【藍科技觀察】作為大眾熟悉的國民家電品牌，格蘭仕正在甩掉單品類標簽，展現(xiàn)出全品類健康家電的強大實力。
在剛剛閉幕的第133屆廣交上，格蘭仕帶去了10多個品類200多款綠色健康家電，其中包括航天科技健康家電、智能預制菜微波爐等系列年度新品，展會現(xiàn)場還設置了烹飪體驗區(qū)、數(shù)字直播“實景”等，人氣爆棚。今年是格蘭仕創(chuàng)業(yè)第45個年頭，可以說如今“國民家電”格蘭仕正以全新的跨越，引領家電產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和健康消費升級新航向。
流量時代，格蘭仕如何獲得新的增長曲線
新消費改變了消費的底層邏輯，用戶成了消費的核心。這意味著品牌要手握流量，與消費者建立起直接聯(lián)系，借助各類平臺打造自有品牌，賦予產(chǎn)品更高的價值。如果洞察到這一點，企業(yè)就會找到打開增量市場空間的機會所在。
在近三年家電產(chǎn)品的推新過程中，“航天”元素頗為常見。不過，相當一部分品牌淺嘗輒止，格蘭仕“宇宙廚房”卻率先破圈引爆流量
“宇宙廚房”是格蘭仕應用航天科技打造的集成、高效、節(jié)能、綠色的健康飲食烹飪和分享空間，配套集成式、航天級品質電器，以無明火、無油煙的低碳烹飪方式，倡導低脂、少油、少鹽的健康飲食和可持續(xù)的健康生活方式。
前不久在格蘭仕328年會上，格蘭仕還將“宇宙廚房”能力覆蓋到更多生活與工作場景。年會上，格蘭仕與福田汽車攜手合作，在“車用場景”上釋放宇宙廚房的能力。雙方戰(zhàn)略合作的首個項目，是基于格蘭仕全球領先的微波爐產(chǎn)業(yè)技術優(yōu)勢，與福田汽車在中國品種最全、規(guī)模最大的商用車配套，立足航天微波爐技術，共同開發(fā)貨車專用智能微波爐，確保安全、高效、便捷烹飪。
在筆者看來，流量時代流量先行也許會讓品牌快人一步?jīng)_到前面，但如果品牌自身的產(chǎn)品力跟不上營銷力，這樣的品牌很難跑得遠。
而格蘭仕立足航天家電科技成果，瞄準了“宇宙廚房”多場景，應用了相當?shù)脑瓌?chuàng)硬核科技，讓“航天”元素在可持續(xù)的健康生活中真實落腳，是有真實實力的，而不僅僅是玩名稱。
入局預制菜，格蘭仕同樣不是圍繞為了流量而創(chuàng)新，更多的是通過生態(tài)創(chuàng)新挖掘產(chǎn)品的空間價值。格蘭仕持續(xù)發(fā)力預制菜智能設備同時，聯(lián)合農產(chǎn)品供應、預制菜企業(yè)、新零售平臺、物流平臺等上下游相關龍頭企業(yè)及專業(yè)機構打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)聯(lián)盟，跨界推進開放合作、價值共創(chuàng)、緊密協(xié)同、創(chuàng)新發(fā)展，旨在深度融合全國預制菜上下游產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀企業(yè)特長，打造一個真正代表中國預制菜未來、富有全球影響力的預制菜產(chǎn)業(yè)鏈。
質量為王，格蘭仕實現(xiàn)流量與銷量的雙向奔赴
高質量的好產(chǎn)品是一個品牌的心臟，當品牌具備一個健康的身軀后，自然而然會構建出既“跑得快”又“走得遠”的長期良性發(fā)展生態(tài)。
在格蘭仕看來，注重產(chǎn)品本身品質、持續(xù)提高產(chǎn)品質量一直是格蘭仕的立足根本。從單品全球突破的“微波爐大王”，到科技內涵豐富的“國民家電領軍品牌”，近年來格蘭仕的發(fā)展步伐篤定、穩(wěn)健、從容，走出了一條高質量發(fā)展品牌升維之路。
為了滿足用戶對于廚房品質生活的需求，格蘭仕在廚房解決方案上屢屢創(chuàng)新，推出的黑金剛系列涵蓋中西式生活電器空氣炸鍋、面包機、電磁釜、多功能鍋等二十余款產(chǎn)品，全方位保障消費者健康。除了拳頭產(chǎn)品微蒸烤系列，格蘭仕還在其他品類上不斷發(fā)力，此前發(fā)布的格蘭仕GZ2020空氣消毒機，是一款醫(yī)用級空氣消毒凈化類產(chǎn)品，這款產(chǎn)品可實現(xiàn)全面、全效、全屋凈化，消除空氣中常見的病毒、細菌、PM2.5等安全隱患。此外，應用DTOF技術清掃無死角的掃拖一體機、史上最薄的滾筒洗衣機、提供家庭保鮮、監(jiān)控、娛樂功能的智能冰箱、顛覆傳統(tǒng)的對開門烤箱等產(chǎn)品，都彰顯了格蘭仕不斷壯大的健康家電產(chǎn)業(yè)集群。
當然產(chǎn)品不斷創(chuàng)新的背后是格蘭仕智能制造實力的提升。2022年，格蘭仕數(shù)字化再提速。通過全鏈路數(shù)字系統(tǒng)進一步整合產(chǎn)業(yè)鏈，每一個環(huán)節(jié)都能夠實現(xiàn)高效的信息共享。隨著智能工廠落地和數(shù)字化應用，新增微蒸烤全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造生產(chǎn)線，配套空氣炸微波爐、嵌入式微蒸烤一體機等高端廚房電器智能制造提速增效明顯，這標志著格蘭仕科技轉型的成功，也為接下來持續(xù)的高質量發(fā)展夯實了基石。
結語：
可以說，格蘭仕前瞻性、創(chuàng)新性的戰(zhàn)略布局與扎實有效落地，成就了格蘭仕穩(wěn)健發(fā)展的基石。未來，期望格蘭仕科技創(chuàng)新戰(zhàn)略能夠賦能中國傳統(tǒng)制造業(yè)，為更多家庭帶去可持續(xù)的健康生活方式!
