作者：龐然 鄭敬斌
黨的二十大報告提出，要“增強中華文明的傳播力影響力”“深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界”。文化是一個國家的軟實力，推動中華文化更好走出去既是凝聚民族復(fù)興精神力量、提升文化自信、推動構(gòu)建人類命運共同體的必然要求，也是提升國際話語權(quán)、營造國際良好輿論環(huán)境的迫切需要。黨的十八大以來，我國文化事業(yè)日益繁榮，中華文明的國際影響力顯著提升，為進一步推動中華文化更好走出去打開了良好局面。當前，中華文化的對外傳播面臨著復(fù)雜的國際輿論局勢、高速迭代的傳播技術(shù)革命，我們必須進一步提升對外宣傳力度，更為鮮明和充分地講好中國故事、傳播好中國聲音。
凝練精神內(nèi)核，深耕中華文化的價值意蘊。文化作為一種社會的上層建筑，其悠遠的影響力在于蘊含的精神能量，高質(zhì)量的文化輸出必須凝練其內(nèi)在品質(zhì)。中國文明中所蘊含講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的精神特質(zhì)，是中華文化贏得世界認同的價值基礎(chǔ)。一方面，對文化內(nèi)涵的整合提煉中，應(yīng)充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核。同時，要在傳承好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，對其進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，賦予傳統(tǒng)美感以現(xiàn)代個性。另一方面，文化亦具有物質(zhì)屬性，文創(chuàng)作品是文化從抽象轉(zhuǎn)化為具象的必要載體。無論是物質(zhì)性的文創(chuàng)產(chǎn)品還是藝術(shù)化的文藝作品，都要在創(chuàng)作過程中注重精神提煉和創(chuàng)新實踐，避免作品的同質(zhì)化、表面化、堆砌化。從原創(chuàng)設(shè)計到細節(jié)刻畫，都應(yīng)凸顯中國元素的精神標識，體現(xiàn)出鮮明的價值導(dǎo)引，著力打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的文化精品。
提升文化闡釋力，完善中國敘事的話語體系。文化闡釋是通過一系列概念、范疇，對文化現(xiàn)象進行表述和建構(gòu)的過程，突出表現(xiàn)為文化的意義建構(gòu)能力和表述推廣能力。提高闡釋力有助于克服文化差異帶來的認同梗阻，提升對多元文化場域的適應(yīng)能力。建構(gòu)深度的文化闡釋能力，一是要設(shè)置高質(zhì)量、多層次、個性化的宣傳主題。要能夠依據(jù)不同的文化特點，契合不同地域受眾，兼顧壯闊的宏大敘事與鮮活的微觀敘事，通過多維視角展現(xiàn)真實、立體、全面的中國。二是善于打造融通中外的新概念、新范疇，豐富對外話語范式。要善于找尋中華文化與多元文化間的契合點，促進本民族文化與各地域文化良好銜接，推進中華文化的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，著力提高國際傳播力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。與此同時，要積極參與國際事務(wù)，通過廣泛的互動參與到全球話語建構(gòu)的過程中，發(fā)揮中國文化的智庫與外交作用，進而提升中華文化的話語普及度。三是著力培養(yǎng)智媒時代的宣傳人才。培養(yǎng)一批有著過硬的政治素質(zhì)、較高的文化素養(yǎng)、專業(yè)的語言能力、媒體業(yè)務(wù)嫻熟的專業(yè)隊伍，為中國敘事的構(gòu)建提供有力的人才支撐。
提升國際傳播力，開拓全媒體傳播路徑。全媒體領(lǐng)域正處于高速發(fā)展時期，數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)傳播方式產(chǎn)生了巨大沖擊，同時也為對外傳播轉(zhuǎn)型提供了有利的契機。當前，我國對外文化宣傳還存在傳播形式固化、渠道融合不足等問題，要繼續(xù)拓展全媒體傳播廣度，促進新舊渠道融合。一方面，以自主技術(shù)突破為支撐，加強對外宣傳的平臺建設(shè)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等新興技術(shù)的廣泛使用，傳播場景出現(xiàn)了革命性變化，傳統(tǒng)單向、碎片化的傳播正轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿弧⒍鄨鼍啊⒘Ⅲw式傳播。面對傳播革命，我國對外宣傳要積極促進新舊媒體的融合以及國內(nèi)外媒體的合作對接。不斷探索全媒體傳播模式，完善傳播技術(shù)體系，形成覆蓋面廣、滲透力強、時效性高、傳播效果好的綜合性平臺。另一方面，以主流媒體宣傳為主渠道，拓展對外宣傳格局。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，自媒體已經(jīng)成為宣傳的重要力量。對外文化宣傳也要順應(yīng)這一傳媒趨勢的轉(zhuǎn)變，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”功能拓展，完善主流媒體客戶端的創(chuàng)新升級，構(gòu)建親切、溫暖、有個性的人格化傳媒形象。
壯大文化產(chǎn)業(yè)，以經(jīng)貿(mào)拉動文化交流。文化貿(mào)易是推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展的動力引擎，統(tǒng)籌推進文化產(chǎn)業(yè)和貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展，有利于為文化發(fā)展注入活力。第一，要完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展頂層設(shè)計，激活文化貿(mào)易發(fā)展?jié)摿?。在對外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向上，既要保持文學(xué)、版權(quán)、電影電視等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占有份額，也要鼓勵數(shù)字藝術(shù)、云展覽、網(wǎng)絡(luò)文化、設(shè)計服務(wù)等新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，推動曲藝、民俗等特色文化走出國門。不斷激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生活力，推進線上線下一體的文化貿(mào)易，強化文化出口基地、對外數(shù)字平臺建設(shè)。第二，要進一步拓展市場渠道，強化文化出口的政策支持。拓展文化交流的渠道和品類，促進文化要素的市場化配置。借助“一帶一路”倡議、線上貿(mào)易的快速發(fā)展，構(gòu)建多元化的中外文化合作機制，對重點文化市場進行深度打造。在政策扶持方面，重點支持龍頭企業(yè)發(fā)展“專精特新”產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵中小企業(yè)參與國際市場競爭與合作，尤其要加大對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、管理模式創(chuàng)新、高新技術(shù)應(yīng)用等方面的支持力度。完善資金投入、金融稅收等政策支持，為文化發(fā)展提供更為便利的公共服務(wù)。
（作者單位：山東大學(xué)馬克思主義學(xué)院）
來源： 大眾日報
