從圖文向視頻的轉(zhuǎn)型，無疑是當下內(nèi)容平臺的一大趨勢，同時也是內(nèi)容創(chuàng)作者的遷徙趨勢。但從圖文轉(zhuǎn)至視頻內(nèi)容，對于平臺和創(chuàng)作者來說都不是一件容易的事情，因為圖文與視頻內(nèi)容的創(chuàng)作是完全不同的工作流程。為此，日前知乎上線了“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，通過這一功能圖文創(chuàng)作者可以將自己的原創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)給視頻創(chuàng)作者，進行視頻化的創(chuàng)作。各司其職或許是知乎推出這個創(chuàng)作功能的目的，讓圖文作者負責提供原始的內(nèi)容素材，視頻作者則將其以視頻的形式表達出來，看上去似乎是讓雙方都實現(xiàn)效率最大化的一種方式。作為國內(nèi)首屈一指的問答社區(qū)，以“謝邀，人在美國，剛下飛機，年入千萬，圈子太小，熟人太多，匿了”聞名的知乎，其實在去年11月時就為圖文內(nèi)容創(chuàng)作的視頻化轉(zhuǎn)型提供了工具。而這款視頻創(chuàng)作工具可以使得圖文能夠自動生成視頻，并具備一鍵配音功能，可根據(jù)文字內(nèi)容進行配音且自動校準。事實上，對于沒有接觸過視頻制作的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這種一鍵生成視頻的工具確實相當友好。據(jù)了解，這一工具是借助NLP自然語言處理來進行斷句和配音，利用語義圖片識別技術(shù)來通過標簽進行智能配圖，基本實現(xiàn)了將平面的圖文轉(zhuǎn)化為更為立體的視頻。然而，這一創(chuàng)作工具的作用也就僅此而已了。因為這種工具由于對于圖文內(nèi)容有著一定的要求，所以一旦圖文結(jié)構(gòu)不清晰的話，就會造成視頻的邏輯出現(xiàn)缺陷。再者，這種一鍵生成的視頻從本質(zhì)上來說幾乎就是一個連續(xù)播放的PPT，而非是真正的視頻，并且制作也相對粗糙。畢竟在創(chuàng)意領(lǐng)域，這種借助AI技術(shù)來實現(xiàn)圖文到視頻的轉(zhuǎn)化，也就是機器創(chuàng)作自然要人類死板和僵硬得多。盡管文字是最為抽象的信息載體，但其對于讀者卻有著一定的要求，更對創(chuàng)作和的文字功底有著更高的要求，“深入淺出”這四個字雖然說起來很容易，可做起來卻相當之難。而作為一種內(nèi)容展現(xiàn)形式，視頻涵蓋了文字、畫面，以及聲音的特性，有著更高的信息密度，因此也使得視頻相比圖文有著更易于被用戶接受的優(yōu)勢。特別是在當下的碎片化消費內(nèi)容時代，文字量低就只能表達情緒、而無法輸出內(nèi)容，可一旦文字量大起來，又與當下的碎片化閱讀特點相矛盾。這時候承載能力更強的視頻內(nèi)容由于降低了消費的門檻，所以自然也就能讓平臺能攫取更大的流量。對于希望發(fā)力視頻業(yè)務(wù)的知乎來說，這種自動做出來的內(nèi)容水平，顯然無法與B站、西瓜視頻上專業(yè)視頻創(chuàng)作者的產(chǎn)出相提并論。按照正常的情況來說，視頻創(chuàng)作工具是需要降低圖文創(chuàng)作者向視頻轉(zhuǎn)型難度，接下來應(yīng)該是創(chuàng)作者學習視頻制作的相關(guān)知識，并自己動手制作視頻。為此，知乎方面此前也再度開啟了對于視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的“海鹽計劃”，并推出了五億現(xiàn)金激勵、百億流量扶持、視頻工具、簽約機會，以及創(chuàng)作者學院等諸多措施。同時，其還將流量大量地向視頻類內(nèi)容傾斜。目前在知乎上，視頻內(nèi)容的權(quán)重可以說是相當之高，在其推薦頁的瀑布流中圖片與視頻的比例甚至已經(jīng)接近1:1。然而，對此卻有相當多的用戶并不買賬?！爸趺菜聘沐e了自己的定位，不發(fā)揚自己優(yōu)質(zhì)文字的優(yōu)勢，反而想用低劣的視頻來和別人專門做視頻的網(wǎng)站搶用戶”，是在“如何看待知乎推薦頁越來越多的視頻？”這個問題下，排名第一的回答。相比于專門的視頻內(nèi)容網(wǎng)站，依靠一鍵生成而產(chǎn)出的視頻在表現(xiàn)形式這一第一印象上，無疑就不太及格。同樣是看視頻，用戶為什么非要在知乎、而不去B站，特別是相當多從知乎崛起的創(chuàng)作者，最終卻是在B站實現(xiàn)了出圈，前有互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的半佛仙人、后有歷史領(lǐng)域的小約翰可汗。因此現(xiàn)在的情況，就是由于沒能趕上視頻化浪潮的第一班車，知乎的用戶不僅需要視頻在內(nèi)容上可供消費，在形式上同樣也有了要求。而知乎所提供的“聯(lián)合創(chuàng)作”，就是試圖讓雙方來做自己擅長的事情。根據(jù)知乎方面的說法，聯(lián)合創(chuàng)作功能上線后，圖文答主可授權(quán)將自己的原創(chuàng)內(nèi)容進入“可視化圖文庫”，視頻答主則可以引用這些已授權(quán)的內(nèi)容進行創(chuàng)作。此外，知乎同樣也提供了相應(yīng)的資源傾斜，通過聯(lián)合創(chuàng)作的作品將同時展示圖文創(chuàng)作者和視頻創(chuàng)作者的賬號，讓創(chuàng)作者獲得雙倍的曝光，并且還提供了多倍流量、收益扶持等激勵政策。不過從知乎方面給出的聯(lián)合創(chuàng)作機制來看，這其中有一個小問題，也就是圖文作者看起來似乎并沒有什么選擇權(quán)。這其中就或許會導(dǎo)致一個很不好的可能，那就是視頻制作也是需要腳本的，在聯(lián)合創(chuàng)作這個模式下，腳本顯然是要依據(jù)圖文創(chuàng)作者所提供的內(nèi)容。然而一個優(yōu)秀的視頻，是需要作者理解腳本背后的思的，如果視頻創(chuàng)作者對于圖文所講述的領(lǐng)域不那么熟悉，最終的結(jié)果則可能會比較糟糕。反過來說，聯(lián)合創(chuàng)作的合作基礎(chǔ)是圖文和視頻創(chuàng)作者雙方都需要有一定的共同點。如果想要避免雙方擅長領(lǐng)域不同而導(dǎo)致問題，就需要圖文創(chuàng)作者深度參與到視頻制作中，可這又與圖文創(chuàng)作者自己去學習視頻制作，已經(jīng)沒有太大的區(qū)別了。國內(nèi)手機廠商的優(yōu)異市場表現(xiàn)，讓谷歌也不得不選擇跟隨。
在改變付費方式這件事上，Notability幾乎是做了最壞的選擇。
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