)行：叫獸易小星創(chuàng)建了萬(wàn)合天宜轉(zhuǎn)至幕后，老濕后來(lái)加入了萬(wàn)合天宜，女流在游戲直播領(lǐng)域風(fēng)生水起....在這樣的背景下，持續(xù)制作《囧的呼喚》系列視頻長(zhǎng)達(dá)十一年的敖廠長(zhǎng)顯得非常特殊。
在此前媒體對(duì)敖廠長(zhǎng)的采訪中，敖廠長(zhǎng)回顧了作為視頻制作者在這近10年時(shí)間內(nèi)的重要節(jié)點(diǎn)：第一個(gè)節(jié)點(diǎn)是將視頻從百度貼吧帶到優(yōu)酷，使《囧的呼喚》系列視頻擁有一個(gè)穩(wěn)定的承載平臺(tái)；第二個(gè)節(jié)點(diǎn)是《囧的呼喚》從第91期開(kāi)始將視頻風(fēng)格轉(zhuǎn)變游戲吐槽，敖廠長(zhǎng)形容這個(gè)轉(zhuǎn)變是“我成名的關(guān)鍵大事件”；第三個(gè)節(jié)點(diǎn)是登陸B(tài)站，進(jìn)一步提升了受眾面。
敖廠長(zhǎng)在B站的第一條視頻
在登陸B(tài)站之后，敖廠長(zhǎng)逐步站穩(wěn)腳跟，成為了B站粉絲影響力最大的UP主之一，視頻創(chuàng)作順應(yīng)潮流是他成功的關(guān)鍵?！秶宓暮魡尽穬?nèi)容風(fēng)格大體分為三個(gè)階段：最初的視頻內(nèi)容是對(duì)游戲相關(guān)的素材進(jìn)行惡搞再創(chuàng)作，從第91期開(kāi)始轉(zhuǎn)向游戲吐槽，再到大約161期前后，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)游戲發(fā)展史中某些有趣、冷門(mén)的產(chǎn)品或事件的考據(jù)和重現(xiàn)。
《囧的呼喚》第91期
在惡搞再創(chuàng)作和游戲吐槽這兩個(gè)階段，敖廠長(zhǎng)的視頻創(chuàng)作并未跳出前人的影子，但后期的考據(jù)向視頻基本幫助敖廠長(zhǎng)鞏固了在B站游戲區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在考據(jù)過(guò)程中，敖廠長(zhǎng)往往需要購(gòu)買(mǎi)一些年代久遠(yuǎn)的游戲機(jī)、卡帶去進(jìn)行實(shí)機(jī)驗(yàn)證，這雖然增強(qiáng)了視頻內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力，但也大大增加了視頻的制作成本和制作難度。
出現(xiàn)在視頻中的雅達(dá)利《尋劍水世界》
屢屢出現(xiàn)在視頻中那位幫敖廠長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)各種稀有游戲機(jī)和卡帶的“哥們”成為了粉絲中間的熱門(mén)梗。為了避免誤會(huì)，敖廠長(zhǎng)后來(lái)特意解釋“哥們”其實(shí)就是他自己。
在視頻風(fēng)格的轉(zhuǎn)變和探索中，敖廠長(zhǎng)也踩過(guò)一些坑：
他曾吐槽過(guò)一款國(guó)產(chǎn)頁(yè)游的宣傳廣告和實(shí)際游戲效果嚴(yán)重不符，后續(xù)因公關(guān)刪稿一度被傳言遭受死亡威脅，這件事情當(dāng)時(shí)引發(fā)熱議，甚至驚動(dòng)了共青團(tuán)中央。
在制作考據(jù)視頻的過(guò)程中，他也曾因“魂斗羅水下八關(guān)”、“雅達(dá)利尋劍”等視頻文案中夸張的描述和噱頭引發(fā)了廣泛爭(zhēng)議。不少玩家質(zhì)疑敖廠長(zhǎng)所謂的游戲考據(jù)只不過(guò)是對(duì)國(guó)外網(wǎng)站資料的漢化，缺乏自我的思考和推斷。但早在2017年，敖廠長(zhǎng)就表示他制作的考據(jù)向視頻賣(mài)點(diǎn)不是獨(dú)家的證據(jù)和考究，而是“驗(yàn)證傳說(shuō)的心動(dòng)和探索過(guò)去的歷程”。
在媒體采訪中，敖廠長(zhǎng)也再度明確了他對(duì)考據(jù)視頻的定位：他認(rèn)為但凡涉及到“科普”和“考據(jù)”就很難純粹表達(dá)原創(chuàng)內(nèi)容，他制作的視頻最重要的賣(mài)點(diǎn)不是考據(jù)信息本身，而是他個(gè)性化的視頻文案和配音。
談及近10年最大的遺憾，敖廠長(zhǎng)認(rèn)為是“沒(méi)掙太多錢(qián)”。視頻制作后期的考據(jù)向視頻盡管獲得不少粉絲的好評(píng)，但并未給他帶來(lái)足夠的收益，他曾通過(guò)微博表示，“當(dāng)初為了買(mǎi)設(shè)備和游戲花了很多錢(qián)，也被騙了很多錢(qián)，搞得吃飯都成問(wèn)題，當(dāng)時(shí)差點(diǎn)放棄制作原創(chuàng)視頻?！?div style="height:15px;">
他不是沒(méi)有考慮過(guò)賺錢(qián)，但他認(rèn)為自己“不善于經(jīng)營(yíng)”：相比其他UP主，他沒(méi)有粉絲團(tuán)，沒(méi)有線下活動(dòng)，也沒(méi)有淘寶店，就連最重要的視頻制作也很少與其他人合作，以至于大部分《囧的呼喚》片尾的制作名單里他身兼全職。
他曾想過(guò)像其他UP主一樣轉(zhuǎn)型成為游戲?qū)崨r主播，但不僅直播效果不佳，還拖累了視頻產(chǎn)出效率，最終決定放棄。
也許，正是因?yàn)檫^(guò)度聚焦于原創(chuàng)視頻制作，在成為B站粉絲量最大的UP主之后，敖廠長(zhǎng)迷失了。
求變
在宣布隨緣更新之后，敖廠長(zhǎng)并沒(méi)有放慢更新視頻的節(jié)奏。2019年上半年，他一共更新了18部視頻，和前兩年相比并沒(méi)有明顯的數(shù)量差距。（2017年和2018年全年他分別更新了41部和43部視頻）
不過(guò)，他嘗試著在選題方向上做一些改變，希望《囧的呼喚》選題不再局限于沙雕內(nèi)容，但視頻之間點(diǎn)擊量的明顯差距又讓他不得不妥協(xié)。
他也在考慮短視頻平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)視頻內(nèi)容的沖擊，為此重新啟用了西瓜視頻賬號(hào)，在7月初上線了一檔新的系列節(jié)目《廠長(zhǎng)來(lái)了》。
和他在B站的主要欄目《囧的呼喚》不同，《廠長(zhǎng)來(lái)了》時(shí)長(zhǎng)只有3分多鐘，內(nèi)容以產(chǎn)品吐槽+行業(yè)思考組成，第一期吐槽了一款抄襲《爐石傳說(shuō)》的國(guó)產(chǎn)卡牌游戲《臥龍傳說(shuō)》，上線3天視頻播放量達(dá)到了598萬(wàn)次。僅就播放量來(lái)看，《廠長(zhǎng)來(lái)了》似乎已經(jīng)取得了初步成功，但是否能像《囧的呼喚》一樣成為敖廠長(zhǎng)的經(jīng)典欄目，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。
除了敖廠長(zhǎng)之外，芒果冰OL等B站游戲區(qū)UP主也在西瓜視頻上線了原創(chuàng)視頻。由于擁有3.5億注冊(cè)用戶，DAU達(dá)到5千萬(wàn)的西瓜視頻和B站的主要用戶群體在地域分布、年輕層次等方面有著較為明顯的差異，原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者可以將視頻上傳兩個(gè)平臺(tái)，用拓展分發(fā)渠道的方式擴(kuò)大受眾影響力，也許還能獲得額外的金錢(qián)收益。
敖廠長(zhǎng)曾在微博上調(diào)侃過(guò)UP主和主播跳槽平臺(tái)后面臨的困局，因此在成為B站粉絲量最高的UP主之后，他并沒(méi)有選擇離開(kāi)B站，而是在一個(gè)用戶屬性區(qū)別明顯的平臺(tái)，面向不同的受眾開(kāi)創(chuàng)了一檔獨(dú)立的新節(jié)目。對(duì)于頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者而言，在平臺(tái)允許的情況下，這或許是一個(gè)較為妥當(dāng)?shù)倪x擇。
