不靠傳統(tǒng)神話
國產(chǎn)動畫電影能成功嗎？
原本一潭死水的暑期檔被一個“魔童”徹底盤活。
國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》無疑是這幾天最熱門的話題之一。
根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《哪吒之魔童降世》已取得13.82億元票房，貓眼甚至預(yù)測該片最終將拿下41.78億綜合票房。
注：綜合票房是計算電商服務(wù)費(fèi)后的收入，分賬票房則不計入。
早在這部電影正式上映之前，兩輪大規(guī)模點(diǎn)映就已經(jīng)奠基了該片良好的口碑。
《魔童降世》豆瓣評分開畫8.7分，一度升到8.8分，如今已有超過40萬人評價，評分穩(wěn)定在8.7分。熟悉電影評分體系的人應(yīng)該知道豆瓣8.7分意味著什么。
數(shù)月前引起觀影狂潮的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在豆瓣上的評分也“僅僅”8.6分而已。當(dāng)然，觀眾在給《魔童降世》打分時難免會有情懷因素，但該片確實(shí)獲得了極佳的口碑。
傳統(tǒng)神話助力國產(chǎn)動畫
《魔童降世》并不是今年第一部收獲不俗口碑的國產(chǎn)動畫電影，今年年初《白蛇：緣起》也掀起了不小的熱度，后者口碑略遜一籌，豆瓣評分7.9分，然而票房差距就是天壤之別了。
《白蛇：緣起》一共拿下了4.5億元綜合票房，盡管這一數(shù)字足以勝過絕大多數(shù)國產(chǎn)動畫，但在《魔童降世》這部堪稱現(xiàn)象級的動畫面前完全不夠看。
國產(chǎn)動畫電影在商業(yè)上的優(yōu)異表現(xiàn)要從2015年說起，當(dāng)年暑期上映的《西游記之大圣歸來》口碑票房雙豐收，豆瓣評分8.3，共收獲9.56億元分賬票房。
《大圣歸來》是國產(chǎn)動畫電影第一次可以在票房上與好萊塢動畫相抗衡?！赌凳馈返膶?dǎo)演餃子在接受采訪時也表示，《大圣歸來》的成功給了自己很多正面啟示和信心。
從15年的《大圣歸來》，到今年年初的《白蛇：緣起》，再到最近的《魔童降世》，這些國產(chǎn)動畫電影都有個共同特點(diǎn)，均是根據(jù)中國傳統(tǒng)神話改編而成。
問題來了，如果不靠傳統(tǒng)神話，國產(chǎn)動畫電影還能獲得成功嗎？
國產(chǎn)動畫電影不思進(jìn)取嗎？
國產(chǎn)動畫電影依賴傳統(tǒng)神話由來已久，上世紀(jì)60年代制作的《大鬧天宮》代表著中國動畫最高水平，至今仍難以望其項(xiàng)背。而這部作品正是取材于國人最熟悉的故事——《西游記》。中國動畫史上第一部長片《鐵扇公主》誕生于1941年，由萬氏兄弟創(chuàng)作，同樣取材于《西游記》。
《鐵扇公主》誕生至今已有78年了，將近80年過去了，國產(chǎn)動畫電影仍然離不開傳統(tǒng)神話。誠然，傳統(tǒng)神話是民族文化遺產(chǎn)，是可遇不可求的寶藏，但過于依賴它是否意味著中國動畫產(chǎn)業(yè)的不思進(jìn)取呢？
事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)上早就有對中國動畫產(chǎn)業(yè)“炒冷飯”的聲討。然而，國內(nèi)動畫從業(yè)人員在原創(chuàng)動畫上的嘗試并不少。
近年來中國原創(chuàng)動畫電影最有名的當(dāng)屬《大魚海棠》，這部電影共獲得5.64億元分賬票房，按理說成績還不錯，可惜口碑不佳。此外，2017年上映的《大護(hù)法》獲得了不俗的口碑，奈何票房慘淡，只有8760萬元。
至于《大世界》和《精靈王座》等動畫，雖然風(fēng)格各異，豐富了中國原創(chuàng)動畫的類型，然而熱度實(shí)在太低，票房更是慘不忍睹。
國產(chǎn)動畫在原創(chuàng)動畫上的努力不應(yīng)被忽視，但市場反饋真實(shí)又殘忍。在這種情況下，從大眾熟悉的神話故事著手確實(shí)是一個安全的選擇。
“炒冷飯”乃常態(tài)
國產(chǎn)動畫電影短期內(nèi)免不了要“炒冷飯”，但“炒冷飯”不是什么丟人的事情，好萊塢沒少干。《星球大戰(zhàn)》、《侏羅紀(jì)世界》以及《星際迷航》等，好萊塢這些年炒過的冷飯不勝枚舉，質(zhì)量參差不齊，但觀眾偏偏就吃這一套。
比如同樣在七月上映的《獅子王》就是翻拍圈錢的典范，這部片子爛番茄鮮度只有53%，屬于不及格的分?jǐn)?shù)，但觀眾評分卻有88%。
《獅子王》2019版目前全球票房已超10億美元，從商業(yè)角度講，無疑是成功的。
多數(shù)觀眾并不排斥“炒冷飯”，只要影片質(zhì)量過硬即可。《獅子王》的成功表明，甚至影片質(zhì)量都不重要，光憑懷舊情懷都能挽救一部不合格的電影。
“炒冷飯”在中國歷史上甚至可以追溯到幾百年前。以孫悟空為例，早在元代楊景賢《西游記》雜劇中就有這一形象，明朝的《南游記》、《西游補(bǔ)》和《后西游記》等小說中均有提到孫悟空。至于哪吒，宋朝就是道教護(hù)法神之一。明朝的《封神演義》同樣是根據(jù)民間傳說改編成的神魔小說。
國產(chǎn)動畫電影依賴傳統(tǒng)神話也談不上過錯。現(xiàn)階段國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力不足，只能向市場妥協(xié)，翻拍傳統(tǒng)IP，但吃老本也不是長久之計。中國動畫電影若想更上一層樓，原創(chuàng)動畫是必須要邁過去的坎。
好萊塢雖然也吃老本，但人家好歹過去幾十年積累了大量優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，而中國吃這些傳統(tǒng)IP的老本已經(jīng)有幾百年之久，是該推陳出新的時候了。
《魔童降世》的火爆給國產(chǎn)動畫電影帶來新的活力，未來有望迎來大量資本進(jìn)入，這也是中國動畫升級轉(zhuǎn)型的好時機(jī)。
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