來源：雷科技互聯(lián)網(wǎng)組

編輯：冬日果醬

排版：KT

2022 年末，在一場百度內部溝通會上，百度創(chuàng)始人李彥宏提到，最近包括自己周邊同行業(yè)同領域的朋友和好多不同領域、跨界的人都在問他怎么看 ChatGPT。

去年 11 月 30 日，OpenAI 推出了對話式 AI ChatGPT，隨后在全球范圍內掀起一陣狂潮，在不到一周的時間內注冊用戶數(shù)就突破了 100 萬。兩個月過去，ChatGPT 依然是最熱議的話題，房地產(chǎn)中介離不開、律師集體抗議、各國高校封殺，在搜索引擎領域也掀起了新的風暴。

1 月 30 日，多家媒體披露，百度正在研發(fā)類似 ChatGPT 的 AI 對話服務?！敦斀?jīng)》報道稱，在 ChatGPT 發(fā)布之后不久，百度就快速投入相關研發(fā)，該項目在內部高度保密，不允許公開討論。路透社報道指出，百度計劃于今年 3 月先將該服務作為獨立應用推出，之后再逐步將其合并到搜索引擎中。

圖/百度搜索截圖

無獨有偶，春節(jié)前微軟 CEO 納德拉在達沃斯世界經(jīng)濟論壇上宣布，微軟正在與 OpenAI 合作，計劃將 ChatGPT 的能力整合到旗下搜索引擎服務 Bing 中。后據(jù)爆料，接入 ChatGPT 的 Bing 版本最快將在今年 3 月底推出，先以獨立版本形式運行。

事實上，早在 ChatGPT 向全世界展示其無與倫比的對話能力以及直觀的互動方式之后，就有人喊出了「谷歌完蛋了！」「ChatGPT 爆殺谷歌（搜索）」。但在此前的文章中，筆者就指出，受限于原理，ChatGPT 無法提供準確的結果以及可供用戶參閱的多種資源來源，自身既不是為搜索服務而生，也代替不了搜索引擎。

但這并不意味著 ChatGPT 的能力無法改造現(xiàn)有的搜索引擎，甚至掀起一場新革命。

百度打造國產(chǎn)版 ChatGPT

劍指搜索市場

去年圣誕節(jié)前夕，紐約時報報道稱，ChatGPT 推出還不到一個月，谷歌高層對其就從最初的不太擔心，轉而認為其將對谷歌帶來巨大的威脅，谷歌 CEO 桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在內部拉響「紅色警報」，直指 ChatGPT。

幾乎同時，李彥宏也意識到了 ChatGPT 的巨大價值。在年初流傳出的那場內部全員直播中，李彥宏不僅說了「馬化騰說的問題，百度也都有」，還提及了 AIGC 和 ChatGPT，明確表示：

「技術能做到這一步了，但是它會變成什么樣的產(chǎn)品，產(chǎn)品能滿足什么樣的需求，這個鏈條上還有很多不確定性。這個事情很難，但百度必須要做?！?/span>

去年 12 月 ChatGPT 席卷全球之后，百度就火速投入了相關研發(fā)，并計劃于今年 3 月先以獨立應用形式推出類似 ChatGPT 的聊天機器人服務，結合搜索和 ChatGPT 的產(chǎn)品形態(tài)，最終將整合進百度搜索之中。

在百度內部，該項目由搜索（MEG）和技術中臺（TPG）團隊牽頭負責，但據(jù)《財經(jīng)》引述百度內部人士稱，該項目并不能算是百度目前的「重點方向」，同期不少新項目也在進行投入，而且就效果而言與 ChatGPT 還有明顯的差距。

「新項目」可能就包括了「生成式搜索」。1 月 10 日，百度宣布百度搜索將升級「生成式搜索」能力，基于百度自研的生成式模型能力，為用戶開放式的搜索提問或定制化的信息需求「創(chuàng)作答案」。

智能生成公告，圖/百度

但截至 1 月 31 日，百度 App 最新的 13.26.0.10 版本，僅有部分體驗上線，對外宣傳中提到的內容生成（如生成一則公告）仍未上線。

與百度類似，微軟一方面并沒有局限于 Bing with ChatGPT，而是宣布旗下全部服務都要整合包括 ChatGPT 在內的多種 AI 工具。同時，微軟也會先行推出獨立版本繼續(xù)運行，以觀后效。

百度和微軟的激進和保守，既是因為搜索引擎業(yè)務在過去十年幾乎沒有發(fā)生質的變化，乃至接近固化，導致整個市場遠離了高速增長的時代；也是因為，很難準確判斷 ChatGPT 將給搜索引擎帶來的改變。

ChatGPT 能否成功改造

關鍵不只是技術

毫無疑問，ChatGPT 的成功離不開背后的 AI 大模型 GPT3/GPT3.5，OpenAI 此前就基于 GPT 大模型推出過大火的 DALL-E 2 圖像生成工具。但同樣核心的是，ChatGPT 的交互模式帶來的體驗革新。

在接受品玩旗下硅星人的采訪中，一位谷歌員工認為，ChatGPT 不是什么新鮮事，「谷歌對于這些 OpenAI 模型的能力也是有了解的。要說 OpenAI 的大模型和類似模型（包括谷歌模型）之間技術差距，沒辦法很準確地形容，總的來說沒多大差距?！?/span>

圖/楊立昆

Meta 首席科學家、圖靈獎獲得者楊立昆（Yann LeCun）表示，就底層技術而言，ChatGPT 并不是多么了不得的創(chuàng)新。之所以能夠強烈地沖擊公眾的認知，甚至被視為「革命性產(chǎn)品」，Yann LeCun 認為主要是在產(chǎn)品層面設計得很好、組合得很好。

「ChatGPT 不是一種技術的顛覆式創(chuàng)新，而是一種交互方式的革新。」百度技術委員會主席吳華也指出，百度文心大模型也有涉及各種理解和生成的能力，但 ChatGPT 在展現(xiàn)方式上使用了能更加容易、以自然語言的方式去實現(xiàn)交互，是一個革新性的認識。

可以預計，搜索引擎想要借助 ChatGPT 或者類似技術發(fā)起一場體驗革命，核心不只是在技術上，更是在交互上。我們還無法知道，百度搜索和微軟 Bing 將在今年春天帶來什么樣的全新體驗，但其實已經(jīng)有初創(chuàng)公司嘗試將搜索引擎與 ChatGPT 相結合，搞出了一個智能搜索引擎—— Perplexity。

圖/Perplexity 截圖

Perplexity 不同于傳統(tǒng)搜索引擎，搜索結果界面主要由四個部分組成：Perplexity（直接回答）、Sources（回答來源）、Related（相關推薦）、Ask a follow up（追問）。

Perplexity 會直接顯示搜索結果，比如詢問為什么月球不會撞向地球，會根據(jù)合適的來源給出回答，類似 ChatGPT 的使用體驗，也能繼續(xù)追問。區(qū)別在于，Perplexity 會給出回答所依據(jù)的多個資料來源以及相關搜索推薦。

圖/Perplexity 截圖

當然，Perplexity 的產(chǎn)品形態(tài)距離成為一種范式還有很遠，百度和微軟即將到來的全新搜索可能帶來更不一樣的搜索體驗。ChatGPT 的對話框會不會消滅傳統(tǒng)的搜索框？搜索結果的呈現(xiàn)形式除了列表式和回答式還存在其他方案嗎？但無論如何，可以肯定的是，搜索引擎是時候該「變一變」了。

十年磨劍

再掀搜索大戰(zhàn)

從全球的搜索引擎市場份額來看，長期以來谷歌都占據(jù)了絕對的領先地位，微軟 Bing 一直活在谷歌的陰影之下，同時百度在國內搜索引擎市場的地位也不再穩(wěn)固。

全球搜索引擎市場，圖/statcounter

中國搜索引擎市場，圖/statcounter

根據(jù) statcounter 2022 年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，谷歌一直占據(jù)著全球 90%以上的搜索引擎市場，同期 Bing 的市場份額只能維持在 3%左右。