重新定義了生活模擬品類的上限。
文/莊思遙
《摩爾莊園》爆了。
超過1000萬的下載量，連續(xù)四天登頂免費總榜，13個微博熱搜，在無數(shù)人的朋友圈里刷屏……更超出預(yù)期的是，最近兩天，這款游戲一直停留在暢銷榜Top 2的位置。
這到底是怎么回事兒？
01
不完美、但完整的游戲體驗
「頁游的3D重制」，是葡萄君對于《摩爾莊園》手游的第一印象。但手游又并不是頁游的完全照搬，它在前期體驗上，更像是一個《牧場物語》like的游戲。
玩家在一進入游戲的時候，就會被引導(dǎo)學(xué)習(xí)如何從事農(nóng)民職業(yè)。簡單來說，這種玩法有點像《牧場物語》，游戲會給玩家一個農(nóng)場，玩家可以在里面開荒、種植、收獲、釣魚，并販賣各種道具。
游戲會隨機給玩家設(shè)置多個訂單，玩家通過種植和釣魚玩法獲取訂單要求的貨物，同時通過開荒（挖礦、伐木、除草）獲得更多的種植面積，以及升級各種種植和釣魚工具的原材料，提升生產(chǎn)效率。
訂單
游戲還引入了特產(chǎn)系統(tǒng)，這有點類似于《動物森友會》。不同玩家會被隨機安排不同的特產(chǎn)農(nóng)作物和水產(chǎn)品。訂單有時會要求玩家提交自己無法種植的特產(chǎn)，這時候玩家就需要去尋找擁有這樣特產(chǎn)的其他人。這也是游戲推動玩家之間進行社交的方式之一。
特產(chǎn)「小龍蝦」
在體驗完農(nóng)民職業(yè)之后，游戲教學(xué)會帶玩家來到游戲的主地圖。主地圖分為摩爾城堡、開心農(nóng)場、淘淘樂街等多個地區(qū)，玩家在不同的地區(qū)可以認識各種NPC，其中一些會出售不同的商品，比如種子，服裝等等，也有NPC會提供其他的功能。玩家在一些任務(wù)和劇情中，也需要幫助這些NPC解決一些難題。這些任務(wù)一方面能向玩家提供更多玩法和故事內(nèi)容，另一方面也能為玩家設(shè)立更多的游戲目標(biāo)。
在一些玩家看來，這樣的玩法機制可能不夠還原原作。而制作人鄭宙理在知乎上表示，其實在研發(fā)初期，他們的精力幾乎都在還原上面。但在測試中他們發(fā)現(xiàn)，頁游沒有核心玩法，粘性較差，且需要大量的內(nèi)容積累，情懷最多只能支持1-2周。于是他們加強了原有的農(nóng)場玩法，并通過SMC的職業(yè)維持核心玩法的更新。
因此伴隨游戲進度的推進，游戲會展示目前開放的三種職業(yè)：除了核心的農(nóng)民職業(yè)之外，還有勤務(wù)員和廚師。游戲還預(yù)告了尚未開放的勇者職業(yè)。玩家可以同時體驗多種職業(yè)，不同職業(yè)有對應(yīng)的任務(wù)系統(tǒng)，農(nóng)民和廚師需要根據(jù)訂單提交產(chǎn)出的道具，勤務(wù)員的任務(wù)則是去游戲的不同地區(qū)“站崗”。
在游戲的不同場景中，還有多種小游戲，比如摩爾拉雅雪山的滑雪游戲、游戲廳里的三消游戲等等。
游戲廳中的三消小游戲
作為一款MMO，游戲最關(guān)鍵的玩法還來自人與人之間的互動。從線上社交這一點來說，手游基本保留了這一特色。有玩家告訴葡萄君，和朋友一起游山玩水或者給對方農(nóng)場幫忙，都要比一個人種地有趣得多。
從這里可以看出，游戲以社交分享為驅(qū)動力、模擬經(jīng)營為主要玩法的循環(huán)思路是能夠有效運轉(zhuǎn)的。游戲設(shè)計的交換特產(chǎn)、互相為農(nóng)場澆水、小游戲聯(lián)機等功能，讓游戲有了基本的社交框架。玩家在這些過程中，不僅可以向他人展示裝扮或者農(nóng)場家具，同時也推進了農(nóng)場經(jīng)營等玩法的進程。
游戲測試期截圖
而游戲給每個玩家準(zhǔn)備的農(nóng)場和小屋面積都比較大，為游戲的家園裝扮留下了一定的發(fā)揮空間。在未來，這些空間也能讓玩家產(chǎn)出更多的UGC內(nèi)容。
農(nóng)場的面積很大
說實話，在游戲體驗上，《摩爾莊園》手游并非沒有缺憾。據(jù)玩家反饋，它的3D模型的質(zhì)量和光照效果相對粗糙；新人引導(dǎo)、任務(wù)和目標(biāo)的設(shè)計有些凌亂；小游戲也不如頁游豐富……雖然游戲的TapTap評分仍舊停留在7.3分，但已經(jīng)較上線第一天的8.2分有了下降。
玩家評論
可拋開這些問題，豐富的內(nèi)容量，多樣的玩法類型，完整的游戲循環(huán)邏輯……《摩爾莊園》又的確是一款完成度較高，且不太有硬傷的產(chǎn)品。相較其他同品類的游戲來說，這是它最強的競爭力。
02
情懷到底有多可怕？
而在產(chǎn)品設(shè)計之外，《摩爾莊園》真正的必殺技，是項目組對于「情懷」的理解和運用。
自從08年頁游上線開始，《摩爾莊園》在很長一段時間里都是兒童品類不可撼動的頭部產(chǎn)品。它的玩法擊中了當(dāng)時小玩家的一切夢想：職業(yè)選擇、購買服裝、擁有自己的小家和寵物；線上社交的玩法讓玩家們體驗了全新的社交方式；豐富的故事和世界觀設(shè)定也成為玩家們在線下也會共同討論的話題。
《摩爾莊園》頁游
這種對一代人童年回憶的植入，對《摩爾莊園》手游的影響是難以估量的。在童年濾鏡之下，它幾乎是無可比擬、不可詆毀的存在。因此只要游戲質(zhì)量沒有崩盤，玩家們也就會帶著無比寬容來看待這款產(chǎn)品。這是其他產(chǎn)品不可能享受的待遇。
事實上，為了還原這個IP的魅力，淘米在團隊方面也下了功夫。手游制作人鄭宙理在知乎上表示，作為淘米工號004的創(chuàng)始員工，他在2012年初就離開了淘米，但后來被公司召回重新兼任《摩爾莊園》制作人，一道被召回的還有原《摩爾莊園HD》主策cici。這讓游戲的基礎(chǔ)體驗延續(xù)了曾經(jīng)的感覺。
而在發(fā)行層面，情懷一樣是《摩爾莊園》的核心。從手游的宣傳視頻可以看出，游戲主要招攬的目標(biāo)人群就是當(dāng)年頁游的1.5億注冊用戶。根據(jù)DataEye的分析，它的宣發(fā)過程可以分為IP鋪墊、活動預(yù)熱、上線前的爆發(fā)以及長線運營四個階段。
從去年8月份開始，《摩爾莊園》手游就在微博多次發(fā)起IP相關(guān)的話題，其中#摩爾莊園回來了#這一話題更是突破一億閱讀。截止發(fā)稿，摩爾莊園超話的閱讀量已經(jīng)達到了4.2億。
在這之后，雷霆開始聚焦目標(biāo)用戶，進行IP相關(guān)的內(nèi)容征集活動，讓玩家自發(fā)地為《摩爾莊園》的回歸造勢。而臨近上線前，游戲則通過H5小游戲以及和新褲子樂隊的聯(lián)動等，將話題在目標(biāo)用戶群中進一步滲透和擴散。
圖片來自DataEye
在傳播方式的層層遞進之下，游戲剛開放預(yù)下載，就擁有了300萬預(yù)創(chuàng)角色，并在上線八小時內(nèi)突破了600萬用戶，現(xiàn)在據(jù)官方透露，游戲早已達到了千萬的用戶量級。而《摩爾莊園》還在進行UGC征集計劃，用獎勵等方式鼓勵玩家參與到創(chuàng)作活動中。
與此同時，情懷對于《摩爾莊園》營收的貢獻也非常可觀。乍看之下，這款游戲的付費方式看起來和現(xiàn)在主流的系統(tǒng)并無太大不同：禮包、裝扮、月卡、通行證。那到底是什么讓游戲一度沖進了暢銷榜第二？
實際上，玩家對于《摩爾莊園》的情懷不僅在于IP這個大而寬泛的名詞上，玩家也會對很多小細節(jié)產(chǎn)生情懷，比如說超級拉姆。
拉姆作為玩家的寵物，并沒有太多的功能。玩家只是在這里體驗照料小寵物，并與之互動的樂趣。但玩家充值超級拉姆之后，不僅拉姆本身可以擁有“金色大翅膀”，玩家還可以獲得購買一些裝扮和家具的特權(quán)。在頁游時代，它對于當(dāng)時的小玩家來說，吸引力相當(dāng)之大。
而手游版本中，游戲的月卡是在頁游原版超級拉姆這一付費機制上的升級。玩家除了金色拉姆翅膀和各種購買特權(quán)之外，還可以獲得每日福利和更多的游戲功能，以及更加完整的游戲體驗——只需要25塊錢，你就可以實現(xiàn)小時候遙不可及的夢想。
從游戲的傳播上說，在兒童節(jié)玩《摩爾莊園》或許還不夠體現(xiàn)一個95后玩家對童年的致敬，玩了《摩爾莊園》，還充了超級拉姆，可能才是他們六一發(fā)朋友圈的最佳配圖。如果這個邏輯成立，那暢銷榜第二的成績，也就不難理解了。
03
重新定義生活模擬品類的上限
在葡萄君看來，《摩爾莊園》最大的價值，在于它重新定義了生活模擬品類的上限。
生活模擬類的手游不算罕見，但幾乎沒有游戲獲得過巨大的商業(yè)成功，于是不少人開始懷疑，是不是因為手游的系統(tǒng)框架太過復(fù)雜，沒有團隊能在短期做過成熟的設(shè)計。
但《摩爾莊園》證明，「生活模擬+MMO」的框架已經(jīng)足夠有效：一方面，它會驅(qū)動玩家利用賺來的游戲內(nèi)貨幣、或者是充值等方式購買裝扮和家具，來實現(xiàn)MMO游戲中的社交需求；另一方面，在社交需求的驅(qū)動下，玩家也更愿意購買節(jié)省工作時間的道具。只要持續(xù)更新內(nèi)容和玩法，把DAU穩(wěn)住，那這套框架就能持續(xù)運營下去。
那么為什么其他生活模擬游戲沒有取得這樣的成績？一方面當(dāng)然是因為IP，而另一方面，可能這與游戲的氛圍塑造也有著很大的關(guān)系。
和《動森》類似，《摩爾莊園》塑造的不是“成年人逃離社會”的退休生活，而更接近于“返老還童”，讓玩家扮演一個無憂無慮的孩子。這種氛圍更容易讓玩家保持純真的行為和心態(tài)，也讓大家愿意摒棄成年人的計較，為一些有趣但沒有那么多數(shù)值的東西買單。
《動森》有一種天真爛漫的氛圍
如今《摩爾莊園》憑借暢銷榜Top 2的成績，證明了生活模擬品類的潛力。而在未來，《洛克王國》《奧比島》等童年IP即將陸續(xù)推出手游，《牧場物語OL》《心動小鎮(zhèn)》等產(chǎn)品也在研發(fā)當(dāng)中。在這個不少年輕人都在討論「躺平」的時代，恐怕這個品類的較量，才剛剛開始。
拓展閱讀：
騰訊、雷霆、心動相繼入局，但這個缺乏爆款的品類真的不好做
